2021年,ChrisDixon寫了一篇關于創作者如何使用NFT來貨幣化他們的“1000名鐵粉”的文章。從那時起,NFT用例成倍增加。舉個例子:NFT會員的興起,要求粉絲持有特定的NFT才能加入私人社區并享受其特權。NFT會員為創作者提供了一種加強他們品牌,建立有價值的社區,并讓粉絲隨著社區發展分享收益的方式。?
從我在Twitch和Facebook致力于創作者增長,以及撰寫關于創作者經濟的文章,我相信NFT會員將成為與廣告和訂閱相媲美的創作者獲利渠道。根據現實世界中的例子,我已經分析了為什么創作者應該考慮NFT會員,它們在實踐中的使用方式,以及創作者經濟和web3初創公司如何從其日益流行中獲利。
NFT會員的用例
雖然所有NFT都是存儲在區塊鏈上的數字收藏品,但不同的類型可以實現不同的目的。例如,人們經常購買個人資料圖片NFT(PFP)來用作頭像。然而,有了NFT會員資格,NFT就是一張進入一個專屬團體的門票。想想看:SohoHouse或鄉村俱樂部,但會員資格是線上優先的,進入這里取決于是否是代幣持有者vs.是否擁有正確的連接。
鏈上數據顯示a16z正在逢高出售700萬美元的MKR代幣:金色財經報道,區塊鏈數據顯示,隨著加密貸款平臺MakerDAO的MKR治理代幣價格飆升至近一年高位,Andreessen Horowitz(a16z)正在逢高出售其對MKR治理代幣的部分持倉。以太坊區塊鏈監控網站Etherscan顯示,約700萬美元的MKR已從a16z的加密錢包轉移到上周四新創建的地址,新錢包開始每天向加密交易所Coinbase存入1,380枚代幣(價值約150萬美元),將代幣發送到交易所通常表明有意出售。截至周二,從該錢包存入Coinbase的存款總額為610萬美元,最新一筆交易發生在北京時間周二10:18?PM。
這些交易發生之際,MKR一度飆升至近一年高點1,200美元以上,此前一項新的代幣回購計劃啟動,減少了代幣的供應。該代幣目前交易價為1,140 美元。
a16z的加密錢包仍持有12,395MKR(占其流通供應量的1.3%),價值1,400萬美元。[2023/7/26 15:58:42]
越來越多的創作者通過為他們的粉絲建立NFT社區來涉足web3。對于有商業頭腦的創作者,NFT會員可以在幾個方面取代和補充傳統訂閱和基于廣告的收入模式:
Alchemy以35億美元估值完成2.5億美元融資 A16z領投:10月28日消息,加密基礎設施服務商Alchemy以35億美元估值完成2.5億美元融資,本輪融資由a16z領投,其他具體融資信息暫未透露。Alchemy是一個加密基礎設施服務商,可為NFT、DeFi等項目提供加密基礎設施支持。此前曾于4月28日宣布以5.05億美元估值完成8000萬美元B輪融資,該輪融資由PanteraCapital、Coinbase等參投。(CoinDesk)[2021/10/28 6:18:04]
創作者可以通過細分粉絲的付費意愿,從NFT中獲得更多收益。在YouTube等傳統平臺上,創作者使用廣告來鎖定不會為內容付費的普通粉絲,并使用訂閱來鎖定愿意支付少量費用的粉絲。結果是,他們沒有從愿意支付更多的忠實粉絲那里獲得最大收益。NFT通過針對各個層次的粉絲,讓創作者獲得更多收益。創作者可以針對他們最忠實的粉絲推出限量版NFT系列,后續針對更多的普通粉絲推出其它系列。
a16z合伙人Chris Dixon:NFT正經歷比特幣早期階段發生的事:金色財經報道,a16z合伙人Chris Dixon在推特上發文稱,NFT現在正經歷比特幣早期階段發生的事,在早期比特幣時代 ,懷疑論者提出了大量質疑和復雜理論,但結果,比特幣早期采用者看到了產品價值,并相信價值會隨著時間的推移而不斷增加。今天,NFT也在發生同樣的事情。如果你不喜歡NFT,那也沒關系,簡單來說,你其實和其他99%的大多數人一樣,而他們并不是NFT和比特幣的早期采用者。Chris Dixon說:“就個人而言,我對數字收藏品的興趣是對線下收藏品興趣的100倍,我收集過域名,而且早在四年前就購買了加密貓涉足NFT市場。”[2021/12/3 12:47:55]
創作者可以通過降低中間商費用從NFT中獲得更多收益。傳統平臺從創作者的訂閱和廣告收入中抽取很大一部分,并且可以在未經創作者許可的情況下隨時更改政策。有了NFT,創作者可以保留他們從最初的鑄造中獲得的大部分收入,然后還可以從版稅中獲得額外收入。
a16z計劃為第三只加密貨幣基金籌集20億美元:消息人士表示,如果一切按計劃進行,Andreessen Horowitz(a16z)的第三只加密貨幣基金將可籌集20億美元。[2021/5/29 22:54:19]
創作者應該特別感謝早期粉絲。在傳統平臺上,隨著創作者越來越受歡迎,創作者的早期支持者不會獲得任何回報。當然,有人可以說他們在一位YouTuber成名之前就發現了他——但這很難證明,而且早期粉絲的身份不太可能帶來切實好處。另一方面,NFT為粉絲提供了一種方法,以明確證明他們對創作者的早期追捧者。創作者可以用實際好處來回報這些早期粉絲,例如參加活動和特別發行版本。此外,創作者的早期收藏品往往會根據創作者的成功而升值。通過這種方式,NFT直接激勵粉絲幫助創作者取得成功。?
NFT會員面臨的挑戰
創作者還需要注意NFT會員的潛在困難方面。
創作者無法直接控制NFT鑄造后的價格。盡管創作者可以設定初始NFT鑄造價格和他們在二級版稅中的份額,但他們對NFT未來價格的控制力較弱。例如,如果整個NFT市場崩潰,創作者最終從NFT中獲得的收入可能會低于傳統渠道。或者,投機者可以購買創作者的NFT并抬高價格,而不給真正的粉絲參與的機會。為了防止后一種現象,創作者可以在投機者了解該項目之前盡早向粉絲推廣NFT的“白名單”位置。他們還可以制定規則,禁止任何一個人一次購買過多的NFT。
Talos 在A輪融資籌集4000萬美元,a16z領投:5月27日消息,數字資產機構交易平臺Talos由Andreessen Horowitz(a16z)領投的A輪融資中籌集了4000萬美元,PayPal Ventures,Fidelity Investments等也參與了此次融資。(Coindesk)[2021/5/27 22:50:33]
如果NFT的價值不明確,創作者可能會疏遠粉絲。創作者需要明確闡釋其NFT會員的價值,以免讓粉絲失望。粉絲們要求創作者信守諾言,并期望他們為NFT會員提供長期效用。在沒有明確計劃如何為會員提供價值的情況下,推出NFT會員資格會使創作者的聲譽面臨風險。
管理NFT會員社區是一項艱巨的工作。社區管理是創作者現有內容生產計劃之上的一項重大承諾。為了幫助減輕他們的工作量,創作者可以聘請一個團隊來保持社區的參與度,并鼓勵粉絲在提升會員價值方面發揮作用。但他們不太可能將維護參與度的職責完全外包——畢竟,創作者是他們品牌的核心。
創作者如何在實踐中使用NFT會員
要讓NFT會員制落地,最少要滿足哪些要求?成功的社區通常包含三個組成部分:
1.創作者已經有一個有參與度的粉絲群,可以邀請這個群的粉絲來購買他的NFT。
2.粉絲購買NFT加入社區,并幫助增加會員價值。
3.創作者及其社區為會員提供現實世界利益效用。
讓我們看看這三個NFT會員社區的例子,可以很好地說明這種模型。?
VeeFriends是一個來自GaryVaynerchuk的NFT系列,此外,GaryVaynerchuk是預訂平臺Resy和數字機構VaynerMedia的聯合創始人,是這些公司的CEO。
創作者:Gary憑借他的企業信譽,建立了龐大的多平臺受眾群體。
社區:Gary通過教育的方式使他的聽眾加入VeeFriends社區,了解為什么NFT很重要以及如何首次購買。他為他的NFT系列中所有角色繪制并創造了背景故事,為代幣注入了人物聯系。
實用性:所有VeeFriends持有者均可免費獲得VeeCon會議的三年通行證。2022年5月舉行的首屆VeeCon會議,邀請了SnoopDogg和Beeple等重量級發言人。VeeFriends持有者在組織這次活動中發揮了關鍵作用。
Moonbirds,來自KevinRose的私人社區ProofCollective的第二個NFT系列。?
創作者:Kevin主持流行的加密播客ModernFinance。
社區:Proof的第一個NFT系列有1000張通行證。許多收聽Kevin播客的頂級NFT收藏家購買了這些通行證,這為社區注入了人才,并為Moonbirds創造了潛在的需求。
實用性:Moonbirds持有者被激勵去長期持有他們的NFT,以解鎖專屬獎勵,例如商品和現實生活中的活動。
DeveloperDAO,開發者NaderDabit在離開AWS專注web3后推出的DAO。
創作者:NaderDabit在他的YouTube頻道上收獲了一批受眾,該頻道專注于開發者教育。然后,他推出了DeveloperDAO,以加速web3建設者的教育和影響。
社區:開發者和其他人才購買了DeveloperDAONFT,增強了會員資格的吸引力。
實用性:訪問社區本身已成為NFT的主要優勢。成員們互相幫助舉辦活動、建設項目和找工作。?
以下是說明NFT會員項目如何提供長期效用的其他示例:
公司如何幫助創作者管理NFT會員
創作者和社區正在以新的方式試驗NFT會員。隨著這一趨勢的興起,從web2跳轉到web3的創作者在整個用戶旅程中將需要幫助。為了支持創作者,初創公司可以:
創建NFT會員
定義會員詳細信息。
招募團隊或選擇無代碼解決方案來制定藝術品、智能合約和網站。?
向粉絲介紹會員資格
建立一個社區,并告訴粉絲為什么NFT會員資格很有價值。
使用白名單為粉絲而不是投機者保留NFT。
與社區合作,為NFT會員創造價值
了解哪些NFT持有者對社區貢獻最大。
與NFT持有者合作,為NFT會員提供持續的效用。
管理業務
管理并找到為金庫提供資金的方法,例如通過合作伙伴關系。
管理稅收和法律合同。
許多公司已經在應對上述挑戰。我很高興看到更多的創作者和社區使用NFT作為創造價值和分享收益的工具。
作者:PeterYang
譯者:金色財經0xOak
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