APE:BAYC 的成功演變：其背后的品牌價值剖析_NFT

非同質化代幣(NFT)?持續在主流媒體中破圈，其中最著名的當屬Punk、BAYC這種元老級別的藍籌項目。BAYC等項目當前已經不再是圈內人的專屬，好萊塢的一些大腕、諸多一線明星、球星、大型企業都會自豪的秀出自己持有的BAYC，這無疑推動了BAYCNFT的熱度和價格。

無聊猿“BoredApeYachtClub”NFT系列的成功，使得其后續的板塊，如：土地、元宇宙、ApeCoin等接連而出，構成一個極其龐大的Web3的生態。

“猿猴”崛起

YugaLabs是一家Web3營銷公司，BAYC作為其創意，是由10000個以編程方式生成，由170種不同特征組成的不同組合的獨家NFT收藏。

“BAYC”于2021年4月23日開始發售，每個售價為0.08以太，當時價值約190美元。BAYC在起初并沒有受到許多關注，直到5月1號的一天，知名收藏家Pranksy關注到了這個項目，并宣布已經購買了250多只猿猴。從他發布推特的那一刻起，BAYC的銷量、用戶、交易數激增。僅在117分鐘后，BAYC售罄。

稀有度排名第二的BAYC #3953以200 ETH成交:7月7日消息，BAYC #3953于7月7日11:47在OpenSea上以200 ETH成交，約合37.14萬美元。BAYC #3953在Blur、rarity.tools、Rarity Sniper等平臺的稀有度排名為第二名。[2023/7/7 22:23:30]

持有BAYC的NFT還相當于持有BAYC生態系統的會員卡，獲得會員專屬福利。毋庸置疑，它很受歡迎，好萊塢一線明星和NBA最佳球員都拿出大筆資金來擁有BAYCNFT。

隨著JustinBieber、Eminem、ParisHilton、SnoopDogg和PostMalone等大牌名人獲得他們自己的BoredApe化身，NFT的價格飆升。目前在OpenSea上列出的最便宜的BoredApe售價約為145ETH，接近270WRMB。

知情人士：Moon Pay在2021年底向名人贈送BAYC以提高其知名度:6月9日消息，據The Block援引知情人士報道，加密支付平臺Moon Pay在2021年底向一些名人贈送BAYC NFT作為禮物，并未期待付款，而是希望提升其知名度。不過，Moon Pay發言人否認免費向名人提供BAYC，而是向名人客戶全額收取NFT價格，顧客需要為服務付款。

另一位發言人拒絕回應發票何時發送以及所有的Moon Pay客戶是否都已支付賬單。此外，Moon Pay為收到其BAYC NFT的高凈值人士創建了VIP禮賓服務。[2023/6/9 21:26:33]

繼BAYC成功推出并售出全部10,000個NFT之后，YugaLabs創建了“MutantApeYachtClub”和“BoredApeKennelClub”，并對BAYC的持有者進行空投。

ApeCoin

隨著BAYC迅速獲得關注并演變為今天的獨家會員生態系統，YugaLabs將注意力轉向創建一個去中心化自治組織(DAO)，作為新興社區的支柱。

ApeFoundation作為ApeCoinDAO的基礎層，負責生態系統內的日常管理和項目管理。生態基金根據DAO的指示支付Ape基金會的費用，并充當ApeCoin持有者參與治理過程的基礎設施。

Blend已支持BAYC和MAYC系列:5月16日消息，據官方消息，Blur旗下NFT借貸協議Blend已支持BAYC和MAYC系列。自Blur于5月2日推出NFT借貸市場Blend以來，該市場已促成了87679枚ETH的貸款，共撮合總計4923筆借貸，其中獨立借款人數量為831人，獨立貸款人數量為1174人。[2023/5/16 15:05:01]

ApeCoin(APE)是ERC-20Token，用于Ape生態系統內的治理和交易。持有者可以參與ApeCoinDAO，與其他參與者進行交易，并獲得獨家生態服務、游戲活動和物品。

YugaLabs已將ApeCoin的供應量限制在10億枚，這些Toekn在48個月窗口期內逐步解鎖。1.5億Toekn直接在發布時空投給BAYC和MAYC持有者，而總共4.7億Token將作為DAO的金庫和生態系統的資源。初始解鎖1.175億枚，四年內每月解鎖730W枚。

YugaLabs共收到了1.5億枚，這些Token有12個月的鎖定期，每月解鎖410W，為期三年。在他們的總資產中，6%將捐贈給靈長類動物學家和保護主義者JaneGoodall建立的JaneGoodallLegacyFoundation。

BAYC和CryptoPunks系列NFT地板價于二月內出現較大幅度下跌:2月26日消息，據 NFTGO.io 數據顯示，頭部 NFT 收藏品的地板價在二月份都出現了較大幅度的下跌。其中，BAYC 當前地板價為 88.88 ETH，相比于二月初 118.69 ETH 高點下跌超 25%，CryptoPunks 地板價也從 84 ETH 下跌至 63.44 ETH，月跌幅達到 24%。[2022/2/26 10:17:22]

另外1.4億枚Token被分配給初期貢獻者，四位YugaLabs和BAYC創始人共獲得8000W枚Token。這些同樣有12個月的鎖定期，每月將解鎖220W枚，期36個月。

在ApeCoin發布五天后，YugaLabs宣布以40億估值完成了4.5億美元的融資，這對于ApeCoin乃至行業都是極大的利好。

??BAYC商業模式

BoredApesYachtClub(BAYC)成功地創建了NFT社區中最具標志性和知名度的品牌。該團隊通過結合藝術、娛樂和社會資本來實現這一目標。此外，該團隊還采用了De-Collab的商業模式，以及一直致力于為社區成員、持有者們帶來實用性。

Ben Simmons以100ETH買入無聊猿BAYC#5164:1 月 30 日，費城 76 人隊球員 Ben Simmons 近日買入無聊猿 BAYC #5164，花費 100 枚 eth（約 25.3 萬美元），已將推特頭像換為 BAYC #5164。[2022/1/30 9:22:51]

根據YugaLabs首席執行官NicoleMuniz的說法，BAYC是一項建立在三個基本理念之上的實驗。

De-CollabvsCe-Collab

集中式協作模型(Ce-Collab)中知識產權(IP)所有者是中心，知識產權所有者擁有權利并嚴格控制知識產權的使用。這種模式使知識產權所有者能夠更好地控制產品的質量和一致性，并根據更大的戰略愿景協調開發。然而，這種基于許可的模型在靈活性、上市速度和成本方面限制了IP的潛在衍生工作。

相比之下，去中心化協作模式(De-Collab)將完整的商業知識產權授予個人BAYC持有者。它允許持有者使用、復制、展示和制作他們購買的NFT的衍生作品。因此，持有者無需獲得發行人的任何批準，可以將其知識產權完全商業化。通過這種方式，創新被作為優先事項而非質量控制。這種自下而上的方法導致了多個衍生項目，這些項目出現在包括娛樂、音樂、時尚、游戲和虛擬世界在內的多個領域。

身份

這里我們從三個方向來分析身份——地位、歸屬感和文化。隨著世界繼續向數字空間發展，數字身份變得越來越重要。它允許人們表達他們的世界觀、信仰并與具有相同價值觀的社區建立聯系。線上身份為人們提供了與其他相比更公平的立足點。在線上世界，個人沒有指定的社會地位、出身、年齡、性別、外貌或其他與個人身份無關的特征。這使得用戶們擺脫“包袱”，能夠輕松的建立一個充滿個人思想的氛圍俱樂部。

地位

NBA球員LaMeloball、NBA主席DarylMorey、DJ二人組Bassjackers、DJ3lau和陳柏霖、吳建豪、余文樂在內的多位中國明星都擁有或是擁有過BAYC，BAYC已經是一種身份地位。擁有BAYC的人在社交媒體上一定會被稱為“大佬”，是否擁有或是否有能力擁有BAYC似乎已經成了行業內鑒定財力的一種標準——畢竟不會有人沖動到把全部身家換成BAYC，擁有它的人一定還有其他投資配置。

就像豪車名表一樣，BAYC也已經成為一種地位的象征。

歸屬感

BAYC的高速發展離不開社區的作用，BAYC這個項目從4月份發行以來，在短時間內迅速成長成了一個龐大的社區。對于持有BAYC的玩家來說，這不僅是收藏品，更是一個俱樂部。

BYAC代表了加密/區塊鏈愛好者的互聯網文化，他們相信這一領域，并看到該技術在藝術、音樂、游戲和娛樂等行業的許多應用。這種信仰使得人們愿意加入一個擁有相同價值觀和信仰的社區。

歸屬感一直是人類的重要需求，BAYC會員現在屬于最專屬、最有價值的NFT品牌，處于NFT領域創新的前沿。此外，與諸多名人具備同一種審美、價值觀也是一種很棒的感覺。

文化

BAYC的故事背景源于許多NFT收藏家的心聲：數字領域的投資者在NFT中實現了財富自由的夢想。BAYC采用FL的形式完成首次發售，即每一只猿猴的售價都是0.08ETH。這便提供了較低的入門成本，使所有用戶站在同一起跑線，并且不用擔心投資機構或巨鯨擁有絕對優勢，這種公平公正的方式吸引了不少投資者。

社區中的許多人都有相似的生活故事，從白手起家的故事進一步將持有者們聯系在一起。自成立以來，社區的精神一直是包容性和非精英主義。這種文化并不在乎你的民族、社會地位、國籍、你的人脈圈等。只要你有BAYC，你就是我們的朋友。

未來

如今，品牌正抓住一小部分人的心智，構建一個忠誠度極高的產品體系，最后通過各個領域的影響者來推廣產品。

然而，這究竟是一種新外表舊內核的營銷模式，還是能夠成為一種改變用戶參與和體驗的未來。

只有時間給我們答案。

但通過BAYC，我們能夠確定的是，隨著NFT收藏品社區的不斷成熟，玩家對具有實用性的項目越來越感興趣，他們希望得到的不僅僅是一件數字藝術品，而是一個包含身份認同和社區歸屬的更大的世界。

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