AND:「邊玩邊賺」的范式轉變 或將徹底革新游戲行業_區塊鏈游戲

原文標題：《「邊玩邊賺」的范式轉變，區塊鏈大規模采用的關鍵？》

隨著創新和顛覆性技術的發展，「邊玩邊賺」游戲有望成為區塊鏈大規模采用的關鍵因素，并對社會產生積極影響。

對我們大多數人來說，在玩游戲的同時獲得收入聽起來像是烏托邦。然而，得益于「邊玩邊賺」(Play-to-Earn)的運動，這種場景離現實并不遙遠。

自2021年5月以來，基于區塊鏈的游戲獲得了巨大的成功。與區塊鏈游戲相關的賬戶或錢包數量達到75.4萬個。與今年第二季度相比，與游戲相關的獨立活躍錢包(UAW)數量增長了25%，同比增長了509%。盡管UAW的數量是一個鏈上指標，不一定會轉化為用戶，但有足夠的證據支持區塊鏈游戲需求的增長。

人們似乎終于開始意識到游戲與區塊鏈技術結合背后的潛力。特別是像「元宇宙」這樣吸引人的概念在主流媒體上得到了關注。但究竟什么是「邊玩邊賺」？游戲領域這股最新趨勢背后的主要推動因素是什么？區塊鏈游戲產業的發展方向是什么？

基于區塊鏈的游戲

區塊鏈是過去幾十年創造的最具顛覆性的技術之一。它使個人能夠安全地進行交易，而且無需依賴第三方來實現，同時也提供了對底層資產的所有權。如果區塊鏈技術以正確的方式被應用，那么這項技術有潛力改變任何行業，游戲也不例外。

基于區塊鏈的游戲正在播下新的微觀經濟(micro-economy)的種子。世界各地的玩家都可以通過玩游戲創造金錢價值。區塊鏈將遵循Web2.0類型的游戲轉變成了去中心化的Web3.0類型：在區塊鏈游戲中，玩家從消費者變成真正的所有者，他們不僅可以決定游戲故事的未來，還可以完全控制他們在游戲中的道具。在此過程中創造了新的微觀經濟。那么，這是如何實現的呢？

簡單地說，這是通過釋放NFTs(非同質化代幣)的力量來實現的。NFT是對數字資產的代幣化表征，本質上就是將其所有權轉移到持有它的錢包。這種所有權被記錄在一個不可篡改的、可訪問的、分布式和去中心化的賬本(也即區塊鏈)之中。

這是區塊鏈游戲與傳統游戲的主要區別。區塊鏈游戲中的NFTs包括游戲中的虛擬土地、游戲內道具以及與游戲相關的收藏品。例如，像《Decentraland》或《TheSandbox》等區塊鏈游戲中有虛擬土地(可以在上面進行建造)、用于戰斗和其他類型活動的NFTs，以及虛擬寵物或其他在游戲機制中不一定具有任何用途的道具。

向玩家提供真正的所有權

用于增強游戲體驗的游戲內道具每年創造了400億美元，占傳統游戲產業全球營收的25%。像《堡壘之夜》、《DOTA》、《使命召喚》和《Roblox》等熱門游戲都為這些裝飾性道具找到了真正的市場。例如，《堡壘之夜》的80%玩家都在某種程度上沉迷于裝飾性道具，而《Roblox》的4200萬日活躍玩家每月平均消費5.6美元。

數據：礦工費用收入的百分比已達到12.4%:金色財經報道，據Glassnode數據顯示，在交易數量達到 ATH 之后，礦工費用收入的百分比已達到 12.4%，只有 254 / 5228 (4.9%) 個交易日提供了更大的費用貢獻。與 2019 年的反彈相比，我們注意到費用占總收入的比例已經超過 2019 年的峰值，表明當前的費用壓力非常大。[2023/5/6 14:45:44]

而截至9月底，NFT的市值估計為142億美元。在2021年第三季度，游戲內的NFT道具交易占到了該季度NFT創紀錄的交易量的20%左右。

此外，在傳統游戲中，玩家購買道具時并沒有真正擁有它們。實際上，玩家只是擁有存儲在某個中央服務器上的道具的數字副本的使用權；如果該服務器出現故障或者消失，那么該數字道具也將永遠丟失。相比之下，只要區塊鏈網絡還在運行，那么以NFTs形式代表的游戲內道具就會在區塊鏈上存在。同樣地，NFTs允許玩家完全控制他們所購買的游戲內物品，在將這些游戲內資產盈利化時，這一點尤為重要。

另一個需要考慮的因素是資產的可轉讓性。區塊鏈游戲的玩家不僅可以在該游戲市場上轉售自己的NFT資產，還可以在與本地平臺無關的二級市場上出售其NFT資產。這意味著愿意出售游戲內部NFT資產的玩家將有不同的選擇。如果一款游戲在以太坊上運行，那么玩家除了可以在該游戲的本地市場上出售自己的NFT道具，還可以在OpenSea、Rarible等NFT市場上進行出售，從而賺取收益。

總而言之，NFTs賦予了玩家對數字資產的所有權，從而使其具有了可轉讓性。區塊鏈游戲將游戲內道具的購買轉變成了投資，同時打破了傳統游戲仍然存在的傳統結構。

完整的代幣經濟學框架

上文已經對區塊鏈和傳統游戲之間的界限進行劃定，是時候關注區塊鏈游戲最常被提及的一個方面了：邊玩邊賺。許多基于區塊鏈的游戲包含了一個完整的代幣經濟學框架，允許玩家從他們的游戲時間中賺錢，這就是所謂的「邊玩邊賺」(Play-to-Earn)。

在區塊鏈游戲中邊玩邊賺的方式主要有兩種：一種是通過賺取游戲內的貨幣。與大多數dApps(去中心化應用)一樣，一些區塊鏈游戲也有著游戲內的原生加密貨幣，這些基于游戲的加密貨幣可以扮演各種角色，從授予持有者治理權，到用于購買和增加游戲內NFTs道具，甚至可以用于進行其他的區塊鏈功能，比如用于進行質押(staking)。通過花時間玩游戲，玩家賺取這種基于游戲的加密貨幣，然后可以通過某個中心化交易所將其兌換成法幣，從而將這種游戲收入帶到現實世界中來。

上圖：截至10月28日，頂級區塊鏈游戲代幣的市值。圖源：DappRadar

數據：OpenSea Seaport以太坊鏈上交易量突破500萬筆:9月29日消息，據Dune Analytics數據顯示，基于開源NFT協議Seaport的OpenSea以太坊鏈上交易量已突破500萬筆，截至目前為5,018,041筆。此外，OpenSea Seaport的獨立用戶量突破了80萬，達到801,904，當前交易總額為1,582,442,319美元。[2022/9/29 6:02:31]

另一種方式是，玩家可以通過在NFT交易平臺交易或轉賣NFTs資產本身來賺取利潤。玩家可以在游戲中獲得特定的道具并對其進行升級，然后在市場上以更高的價格出售。

這場由區塊鏈游戲引領的「邊玩邊賺」革命的影響是如此之大，以至于整個區塊鏈行業的使用量的最新增長在很大程度上都是由區塊鏈游戲推動的。根據DappRadar的第三季度行業報告，與游戲dApps相關的UAW(獨立活躍錢包)數量占行業總數的49%。

上圖：自2021年初以來，區塊鏈游戲中的獨立活躍錢包(UAW)數量的增長趨勢

因此，區塊鏈游戲在過去幾個月開始越來越受歡迎。但究竟是什么引爆了這場「邊玩邊賺」革命？

新興經濟體

從社會經濟的角度來看，基于「邊玩邊賺」模式的游戲正在對我們的社會產生積極的影響。這些類型的游戲本質上是使得那些花時間玩區塊鏈游戲的人的收入來源民主化。在這方面，沒有什么比AxieInfinity更能體現「邊玩邊賺」的運動了！

AxieInfinity是由越南工作室SkyMavis開發的一款區塊鏈游戲，該游戲成為了「邊玩邊賺」革命的先鋒。AxieInfinity置身于這場完美風暴之中，通過其一系列機制使得這款邊玩邊賺游戲得以在菲律賓這個新興經濟體蓬勃發展。

我們都知曉COVID-19疫情給我們的生活帶來的經濟和社會影響，而這種影響在新興經濟體國家更為嚴重。對于AxieInfinity而言，這種影響創造出的市場機會已經就位。

上圖：與AxieInfinity游戲互動量排名前15的國家，排名第一的是菲律賓

但SkyMavis團隊很快做出了一項行動，推動AxieInfinity達到了更高的水平：搭建自己的側鏈Ronin。Ronin是一條以太坊側鏈，它解決了以太坊網絡對AxieInfinity帶來的兩大挑戰：高交易費和延遲性。在2021年4月從以太坊網絡遷移至Ronin之后，AxieInfinity開始了它的快速發展之旅。

比特幣全網未確認交易數量為5280筆:金色財經報道，BTC.com數據顯示，目前比特幣全網未確認交易數量為5280筆，全網算力為238.28 EH/s，24小時交易速率為2.91交易/s，目前全網難度為31.36T，預測下次難度上調2.89%至32.27 T，距離調整還剩9天7小時。[2022/10/2 18:37:17]

AxieInfinity成為了有史以來交易量最多的NFT收藏品。該游戲中的NFT寵物Axies在該游戲內部市場AxieMarketplace中的交易量超過了27億美元。交易量緊隨其后的NFT收藏品是CryptoPunks，這是一款基于以太坊的NFT收藏品，自2017年問世以來已經產生了20億美元的交易量。見下圖：

上圖：歷史交易量排名前5的最有價值的NFT收藏品。圖源：DappRadar

此外，AxieInfinity創造的收益超過了除以太坊之外的所有其他dApps或區塊鏈網絡。根據TokenTerminal的數據，AxieInfinity在今年第三季度創造了8億美元的收入，這比比特幣和Solana等整個區塊鏈網絡產生的交易費收入都要多，甚至超過了知名的以太坊NFT市場OpenSea。

AxieInfinity允許玩家通過完成每日任務(包括迷你游戲和玩家對戰)來每天賺取多達75SLP代幣。鑒于一枚SLP代幣的平均價格是0.1美元，一名專注于玩AxieInfinity的玩家一年可以賺到2700美元左右。這一數字在菲律賓和越南、印度尼西亞等其他東南亞國家2021年預計的人均GDP范圍內(見下圖)。因此，這些國家的許多玩家通過玩這款游戲來謀生。

雖然目前像AxieInfinity這樣的「邊玩邊賺」游戲帶來的收入遠低于《英雄聯盟》職業玩家的平均收入(約30萬美元/年)，但這些區塊鏈游戲所產生的社會影響也是不容忽視的，特別是在金融影響被放大的新興經濟體國家。在不考慮任何人口統計數據障礙的情況下，「邊玩邊賺」將游戲時間和收益民主化(大眾化)，這對游戲產業來說是一個非常積極的信號。但除了AxieInfinity，還有其他幾款「邊玩邊賺」游戲也做到了這一點。

其他新的游戲和代幣

首先是Splinterlands，這是一款基于Hive區塊鏈的游戲。Splinterlands是一款卡牌游戲，玩家必須在PvP(玩家對戰)戰斗中使用自己的NFTs卡牌制定戰略來打敗其他玩家。通過成功完成對戰任務，玩家可以賺取DarkEnergyCrystals(DEC)代幣，這是Splinterlands游戲中的主要貨幣。此外，今年8月份，這款游戲推出了其游戲內的治理代幣SplinterShards(SPS)，推動這款游戲在行業排名中占據了領先地位，見下圖：

Coinbase將Hedera的上線時間推遲至10月中旬:9月21日消息，據官方推特，Coinbase宣布預計在10月中旬重新開放Hedera網絡上的HBAR充值并開放Hedera（HBAR）交易。

Coinbase稱，平臺于9月13日通過賬戶別名功能為HBAR開通存款，但為了支持更廣泛的HBAR生態系統使用的各種地址格式，平臺現在正在努力支持帳戶ID和備忘錄標簽。[2022/9/21 7:10:54]

上圖：自推出SPS代幣以以來，Splinterlands游戲的獨立活躍錢包(UAW)數量增長趨勢。圖源：DappRadar

今年9月份，Splinterlands游戲每天吸引了超過24.5萬個獨立活躍錢包，與今年6月底相比增長了3267%。這一用戶量的增長使得該游戲產生了5800萬筆交易。就項目本身而言，該游戲的市值(包括所有的卡牌和收藏品)已經超過了2億美元。要了解更多關于這款游戲的信息，可閱讀這個指南。

此外，基于WAX區塊鏈的AlienWorlds游戲、基于EOS區塊鏈的Upland游戲也在這一年中戲劇性地增加了各自的玩家基數。AlienWorlds是一款基于挖礦和戰斗的「邊玩邊賺」游戲，每月平均吸引了超過50萬個活躍錢包數；Upland也是一款「邊玩邊賺」游戲，玩家在游戲中擁有復制舊金山、布魯克林和曼哈頓等真實城市的虛擬財產，該游戲在2021年的大部分時間里都是玩家玩得最多的游戲之一。

上圖：Splinterlands、AlienWorlds和Upland游戲的用戶量分別在Hive、WAX和EOS區塊鏈中的游戲類dApps的用戶量占比情況。圖源：DappRadar

上周，AlienWorlds和Splinterlands這兩款游戲共吸引了超過100萬個獨立活躍錢包數。但還并不止于此：CryptoBlades、Mobox和無數其他的區塊鏈游戲已經將幣安智能鏈(BSC)從一個原本實際上依賴于DeFi的區塊鏈網絡變成了一個充斥游戲類dApps的網絡。

雖然「邊玩邊賺」的模式正在徹底改變游戲行業的范式，但這似乎只是某個更大事件的開始：它正在模糊現實世界和新的虛擬現實(即元宇宙)之間的界限。

虛擬世界

「元宇宙」是一個非常吸引人的概念。元宇宙最初由尼爾·斯蒂芬森(NealStephenson)在科幻小說《雪崩》(SnowCrash)中構想，并由歐內斯特·克萊恩(ErnestCline)的科幻小說《頭號玩家》(ReadyPlayerOne)進一步推廣。元宇宙是一個虛擬空間，個人可以在這里創造、交易、玩耍和社交。公平地說，元宇宙有可能改變我們形成社區的方式。

“Facebook第一夫人”遭遇調查:6月12日消息，據報道，Facebook母公司Meta正在調查首席運營官、被稱為Facebook二號人物的雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）。c調查涉及對桑德伯格多年來將Facebook資源用于個人事務的更廣泛審查。稍早之前，桑德伯格在當地時間6月1日宣布，將辭去Meta首席運營官(COO)一職。[2022/6/12 4:19:55]

現如今，元宇宙已經變得越來越重要，以至于Facebook已經將自己更名為Meta，以便更加專注于發展他們的中心化的虛擬空間，作為他們產品的一部分。但「元宇宙」這個概念對主流媒體來說并不新鮮，更不用說游戲平臺了。2019年，DJ兼制作人Marshmello在《堡壘之夜》元宇宙舉辦了一場虛擬音樂會(見下圖)，現場聚集了超過1070萬人，這場虛擬音樂會甚至對他的專輯產生了積極的多米諾效應，銷量增長了300%。

上圖：2019年Marshmello在《堡壘之夜》元宇宙舉辦了一場虛擬音樂會

對于去中心化的虛擬世界來說，饒有吸引力的是這些類型的事件已經發生了。Decentraland是一個運行在以太坊上的重要虛擬世界，它舉辦了一場為期四天的音樂節(見下圖)，其中DJ兼音樂制作人Deadmau5在其中擔任主要角色。

上圖來自Decentraland舉辦的一場為期四天的線上虛擬音樂節

像《我的世界》(Minecraft)這樣的大型沙盒游戲讓玩家能夠在無盡的數字空間上進行搭建，從過去十年開始就一直在我們身邊。《魔獸世界》在過去10年里創造了超過100億美元的收益。而基于區塊鏈的虛擬世界并沒有落后。

在今年第三季度，區塊鏈虛擬世界積累了超過5600萬美元的交易量，其中TheSandbox游戲處在最前面。TheSandbox已經成為了一款具有參照性的元宇宙游戲，與《我的世界》類似，TheSandbox是一個虛擬世界，玩家擁有并定制化166000個不同的虛擬地塊(每個地塊都是一枚基于以太坊的NFT)，玩家可以制作游戲、設計時尚的角色或通過完成任務獲得該游戲的本地貨幣SAND。到目前為止，這款熱門游戲已經與Atari(雅達利)、《行尸走肉》、《藍精靈》等知名品牌建立了重要的合作伙伴關系，而最近SnoopDogg(美國歌手)也通過出售了TheSandbox上的NFT地塊而獲得了1700萬美元的收益。

上圖：各大虛擬世界dApps在今年第三季度的交易量。圖源：DappRadar

其他受歡迎的區塊鏈數字世界游戲包括《EmberSword》(售出1.2萬個虛擬地塊，創造了超過4億美元)、《Treeverse》(市值7180萬美元)、《BlankosBlockParty》、《SomniumSpace》、《CryptoVoxels》、《MyNeighbourAlice》等。去中心化的元宇宙正在成為基于「邊玩邊賺」游戲的虛擬現實生態系統的集合。

此外，諸如博柏利(Burberry)、古馳(Gucci)和杜嘉班納(Dolce&Gabbana)等大時尚品牌已經把注意力轉向了元宇宙。重要品牌、知名名人和去中心化元宇宙之間的融合可能會成為雙方創收的重要渠道。

總而言之，去中心化的虛擬世界將成為人們使用他們的猿猴或者貓咪形象，穿著比他們和在現實生活中更加昂貴的衣服與在現實世界中未謀面的朋友出去玩。雖然這些游戲大多仍處于開發階段，但它們已經吸引了包括幾家風投公司在內的大公司的注意。

風投們紛紛涌入

傳統的免費游戲(Free-to-Play)是世界上最大的產業之一，大多數「Free-to-Play」游戲免費提供給玩家完整的游戲內容，并通過出售諸如皮膚和表情等虛擬游戲道具來賺錢。根據Statista的數據，電子游戲產業在2020年創造了近1590億美元的收入，預計到2023年這一數字將超過2000億美元。考慮到傳統行業令人印象深刻的數字，以及新興的「邊玩邊賺」游戲的快速普及和社會經濟影響，重要投資者已經開始各自的行動。

在過去的幾個月里，關于風險資本投資區塊鏈游戲的新聞一直在我們身邊。今年9月，基于一款「邊玩邊賺」夢幻足球游戲的初創公司Sorare從軟銀的VisionFund2獲得了6.8億美元的B輪融資。

幾天后，大受歡迎的NFT收藏品NBATopShot和NFT繁殖游戲CryptoKitties背后的初創公司DapperLabs獲得了來自AndreessenHorowitz(a16z)、GV、VersionOneVentures和Coatue的6億多美元投資。2021年主要的區塊鏈企業獲得的投資情況見下圖：

上圖：2021年主要區塊鏈游戲公司獲得的風險投資

伴隨著巨大的市場機遇，「邊玩邊賺」運動的最新進展也并未被忽視。三周前，a16z向AxieInfinity的幕后團隊SkyMavis投資1.5億美元。

這樣的例子不勝枚舉。AnimocaBrands是一家專注于數字娛樂、區塊鏈和游戲化的風險投資機構，該機構向《StarAtlas》(一款即將在Solana平臺上運行的游戲)投資了一筆數額不詳的資金。除了《StarAtlas》，AnimocaBrands投資的游戲還包括《TheSandbox》、《RevvRacing》和《Arc8》等傳統游戲平臺。

隨著這些知名的風投資金加入到區塊鏈游戲行業中，這無疑將增強AxieInfinity和Sorare等現有的游戲類dApps，同時也將為下一代「邊玩邊賺」游戲鋪平道路。

即將問世的AAA級游戲

不可否認的是，「邊玩邊賺」游戲備受關注。如前所述，這種模式已經成為了推動整個區塊鏈行業發展的驅動力。隨著玩家基數的快速增長，一些新項目正在試圖將現有的產品提高至新的水平。

如前所述，AnimocaBrands宣布投資《StarAtlas》，這款游戲目前正在開發中，它將是一個AAA級的「邊玩邊賺」開放世界空間探索策略MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)，依賴于EpicGames開發的UnrealEngine5(虛幻5引擎)。得益于其代幣經濟學，以及各種游戲NFTs，《StarAtlas》的目標是搭建一個真正的銀河經濟，包括戰斗、和挖礦領域。

Solana即將推出的其他值得關注的游戲包括《Aurory》，盡管不是AAA級別的游戲，但這款游戲有潛力成為繼該鏈上的《ProjectSeed》、《Cryowar》和《NinjaGame》之外的另一款基于「邊玩邊賺」模式的RPG(角色扮演)藍籌游戲。

《Illuvium》是另一款備受玩家期待的游戲，這款游戲也是一款開放世界RPG游戲，運行在ImmutableX區塊鏈上。Illuvium將允許玩家捕獲和繁殖被稱為Illuvials的生物。與《口袋妖怪》類似，這款游戲遵循了類似《英雄聯盟》的戰斗機制。Illuvium中的圖樣設計、音樂和代幣經濟學在區塊鏈游戲行業引發了大量關注，并贏得了AAA游戲的標簽。

上圖源自區塊鏈游戲《Illuvium》

需要注意的是，ImmutableX是一個以太坊L2解決方案，依賴于ZKRollups作為共識機制。這個區塊鏈架構允許玩家享受一個無須支付Gas費和更快的游戲體驗。其他相關游戲也將入駐ImmutableX，包括《GuildofGuardians》(一款擁有超過15萬粉絲的區塊鏈移動端RPG游戲)、《MyCryptoHeroes》，當然還有《GodsUnchained》(一款讓ImmutableX聲名大開的卡牌游戲)。

最后，值得一提的是Zynga(社交游戲公司)聯合創始人EricSchiermeyer所領導的初創公司GalaGames。GalaGames旨在建立一個基于「邊玩邊賺」游戲的去中心化生態系統。Gala的目標是讓玩家擁有網絡節點，這些節點最終運行整個區塊鏈。到目前為止，這家初創公司只推出了一款名為《TownStar》的農場游戲，玩家可以獲得該網絡的原生代幣GALA和該游戲本身的代幣TOWN。

此外，Gala還將推出以大規模數字世界為背景的奇幻RPG游戲《Mirandus》、戰斗競技場游戲《SpiderTanks》、太空史詩《EchoesofEmpire》、塔防游戲《Fortified》。所有這些游戲都處于開發階段。

「邊玩邊賺」游戲通過讓玩家在游戲中投入的時間和資本的所有權和盈利變得更加大眾化。改變整個地區的社會經濟學不是每天都能看到的。當我們理解了區塊鏈游戲所扮演的角色時，這種影響會更加深遠。

寫在最后

這些去中心化的游戲平臺與「元宇宙」等概念相關。虛擬世界將改變我們的社交方式，甚至改變當前的盈利模式。像Decentraland、TheSandbox和SomniumSpace這樣的平臺，也將成為用戶構建NFTs并向他人展示NFTs的場所，創造一種諾蘭式的《盜夢空間》類型的范式。

此外，游戲行業的一大特點是能夠吸引大量愛好者。2016年，《PokemonGo》的狂熱讓成千上萬的人在同一時間聚集在一個地方，因為他們迫切需要抓住他們夢寐以求的怪物。電子競技比賽也已經吸引了大量觀眾。2019年的《英雄聯盟》巡回賽在全球有1億人觀看，并通過ESPN(娛樂與體育電視網)等30個平臺以19種不同的語言播出。SuperBowlLV在全球有1.3億人觀看。在這個擁有24億玩家的星球上，隨著創新和顛覆性技術的發展，「邊玩邊賺」游戲將有望成為區塊鏈大規模采用的關鍵因素，并對我們的社會產生積極的影響。

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