無聊猿:NFT 破圈之路：NFT 虧了 但我可以授權做 IP 啊_無聊猿頭像圖片

撰文：Sleepy

最近幾條關于NFTIP授權的新聞扎堆出現，讓很多人終于開始關注這一賽道。在這幾天，有的無聊猿被掛到「人才市場」，有的無聊猿則穿上了新的系列套裝。這些讓人眼前一亮的新嘗試在如今的Crypto寒冬中格外難能可貴，似乎也在昭示著，熊市中，人們逐漸從對于NFT賽道中各類Infra項目近乎迷信的關注，轉變成了對于NFT品牌價值的發掘。

誠然，Infra是底層基礎，似乎是所有項目的「必經之路」，但說到底Infra比的是市占率，而關于市占率，在無比崇尚正統性的Crypto世界中，若非出現重大漏洞，先發優勢似乎是無解的，不然OpenSea的日子也不會如此悠哉。

Crypto的進步依賴于技術的發展，而Web3走向主流需要的是不斷破圈。

NFT：從藝術到品牌

比特幣NFT項目Bitcoin Pizzas地板價大漲數十倍:5月9日消息，Magic Eden數據顯示，比特幣鏈上NFT項目Bitcoin Pizzas地板價在數小時內大漲數十倍，從4小時前的0.0026BTC最高上漲至0.078BTC單個成交。此前Binance宣布旗下NFT市場將于5月下旬前支持比特幣NFT協議Ordinals，客戶將能夠買賣Ordinals而無需使用單獨的比特幣錢包。[2023/5/9 14:52:32]

讓我們先回過頭看看人們對NFT的認知是如何發展成「品牌」的。

讓我們先從公認的最早的「NFT」項目——CryptoPunks說起。

盡管現在余文樂把CryptoPunk當作Logo因在自己的衣服上，Tiffany也做了CryptoPunk形象的首飾，但在最初，LarvaLabs把它定位成了一個向密碼朋克致敬的藝術項目，兩個開發者也多了「藝術家」這一身份。

再之后雖然也有不少游戲類的DApp使用NFT技術承載游戲內資產，如虛擬寵物、游戲道具、交易卡等，而讓NFT第一次大規模出圈的是Beeple的NFT藝術品在佳士得拍出了6900萬美金的天價。在Hackatao、XCOPY、Coldie、AlottaMoney等NFT藝術家多年的推動下，NFT在藝術領域迎來了爆發。而在那時，人們對于NFT的關注和人們對于所有新事物的關注一樣停留在了底層技術層面，人們關注區塊鏈技術如何幫助數字藝術確權，關注數字藝術在哪里才能真正永存，關注區塊鏈技術如何讓藝術變得「可編程」、「可互動」。

Web3內容平臺Mirror推出NFT訂閱鑄造“Subscribe to Mint”功能:3月9日消息，Mirror官方宣布，該Web3內容平臺已推出訂閱鑄造“Subscribe to Mint”功能，目前已在以太坊、Optimism和Polygon鏈上部署，旨在支持創作者和藏家之間的互動，新功能將有兩個潛在用例：

1、創世Drop，Web3項目可以發布內容并與包含項目徽標或符號的收藏NFT配對，然后使用“Subscribe to Mint”通過內容更新和后續NFT投放與項目受眾互動。

2、推出可收藏NFT系列，持有者可以完成鑄造NFT并鼓勵新用戶注冊成為訂閱者以參與未來NFT投放。

據悉，“Subscribe to Mint”功能對創作者是完全免費的，創作者將獲得所售NFT的100%收益。[2023/3/9 12:50:42]

隨著時間推移，人們理解中的NFT從藝術品變成了「社交資本」，拜大規模出現的頭像NFT所賜。這一趨勢其實從HashMasks就能窺探一二，不過可惜的是HashMasks過于追求藝術性，卻忽視了作為社交資本時更為重要的區分度與傳播性。

耐克推出首款基于以太坊的 NFT 運動鞋:金色財經報道，運動鞋和服裝巨頭耐克發布了其首款數字虛擬世界運動鞋，基于以太坊 NFT 的 RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks，并配備了可改變風格的 Skin Vial NFT。球鞋 NFT 已開始在二級市場上轉售，截至發稿時，在 OpenSea平臺的起價約為 5 ETH（超過 14,800 美元）。

2019 年 12 月，耐克獲得了 CryptoKicks 的專利，這是一種區塊鏈驅動的系統，其中數字資產可以與實物產品配對，這家運動鞋巨頭在去年 12 月收購了 NFT 公司 RTFKT Studios。[2022/4/23 14:43:03]

而在那是，人們似乎還沒有「品牌」的概念，回過頭看關于BAYC早期的文章，大多數在聊的也是持有一只無聊猿就能夠加入「YachtClub」，成為這個社交圈的一員，不僅推特上會有一堆無聊猿關注你，甚至像庫里、SnoopDogg、周杰倫都是這個圈子里的。似乎只要你持有一只無聊猿就能與他們產生聯系，而這些名人、大佬的選擇也像是給BAYC印上了認證戳。

Terra鏈上NFT市場OnePlanet完成335萬美元戰略融資，Hashed領投:3月31日消息，Terra鏈上NFT市場OnePlanet宣布完成了一筆335萬美元的戰略融資，Hashed領投，Animoca Brands、Galaxy Interactive、Sky Vision Capital、SNOW和Pala參投。OnePlanet于今年一月推出，目前已經上架多個Terra鏈上NFT項目，比如Derby Stars、Cosmic Perspective等。用戶可以在OnePlanet上使用LUNA或UST購買NFT，同時也能獲得更低gas費用。（digitaljournal）[2022/3/31 14:30:00]

到如今，仍然有數不清的項目以「藝術」或「社交圈」為核心發行著NFT系列。藝術項目的核心是藝術家，而往往藝術家不會做運營；社交圈項目的冷啟動往往依賴于某個名人的站臺，讓大家以為持有這個NFT就能認識到這些名人，但如何讓這些名人長期在社區活躍是一個難以解決的問題。

庫幣向DEGO社區發起提議，將捐出10萬KCS開設NFT礦池:據官方消息，庫幣（KuCoin）今天向DEGO社區發起提議，為了持續支持NFT生態和DEGO項目的發展，愿意捐出10萬枚KCS與DEGO一起搭建NFT礦池，同時，希望能向社區募集3萬枚DEGO以鑄造特殊的NFT用于挖礦。該提議將面向DEGO社區開放投票，截至目前已收到約55萬投票，98.55%選擇支持。Dego Finance是一個NFT和DeFi的聚變反應堆，其透明和公平由代碼律法保證，力挺無特權、無法享受金融服務的弱勢人群。庫幣行情顯示，DEGO現報1.44 USDT，24h漲幅18.1%。[2020/10/10]

而讓我們再來看看如今發展得還不錯的項目，比如BAYC、Azuki、Doodles、RTFKT，我們會發現，在他們的崛起階段都在做品牌。

「做品牌」這個事情聽起來挺虛的，讓我們換個詞：建設社區。建設社區是通過組織各種活動讓社區成員對于項目產生更深刻的認知。而「品牌」在百度百科中的解釋就是：消費者對某類產品及產品系列的認知程度。

在Web2，品牌誕生自公司內部的決策，然后再按圖索驥搜尋用戶。而在Web3，品牌誕生自社區，項目方可以預設一個大方向，但關于項目共識、認知的細節則是在社區形成的過程中動態調整的，這樣形成的品牌才是自下而上的，才是Web3品牌，而不是一個套著殼子的Web2品牌。

從最開始對藝術的極致追求，到中期的對藝術性的放棄，再到現在人們認識到PFP形象對于品牌形成冷啟動階段的重要作用，NFT也完成了從藝術品到藝術消費品的蛻變。

Web3的品牌是宗教

關于無聊猿的Otherside，在最近的評價越來越趨于一致，越來越多人認為BAYC往游戲賽道發展并不是一個最佳選擇，面前明明擺著一條能夠更出圈、獲得更大影響力的道路，YugaLabs卻選擇回到GameFi這個相對狹小且兇險的圈子。

不過話雖如此，但以無聊猿如今的體量來說，也許可以做到同時走好幾條路，和Animoca做游戲，和滾石發展品牌，并不沖突。但是，對于更多項目而言，只能選其中的一條路走。

藝術太小眾，GameFi太兇險，社交太務虛……

不如好好做品牌。

上文提到，在Web3，做品牌就是建設社區，認知與共識凝結起來后再做產品。相比于Web2通過一件件產品來博取用戶的信任，對于Web3項目來說，「人」才是最寶貴的財富。面對Web3世界，龐大且堅實的社區是項目安身立命之本，能夠更容易地抓住人們的注意力，并創造出更大的聲浪；而面對Web2世界，這也是最能吸引傳統品牌的原因。

一個NFT項目的持有者人數有幾千人，社區有上萬人，把這個數量按照Web2世界中傳統品牌的轉化率計算，能量與一個數百萬甚至上千萬關注者的品牌相當，更重要的是這群人還不是四散在各處，他們彼此之間還有極強的鏈接，這已經不僅僅是品牌與粉絲的關系了。

這是宗教。

當你擁有了這樣一群堅定且能動的支持者，建立在這個共識之上去做任何產品都是合理的，而且很多情況下根本不需要你自己去做，會有知名服裝品牌主動聯名，會有游戲開發商主動將品牌接入游戲中，會有音樂人主動創作歌曲，會有影視公司主動創作影視作品。品牌的影響力會迎來指數級的爆發增長，而影響力的持續擴大又會帶來更強大的效應與共識。

NFTIP授權

Web3品牌歡迎社區成員主動傳播，所以很多項目采用CC0協議或者是將NFT的版權授予持有者，如此一來，持有者以及品牌的支持者便有權利去做任何衍生品，比如上文提到的服裝、游戲、歌曲、影視。

不過，長時間觀察下來，用IP做周邊、授權的似乎也只有極少數人。這其實很正常，對于大多數Holder而言，很難憑借自己的力量對接到Web2品牌方、供應鏈、影視公司等等，而且即便是能對接到，繁雜的法律文件等也不是誰都能處理得過來的。也正是把握住了這一痛點，現在逐漸開始有做NFTIP授權的項目走上了舞臺。做IP授權不僅僅能讓項目本身獲得更高的知名度，也能讓持有者、項目方獲得更多的收入，繼續投身到品牌建設之中。

不過這條路并不好走。

最基礎的是法律問題。Web3的版權、所有權問題很好解決，看鏈上數據就可以了，但是一旦涉及到與Web2結合，事情就會變得無比復雜。很多Web3項目沒有注冊版權，很多CryptoNative的團隊甚至不屑于注冊版權，但很多Web2公司在簽署IP授權協議時必須要求提交版權證明文件。

而即使是注冊了版權文件，「Holder擁有所持有的NFT的版權」這件事要如何實現呢？每一筆交易流轉都簽署一份版權轉讓協議顯然是無法實現的，版權證明文件要么沒有，要么被項目方拿在手里。而你也不能要求Web2的大公司去「相信」項目方不會「作惡」，信任成本和法律程序會阻礙落地過程。

站在Holder角度考慮，未來可能會面對眾多NFTIP授權平臺，我們應該如何挑選呢？舉例來說，Boredjobs的確拿到了一些無聊猿的授權，不過這也只是整個流程其中最好實現的步驟。作為Web3圈內人，認識各種NFT的Holder是很簡單的事情，從他們手中要到授權也是很簡單的，畢竟只需要簽一份協議就有機會讓「我的猴子替我賺錢」。

真正的難點是上面提到的大部分Holder做不到的事情，拿到12個無聊猿的授權很容易，聯系到泡泡瑪特并讓泡泡瑪特用這12只無聊猿的形象生產銷售一套盲盒很難。

NFTIP授權開始被人重視，這也許就意味著NFT2.0時代的到來。很多人會認為NFT2.0指的是未來在技術方向進行更深度的拓展，而NFT橫向發展、不斷拓寬影響力的邊界也一定會是大勢所趨。技術的進步會讓整個領域的下限不斷提高，而在這個技術微創新不斷、缺少大創新的領域，品牌才是將天花板不斷抬高的最佳方式。

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