BOOK:蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟角逐 Facebook 押注元宇宙之競爭及挑戰分析_BOOKSHIB

1、臉書大膽押注數字世界，戰略部署數十億美元

CEO馬克·扎克伯格為Facebook設定了一個雄心勃勃的新目標：建設“下一代互聯網”。

美東時間7月29日，在Facebook的季度盈利數據發布后，公司首席財務官花時間解讀了Facebook的財務狀況，而CEO馬克·扎克伯格則重點對公司的未來目標進行了細化闡述，尤其指出了他將把Facebook轉變為“元宇宙”公司的雄心。

在此之前的周末，扎克伯格接受媒體采訪時表示，“在未來幾年，預計人們將從把臉書從視為一家社交媒體公司轉變為一家Metaverse公司。“

根據最新信息，該公司已經開始組建相關產品團隊，該團隊的負責人是前Instagram產品高管VishalShah，而來自Facebook游戲團隊的VivekSharma將負責《Horizon》團隊，同時前Oculus高管JasonRubin也將從游戲團隊回歸，負責Metaverse的內容團隊。

目前MetaVerseAI團隊成員分別來自Facebook、Google、LinkedIn、哈佛、斯坦福、杜克大學等，他們還曾參與建造FacebookSocialVR、OculusAvatar、ARGames等千萬級用戶產品。

Metaverse還是一個模糊不清，但至少是虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術超強的體驗感受，而除了Facebook之外，蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟等很多國際巨頭目前也都在開發VR/AR相關技術與服務。

推特無法在蘋果應用商店改名X：命名至少需2個字母:金色財經報道，在馬斯克的力主之下，Twitter（推特）近日已經全面開啟了改名進程，目前iOS、Android客戶端已經更名為了X。然而根據一些蘋果用戶的反饋，目前在蘋果App Store應用商店中，Twitter仍然保留了原始名稱。《華盛頓郵報》記者Taylor Lorenz在Twitter的競品Threads平臺上發文表示，Twitter之所以無法改名，很可能是因為蘋果App Store要求應用命名“至少要有2個字母”。他還表示，Twitter目前在應用更新中依然將應用名描述為“Twitter”。(The Verge)[2023/7/30 16:07:04]

Facebook表示，隨著下一個計算平臺的競爭日趨激烈，公司每年將在更廣泛的虛擬現實和增強現實領域投入數十億美元，這是Facebook對未來數字世界的大膽押注。

2、Facebook的VR及AR技術、產品、人員軍備賽

有數據統計，Facebook將全公司五分之一的人力都投入在了AR/VR業務上。從2014年到去年年初，Facebook已經在VR這件事上投入了近50億美元。

截至目前，根據金融時報最新報道，Facebook目前在全球擁有1萬多名員工在虛擬增強現實領域從事各種項目。

2014年，Facebook以20億美元收購了OculusVR，后者推出的虛擬現實頭盔重新點燃了人們對VR未來前景的期待。

2017年，扎克伯格曾在“Facebook未來10年的路線圖”分享時表達公司雄心勃勃的、為期10年的游戲技術目標，其中包括人工智能、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)以及新的連接產品。彼時，扎克伯格還表示,Facebook將會在10年內再投資30億美元,力圖把VR帶向數以億計的用戶。

推特或無法在蘋果應用商店改名為“X”，因命名至少需2個字母:金色財經報道，推特近日已經開啟改名進程，目前iOS、Android客戶端已經更名為了“X”。然而根據一些蘋果用戶的反饋，目前在蘋果App Store應用商店中，Twitter仍然保留了原始名稱。《華盛頓郵報》記者Taylor Lorenz在推特的競品Threads平臺上發文表示，推特之所以無法改名，很可能是因為蘋果應用商店要求應用命名“至少要有2個字母”，他還表示推特目前在應用更新中依然將應用名描述為“Twitter”。另據產品設計師Nick Sheriff在社交媒體上表示，在iOS上蘋果不允許任何應用使用單個字符作為命名，但是如果推特獲得特批，將標志著自App Store成立以來某家公司首次獲得此類許可。（The Verge）[2023/7/30 16:06:31]

2020年12月，隨著5G、芯片等技術的不斷提升，VR/AR頭顯設備的體驗越來越好，出貨量也在不斷上升。Facebook推出了售價為299美元的Quest2頭盔銷量領先，優勢是不僅價格更便宜，而且還更簡潔。

彼時，Oculus內容生態系統負責人克里斯·普魯厄特(ChrisPruett)稱，虛擬現實內容的開發還處于早期階段，一種共同的語言正在圍繞著這個平臺形成。

截止發稿，Facebook的VR、AR產品包括：1）AR眼鏡，預計今年晚些時候將推出其智能眼鏡的第一個版本，該眼鏡將物體和信息覆蓋到真實世界；2)Facebook還開發了一款腕帶，佩戴者可以通過細微的手指動作與現實世界互動，此外，3)其虛擬現實社交網絡應用程序Horizon已經開發了兩年，但尚未向外部用戶開放。

Damus在取消帖子上的“Zaps”功能后避免了蘋果App Store的下架:金色財經報道，比特幣友好的社交媒體應用程序Damus于周三獲得了繼續留在蘋果應用商店的批準，新版本的Damus將不再在帖子上顯示Zap（據報道蘋果認為這種配置相當于銷售數字內容），但仍允許用戶在個人資料級別互相發送Zap。

此前蘋果曾威??脅稱，除非Damus取消通過內容帖子上的“zaps”接收比特幣提示的功能，否則蘋果將在6月27日之前將這款支持比特幣的社交媒體應用程序從其App Store中剔除。[2023/6/29 22:06:50]

扎克伯格表示，他相信AR系統將在未來十年內無處不在。

對于未來Metaverse確切的樣子，Facebook還沒有特別清晰的定性描述，但在財報電話會議中，扎克伯格描述了Metaverse是一個人們可以在一起閑逛、發送工作信息、玩游戲甚至跳舞的空間。

“你可以將元宇宙想象成一個具象化的互聯網，在那里，你不只是觀看內容，而是身在其中。你感覺和其他人待在一起，獲得不同的體驗。“

他還表達廣告以及商業可能是Metaverse的一個有意義的組成部分。此外，他他還明確表示，他打算將虛擬世界的機會貨幣化。

3、來自科技巨頭及游戲公司的競爭

Metaverse與VR、AR有很強的結合，而VR、Metaverse概念的應用越來越廣，在游戲和資本圈得到越來越多的關注和追捧。從投融資規模上看，2020年VR/AR投融資規模達到244億元，投融資并購共發生219起，呈現連續三年上漲。

蘋果macOS Ventura Beta 3已移除比特幣白皮書:金色財經報道，蘋果今天面向開發者，發布了 macOS Ventura 13.4 Beta 3 更新。國外科技媒體9to5Mac發現，蘋果已刪除了隱藏的比特幣白皮書。這份比特幣白皮書存在于“VirtualScanner.app”中，該應用讓蘋果工程師不借助掃描儀，模擬使用 Image Capture 應用程序掃描和導出文檔和圖像。而蘋果在新 Beta 版本中已移除了整個內部工具。

此前報道，用戶使用訪達（Finder）查找該文件，可以導航到 Macintosh HD -> System -> Library -> Image Capture -> Devices 路徑，然后右鍵 VirtualScanner.app，選擇“Show Package Contents”。接下來，再進行 Contents -> Resources folder -> simpledoc.pdf 操作。（9to5Mac）[2023/4/26 14:26:57]

OrbisResearch在最新發布的的報告中預期，到2026年全球增強和虛擬現實市場主要行業參與者：微軟、谷歌、EonReality、AeroGlass、Upskill等。

這條賽道的競爭從來都是火熱的。

早在2012年，谷歌推出了GoogleGlass的AR眼鏡產品，其后，Oculus被Facebook以20億美金收購，并推出VR頭盔。之后微軟進入VR/AR市場，包括Sony、三星、HTC等多家大廠開始推出相關的硬件產品。

蘋果公司計劃推出“點擊支付”功能:2月8日消息，蘋果公司今日在官網發布公告稱，計劃在iPhone上推出“點擊支付”（Taptopay）功能，這是一種非接觸式支付方式。商家只需提示顧客使用iPhone或AppleWatch等靠近商家的iPhone實現支付，支付將通過NFC技術安全完成。使用“點擊支付”功能不需要額外的硬件，使用該功能的所有交易都將通過安全元件作加密處理。Stripe將是第一個向其企業客戶提供iPhone版“點擊支付”的支付平臺。[2022/2/9 9:39:17]

2016年VR/AR市場熱度達到高點。目前，谷歌在VR方面的布局重點在軟件和服務上，如YoutubeVR。

2020年疫情推動居家需求，以FacebookOculus為代表的VR產品需求增長強勁，OculusQuest2在2020年10月發布之后僅2個多月的銷量就達到了110萬臺，登上全球VR市場份額第一的寶座。

而微軟公司在VR和AR方面也有大進展：其飛行模擬VR版即將開啟測試；東京奧運會可用AR設備微軟HoloLens2觀看游泳比賽?；5月份，微軟聲明了一項與VR邊界防護系統相關的專利；今年3月份，微軟更是直接拿下了美軍一份價值219億美元的大合同，將為美軍提供12萬套HoloLensAR頭盔等。

如上，我們看到了臉書面臨著激烈的競爭，因為谷歌、HTC、微軟等公司也在賽道的前列中奔跑，特別是來自智能手機制造商公司頭蘋果的競爭。

2021年4月，蘋果CEO庫克接受了《紐約時報》的采訪，他表示AR是蘋果未來至關重要的一部分。2021年5月，蘋果以1億美元收購虛擬現實公司NextVR，以增強其在娛樂和體育領域的VR實力。截至目前，蘋果已有330多項公開可查的VR/AR關鍵專利，18筆VR/AR相關并購，據傳蘋果最早也將在2021年推出虛擬現實耳機。

Facebook最近還與蘋果發生了“沖突”，此前iPhone制造商Apple對其操作系統進行了修改，限制了Facebook收集針對用戶的廣告數據的能力。在本周接受外媒采訪時，扎克伯格暗示這種競爭是他加強Metaverse戰略的驅動力。

當然，市場上也有很多聲音，Metaverse不只是VR、AR,Metaverse是一個革命性的產品，用戶可以在里面自由創建、自由交互，產生無限的可能性。在這個空間里會需要很多底層技術的提供商、引擎，包括其中各種玩法的技術支持和內容內容。這些公司也有很多無限制可能。

例如，當前世界上最流行的視頻游戲，如Fortnite、Minecraft和Roblox，這些游戲已成為構建沉浸式虛擬世界的早期領跑者，這些或也是FacebookMetaverse要面臨的競爭或者合作對象等。

游戲競爭對手Fortnite背后的公司EpicGames的創始人兼首席執行官蒂姆·斯威尼則將Metaverse描述為“一種超越游戲的現象”。Epic一直在穩步地向Fortnite添加社交網絡功能，并收購3D建模公司Sketchfab等小型初創公司，以構建其游戲技術虛擬引擎，該引擎可以為其他虛擬世界提供圖形基礎。

Roblox似乎是當今metaverse最清晰的體現：用戶可以在虛擬體驗之間跳躍，同時在其中創造自己體驗的社交世界，Roblox的愿景引起了投資者的共鳴，這家現在已經上市的公司市值超過450億美元，幾乎超過了西方任何其他游戲公司。

4、臉書能成為主導Metaverse的平臺嗎？有哪些現實挑戰？

倫敦科技投資者盧克·阿爾瓦雷斯表示：“現在是Metaverse的探索階段，就像1905年的汽車工業，成百上千的公司提供各種各樣的解決方案。”

那么，擁有近30億用戶的Facebook能否成為一個主導的Metaverse公司？其發展會遇到什么挑戰呢？這里或有幾個因素要考慮：

其現有主打產品的優勢能否持續？

Facebook上周二宣布在北美召回約400萬OculusQuest2虛擬頭盔面部靠墊，而此前已陸續有媒體和用戶反映其原版面罩對臉部有刺激作用。

此前6月份，Facebook的第一個Oculus耳機廣告合作伙伴，射擊游戲Blaton，在游戲社區的強烈反對下，在不到一周后退出了該計劃。

事實是，Facebook其Oculus虛擬現實耳機的銷售有所改善，但它缺少一款能夠說服人們用一種新型數字娛樂的游戲來替代Instagram。

來自現實技術環境的實踐障礙

總部位于倫敦的初創公司Incobable的首席執行官赫爾曼·納魯拉表示，Maverse的效用與在任何時刻同時發生的事情數量是成正比的，而要將完全的Metaverse世界概念付諸實踐還面臨著巨大的技術挑戰。

Metaverse最大的障礙是硬件限制。這樣的場景，計算平臺必須支持每秒數十億次的操作，才能產生人們正在談論的一些體驗。目前，全球聯網和計算能力尚不能支持數百萬并發用戶實時體驗的持久數字世界。即使有這樣的網絡和計算能力，這種努力的能源消耗也會給國家電網和環境帶來問題。

消費者對Metaverse概念的接受偏好

此外，對于非游戲消費者是否準備好接受這種有點反烏托邦的科幻視覺，問題依然存在。

據ThriveAnalyticsandCartlesIntelligence的一份2020年報告顯示，相對高質量的虛擬現實和增強現實技術已經可以為消費者提供，但只有不到20%的美國人曾將VR耳機作為一種娛樂。

市場關注Facebook的侵入式廣告騷擾、隱私擔憂、反壟斷審查

未來Facebook的Metaverse能否獲得發展，也將部分取決于它能否解決在眾多丑聞之后對其緩和侵入性方式發布廣告的騷擾以及隱私的持續擔憂。

此外，Facebook也面臨著同樣的審查，立法者們一直在制定反壟斷法和第230條法案，這些法案或將對該公司造成沉重打擊。

對于以上幾方面挑戰考慮，Metaverse是否是VR的殺手級應用，扎克伯格仍然毫不擔憂，他表示”Metaverse將帶來全新的體驗和經濟機會，我們將擁有更多的互動社交媒體，我們將擁有更多的移動設備，我們將擁有更多種類的媒體。”

無論如何，從當下看，

雖然不能過早下結論，但畢竟羅馬不是一日建成的。

Metaverse很近，它好像就在身邊，

Metaveres也好似很遠，現在是一個過程，我們必須有耐心，因為這是必然。

資料參考：

1、www.ft.com/content/2b985dc5-3995-4ac3-a6f6-6ec0a0893c0b

2、www.techcrunch.com：zuckerbergisturningtrilliondollarfacebookintoametaverse

3、《中信建投：VR/AR產業鏈日趨成熟，行業爆發在即》報告

4、www.domestic-violence.org.uk:globalaugmentedandvirtualrealityarvrmarket2026theleadingindustryplayers

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Polygon