NFT:哪些企業、品牌采用了 Web3？效果如何？_DGE

作為Web3世界的「原住民」，我們已經能夠看到個人和企業越來越多地嘗試Web3機制，推出NFT、加密資產和數字商品。

了解他們為什么這樣做、他們追求什么目標、哪些機制的效果最好和最差對我們來說變得很有趣。因此，我們進行了一項大型研究，涉及500多個傳統個人/企業采用Web3的案例。這項研究也是本文的主題。

希望本文能夠幫助品牌和機構的創新型領導者嘗試Web3，Web3初創公司、投資者、營銷人員、品牌經理也能找到有價值的見解。

采用Web3的行業

時尚、奢侈品和美容

本組行業在Web3中的收入超過了所有其他行業，最主要的因素是這些行業知名品牌推出的數字商品。

古馳、耐克、蒂芙尼、寶格麗、保時捷、絲芙蘭等品牌主要采用的Web3機制是數字商品和附帶的私人活動訪問權限，這些私人活動不僅在線下舉辦，也在元宇宙中舉辦。

在此基礎上，客戶與品牌之間的互動已經達到了一個新的水平——游戲或元宇宙中可穿戴的虛擬服裝、數字版權以及實物和數字商品之間的關聯。蒂芙尼就是一個很好的例子，因為他們證明了在區塊鏈的幫助下，客戶的虛擬身份和實際身份之間沒有差別。

主要案例：

發行NFT：古馳、寶格麗、斯柯達汽車推出「實體+數字」組合商品：阿迪達斯、杜嘉班納、蒂芙尼、保時捷、MAC使用最受歡迎的實體產品創造數字商品：Nars推出數字商品：耐克客戶忠誠度獎勵：賓利、絲芙蘭打造元宇宙體驗：古馳、奧迪NFT慈善拍賣：不勝枚舉

Argo Blockchain前CEO Peter Wall加入區塊鏈公司SBP擔任顧問:金色財經報道，比特幣挖礦公司Argo Blockchain的前首席執行官Peter Wall有了一份新工作，他加入了區塊鏈公司SBP，并將擔任該公司新的高級顧問。[2023/6/28 22:04:18]

采用Web3獲利排行：

媒體、電影和電視

本組行業專注于獨家訪問內容以及數字收藏品。個人或企業包括《時代雜志》、《福布斯》、Netflix、滾石樂隊、歌手肖恩·門德斯、歌手格萊姆斯、著名導演昆汀·塔倫蒂諾等。

獨家內容或服務的訪問權限、數字收藏品幾乎適用于所有行業。盡管如此，媒體還是以最快的速度采用了這種Web3用例。

主要案例：

代表終身會員的NFT：《時代雜志》數字收藏品NFT：昆汀·塔倫蒂諾、格萊姆斯、肖恩·門德斯私人會議：喜劇演員比爾·莫瑞、作家本·梅茲里希通話和聊天：本·梅茲里希解鎖幕后花絮：昆汀·塔倫蒂諾、本·梅茲里希、FOX電視網將內容制作為NFT：昆汀·塔倫蒂諾推出「實體+數字」組合商品：《滾石雜志》NFT會員俱樂部：FOX電視網、《哈利波特》為NFT賦予擁有知識產權的權利：格萊姆斯

?Turbos Finance宣布將退還用戶參與公開發售的資金:金色財經報道，Sui生態去中心化交易平臺?Turbos Finance在推特上宣布，?Turbos Finance決定將用戶參與公開發售的資金退還給參與者。[2023/5/18 15:10:22]

采用Web3獲利排行：

消費產品

食品、飲料、玩具行業是最早采用Web3技術的行業之一。可口可樂、百事可樂、芭比娃娃、軒尼詩等品牌都進入了Web3世界，推出了專門用于特定場合的NFT。

這個行業群體對Web3的采用有著極好的品味，將真實商品和數字商品結合起來銷售，客戶不僅可以買到真正的商品，還可以通過虛擬世界對虛擬商品進行體驗或交互，增加客戶的體驗感。

主要案例：

推出數字收藏品：百事可樂、棒！約翰、格蘭菲迪酒廠、軒尼詩白蘭地公司提供終身折扣：麥當勞、星巴克推出「實體+數字」組合商品：可口可樂、麥當勞、棒！約翰、格蘭菲迪酒廠、芭比娃娃、美泰兒玩具、寶潔獨家產品：棒！約翰、電商平臺Shopify、星巴克代幣持有者社區：Shopify打造元宇宙體驗：聯合利華、HTCVIVE、星巴克為NFT持有者舉辦活動：聯合利華

Ledger CEO：世界上20%的加密貨幣存儲在Ledger的硬件錢包中:12月7日消息，硬件錢包開發商Ledger首席執行官Pascal Gauthier表示，FTX崩潰刺激了其設備迄今為止最好的銷售月度，幾乎是之前記錄的兩倍。上個月的銷售額在“幾十萬”范圍內。他還公布了一項令人大跌眼鏡的統計數據：聲稱世界上 20% 的加密貨幣存儲在 Ledger 的硬件錢包中。他還談到，Ledger 定位為一家 web3 公司，并希望成為一個與 Apple 類似的生活方式品牌。 Gauthier 還描述了 Ledger 的公開上市計劃，希望這家法國公司將在美國上市 。Ledger 還希望宣布與大型軟件錢包的更多集成，并希望在 Ledger Live 上加強 DeFi 應用程序集成。（the block）[2022/12/7 21:29:03]

采用Web3獲利排行：

體育、音樂和藝術

談到粉絲參與度，品牌長久以來一直在不斷努力為粉絲帶來驚喜，并為他們提供難忘的體驗。Web3似乎非常適合這一點。

例如，美國搖滾樂隊KingsofLeon制作了他們的第一張NFT專輯，同時這張專輯也可以作為門票，在他們的任何一場演唱會上享受到前排座位的福利。另一個例子是前職業拳擊手邁克·泰森與藝術家CoryvanLew合作推出的NFT系列，擁有NFT可以與邁克·泰森本人一起訓練，并度過一天。

數據：數字藏品綜合周指數下跌至42.1點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，上周（2022年8月22日-8月28日）國際周指數下跌0.5點至15.7點，國內周指數下跌16.9點至81.6點，數字藏品綜合價值周指數下跌7.1點42.1點。

備注：數字藏品綜合價值指數由同伴客數據與鏈境Labs聯合研發，是對國際及國內當月市場熱度最高的數字藝術品項目市場總銷售規模的綜合反映，以2021年11月份銷售額的30分之7為基數，指數基值為100。

國內周指數成分之一的幻核于8月16日發布平臺終止運營公告，但銷量已于7月10日后歸零。為遵循去掉某一成分后指數計算結果無變化的原則，該指數使用幻核7/4-7/10的銷售數據進行銷售基數調整，并將新的銷售基數作為8/14后的指數計算基數。[2022/8/29 12:55:37]

主要案例：

將專輯制作為NFT：KingsofLeonNFT擁有所有權：NFT、NBA、籃球運動員斯蒂芬·庫里、說唱歌手SnoopDogg增加粉絲參與度：意大利足球甲級聯賽、超級碗、邁凱倫、紅牛車隊NFT形式的藝術收藏品：大英博物館、梵蒂岡博物館、紐約現代藝術博物館

采用Web3獲利排行：

黑客入侵俄羅斯建設部網站并要求支付0.5比特幣:6月6日消息，俄羅斯建設、住房和公共服務部網站被黑客入侵，黑客要求在6月7日前支付0.5比特幣，否則該部門員工的數據將被公開。

黑客還將網站的標題更改為帶有烏克蘭問候語的口號。他們警告說，該網站上托管的整個數據庫已被導出。黑客還給出了應該轉移資金的錢包地址，并補充說必須在6月7日之前完。[2022/6/6 4:05:24]

最受歡迎的Web3用例

收藏品和虛擬商品

可用于Roblox虛擬世界的耐克運動鞋，以及耐克自家的RTFKT?虛擬運動鞋古馳在Roblox虛擬世界中構建的虛擬廣場GucciTown，以及創作了可穿戴虛擬服飾阿迪達斯推出與無聊猿元素融合的虛擬運動鞋和虛擬連帽衫蒂芙尼推出與加密朋克元素融合的虛擬珠寶

銷售「實體+數字」組合商品

Chipotle開設虛擬餐廳MetamallGroup打造元宇宙“購物中心”，讓線上購物更加身臨其境，增加購物體驗

NFT慈善拍賣

巴黎歐萊雅將NFT在二級市場的50%「轉賣收入」通過捐贈給慈善活動保時捷NFT與Web3公司合作進行慈善拍賣

活動獎勵和門票

絲芙蘭元宇宙活動以虛擬聚會的形式舉行，與會者可以在聚會中免費獲得NFT獎品邁凱倫通過MCOLAB活動推出2,012個NFT，僅限邁凱倫車主購買。紅牛賽車工廠拍賣通行證NFT，贏家將可以前往現場觀看電子競技比賽Coachella音樂節拍賣了兩個代表終身門票的NFT

社交媒體傳播

轉發推文可以獲得麥當勞的排骨NFT，在線下實體店可以免費兌換一份排骨

忠誠度計劃

ShopNEXT?與Visa合作推出Web3忠誠度平臺。凡是持有Visa卡的用戶，不僅可以便捷購物，還可以獲得代幣獎勵。新加坡航空推出NFT錢包Loyalty，可以解鎖獨家實物商品的購買權限

教育

韓國湖西大學頒發了2,830個NFT文憑

接受加密資產付款

除法定貨幣外，一些實體店開始接受加密資產付款

瑞士的麥當勞舊金山的阿特拉斯咖啡館克羅地亞的連鎖超市?Konzum烏克蘭的連鎖超市?Varus

成功采用Web3的品牌

我們已經看到Web3采用案例的不同結果——一些品牌受收入驅動，而其他品牌則希望提高他們的受眾參與度。

收入耐克——1.85億美元的收入+6.72萬筆交易

古馳——1160萬美元的收入+3100萬美元的二級市場銷量

普拉達——1.91億美元的收入

蒂芙尼——1260萬美元的收入

活動路易威登——200萬次游戲下載

絲芙蘭的元宇宙活動——超過1.6萬參與者

「捕獲」潛在客戶服裝品牌Balmain——有超過1萬人加入會員

社交媒體參與度服裝品牌?Lacoste——9月社交媒體提及次數達1,212萬次

創造力演員湯姆·費爾頓——為慈善機構提交了500多份粉絲藝術作品

失敗案例

盡管個人或企業采用Web3的成功案例數不勝數，但也不要忘記企業的失敗教訓。

CNN——該公司在推出僅一年后就關閉了NFT市場ValutLilNasX——TikTok與LilNasX合作的NFT項目已完全取消

Web3用例不可持續性？

一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客戶對NFT的需求在過去幾年中快速增長。

一些公司將Web3的客戶瞄準那些愿意花大價錢購買與他們的偶像相關的數字商品的超級粉絲。而另一種模式是某個IP擁有數十年積累的觀眾，他們一直在等待該IP推出NFT。

例如，《哈利波特》推出NFT系列讓影迷們興奮不已，因為他們早就想擁有自己喜歡的角色的數字商品。

但是，如果該項目決定在一年后制作類似的NFT系列，那么影迷們會再次購買嗎？在《哈利波特》沒有新粉絲加入的情況下，需求又從何而來？

展望未來

對于未來的Web3需求，我們對傳統市場有何期待？

以下是將對未來需求產生影響的一些趨勢。

更快的實驗周期Web3推動者和領導者需要通過提供相關工具和戰略咨詢，繼續使Web2企業更容易采用區塊鏈。

高級的NFT機制NFT收藏將具有更復雜的機制，例如盲盒、二維碼，以及每個NFT背后更復雜的元數據。

協作文化品牌和有影響力的名人之間的更多合作將導致更多的Web3活動的發生。

采用Web3有機遇也有風險，那么在Web3的浪潮中，你會如何選擇？

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