從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化,2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后,真實消費者對元宇宙了解多少?又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢?
元宇宙產品形態
測試概念1
基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗,構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR,利用硬件設備結合多種技術手段,將虛擬構建的內容與真實的場景融合。
測試概念2
基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等,將真實場景在虛擬空間中完成映射。
CZ:目前有很多項目都在有序等待進行IEO:2月14日消息,CZ在Binance官方推特Space上針對“Binance何時啟動下一次IEO活動”問題發言表示,目前有很多項目都在有序等待進行IEO。[2023/2/14 12:06:25]
測試概念3
基于區塊鏈技術搭建經濟體系,可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫,廣泛應用在各領域,是虛擬交易的重要基礎;在這個基礎延申了具有收藏價值,并可以交易的數字藏品NFT。
特朗普NFT地板價已跌至約0.21ETH 跌幅達74%:金色財經報道,據cryptoslam數據顯示,特朗普NFT藏品在上周末短暫飆升后熱度開始快速走低,數據顯示其地板價已跌至約0.21 ETH,跌幅達到74%,而日均交易額則減少了57%,約為83.6萬美元。本文撰寫時,Trump Digital Trading Cards二級市場交易總額略高于880萬美元,該系列持有者總量約為1.5萬個地址。(decrypt)[2022/12/21 21:57:20]
哪個概念最能引起消費者興趣?
消費者對元宇宙概念理解程度
多數消費者聽過“元宇宙”概念,但是理解都比較模糊。
富國銀行:將Silvergate Capital評級從超配降至減配:10月7日消息,富國銀行分析師Jared Shaw將Silvergate Capital(SI.N)評級從超配下調至減配,目標價從115美元降至70美元。Shaw在研報中表示,Silvergate作為一個純加密銀行解決方案的增長前景“在當前環境下受到極大限制”。分析師表示,該公司的交易網絡Silvergate Exchange Network正在減少成交量,而這是其增長和盈利的源泉。他補充,雖然Silvergate是對資產最敏感的銀行之一,但由于加密貨幣價值低迷導致存款外流,資產負債表的不確定性“超過了利率上升帶來的好處”。Shaw認為Silvergate面臨持續的資產負債表壓力,并認為這沒有被計入股價。[2022/10/7 18:41:17]
消費者如何理解“元宇宙”?
EOS舉辦EVMxIdeathon活動,總獎池達12.5萬美元:9月20日消息,EOS網絡基金會與Helios于2022年9月19日合作推出EVMxIdeathon活動,旨在激勵EOS生態所有人參與構建下一代DApp。
活動分為兩部分Ideathon和Hackathon。Ideathon無需代碼基礎,圍繞DeFi、Gov3、GameFi、Social Good以及Web3五大主題闡述想法并提出可行項目方案即可參與;Hackathon要求開發者圍繞GameFi構建具體應用。活動將持續八周時間,共有52個優勝項目,總獎池達125000美元獎金,并有機會加入Ideathon孵化計劃。[2022/9/20 7:09:13]
消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門:關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”,甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。
Celsius股東BnkToTheFuture 以未公開價格收購加密借貸平臺Salt Lending:9月2日消息,Celsius股東BnkToTheFuture 已同意以未公開價格收購加密借貸平臺 Salt Lending,目前收購取決于簽署最終協議并獲得監管部門的批準。BnkToTheFuture 表示它還計劃幫助不良貸款平臺及其客戶,但拒絕更具體的平臺。它已經提出了對 Celsius 的重組要約,它持有 Celsius 5% 的股份。
BnkToTheFuture 允許符合條件的客戶投資加密公司、證券代幣和以比特幣為中心的退休計劃等替代金融產品,并表示通過將注冊證券業務與注冊借貸業務相結合,將能為用戶提供符合監管要求的借貸和收益平臺。[2022/9/2 13:05:25]
消費者對這三個概念的整體評價如何?
通過ConcepteValuate測試結果與數據庫對比可以發現,消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高,但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。
消費者對于測試的產品概念理解難度較大
雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般,但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪,反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容,持續打磨應用場景和產品,輔以有效的溝通,在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。
深入解讀概念
虛擬多人互動世界-元社交
通過右側的視覺熱力圖能夠看出:消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在:“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。
現實世界的鏡像-虛擬購物
通過右側的視覺熱力圖能夠看出:概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。
數字藏品/NFT-虛擬盲盒
在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。
概念如何推動生意增長?
早期嘗新者
早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高,對創新產品更有熱情。
更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析,早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。
男性與女性消費者
吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”,而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。
品牌未來機會點在哪?
創新感是品牌價值的No.1驅動因素
本次測評中,有接近一半的消費者無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力,才能長期存在于消費者心智中,更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。
這一整合式創新的互聯網概念,在全球范圍內引起了廣泛的熱議,各領域公司都紛紛入局,希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態,以了解真實消費者的態度,也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。
自去年9月24日十一部門施行《關于整治虛擬貨幣“挖礦”活動的通知》以來,除各監管部門紛紛對違法挖礦的個人與企業施以行政處罰之外,部分涉嫌刑事犯罪的挖礦行為亦進入了各地偵查機關的視野.
1900/1/1 0:00:001月10日,以社區為中心的NFT交易平臺LooksRare宣布正式上線,向部分OpenSea用戶發放LOOKS空投,此外LooksRare還建立了一系列經濟激勵機制,例如.
1900/1/1 0:00:00提及過去的2021,比爾蓋茨把它稱作一次奇怪而迷失的經歷。「我有很長一段時間沒有任何面對面的社交互動……我的世界從未像過去12個月那么小。」一眨眼,我們跟疫情已經共存2年了.
1900/1/1 0:00:00譯者:Evelyn、Aaron|W3.HitchhikerDeFifortheMetaverse Introduction自2018年以來,去中心化金融的概念一直在加密貨幣社區中穩步發展.
1900/1/1 0:00:00昨日,一位資深的Web2.0域名交易者「Hero桀」在其個人Mirror上發表了一篇名為《請停止注冊一切ENS域名,因為它一文不值》的文章.
1900/1/1 0:00:00全世界似乎都在談“元宇宙”。時下元宇宙概念引爆市場,微軟、谷歌、華為、騰訊、字節跳動等國際科技巨頭紛紛涌入元宇宙,與“元宇宙”掛鉤成為公開的財富密碼.
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