SOUL:新京報：元宇宙“引路人”？虛擬偶像百萬成本困境待解_數字人

“我，叫柳夜熙”。

近期，新晉美妝達人柳夜熙出道視頻刷爆網絡，視頻特效部分高級感拉滿，虛擬人逼真生動，發絲紋理、手部動作幾乎與真人無異，虛擬人與現實人的交互也異常順滑。這位會捉妖的美妝達人視頻發布不到30小時，粉絲數一路猛漲至130萬。截至11月23日，首條視頻點贊量達到336.6萬，粉絲數也已經達到536萬。

柳夜熙背后公司創壹科技的創始人謝多盛告訴貝殼財經記者，此次兩分鐘的視頻僅是柳夜熙登場預告，后續故事將會以單集劇情的形式陸續在抖音發布。目前，創壹科技公司服務于柳夜熙背后的大中臺團隊有150余人，小前臺團隊人數則在10人以內。

2007年，當“初音未來”用電子合成音第一次唱歌，并被日本秋葉原宅男們稱為“公主殿下”時，不少人以為這只是二次元的狂歡。隨著“洛天依”走進李佳琦直播間帶貨、“柳夜熙”一天吸引百萬粉絲，虛擬人已經不知不覺進入普通大眾生活。

今年，隨著元宇宙概念躥紅，作為其要素之一的虛擬人同樣被推至臺前。“2018年，當我們進入這一賽道時，很多人對什么是虛擬人根本不了解，但到了今年仿佛所有人都明白了，很多投資人也在尋找相關投資標的。”次世文化公司創始人陳燕告訴新京報貝殼財經記者。

貝殼財經記者采訪虛擬人從業者了解到，目前虛擬人分為超寫實虛擬人、虛擬偶像和虛擬人交互產品三大類，并已在不同領域實現商業價值。不過，每秒上千到幾萬的高昂制作成本、實時渲染技術難題以及難以逾越人腦的AI技術也成為虛擬人發展的瓶頸。

打造

有虛擬偶像吸粉超千萬“幾分鐘視頻成本數萬元”

手舉偶像海報，一字排開，口中齊聲大喊“生日快樂”……11月2日前后，中科院大學、上海交大以及海外劍橋、紐約大學學生不約而同在B站上傳慶生視頻。粉絲應援陣容強大，至于主人公，并非傳統意義上的真人，而是A-Soul的虛擬偶像“珈樂Carol”。

聲音 | 新京報：以區塊鏈為代表的新型技術正在全面為檢法賦能:在北京市十五屆人大三次會議審議市高級人民法院工作報告和市人民檢察院工作報告中，記者發現，兩個報告中多次提到信息技術對于檢法工作的促進，以區塊鏈為代表的新型技術正在全面為檢法賦能。 數據顯示，2019年，市高級人民法院上網公開裁判文書495241份，應公開文書上網率達99.96%，比上年提高0.56個百分點，網上直播庭審195758場，比上年增加9.88倍。法院“天平鏈”技術和智能合約技術大大提高了工作效率。（新京報）[2020/1/16]

A-Soul是樂華娛樂2020年11月推出的虛擬偶像團體，起初一度遭到原生虛擬主播粉絲的抵制，但開播不久后，其細膩的建模和“中之人”過硬的業務素質，讓不少反對者“黑轉粉”。

一年時間，A-Soul團隊已經躋身B站頭部虛擬主播，其中成員“嘉然”B站粉絲數達到126萬。A-Soul走紅甚至衍生出“我真的好喜歡你啊”、“可愛捏”、“帶我走吧”等不少亞文化“梗”。

虛擬偶像團體破圈，有著行業爆發的影子。根據B站董事長陳睿公開的數字，2019年B站有超過32000名虛擬主播開播。

但是，扎堆進場試水，并不意味著都能見到成功的曙光。一組公開數據顯示，截至2021年8月18日，B站相對有關注度的3472個虛擬主播中，1827人當月營收0元，也就是說，超過半數沒有一分錢入賬。

“實際上，只要設計出一套3D模型，再購買一套動作捕捉設備，就可以成為初級虛擬偶像。”虛擬偶像產業觀察者劉文告訴貝殼財經記者，普通虛擬游戲主播采用的技術系基于面部動作捕捉，換句話說，只要套上一個2D或3D的“皮”，就可以成為一名虛擬主播，并且能像真人主播一樣直播。

聲音 | 新京報：搞區塊鏈要靠實干 少動歪心思:新京報刊文《搞區塊鏈要靠實干 少動歪心思》。文章指出，要實現國家區塊鏈發展戰略目標，需要我國企業在區塊鏈技術研發與投入上實打實地干，真刀實槍地干。組織專門的研究力量，確定好研究方向，突破應用場景的研發重點，加大研發投入，加快核心技術的研究和攻關，讓區塊鏈應用于具體場景，盡快讓區塊鏈技術研究出成果，成為老百姓看得見、可理解、能應用的技術產品與商業模式。需要禁絕的是，不能看到區塊鏈技術研發具有較強的市場影響力和吸引力，就耍心眼玩花架子；不能以區塊鏈為噱頭，打著區塊鏈研發與創新的旗號，玩一些虛頭巴腦的東西：更不能因為看好區塊鏈技術及產業的市場利好，將一些本不屬于區塊鏈研發范圍的產業穿著區塊鏈馬甲，利用國家鼓勵區塊鏈企業上市融資的金融政策，將區塊鏈概念炒得火熱，只為上市撈一把走人了事，留下區塊鏈產業發展的滿地雞毛。尤其，要反對打著區塊鏈幌子，搞一些歪門邪道的東西，比如炒作虛擬貨幣等行為。[2019/11/15]

不過，劉文稱，動捕設備和3D建模都需要成本，效果越好的設備和模型成本越高，這導致不少虛擬主播入不敷出。

火星文化創始人李浩早在2017年就啟動了虛擬偶像業務，目前旗下虛擬形象“默默醬”在全網粉絲已經超過1800萬。他對貝殼財經記者表示，目前虛擬偶像在制作流程上大同小異，“首先使用建模工具制作3D模型并不斷迭代，再通過動作捕捉技術驅動人物模型的動作，以及找一個‘中之人’。”

李浩告訴記者，目前絕大多數虛擬主播采用“中之人”和動捕技術進行直播。“‘初音未來’和‘洛天依’最初發布時都是采用電子合成音，但從日本第二批虛擬偶像誕生開始，‘中之人’開始大量使用，這是因為必須要讓虛擬偶像在說話的時候更像人。目前在技術上，電子合成音說話和真人有相對較高的吻合度，但唱歌時就會產生明顯的技術壁壘，無法有效處理喘息、氣流音等效果，會讓觀眾覺得‘不對勁’，而采用動捕技術可以有效地降低制作成本。”

聲音 | 新京報：推動區塊鏈發展的同時，有必要剎住“炒作風”:新京報今日發布文章《區塊鏈不是用來“炒”的》，文中提到，接下來區塊鏈領域將迎來一場百舸爭流的欣欣向榮場景，這無疑有利于推動國內區塊鏈行業的快速發展。但在積極鼓勵有準備、有能力的單位和個人投入鉆研區塊鏈事業的同時，也有必要剎住單純的“炒作風”，為區塊鏈行業的發展提供風清氣正的市場環境。易而言之，在鼓勵的同時，需要加大力度打擊國內大量涉嫌傳銷、詐騙的所謂幣圈、鏈圈。區塊鏈雖然具有完善市場、社會自律自治的能力，也具有對失信人用腳踢票的權利，但區塊鏈不具有公權屬性，其約束屬于軟約束，而非硬約束。[2019/10/29]

實際上，虛擬偶像直播比真人直播要難上一個數量級。據了解，目前面部動捕與身體動捕屬于不同的技術，所以在極端情況下，當一名虛擬偶像出現在直播間，其面部、身體要由兩個人分別攜帶動捕設備。此外，還需要技術人員將兩塊動捕動畫進行合成，再與“中之人”的語音錄制進行音視頻合成，最終才能呈現出觀眾看到的直播間效果。

去年4月，“洛天依”與李佳琦同框直播的噱頭引發一波關注。直播過程中，一度出現李佳琦能聽到“洛天依”的聲音，觀眾卻聽不見的“翻車事故”。

李浩向記者介紹，虛擬偶像背后往往需要一個團隊來支持，“以‘默默醬’為例，內容團隊有十個人，包括導演、劇本、動捕人員、聲優等。而技術方面，根據發布視頻的不同，動畫師還要對‘默默醬’的模型進行修改。一條普通的短視頻成本可能在6000元左右，幾分鐘的定制類視頻成本則要數萬元。”

如果說虛擬偶像的技術和動畫團隊可以替代，“中之人”毫無疑問是虛擬偶像的靈魂。樂元素2018年9月推出虛擬偶像企劃《戰斗吧歌姬！》，運營兩年多后，6位歌姬的“中之人”今年2月“畢業”，并在B站發布了告別視頻。此后，當運營方宣布重新招募“中之人”，不少粉絲在留言中表示：“換‘中之人’還是舊皮的話不能接受。”

聲音 | 新京報王霄：2019年是公鏈競爭之年 區塊鏈迎來商業應用:據新京報消息，新京報智慧城市研究院研究員王霄發文《公鏈競爭開啟2.0時代 區塊鏈迎來商業應用》。文中提到，不管是在區塊鏈技術上建立新的應用，還是將傳統的互聯網企業向區塊鏈轉移，本質上而言，區塊鏈所提供的信息服務是一種特殊的互聯網信息服務。顯然，區塊鏈需要實際的應用。區塊鏈產業的落地，最終是底層公鏈生態在商業場景中的搭建。公鏈產業作為區塊鏈行業的根基，它支撐著整個行業的進步和發展。有觀點認為，2019年是公鏈競爭之年。從長期來看，公鏈生態建設是一個龐大的市場，一個更接近商業應用和用戶的市場。可見，只要能夠找到一個公鏈應用的爆發點，區塊鏈的崛起指日可待。[2019/4/16]

“我們和‘中之人’深度綁定，如果虛擬偶像沒有了‘中之人’，起碼要停更一個月，因為即便找到新的聲優訓練聲音，聊天沒問題，但唱歌很容易被看穿。”李浩說。

瓶頸

柳夜熙燒錢爆紅背后：高昂成本與技術高墻

早在半年前，創壹科技就嗅到了元宇宙的風口，并開始著手打造柳夜熙這一虛擬人IP，從市場定位、人物設定、人物制作、故事情節創作、拍攝執行、后期制作等各個方面都經過了不斷的打磨。柳夜熙的東方面孔、中國風的妝容與捉妖師的身份契合了當下盛行的國潮風尚，同時妝容中熒光元素運用、充滿科幻感的特效與賽博朋克風格的后期色調又迎合了Z時代年輕人的喜好。

對于柳夜熙的走紅，創壹科技創始人謝多盛表示并不意外。團隊復盤時也曾對此展開過討論：柳夜熙的爆紅50%是因為元宇宙的概念熱度，30%是因為其2.5次元的設定和技術水平，20%是視頻創意和世界觀的搭建。目前市面上的虛擬人大多是以虛擬偶像的模式運營為主，可大致分為養成類、人格化類、二次元女團等類型，虛擬人所處時空也多是二次元或者三次元。而創壹科技對于柳夜熙的定位則是2.5次元——二次元是純CG，三次元是現實世界，2.5次元則是游離于二者之間的存在。

聲音 | 新京報：區塊鏈重塑數字身份 開啟千億市場紛爭:4月2日，新京報智慧城市研究院研究員鄭偉彬發文《區塊鏈重塑數字身份，開啟千億市場紛爭》，文章分析表示，智慧城市，需要統一的數字身份，目前數字身份已經在部分國家進行推廣，主流的方案是基于密碼技術的eID方案，但該方案存在國家層面的“數據孤島”問題。數字身份同時也面臨著巨大的安全與隱私問題。文章指出，這恰恰是區塊鏈和其他新興技術的用武之地。加密貨幣成功的技術為保護數十億連接設備以及不斷發展的智能城市網絡提供了巨大潛力。加密、安全、分散和共識驅動的區塊鏈技術不僅可以保護最終用戶的身份，連接設備和關鍵基礎設施，還可以提供跨網絡的安全通信和數據傳輸，防止其被破壞或篡改。[2019/4/3]

就當前來看，柳夜熙等后續虛擬人IP的變現方式短期內難以實現，僅靠燒錢能否維持其長時間的運轉仍要打上一個問號。但在創壹的戰略布局中，柳夜熙等后續虛擬人的變現方式主要有兩種——傳統IP經濟和元宇宙未來的商業可能。

貝殼財經記者注意到，目前進行直播的虛擬偶像大多以二次元畫風為主，而“柳夜熙”、“翎”等與真人觀感類似的虛擬偶像，更大程度上被稱為“超寫實虛擬人”，這類虛擬人往往并不直播，而是出現在微博、抖音、小紅書等社交平臺，像網紅一樣通過自己的照片和視頻吸引粉絲，接商業代言。

“我們不做傳統的二次元，也不碰虛擬主播的領域。”“翎”的制作方、次世文化公司創始人陳燕告訴貝殼財經記者，“我們推出的虛擬人主要應用在泛娛樂領域、品牌領域，粉絲也大多是比較關注時尚生活的群體，如果說二次元虛擬偶像的粉絲可以類比B站粉絲，那么超寫實虛擬人的粉絲與小紅書的粉絲構成更相似。”

貝殼財經記者梳理看到，以“翎”這種中國風超寫實虛擬人為例，所接商業廣告大多與時尚明星近似，包括奢侈品和美妝品牌等。

相比二次元虛擬偶像，超寫實虛擬人的視頻制作成本也上了一個臺階。“柳夜熙”團隊接受貝殼財經記者采訪時表示，推出“柳夜熙”之前的半年多時間，研發成本、人員成本、技術成本等投入“遠超百萬”。

陳燕向貝殼財經記者透露，為了覆蓋成本，公司內部做了非常嚴格的產品規劃，在下場每一個產品之前，會做五六個步驟的內部評估，包含每一個IP在什么場景使用它，企圖打造的一個IP是什么級別。“以‘翎’為例，我們會細化到將視頻拆解成15秒、1分到2分鐘，一個季度策劃一次大事件等，否則如果周更或者日更的話，根本就無法覆蓋成本。”

事實上，國內較早亮相的寫實類虛擬人可以追溯至2018年5月，NExTStudios與Epic聯合推出的高保真數字虛擬人塞壬。該項目研發過程中，可以看到虛擬人行業技術昂貴的一面。

騰訊互娛工程師David曾在《虛擬數字人Siren的誕生》一文中用“艱難”一詞來形容塞壬項目，“電影畫面一幀動輒幾小時的渲染時間，相比于電影行業，我們所有的計算都必須在當時發生。虛擬人的程序以60幀每秒運行，所有的計算都必須在16毫秒的時間段內做完。”最終，來自四個國家的頂級團隊克服軟硬件等各方面帶來的技術瓶頸后，完成了這一項目。

目前大部分超寫實虛擬人項目仍然難以做到實時直播。“現在市面上能做到實時的基本上都是風格化的角色，寫實風格的通常都是用離線CG流程做的視頻，有的只是拿虛幻引擎作為渲染器用，我們一直堅守在實時+寫實這條線上，因為我們的目標就是將寫實數字人做到實時，落地在實時交互的場景。”NExTStudios新技術研發中心副總監葛誠說。

隨著技術迭代，超寫實虛擬人的應用場景將越來越廣泛。6月20日，新華社和騰訊聯合推出數字航天員、數字記者“小諍”，這名超寫實虛擬人將承擔起普通記者難以實現的載人航天工程、行星探測工程“現場報道”任務。葛誠告訴貝殼財經記者，NExT數字人團隊一直維持在20個人以內。

變革

虛擬人+AI會成為元宇宙“引路人”嗎？

隨著技術發展，超寫實虛擬人、虛擬偶像甚至智能交互產品的界限已經逐漸模糊，未來虛擬人領域能否實現技術上的“統一”，帶給市場很大想象空間。

騰訊互娛方面表示，在疫情這類“黑天鵝”事件下，人和人之間被隔離開，會越發地需要進行互動、連接，虛擬人和虛擬世界就不只是作為娛樂的場景，需要考慮人類之間的社會性、依賴性，數字人能夠發揮更大的社會價值。“小諍”除了數字航天員和數字記者身份外，未來也將會進行更多面向用戶、年輕人的互動。“小諍”被越來越多朋友所認識、喜愛后，也可以成為代表主流價值觀的當代年輕人“虛擬偶像”之一。

“實際上，相比虛擬人漂亮的外表，能夠跟用戶產生持續的交流更重要。”陳燕說，他的愿景是在守好已有業務線的情況下，追求與用戶交互以及虛擬IP的智能化和場景化，發展為一家“虛擬人生態”公司。

“目前，次世文化正在跟‘小冰’等頂尖AI公司合作，力圖拓展更多智能化的虛擬產品，也就是說虛擬人既是IP，但也會加入很多AI智能功能，來滿足各種細分場景的需求。”他說。

人物建模、實時渲染和語音識別、動作識別等技術發展，讓不少從業者看到了虛擬人未來的應用前景。2021世界人工智能大會開幕式上，接連出現四個虛擬人與真人主持同臺出場——B站虛擬偶像“泠鳶”，百度的“小度”，小米的“小愛同學”和微軟的“小冰”。其中，后三位虛擬人均已有自己的應用場景，比如用戶可以通過喊“小愛同學”在小愛音箱上實現點歌。

貝殼財經記者看到，當前不少虛擬人產品已經在市面上進行推廣，如科大訊飛、相芯科技等公司相繼推出TOB的虛擬人產品。

有虛擬人產品銷售業務人員告訴貝殼財經記者，使用其提供的成品虛擬新聞主播，費用一年為100萬元左右，虛擬主播可以根據輸入的文字內容自動生成適配的語音和表情，從而把文字報道轉換為視頻播報。“如果定制自己形象的虛擬主播則需要幾百萬，因為我們需要對你們提供的模特進行動捕和算法分析。”

“很多人看虛擬人，只看到了表象的東西，但我一直覺得虛擬人只是一個載體，最終推動虛擬人發展的是人的需求。現實世界中，當一個人身體存在缺陷，通過構建自身的虛擬形象，可以在虛擬世界里重新選擇。通過AI技術，一個虛擬人IP也應該跟人類建立起更穩固的關系。”陳燕說。

京東集團副總裁梅濤接受貝殼財經記者采訪時稱，虛擬數字人的AI技術可能會在未來產生顛覆性效果。“以京東自己的數字人為例，既有2D和3D卡通數字人，也有真人數字人。數字人涉及的技術非常廣，既包括視覺和語音識別，還有語音合成和對話、圖形學。未來我們希望數字人能夠真正完成一些任務，比如跟小孩聊天、陪伴老人、市民熱線、智能客服等，為此我們基于京東電商場景中智能客服的豐富實踐，來打造富有自己特色的數字人，希望未來一到兩年形成比較成熟的標準化服務。大家也可以看到，現在也有很多初創公司在做數字人，經過幾年發展，可以說數字人技術和產品快要到一個爆發期。”

據了解，2018年SIGGRAPHAsia展臺上，“塞壬”曾經展示過以AI驅動的樣片，但當時AI只能做一輪對話。

“現在AI已經可以實現多輪對話了，更加智能，AI驅動數字人，未來可期。虛實融合是未來大趨勢，數字人逐漸能和真實世界發生情感上的共鳴，就可以作為社會的一分子存在，想想我們小時候看的變形金剛、圣斗士、機器貓、葫蘆娃都是虛擬角色，也成為了影響我們那一代人的IP。隨著數字人蓬勃發展，可以預見未來會有更多和這個真實社會產生紐帶的虛擬角色。‘中之人’是目前數字人逃脫不開的話題，但是相信未來，AI在某些特定領域能更好地驅動數字人。”葛誠表示。

“虛擬偶像能直播，必須要有‘中之人’。超寫實虛擬人像人，不能直播‘沒有靈魂’。手機里的智能語音可以交互，但交互水平還太低。”劉文對貝殼財經記者表示，如果把虛擬偶像、超寫實虛擬人和市場上已有的虛擬助手融合在一起，這可能就是虛擬人通向元宇宙的未來。

新京報貝殼財經記者羅亦丹李夢涵

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