WEB:Web3營銷：如何思考一個Campaign及媒體+KOL整合_WEB3

注：本文來自@zolo_hands推特，MarsBit整理如下：

1/

最近看到一個老運營人寫的「市場部困境」，雖然聊的是Web2達人經驗，但很多地方類比到Web3，也能給很多市場/運營同學一些借鑒。

結合自己的經驗和跟很多項目方的交流，從個人角度分享一下「如何思考一個Campaign及媒體+KOL的整合思路」，希望對市場/運營同學有些幫助。

https://mp.weixin.qq.com/s/-f3NrAkb5rPvKVdLVj33LQ

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區塊鏈貿易協作平臺 TradeWaltz 完成 1176 萬美元融資:5月29日消息，基于區塊鏈的貿易協作平臺 TradeWaltz 完成 16.5 億日元（約 1176 萬美元）融資，住友商事領投。

據悉，TradeWaltz 能在區塊鏈上實現交易應用，同時利用應用程序接口（API）提高效率，其業務包括跟蹤貨物位置信息、數字貨幣支付等增值服務。[2023/5/29 9:49:14]

制定campaign之前，你應該明白品牌的價值主張是什么，主要傳播點，有哪些特點來支撐，以及對應的傳播策略如何。

Web2比較熟悉的就是MessageHouse，我認為Web3也是需要的，只是沒必要那么重。更多是讓這個工具幫助你梳理產品優勢，面向用戶的傳播點。這樣就不會像打游擊，沒有策略和整合效果。

Arbitrum將于本周為生態中的DAO全面發放初始代幣:金色財經報道，Arbitrum發推特稱，Arbitrum將對生態系統中符合條件的DAO發放初始代幣分配。目前，多數DAO已公開確認其接收ARB空投的目標地址，

今日將開始對那些公開提供其財庫錢包的交易進行測試，本周晚些時候將進行全面分發，并繼續等待一些DAO提供其地址。此次代幣分配不是贈款，而是1.13%的初始代幣分配。[2023/4/19 14:12:47]

Web 3.0項目BridgeCoin官網正式上線:據官方消息，由社區驅動的、面向Web3.0 的去中心化加密項目BridgeCoin全新官網已正式上線，項目生態布局內的GameFi平臺、DAPP、多款鏈游、去中心化錢包BR Wallet等已經完成全部測試，在BridgeCoin通證BRC上線交易后會同步上線。

據悉，BridgeCoin將集支付生態、消費生態、金融服生態于一身，打造并向用戶提供人性化、立體化、全方位的加密資產交易服務。[2022/8/28 12:54:10]

3/

關于如何思考品牌的價值主張，有個三角模型可以參考，各大Agency都在用，或者就是基于這個模型的變種。參考來思考一下，有利無弊。

中芯國際推出7納米的比特幣挖礦芯片:金色財經報道，中芯國際現在似乎正在供應使用先進的7納米技術制造的比特幣挖礦芯片。根據該報告，新技術比中芯國際既定的14納米半導體技術領先兩代，因為它允許制造更小的晶體管寬度，以生產更快和更有效的采礦芯片。中芯國際的中國客戶MinerVa半導體公司目前在其網站上展示了 7nm 芯片（未指明制造商），聲稱其量產于 2021 年 7 月開始。（Finbold）[2022/7/22 2:31:35]

但Web3的marketing還是很有創新性的，所以僅是參考，在做rebrand時候也可以當一個不錯的思考工具。

接下來就是正題，如何策劃一個Campaign。

4/

結合Web3特點，我一般會從以下四個步驟出發：

市場洞察：為什么要做這次Campaign？你洞察到了什么趨勢或基于什么目標？

解決方案：基于洞察或目標，你為用戶提供的價值點是什么？

HypePoints：如何基于價值點拆分多元的傳播點？

傳播渠道與形式：如何整合多元的渠道及形式達到傳播目標？

5/

在過往的交流中，我認為傳播上的問題集中在兩個方面：

項目早期，市場側重小，缺少成熟市場經驗，launch的時候只是依葫蘆畫瓢來做；

傳統團隊入場，不了解Web3玩法，對行業的資源也不清楚，無從下手。

細想一下，如果是“認真做事”的項目方，一定特別懂你所在的細分市場，也更能洞察趨勢。

6/因此，困難無非是對Web3的敘事變化、用戶的敏感點等不是很清楚，這部分其實可以和你的傳播伙伴、投資你的VC一起來共創，就能形成合力。而前面2點是作為CampaignPlanner需要且能提前想清楚的。當然每一點細分下來都還有很多可以細聊，這里暫不展開。11265

7/

最開始分享的文章其實更多在講最后一點，傳播渠道與形式。恰好這部分也是我更加熟悉的，因此結合文章談到的「達人營銷」和過往經驗重點分享一下。

個人認為基礎的組合是：KOL+媒體+CTA

8/

媒體：流量聚合、內容沉淀

文中談到：交付一個大內容，以話題聚合內容，其實這就是媒體的作用。

跟很多項目交流的時候，我都會建議有一個深度的/完整的內容作為沉淀，要么你自己寫，要么交給媒體來寫。

9/

因為當你做了一堆營銷工作后，用戶就會來搜索你的詳細資料，這時候有一篇大稿是很有必要的，這樣才能完整傳遞你的價值。

如果你要做的更好一點，還需要將這個大稿拆分下寫作方向/標題等，在不同渠道多發，達到SEO的效果。

10/

至于選什么媒體，不管是華語還是英語，我個人覺得因為圈子并不大，所以選擇Top2-3家就差不多了。

同時因為用戶同質化嚴重，選擇時可以更關注媒體的特點或者差異化資源。（這里就不打廣告了

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