WEB:搜索引擎倒在Web3.0？_APP

搜索市場很久沒有新鮮事了。

2022年2月8日，市場消息稱，抖音搜索與蘋果Siri達成合作，iPhone用戶可以通過Siri語音指令直接搜索抖音里的視頻內容。據悉，這是Siri在全球范圍內首次與短視頻品類App合作此功能。

兩方合作，無須深究誰借了誰的光，可以肯定的是，借助蘋果Siri在用戶中養成的心智，抖音視頻搜索再落一子。

如果這最多算是視頻搜索領域內的小動作，但聯系另一件事，事情就變得有趣起來。

此前在2020年6月，臨近高考期間，蘋果聯合百度App推出新功能，蘋果用戶只需喚醒Siri，語音輸入“高考真題”“高考作文”等相關指令，即可通過百度App了解到高考相關訊息和服務。

兩次合作中，蘋果一方穩坐釣魚臺，上演了“厚此薄彼”的戲碼。

往小了說，在抖音視頻搜索和百度搜索中，前者得到更多資源傾斜。但放大來看，在內容生態搜索和通用搜索的競爭中，勝利的天平正在向前者傾斜。

單憑蘋果一方的選擇來推導出上述結論，論證鏈條似乎有些單薄，但更多的線索節點，早已指向這一趨勢。

通用搜索退潮

很長一段時間內，市場中存在兩種搜索引擎，分別是通用搜索和垂直搜索。第一類的代表主要為百度、谷歌等，這里不過多贅述。

垂直搜索則相對小眾，其主要是針對某一個行業的專業搜索引擎，是通用搜索引擎的細分和延伸。

微軟將對AI生成圖像進行加密簽名，Bing將成為ChatGPT的默認搜索引擎:5月24日消息，在微軟Build 2023 開發者大會上，該公司宣布將在未來幾個月內增加一項功能，讓所有人都能識別 Bing Image Creator 和 Microsoft Designer 生成的圖像或視頻片段是否是由 AI 生成的。微軟表示，該技術使用密碼學方法對 AI 生成的內容進行標記和簽名，并附上有關其來源的元數據信息。微軟表示，該功能將適用于其兩款 AI 內容生成程序支持的主要圖像和視頻格式，但是沒有公布具體支持哪些格式。此外，微軟宣布 Bing 將成為 ChatGPT 的默認搜索引擎、微軟將與 OpenAI 一起打造 ChatGPT 插件生態、在 Windows11 集成 Copilot 等。[2023/5/24 15:22:34]

一般來說，和通用搜索不同，垂直搜索引擎的數據多來源于自身平臺，當某一平臺上的信息達到足夠量大的時候自然形成，例如淘寶。

兩種搜索引擎也常有摩擦。舉一個簡單的例子，2008年，淘寶屏蔽了百度搜索引擎爬蟲，本質上，百度與淘寶都是搜索模式下的競價排名巨頭，雙方交戰是為了保證廣告業務的“官鹽”壟斷性質。

彼時，已有不少分析人士認為，高度專業化的垂直搜索廠商對通用搜索平臺將構成重大的潛在威脅，但由于國內的垂直搜索引擎良莠不齊的現狀，以及百度在流量上的優勢，一段時間內通用搜索仍是市場主流。

變化悄悄發生在2012年。

谷歌計劃在其旗艦搜索引擎中添加對話式人工智能功能:金色財經報道，谷歌CEO桑達爾·皮查伊表示，谷歌計劃在其旗艦搜索引擎中添加對話式人工智能功能，以引導這家科技公司應對來自ChatGPT等聊天機器人的競爭以及更廣泛的商業壓力。[2023/4/6 13:48:36]

“一方面是搜索流量的變現率和轉換率太低，另一方面是移動互聯網時代，當大部分流量來自App，百度未來最多只是oneoftheapps。搜索的價值正在以你想不到的速度坍塌。”

2012年12月20日，第一財經日報北京產經主任馬曉芳發微博稱，時任Google中國全球副總裁的JohnLiu認為傳統Search已死。

搜索作為用戶獲取信息的主流方式，喊出“搜索已死”的口號，未免有些聳人聽聞，但谷歌高層卻認為傳統搜索已死，事情就變得嚴肅起來。

顯然，該思潮的誕生與移動App的崛起分不開關系。

原因在于，移動互聯網時代，一個個突然崛起的超級App，搶走了原本搜索引擎的工作，逐漸占領了用戶的心智——用戶已經知道在什么樣的App上干什么事，繼而不會使用搜索引擎。

《連線》雜志早在2010年就提出了相似的觀點，在那篇傳播甚廣的《Web已死，Internet永生》一文中提到：

過去的幾年中，數字領域一個最大的變化就是從開放的互聯網向半封閉的網絡平臺過渡。這些平臺使用互聯網進行數據傳輸，但不通過瀏覽器顯示。它們的興起主要是受到了iPhone等移動計算模式的推動。它們不受HTML語言規則的束縛，Google也沒辦法抓取它們的數據。

微軟正式推出OpenAI支持的新版搜索引擎Bing和Edge瀏覽器:金色財經報道，微軟公司推出了新的人工智能搜索引擎必應(Bing)和Edge瀏覽器，新應用將由OpenAI提供最新技術的支持。微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉表示，人工智能將重塑每一款軟件，搜索引擎的創新“時機已到”，他說道：“這是搜索引擎領域的新時代，是搜索的新范式，迅猛的創新即將到來。”據悉，新版必應基于OpenAI的語言模型運行，比ChatGPT更加先進，可以輕松地切換到人工智能聊天模式。而新的Edge瀏覽器增加了可以聊天和寫作的必應。據此前報道，微軟曾短暫上線集成了ChatGPT-4的新版必應Bing。[2023/2/8 11:53:46]

意識到這種現象后，通用搜索引擎想要挽回局面，以百度為例，其希望通過自建數據來對抗這種趨勢——“輕應用”“直達號”“中間頁”“百家號”都是該思潮下的產物。

從結果來看，百度的策略并不怎么成功，2019年1月22日晚，一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章突然刷屏，引起不少用戶共鳴。

文章中稱，“作為搜索引擎的百度已死。Baidu.com已經不是你尋找中文互聯網內容的地方，而是百度自家的站內搜索；它將你引向的不是中文互聯網中的優質精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質內容。”

原因在于，百度自建數據的行為，在用戶心中，反而成為平臺的自我優待，成為不正當競爭行為的一種體現。

對于日漸失意的“百度”們而言，機會可能誕生在互聯互通之下。

全球最大中文GIF搜索引擎閃萌發布國內首個NFT表情包數字藏品:金色財經報道，動圖搜索和表情包發布平臺“閃萌”今日宣布推出國內首個加密數字藝術表情包項目《夢里啥都有》，據悉《夢里啥都有》簽名版加密數字藝術表情包將在1月27日經過“一條”平臺拍賣后在閃萌APP/小程序上架，這意味著春節期間所有“閃萌”表情包用戶都能用上加密藝術表情包。[2022/1/21 9:04:26]

2021年10月18日，據彭博報道，為了打破互聯網巨頭之間的“高墻花園”，中國監管層考慮要求騰訊、字節跳動等網絡媒體公司向百度等搜索引擎開放內容。

互聯互通能否成為百度們的神藥，暫時不得而知，但現今，內容生態搜索的步伐，幾乎難以阻擋了。

內容生態搜索起勢

沒有一個概念是憑空誕生的，內容生態搜索亦然。和垂直搜索引擎類似，內容生態搜索的數據多來源于平臺和自有生態。

參照極光發布的《內容生態搜索趨勢研究報告》，短視頻平臺、社交平臺、電商平臺、新聞資訊平臺、長視頻平臺均為內容型平臺。

它們按照各自的規則制作內容，形成特有的內容生態體系，基于此的搜索，則為內容生態搜索。

按此，今日頭條、抖音、快手、小紅書等均為內容型平臺，乃至微信、淘寶、支付寶等，內容是平臺賴以生存的基礎，平臺上發生的搜索亦都為內容生態搜索。

由于與垂直搜索之間的淵源，布局生態內搜索先驅者難以確定，但仍能從幾個關鍵性節點中，找到上述玩家的蛛絲馬跡。

Partisia Blockchain與Better Internet Search獲NGI Trust贈款以開發新搜索引擎:總部位于蘇格蘭柯科迪的創企Better Internet Search和Web 3.0平臺Partisia Blockchain獲得由歐盟資助的Next Generation Internet Trust（NGI Trust）的贈款，以開發一種新的替代搜索引擎。據悉，NGI Trust支持以人為中心的互聯網發展，并通過歐盟的Horizon 2020研究和創新計劃為項目提供贈款援助。（The Courier.co.uk）[2021/2/18 17:26:49]

以上文提到的視頻搜索為例，現今，已成為不少互聯網企業的標配。

先是2021年2月17日，抖音首支搜索年度短片發布，字節跳動CEO張楠透露道，抖音視頻搜索月活用戶超5.5億，日均視頻搜索量已達4億，抖音將加大對視頻搜索的投入。

幾個月后，快手也加入了戰場。2021年9月27日，快手發布了首支快手搜索品牌TVC，并宣布截至8月，快手搜索日均搜索次數超過3億。

本質上，視頻搜索仍是內容生態搜索的范疇，只是內容生產的視頻化帶來搜索結果的視頻化。

更難忽略的玩家是支付寶和微信，此前在2019年12月11日，微信宣布，微信搜索正式升級為“微信搜一搜”。

微信搜一搜的搜索結果包括公眾號、小程序、游戲等內容，內容來自微信內部以及知乎、豆瓣等平臺。微信方面介紹，用戶使用升級后的微信搜一搜，可搜索到更多的信息和服務。

兩年后，在2022微信公開課上，微信公開課講師周顥介紹，目前搜一搜MAU已經達到7億。

橫向對比來說，這個數值已經高于了百度App公布的2021年9月份6.07億月活，以及抖音2021年初公布的視頻搜索月活用戶超5.5億的規模。

此外，在2020年5月，支付寶也宣布，搜索業務重新整合后首次成為獨立事業部，原淘寶搜索產品總監袁懷賓調任支付寶，擔任支付寶搜索業務“一號位”。

盡管相對于微信搜一搜，支付寶搜索很少“拋頭露面”，但坐擁巨大的公域流量池，其實力亦不容小覷。

需要承認的是，大多數改變的發生都是“溫水煮青蛙”，當青蛙真正感到威脅之際，已經沒有跳出鐵鍋的能力了。

根據極光調研數據，獨立搜索平臺的優勢仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；但搜索行為明顯向其它平臺遷徙，以短視頻平臺為例，68.7%的用戶會通過其進行搜索，成為使用率第二位的搜索平臺。

此外，用戶的所有搜索行為中，有77.4%的搜索會發生在內容型平臺；90.5%的用戶在社交、短視頻、長視頻、電商購物、新聞資訊等平臺。

與廣發證券發布的《互聯網搜索產業專題研究：全維搜索流量格局與商業化空間》兩相驗證，現階段，盡管通用搜索有一定的先發優勢，但如今搜索行為明顯向內容生態平臺遷徙。

數據顯示，即時通信、視頻、網絡購物的用戶滲透率分別為97.3%、93.4%、80.3%，對應的搜索使用率分別為62.0%、46.7%、59.0%。

更甚者，這種用戶心智的轉變已經傳導到廣告營銷層面。

根據CTR央視市場研究發布的《2022年搜索營銷預算趨勢報告》，調研數據顯示，預計2022年36.3%的廣告主在內容生態搜索廣告上增加預算，廣告主認可內容生態搜索廣告是新流量/新形式。

對于以廣告為主要賣點的搜索引擎，這種趨勢可謂十分不樂觀。

03

Web3.0或成為新變量

以上種種，都映襯著搜索引擎的發展重點將會從通用搜索為主轉向以生態內搜索為主。

樂觀的是，對于通用搜索引擎來說，難點是已知的。但如今，不可控的是，在這一進程中，出現了新的變量。

2021年3月，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox在紐交所上市，“元宇宙”概念自此成為科技公司的風向標，一眾互聯網科技巨頭紛紛宣布入局元宇宙，2021年一躍成為元宇宙元年。

元宇宙作為新興概念，一萬個人有一萬個哈姆雷特，某種程度上，可以把它定位為“更沉浸的數字化體驗”。

與此同時，比起元宇宙這種不可觸摸的新概念，作為元宇宙的第一層階梯，Web3.0這個可以被逐級追溯的概念，越來越多受到業內人士重視。

什么是Web3.0，這一概念需要追溯到Web1.0、Web2.0。

Web1.0就是簡單的內容獲取與查詢，彼時，用戶主要以接收信息為主，這一時期，搜索引擎和門戶網站通過將廣告貨幣化，成為現象級產品。

相比Web1.0，在Web2.0時代，用戶參與互聯網程度大大提升，普遍表現在用戶參與互聯網并進行相關的內容制造，例如各種短視頻平臺、社區。

而關于Web3.0，其概念實際上經歷過數次修正，如今的Web3.0是區塊鏈技術問世后的Web3.0。

也就是說，基于區塊鏈技術，在Web3.0世界，用戶數據隱私將通過加密算法和分布式存儲等手段得到充分保護，內容和應用將由用戶創造和主導。

事情一下子就變得有趣起來，如果說，以百度為代表的通用搜索引擎算是Web1.0模式下的典型產品，以微信搜一搜、抖音視頻搜索等內容搜索算是Web2.0模式下的典型產品。

那么，在Web3.0模式下，這種迭代是否會加劇呢？

此前在Web2.0模式下，以互聯網巨頭為核心，形成多個生態圈，核心互聯網公司對數據、價值和網絡效應具有壟斷性，生態之間存在著強大的隔閡界限。

由于數據處于孤島狀態，大量市場紅利被平臺分走，而非內容生產者或服務提供商。以搜索引擎為例，在中心化模式下，在用戶、平臺方和廣告商中，三者處于極不公平的地位，資源偏向搜索引擎的平臺方。

但如果在Web3.0模式下，利用區塊鏈的協議，用戶的數據將擁有高度確權。

在此前提下，已有的搜索引擎巨頭將不再擁有我們的數據。是否會面臨被Web3.0所顛覆的命運呢？

答案暫不可知。但可以肯定的是，互聯網的未來總是充滿驚險的冒險之旅，一切不可知的未來終將到來。

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