VERS:從Metaverse到Brandverse 品牌如何搶先進入元宇宙？_VERSE

我們似乎在走入一個誤區：當我們談論Metaverse時，總試圖用宏大的遠景視角敘事，這導致Metaverse看起來如空中樓閣，遙不可及且不切實際。

在歷經短期的泡沫之后，不管是NFT/數字藏品，還是虛擬貨幣，亦或者VR/AR等硬件，都暫時歸入沉寂。

當前Metaverse發展面臨的困境，一方面在于技術上難以有所突破，另一方面更在于應用場景的限制。

Metaverse也好，Web3也罷。當下更像是資本、創業者樂盡天真的暢想，是極客們的小眾新鮮事，對于普羅大眾還尚顯淺薄。

如何探索更多的應用場景，賦能實體經濟，讓Metaverse從小眾自嗨到大眾接受，首先要從覆蓋面更廣的品牌營銷領域入手。

Part1

何一：幣安近期上線的代幣走低是由于市場行情低迷:7月2日消息，針對幣安近期上線的代幣不斷走低，幣安聯合創始人何一在推特上表示，市場行情低迷，近期上線大小代幣都在跌，大部分代幣價格跌幅達80-90%，包括所有受追捧的天王級項目。MAV第一筆成交價格定在0.05，是考慮了市場行情冷淡，呼吁用戶不要輕信社區喊單，一味追高；按照上一個周期歷史IEO第一天也就是幾倍，拉到10倍、20倍不符合市場現狀，請自行做好研究。此外何一表示，幣安上線數百個代幣，代幣價格不受幣安控制，價格受買賣盤雙方影響。[2023/7/2 22:13:27]

-Metaverse太遠，Brandverse很近-

盡管當前Metaverse的相關技術并不成熟，Metaverse對營銷的賦能還處在一個有趣吸睛，但效果不明顯的階段。

5500萬USDT從Kraken轉移到Bitfinex:金色財經報道，數據顯示，今日21:08，55,000,000枚USDT (價值約合55,015,234美元) 從Kraken轉移到Bitfinex。[2023/6/18 21:44:18]

但是，這并不妨礙品牌們積極入手布局，畢竟虛擬與現實的結合是未來世界的大趨勢，誰能在大趨勢面前做好功課，就能成為新時代的領航者。

針對Metaverse在各種場景中的應用而言，有43%的專家預測，市場營銷將會擁有非常高的潛在市場規模；同時，有70%的行業專家認為，Metaverse在市場營銷領域發展成熟的周期僅需1-3年。

由此可見，Metaverse對市場營銷的賦能，不僅未來潛力大，并且發展速度快。當然，不僅行業專家認識到了這一點，身在其中的主角-品牌方，也已經做出行動。

Bitget已在全球60多個國家及地區擁有超過1300名員工，并實現多地區合規解決方案:官方消息，據悉Bitget團隊擁有來自 60 多個國家及地區的 1300 多名員工，持續為行業輸出價值，推進Web3行業的全球影響力。同時Bitget為全球100多個國家和地區的800多萬用戶提供服務。致力于提供安全高效的一站式解決方案，從而協助用戶更智能地進行交易。截止目前，Bitget已獲得美國、加拿大、澳大利亞MSB牌照，并完成了意大利、波蘭、立陶宛的加密貨幣業務注冊。同時，Bitget也在積極推進香港、捷克、土耳其、迪拜、百慕大等地的牌照申請和加密業務注冊。[2023/4/23 14:21:44]

Metaverse太遠，Brandverse很近。

通過對20+賽道，360余家頭部公司進行調研，發現不少頭部品牌正積極布局Metaverse營銷。

美國聯邦貿易委員會加強對馬斯克收購后推特安全問題的審查:金色財經報道，出于安全考慮，美國聯邦貿易委員會加強了對馬斯克掌管的推特的審查。美國聯邦貿易委員會就2011年的法令質詢了兩名推特前高管。(金十)[2022/12/21 21:57:34]

那么，品牌營銷是真的需要走向Metaverse嗎？又為什么需要走向Metaverse呢？

Part2

-品牌入局是否過早？-

按照技術的發展成熟程度劃分，Metaverse營銷將經歷三個階段：

1.0階段：底層技術不成熟，不足以構建沉浸式虛擬世界。品牌需要在現有媒介基礎上，基于特定的消費場景用元宇宙的元素進行營銷活動，從而為消費者提供全新的互動體驗，作為現實場景的延伸。例如百度的希壤，耐克入駐Roblox等。

英國穩定委員會成員：金融永遠不可能完全去中心化:金色財經報道，英國央行金融穩定委員會成員Carolyn Wilkins表示，金融永遠不可能真正去中心化，理由是內部人士擁有不公平的優勢，并且需要對不可預見的事件做出反應。Wilkins指出，決策失誤導致了貝爾斯登和雷曼兄弟在2008年金融危機中的倒閉。我們生活在一個固有的不確定的世界中，不可能有一套適用于各種情況的智能合約，當意外發生時，總是需要集中決策。

事實證明，在Solend等協議上調用緊急權力是有爭議的，Wilkins表示，DeFi結構可以將知識和權力都集中在擁有最多代幣或編碼專業知識的人手中。但是，將區塊鏈和其他分布式技術用于貸款等金融服務的可能性，給習慣于對銀行等定義明確的中心化實體實施規則的監管者帶來了難題。（coindesk）[2022/10/20 16:32:18]

2.0階段：底層技術相對成熟，但未達到大規模應用的階段，少部分公司已經構建出沉浸式元宇宙，且開放了商業化活動。品牌需要在這些現有的元宇宙里取得一席之地，全方位與消費者發生鏈接。

3.0階段：底層技術非常成熟，已經可以大規模應用，且虛擬世界的用戶時長已經非常高。在服務商的技術加持下，品牌可以構建起自己專屬的虛擬空間，并聯動線下真實場景，形成真正意義上的數字孿生，讓消費者感受到全域、沉浸式的品牌互動。品牌與消費者的關系已經產生了顛覆。

如果從理想狀況來看，每個品牌都可以打造一個獨立的迪士尼樂園或者王者榮耀游戲，用高度沉浸式的體驗重塑品牌與客戶的關系，即構建自己的元宇宙世界。

星巴克在今年5月宣稱，已開始建立第三世界的虛擬空間，建立數字化消費者社區，并將實體產品融入其中。借助品牌文化+社交+會員服務，帶來全新的消費者體驗。

不過，問題在于當前的底層技術并不成熟，市面上沒有哪一家公司能夠建立起自己的元宇宙世界，部分還是處于概念階段。

既然技術沒有達到理想階段，品牌現在入局是否過早呢？其實不然，該階段的價值已經可以充分體現在以下幾個方面：

表達品牌故事的新手段：體現出品牌前衛、科技等特征，吸引年輕人群，認知感更強。

消費者體驗升級的新方式：互動、參與、便捷感更強。

面向未來的價值投資：順應市場發展趨勢，樹立領導者、標桿形象，取的行業競爭優勢和品牌差異化；同時，利用虛擬產品拓展變現空間。

品牌數字資產新價值：通過NFT、品牌虛擬人等進行變現或降低營銷成本，提升營銷效率。

該階段的特點是：延伸＞顛覆，場景＞世界。現階段Metaverse營銷應用并非基于一個完全開放的空間，而是從部分有限的用戶場景進行延伸，用虛擬的手段去提供更多價值。

Part3

-從“人-貨-場”到“人-景-物”-

正如構建一個完整的體系不光需要生產力還需生產關系一樣，Metaverse營銷的三大要素并不是孤立存在的，它們之前存在著緊密的配合關系。

由于虛擬人的出現，使得虛擬空間不再是一個冷冰冰的背景；而NFT/數字藏品的交易和流動，又創造出了一個世界必備的經濟體系，產生了社交效應。

最終虛擬人還能產生粉絲經濟，圍繞偶像的“虛擬周邊”讓NFT/數字藏品的價值進一步延伸。

各個元素兩兩組合，甚至三者共同作用，在虛擬的時空形成了以消費者為中心的影響體系，塑造人與人、人與品牌直接的溫度感，我們將其稱之為“品牌元宇宙Brand-verse”。

品牌往往從單一的元素入局，再逐漸添加更多的元素，并形成組合關系，讓整套體系趨于完善。

因此，我們不能幻想Brand-verse會一下子到來，它是一種明確的趨勢，每一步都算數。

從全域經營的理念上來說，Brand-verse的建立并非與傳統營銷手段脫鉤，而是可以幫助品牌打造一個真正的私域化領地，成為打造DTC(Diret-To-Consumer)模式的杠桿。

對于品牌方而言，在這個領地中可以離消費者更近，更好的洞察消費者需求，甚至邀請消費者一起參與創造他們需要的產品和服務，同時更好的輸出自己的品牌理念。

對于消費者而言，不再只是消費行為的被動方，不再被動地挑選已有產品，而是可以融入更多喜歡，獲得更好的消費體驗，在滿足物質需求基礎上兼顧精神需求。

在未來，當軟件與硬件技術趨于成熟時，Brand-verse將會成為一種品牌力，因為兼顧了品牌價值、社交價值、用戶互動，所以這份品牌力將會獨特且不可替代，清晰區別與其他品牌。

同時，也成為了鏈接虛擬與現實的橋梁，進一步提升品牌的上限。

來源：金色財經

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