NFT:星巴克將在年底前涉及NFT業務 茶飲類品牌為何紛紛入局NFT？_kkt幣跑路了嗎

據GeekWire報道，星巴克CEO霍華德·舒爾茨本周一在名為“合作伙伴開放論壇”的企業會議中表示，該咖啡連鎖品牌將在今年底前涉足NFT業務。

事實上，有不少茶飲品牌都已涉足NFT領域，并在這條道路上不斷探索。

茶飲類品牌入局NFT

2021年12月7日，奈雪的茶迎來品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”，并在線上推出圍繞該IP的300份NFT數字藝術品，含隱藏款在內共7款，開售一秒內全部售罄，火爆程度不輸其他任何NFT藝術品。

據相關人士透露，發布NFT藝術品意味著“奈雪開始探路元宇宙”。

星巴克CEO：將在2022年年底之前“涉足NFT業務”:4月5日消息，星巴克首席執行官霍華德·舒爾茨表示，星巴克將在2022年底之前“涉足NFT業務”。霍華德·舒爾茨表示雖然自己不是“數字原住民”，但一直在研究NFT，他還表示：如果你看看那些試圖創建數字NFT平臺和業務的公司、品牌、名人、有影響力的人，我想不到還有誰比星巴克更適合推出NFT。（GeekWire）[2022/4/5 14:05:52]

圖源網絡，侵刪

動態 | 星巴克獲得Bakkt股份，或將安裝Bakkt支付軟件:據dailyhodl報道，作為互利協議的一部分，星巴克獲得了即將推出的加密平臺Bakkt的“重要股份”。同時，星巴克將在其商店中安裝Bakkt的支付軟件，客戶可以使用該軟件支付加密貨幣。消息人士表示，星巴克在交易中獲得的股權數量是保密的。星巴克實際上沒有進行現金投資，然而其所獲得的股份是相對高的。據悉，星巴克與Bakkt的合作關系于去年8月首次公布。[2019/3/5]

2022年1月11日，香飄飄奶茶官宣發布首個NFT數字藏品“理想星球開拓者”。香飄飄以No.85奶茶星空探索隊為主角，設置了真香密碼、快樂起飛、反EMO、茶享自由等8個不同的理想星球場景。每個星球對應SSR、SR、R三個不同等級的數字藏品。

聲音 | 星巴克創始人：區塊鏈新技術不會在近期發生:星巴克的創始人兼首席執行官霍華德舒爾茨仍然懷疑比特幣是近期可信賴的貨幣并說道：我提到這個的原因不是因為我在談論比特幣，而是因為我不相信比特幣今天或將來都會成為一種貨幣，我認為區塊鏈的新技術和可能發生的事情不會在近期發生，而是在幾年后發生。[2018/8/4]

香飄飄相關負責人表示，每件“香飄飄理想星球開拓者”數字藏品都有唯一的獨家編號，是獨一無二、不可替代的數字資產。

星巴克CEO離職欲參政 此前稱加密貨幣未來可能會扮演關鍵角色:據ccn消息，星巴克的CEO Howard Schultz最近證實了他打算離職，據說正考慮進入領域。舒爾茨曾否認他計劃競選總統，但多年來他一直積極支持事業。Schultz今年早些時候表示，比特幣不是合法貨幣，但表示加密貨幣可能在無現金的未來中扮演關鍵角色。他還說分布式賬本技術可以用在加密貨幣之外，他還認為未來的加密貨幣可能會具有合法性和信任。[2018/6/6]

香飄飄數字藏品

據2022年3月9日消息，奧地利運動飲料公司紅牛提交涉及虛擬環境、虛擬貨幣以及加密貨幣的商標申請。

美國專利商標局注冊商標律師MichaelKondoudis稱，從紅牛公司的商標申請可以看出，該公司可能有意向提供帶有NFT的多媒體、虛擬服裝或飲料、虛擬環境以及金融交易服務。

除了陸續有茶飲類品牌推出NFT外，全球首個NFT茶交易平臺“NFTCHA”也被推出。

該平臺在2021年7月31進行了公測，NFTCHA首發為四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。

“NFT普洱茶”將每一餅普洱茶基于不同“茶紋”實現NFT映射，使每一餅普洱茶獲得獨一無二的“數字ID”，實現“普洱茶數字化”。所有“數字”都在區塊鏈上運行，打破傳統線下的交易時間、地點限制，解決了收藏型普洱茶長期以來存在的溯源、存儲和價值流轉等核心問題。

普洱茶NFT

據悉，NFTCHA是世界茶產業聯盟有限公司旗下的平臺，致力于用區塊鏈賦能實體經濟，用數字化助推茶業發展，實現區塊鏈產業和實體產業雙向賦能。

茶飲類品牌的困境

茶飲類品牌增長迅速，競爭壓力也不斷增加，面臨的困境越來越多。

同質化嚴重和成本上升，是所有茶飲品牌2021年普遍面臨的挑戰。

例如，瑞幸在去年4月推出生椰拿鐵后，整個茶飲圈陷入了一場“搶椰大戰”，生椰熱不僅讓椰子價格水漲船高，還導致部分椰子“脫銷”。

據茶飲投資人報道，2021年大部分頭部茶飲品牌的SKU更新速度遠快于2018年之前，這是因為在陷入“同質化”競爭的市場里，消費者的產品新鮮感維持周期正在縮短。

“這意味著茶飲品牌不僅需要在研發側加快速度，還需要去深耕可控供應鏈甚至自建供應鏈。”該投資人表示。

除此之外，茶飲品牌的人力成本也在不斷提高。

各大品牌不斷擴張，門店越來越多，部分茶飲師、咖啡師、店長成為了被爭搶的稀缺資源。而且，隨著咖啡、茶飲的無邊界擴張，雙方正在向各自腹地進軍，這進一步提高了人力成本。

以北京和上海為例，茶飲師、咖啡師的平均收入均超過了2019、2020年均值。

但與此同時，挑戰意味著新的可能。

這些難題在NFT和元宇宙熱潮的加持下能進一步激發茶飲類品牌的探索，也為該行業提供了一種全新的路徑，帶來了新的發展思路，且影響力逐步擴大。

現如今，門店的獲新成本持續增高，虛擬世界的轉化尚處于待開發的空白地帶，這也意味著市場前景十分誘人。

況且，隱藏在NFT、元宇宙背后的，還有對茶飲類品牌相當關注的粉絲。那如何把目標用戶吸引到自己的“產品宇宙”之中，是品牌方急需厘清的問題。

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