咖啡品牌星巴克剛剛公布的NFT計劃,據說是有史以來最大的NFT忠誠度計劃,將為會員帶來「革命性」的Web3體驗。
同一時間,加密幣大跌,英超聯賽宣布擱置NFT計劃。雖然已經落在德甲、西甲和意甲后頭,英超也不得不反復權衡價值超過4億英鎊的數字創新項目。
NFT的世界總是令人費解。
▲?AxieInfinity,是一款以區塊鏈技術為背景的、通過收集寵物進行戰斗的集換式卡牌游戲
有人大張旗鼓、高歌猛進,也有人首鼠兩端、遲疑不決。比特幣等同質化代幣與「金融投機」關系密切,名聲欠佳;而非同質化代幣NFT則屢屢登上大雅之堂,和收藏、創作「文藝圈」掛了鉤。
其實,NFT最大的「作用」,是將本來無法商品化的事物,統統納入商品邏輯之中:一切事物都能借此實現生產、再生產,消費、再消費,這也許是文化工業的一次巨大「勝利」,但對文化本身的意義,可能并沒有想象中那樣重大。
人人都愛NFT?
星巴克的熱情給NFT市場的熱鬧添了一把火。
早在今年5月,星巴克就暗示即將涉足Web3,時至9月中旬,NFT計劃落地。其新會員體系名為「StarbucksOdyssey」,客戶可以在內置的頁面,用信用卡購買NFT,無需注冊加密幣錢包。
BitcoinMagazine:當前距離下一次比特幣減半只有413天:金色財經報道,BitcoinMagazine發推稱,當前距離下一次Bitcoin減半只有413天。[2023/3/6 12:44:16]
每個NFT由星巴克的合作伙伴和外部藝術家合作創建。NFT相當于「數字郵票」,可以交易和轉讓,代表者相應的福利,如線上咖啡制作教學、藝術家聯名商品,以及受邀參加StarbucksReserveRoasteries的獨家活動,甚至前往哥斯達黎加的「StarbucksHaciendaAlsacia」咖啡農場等一系列會員權益。
星巴克用的是以太坊側鏈Polygon提供的區塊鏈技術。Polygon與以太坊生態兼容,相比以太坊主網的擁堵,Polygon交易速度更快,成本更低。
星巴克的NFT被不少Web3玩家嘲諷為Web2.5,還夠不到「3」。原因有二,一是不用加密幣錢包,有天生殘疾之嫌;一是用Polygon不用以太坊,而大多數NFT擁有者認為以太坊之外都是「垃圾」。
而星巴克的算盤打得很精。它的NFT計劃能夠在三個方向進行服務增值。與公司和藝術家合作打造的「藝術品」,令NFT具有收藏性;激勵消費者更多購買咖啡,增強了盈利能力;提供獨特的、可以解鎖的咖啡體驗,能增加消費的粘性。
數據:目前只有37%的節點為以太坊倫敦硬分叉做好準備:Ethernodes.org數據顯示,目前只有37%的節點為以太坊倫敦硬分叉(包含EIP 1559升級)做好準備。據悉,倫敦硬分叉將在區塊高度12,965,000執行,預計發生于8月5日17:35。[2021/7/25 1:14:17]
星巴克不是第一個玩NFT的品牌,也不會是最后一個。
第一個借NFT東風順勢而起的潮牌「無聊猿」,人稱「NFT之王」,擁有該NFT才能成為成員。憑借強大的運營能力,「無聊猿」風靡全球,持有其NFT的明星清單,有籃球明星庫里、奧尼爾,足球明星內馬爾,流行歌手賈斯汀·比伯、埃米納姆,以及華語歌手周杰倫。
體育運動品牌耐克旗下增長最快的新業務之一,就是NFT。根據DunnAnalytics的統計數據,耐克在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位,累計銷售額為1.85億美元。美國時尚巨頭蒂芙尼進軍NFT首戰告捷,其NFT珠寶系列一個月的收入就高達1200多萬美元。
在體育界,NBA靠NFT賺得盆滿缽滿。據Cryptoslam數據顯示,今年NBATopshotNFT銷售總額累計突破10億美元,交易量突破2000萬筆,成為全球第六個突破10億美元的NFT項目。
國際貨幣基金組織報告:只有40個國家被允許發行央行數字貨幣:1月14日,國際貨幣基金組織(IMF)在其官網上發布報告稱,根據各種調查,越來越多的央行正在探索擁有央行數字貨幣(CBDC)的可能性。然而,全球近80%的央行要么根據其現行法律不被允許發行數字貨幣,要么法律框架不明確。IMF聲稱,其一份新的工作文件中審查了174個成員國的央行法律,發現只有大約40個成員國被合法允許發行數字貨幣。IMF還強調,如果一個國家發行數字貨幣,該司法轄區內的每個人都必須能夠方便地訪問該支付系統,這可能會對金融基礎設施構成一定的挑戰。[2021/1/17 16:21:43]
英超也希望入局NFT,分得一杯羹。英超堪稱體育界商業創新的佼佼者——搞付費觀看,從此成為年入數十億美元的足球聯盟巨頭。如今,德甲、西甲和意甲均已創建了直接面向消費者的NFT交易平臺,但英超還在「觀望」。
畢竟,今年全球經濟態勢不佳,美聯儲接連加息,英鎊持續跌勢,英國經濟有可能陷入衰退,同時加密幣不斷下跌,市場信心大挫,英超選擇步步為營,來規避短期損失。
自「元年以來」
2021年是「NFT元年」。
2021年3月,Beeple的作品《每一天,前5000天》,拍出了6934.6萬美元,NFT交易立刻受到廣泛的社會關注。
聲音 | 江卓爾:區塊鏈沒有共識只有需求:江卓爾今日在微信群表示:區塊鏈沒有共識,區塊鏈只有需求,然后通過去中心化在滿足需求的同時,避免被殺死。想要有共識,想要抱團,是人思想,是人性脆弱性的表現。如果說想通過共識來防止分裂,那在邏輯上是行不通的。一個去中心化的東西,怎么可能產生全員(大部分)一致的共識呢?包括有些人認為這波幣價大跌,是由于BCH硬分叉導致,也是典型的認知錯誤。比特幣牛市是因為比特幣有用,區塊鏈創造了新的經濟自由,而比特幣熊市是因為牛市漲太多了,泡沫太大。[2018/12/20]
▲?《每一天:前5000天》,NFT.jpg "/>),21069x21069像素,是耗費5000多天創作而成的巨型拼貼作品
在「萬物皆可NFT」的口號下,除了「無聊猿」,銷售額排在前列的NFT項目,分別是區塊鏈游戲AxieInfinity、虛擬形象收藏品CryptoPunk、和NBA球員卡收藏品NBATopShot——銷售額均在10~20億美元左右。
去年最火爆的NFT交易平臺分別為OpenSea、AxieInfinity和CryptoPunks。
今年的NFT玩法并沒有超越「元年」。
▲?價值59萬美元的NFT作品NyanCat
動態 | Weiss Ratings數字貨幣評級 只有4個幣種為應該“購買”:Weiss Ratings近日發布了一份更新的數字貨幣評級列表。在審查了3000個數字貨幣后,確定只有4個被認為是應該“購買”,分別是XRP、XLM、EOS和Cardano。而比特幣獲得“C +”等級,意為“持有”。其中,XRP和Stellar以其具有商業吸引力的高交易速度獲此評級,而EOS和Cardano則是以其社區和應用程序構建能力獲此評級。[2018/11/3]
首先,NFT發揮了獨特的「標記」作用。正如經濟學家科斯強調的產權確定,NFT一開始就明確了產權的歸屬。NFT利用區塊鏈技術標記了某人對特定資產的所有權,同時,該特定資產成為公認的可交易性實體。而NFT的價格,也反映了市場對其映射的資產價值和稀缺性的認可。
其次,NFT具有真實性和唯一性。因為區塊鏈技術不可篡改、記錄可追溯,NFT標記的資產也是真實和唯一的,它主要在賽博空間發揮作用,對虛擬資產如數字收藏品、游戲內資產等意義更大。
第三,NFT既然是「非同質化代幣」,錨定的則是非同質化的資產,這也是它多和藝術創作「綁定」的緣故。同質化代幣,錨定的是同質化的資產,如黃金、美元,但非同質化代幣指向的是《蒙娜麗莎》等獨一無二的物品。
當下越來越多的消費品牌發力NFT,和星巴克的意圖類似,都是在NFT三大屬性的基礎上,利用「標記」「收藏」的特點,挖掘新的消費增長點,鞏固消費者的心智認知。
NFT產業鏈和Web3一樣,都分為基礎設施、協議層和應用層。
基礎設施包括底層公鏈,如Ethereum、Flow;側鏈/Layer2;開發工具,如Pixura、錢包等。協議層包括通過構筑協議來創造NFT資產,像交易、繁殖電子貓的Cryptokitties;收集、交易NBA明星球員卡牌的NBATopshot;藝術/收藏品平臺SuperRare;P2P游戲AxieInfinity;虛擬空間游戲Decentraland等。
應用層主要是基于NFT資產的運用,如交易NFT的泛二級市場OpenSea,也是P2P的NFT綜合交易平臺。
和其他加密幣同為「代幣」,NFT也有金融玩法——借貸、NFT基金,但玩家數量遠不及前者。
去年,中國數家互聯網巨頭都宣布入局NFT。但今年騰訊決定終止NFT交易平臺「幻核」,某種程度上意味著NFT交易和投機的「難產」。
相比之下,利用NFT營銷是安全的。
識別過度炒作
NFT目前最實用之處,也許是令人在眾人之中一眼就辨認出Web3玩家——看他們的虛擬頭像是不是像素風人物或動物即可。
「無聊猿」是21世紀的波普藝術,像安迪·沃霍爾最著名的《瑪麗蓮雙聯畫》一樣,「無聊猿」形象大體相同,但顏色、表情、服飾各不相同,每一幅都像是對前一幅的簡單調整。這些面目詭異的猿猴和金發紅唇的瑪麗蓮·夢露共同揭露了「流行」的本質:可以一再復制的世界明亮、歡快、完美、幸福。
在《機械復制時代的藝術》中,本雅明指出,藝術作品正在失去「真跡」和「復制品」的區別。數字時代尤其如此。《清明上河圖》有很多臨摹版本,后者被稱為「贗品」;但在今天,將原本掃描后制成圖片分發,每個人擁有的都是如假包換的「真跡」。
「真」與「假」,或者說智力和審美,不再是消費者需要的東西。
▲“無聊猿”的狗
比起只能觀賞女神的美貌,「無聊猿」的消費者甚至可以給自己的「無聊猿」配上一只寵物狗,而且狗的「制作」和「無聊猿」如出一轍。可以想象,當寵物狗的形象即將窮盡時,無數的新「附件」也將立刻問世。
人們最想要的,是一個具有社會聲望的品牌產品,最好還有「升值」的經濟效益——能象征自己的品位和地位就行。安迪·沃霍爾并不受學院派待見,因為他十分露骨地說「好生意就是好藝術」,把嚴肅的藝術品搞得和工廠里的流水線商品一模一樣,然而,距離波普藝術運動的萌發已經過去半個多世紀,事實證明大眾文化往往只有「大眾」沒有「文化」。
波普藝術媚俗,是故意的。該運動最早的代表作《我是一個有錢人的玩物》,出現在二戰結束后,是一幅剪報拼貼畫,上面有《私密告白》雜志的封面、指向封面女郎的一支手槍、橙汁品牌商標、二戰服役飛機的明信片、可口可樂廣告。
它擁有波普藝術的所有特征:時尚,年輕,流行文化,開放關系,科技,商業,和大眾媒體。這是開啟20世紀60年代的提前預告:高雅和低俗沒有本質的區別,而且「歷史或多或少是廢話……我們不要傳統,我們要活在當下」。
▲愛德華多·保羅齊,《我是一個有錢人的玩物》
直到今天,依然很難說NFT一定能給創作者和消費者帶來什么,因為同類的替代品很多。對于消費者而言,各家公司發布的「忠誠度」NFT都是「單機游戲」,很容易就變成手機里再也不打開的「角落」。對于創作者而言,同質化代幣可能還比NFT實用一些——至少在某個地方,能換成真金白銀的法幣。
但就此指責NFT「虛假」「沒用」,也大可不必。和波普藝術相似,這些基于Web3的發明,一方面將消費主義的瘋狂本質暴露無遺,一方面也放大了賽博世界的潛在吸引力。
作為「代幣」,NFT不過是一種幻覺,在某個地方,你有一個代碼寫成的、完全屬于自己的東西;同時它也履行了「承諾」,當你擁有、收藏甚至轉手賣掉它的那一刻,總是感到滿意。
作者:愛范兒
來源:知科技
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