ADI:探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_did幣合法不

Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首個NFT項目“IntotheMetaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種AdidasOriginals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，IntotheMetaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

《成渝共建西部金融中心規劃》：探索建設西部數據資產交易場所:1月5日消息，經國務院同意，中國人民銀行會同發展改革委、財政部、銀保監會、證監會、外匯局、重慶市人民政府、四川省人民政府印發《成渝共建西部金融中心規劃》。《規劃》提出，探索建設西部數據資產交易場所、優化區域多層次資本市場服務、打造西部股權投資基金發展高地。在支持數字人民幣發展方面，支持成都穩步推進數字人民幣試點，開展數字人民幣研究及移動支付創新應用，拓展數字人民幣應用場景。支持在重慶建設國家金融科技認證中心。探索建設重慶區域性金融科技監管信息平臺。規劃建設中新金融科技合作示范區，落實國家金融科技應用和金融標準化創新試點。[2022/1/5 8:27:08]

動態 | 天喻信息：目前公司對區塊鏈技術處于初步探索研究階段:天喻信息（SZ300205)在公開信息中表示：公司開展的稅控終端及面向納稅戶企業的增值服務業務、物聯網技術服務云平臺及增值服務業務中會運用到區塊鏈的相關技術，公司正在進行相關研究，目前還處于初步探索研究階段。[2020/2/22]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL選秀狀元TrevorLawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列VirtualGear。

聲音 | 國家網信辦副主任：探索將區塊鏈等技術應用于信用監督:中央網信辦副主任、國家網信辦副主任盛榮華表示，要堅持依法治網與技術管網相結合。在嚴格執行相關法律法規基礎上，提升對售假販假、網絡詐騙等違法行為的檢測、預警、發現、處置的能力，探索將大數據、云計算、區塊鏈等新一代信息技術應用于信用監督，著力凈化網絡環境。”（光明日報）[2019/12/4]

對于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3三條紋工作室“///Studio”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“///Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rnGulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。

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