DBOX:元宇宙的創作者經濟：讓你最愛的社交媒體相形見絀_Ceva Island

創作者經濟被定義為一種圍繞獨立內容創作者的經濟模式，市場規模逾1000億美元，它一直是現有社交平臺的支柱，為創作者本身、也為雇員及合作品牌創造了大量機會。

正如我們在之前的文章中所說，創造者經濟對元宇宙的運營至關重要，它與虛擬形象/頭像、虛擬經濟和游戲等其他組成元素息息相關，對于創業公司和成熟公司的產品開發都會產生影響。

本文中，我們將重點分析元宇宙能如何推動創造者經濟發展，以及元宇宙版本的創造者經濟與我們耳熟能詳的主流社交媒體的創作者經濟有何差別。

中國首家元宇宙新聞與傳播學院在南開大學推出:金色財經報道，中國首家元宇宙新聞與傳播學院今日在南開大學推出，根據南開大學新聞與傳播學院秀山堂現實物理空間虛擬復制的數字空間正式上線。南開大學新聞與傳播學院院長劉亞東表示，通過元宇宙沉浸式教學，有利于學生實時掌握新一代信息傳播技術前沿進展，全面提高新聞傳播技能和本領。劉亞東說，今后將進一步秉承百年南開“允公允能、日新月異”的校訓，聯合南開大學相關院系以及元宇宙領域先進的技術公司共建元宇宙聯合實驗室，通過制作虛擬教授數字人、在虛擬現實空間建設虛擬課堂、在元宇宙空間開設網絡前沿大師課等，逐步充實和加強元宇宙新聞與傳播學院特色。[2022/10/17 17:29:08]

當前社交媒體平臺的創作者經濟來源：DougSharpio

報告：2022年前7個月元宇宙相關職位招聘數大幅增長:9月27日消息，智聯招聘發布《2022元宇宙行業人才發展報告》。報告顯示，2022年1月至7月，全平臺元宇宙相關招聘職位數實現較大幅度增長，同比增幅16.6%，其中互聯網/IT/電子/通信行業招聘職位數占比最高，約70%。

在元宇宙各細分領域中，VR/AR、元宇宙社交招聘體量占比最大，分別為57.5%、32.7%。在元宇宙各細分領域招聘崗位中，VR/AR企業以軟件及硬件研發工程師為主，游戲、虛擬人、元宇宙社交等領域對游戲/設計人才需求更高，數字藏品平臺則對運營人才表現出較大需求。

報告指出，約8成受訪者愿意從事元宇宙行業工作，“Z世代”的這一比例更高，分別有89.8%的“95后”和81.0%的“00后”愿意從事相關工作。[2022/9/27 22:33:05]

元宇宙版創造者經濟的關鍵元素

韓國政府將投資超過1.77億美元來啟動元宇宙領域的國家產業和公司:金色財經報道，韓國政府已經宣布將開始直接投資于元宇宙項目。根據科學和信息通信技術部長Lim Hyesook的聲明，將投資超過 1.77 億美元來啟動該領域的國家產業和公司。據悉，韓國是首批向該領域投入資金的國家之一。Lim Hyesook表示，元宇宙是一個具有無限潛力的未知數字大陸，顯示了韓國政府在這項新技術中看到的可能性。

這項投資是韓國將新技術重點納入其數字新政的一部分，這是政府正在遵循的一套指導方針，以推動公民過渡到一個完全數字化的社會。[2022/6/1 3:54:40]

對于創作者而言，社交媒體等Web2.0平臺為他們提供了內容變現及社區互動渠道。對于品牌而言，創作者能幫助他們以傳統渠道難以比擬的深度和頻率，開展針對特定群體的營銷。而在元宇宙版本中，創作者-平臺-受眾三方的關系更加民主，也更加多變，參與者將獲得更多自主權，尤其是在“社區向”元宇宙項目中。在元宇宙應用中，受眾有更多與創作者的作品互動的空間，而隨著更多工具的推出，受眾自己也能成為創作者。例如，融資最多的元宇宙游戲之一《TheSandbox》提供了各種工具，幫助開發者構建游戲、3D資產及銷售NFT，創作者可獲得95%的銷售分成。

渣打銀行宣布進軍元宇宙，購買The Sandbox土地:4月26日消息，渣打銀行周二宣布，其子公司渣打銀行（香港）有限公司（SCBHK）已與流行的區塊鏈虛擬游戲平臺The Sandbox合作，“以創造元宇宙體驗”。渣打銀行已成為最新進入元宇宙的大型銀行。

金色財經此前消息，The Sandbox將于北京時間4月28日21:00在OpenSea上啟動Mega City2土地拍賣，本次土地銷售授權的IP包括香港海洋公園、渣打銀行、富豪酒店集團等。[2022/4/26 5:13:28]

相比當前的社交媒體，一個有趣的差別在于，受眾有更多機會與創作者互動，甚至成為合作伙伴，共同追求團隊目標，例如一起玩游戲和推廣社交代幣/數字資產等。

中信證券：從長遠角度來看，虛擬人是元宇宙的重要基礎設施:1月5日消息，中信證券研報指出，現階段虛擬人主要是泛娛樂領域的創新角色，在虛實融合中帶來內容、社交、娛樂等賽道新模式的革命。從長遠角度來看，虛擬人是元宇宙的重要基礎設施，將隨元宇宙的開拓不斷演進發展，作為虛擬和現實空間的智能機器人，降低服務成本、提高服務效率，虛擬人賽道的成長空間值得期待。建議投資者關注虛擬人產業鏈相關公司的投資機會。（財聯社）[2022/1/5 8:25:58]

創作者如何通過元宇宙應用受益

更廣泛的內容類別

相比現有平臺，元宇宙應用帶來的主要不同之處在于，創作者可以在一個虛擬空間里構建自己的內容，不論是虛擬土地還是虛擬建筑物，這為3D藝術家創造了全新需求。正如我們在上一篇關于元宇宙文化的文章中所述，虛擬形象/頭像和數字服裝等虛擬資產可望孕育出新的創作者類別。其中，我們預計與音樂和游戲相關的基礎設施和內容將迎來更多需求，一些現有平臺已經展露出此類趨勢。

來源：GWI

我們還預計，隨著硬件用戶體驗的改善，人們將在元宇宙中度過更多時間，這將進一步促進商務和教育等非娛樂類應用的發展。比如，MeshforTeams作為微軟的企業元宇宙，致力于將大部分線上會議轉移至3D環境。

減少對品牌銷售的依賴

創作者高度依賴品牌獲取收入，主要原因在于：品牌談判條款更靈活、頭部明星占據優勢、多數平臺有嚴格的利潤分享限制。但藉由新的活動形式和虛擬參與方式，元宇宙應用有望改變這一高度依賴局面。例如，創作者可構建自己的元宇宙內經濟，并有更多機會向粉絲出售虛擬物品。

為創作者提供更高的回報投入比

據數字身份管理服務商Linktree今年4月的最新調查，全職創作者中僅12%年收入超過5萬美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允許創作者的直播觀眾購買和使用額外功能，但前提是創作者至少有1萬粉絲，而且蘋果AppStore還要抽成30%。在Youtube上，平臺收取45%的廣告分成后，每月觀看次數達2萬次的創作者月收入約500美元。

元宇宙版本的創作者經濟能為創作者帶來更多賺錢方式，包括可利用更豐富的數字資產以及去中心化元宇宙應用的優勢，通過可觀的代幣分享和NFT發售獲得回報。

來源：Linktree

啟示：Web3.0的去中心化元宇宙將為創作者解鎖更多機會

中心化社交媒體平臺之所以能收取如此高的費用，一大原因就是他們在全球市場上擁有海量受眾。盡管平臺分成高達30%-50%，但創作者沒有更好的選擇，平臺也缺少降價的競爭和動力。Web3有望改變這一格局，因為多數發行代幣的早期初創公司都會保留代幣發行量的20%-50%，專門用作生態系統增長基金，其中很大比例會分配給內容創作者和早期社區成員。

持有這些代幣的創作者就像新興平臺的股東，他們更有動力推廣相關服務和進行內容創作。例如，Rally等Web3平臺允許創作者免費設計自己的社交代幣經濟，由此，創作者的粉絲不僅能支持他們的創造力，還能通過持有代幣成為股東，分享社交代幣的收益。在元宇宙環境中，該機制還有望進一步深化，因為數字資產獎勵可從代幣擴展至虛擬土地、NFT藝術品等等。Decentraland等開放元宇宙擁有自己的土地經濟，創作者可購買土地，建造虛擬場所，然后出租或出售給他人。

在去中心化的元宇宙中，創作者之間的關系也會有所不同。主流社交平臺的注意力經濟往往是一種零和游戲，每位創作者多多少少都是受眾眼球的爭奪者，而在去中心化元宇宙平臺，創作者說到底都是新平臺的股東。因此，我們預計會出現更多跨界合作，進一步拓展去中心化元宇宙的內容多樣性。

雖然這些去中心化的元宇宙應用，包括游戲、社交空間和元宇宙平臺，談論與中心化平臺的競爭還為時過早，但長遠看，隨著更多選擇和收益的浮現，它們整體有望激勵創作者向其他平臺遷移。畢竟，每一場新的技術浪潮都會催生新的消費應用類別。

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作者|NGCVentures合伙人AndreaChang

編譯|PANews?

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