TOKE:NFT 市場的下一個新敘事：Open Loyalty_imtoken錢包被凍結

作者:starzq.eth

Twitter:starzqeth

PFP之后，NFT市場的下一個新敘事是什么？

大家都在呼喚更有實用價值的NFT，以星巴克為首在打造更多基于Loyalty的用例，而Nike在打造基于Fashion的虛實結合utility

上次我在分析星巴克的時候寫過，當會員數據上鏈后，會出現一次商業范式轉移，之前各家的私域會員變成了公開數據，我的會員也是你的會員。品牌獲取用戶的方法從pull變成push，價值回歸用戶，同時品牌需要學習新的與用戶對話方式

但當時更多落在理論層面，讓很多讀者覺得不過癮。

這周我收聽了一期名為UnderstandingOpenLoyalty的Podcast,SmartTokenLabs的CMOBrent認為會員數據上鏈本質上是構造了一個OpenLoyalty，分享了寶貴的思考和案例，剛好補上了之前的遺憾，對我來說也是一次學習。

Mymembercangetcoolstuffbecauseyoucantreatthemlikeyourmember?—BrentAnnells

BAYC系列NFT近24小時交易額增長超300%:金色財經報道，據OpenSea最新數據顯示，Bored Ape Yacht Club（BAYC）系列NFT過去24小時的交易額為357 ETH，增長率為309%。近24小時交易額排名位列OpenSea第4。[2022/9/6 13:10:41]

TL;DR

在web2深受「離線」之苦的行業，通過Token和OpenLoyalty捕獲到了更多價值。

我整理了3個案例和價值點，歡迎閱讀??

Karma電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

BogotaDevcon：構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

大眾汽車：構建品牌獲客新方式ClaimtoEarn

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一、Karma電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

我們已經習慣一切被數字化的世界，但有些行業目前還在比較「離線」的狀態，汽車就是其中一個

圍繞車有豐富的第三方服務生態，包括注冊、保險、維修、共享、租賃、抵押貸款、俱樂部…

NBA球星杜蘭特提交26項元宇宙與NFT商標申請:金色財經報道，美國國家籃球協會（NBA）布魯克林網隊的職業籃球運動員凱文·杜蘭特與他的風險投資公司Thirty Five Ventures LLC一起，于5月19日向美國專利和商標局（USPTO）提交了多達26項元宇宙與NFT商標申請。（finbold）[2022/5/24 3:38:46]

第三方服務生態中，每一塊的信息都是不完整且孤立的，缺少讓所有生態相關方全面了解汽車信息的方式

以上兩點造成

車主體驗差：需要主動找第三方服務，且反復提交自己的信息

第三方服務效率低成本高：需要主動獲取用戶，一方面效率低成本高，另一方面常常給用戶打攪而不是服務

這里面的矛盾點是，聯網和自動駕駛，看似讓汽車成為一個數字資產，但所有權還停留在紙質年代且割裂。

2020年，總部在南加州的豪華電動車品牌KarmaAutomotive發起一場黑客馬拉松，SmartTokenLabs提供的KarmaCarToken有機會更好解決以上問題

KarmaCarToken基于汽車唯一標識VIN號碼創建，代表其所有權

NFT藝術家Pplpleasr宣布將推出去中心化視頻平臺Shibuya:2月18日，NFT藝術家Pplpleasr在ETHDenver上宣布，她正在幫助推出一個名為Shibuya的去中心化視頻平臺。Pplpleasr將其描述為Netflix、Vimeo和眾籌平臺Kickstarter混合體的去中心化版本。Shibuya將允許用戶通過使用NFT和加密貨幣直接影響平臺的內容。據悉，Shibuya將推出的第一部媒體作品名為《白兔》（White Rabbit），包括了動漫、英劇《黑鏡》和Web3的元素。要觀看這些劇集，觀眾必須在Shibuya鑄造NFT，這些NFT可以被質押，且可以對劇集的走向進行投票。

Pplpleasr在ETHDenver上表示，目前，Shibuya沒有接受外部資金。該項目的其他合作者包括數字藝術家Maciej Kuciara。該平臺將暫定于3月1日啟動，并計劃在未來納入視頻以外的更多媒體。

Pplpleasr是此前負責《財富》雜志NFT封面的NFT藝術家，也是去中心化藝術收藏平臺PleasrDAO的一員。（The Block）[2022/2/19 10:02:12]

該Token可以放在任何加密錢包中。基于TokenScriptprotocols,KarmaCarToken同時也化身為數字鑰匙，可以解鎖和啟動汽車，以及了解車所在位置

蔚來向員工發放數字胸針NFT，總共15500枚:1月25日消息，據微博用戶透露，蔚來發了數字版年度胸針，制作成了NFT，一共是15500枚。

據介紹，蔚來的員工每年都能領到一款紀念胸針，以每年的大事件作為代表設計，今年不一樣的是，員工胸針采用實物+數字兩種方式共同發放。[2022/1/25 9:12:00]

該Token可以在以太坊上轉移和出售

基于CarToken,整個生態實現了OpenLoyalty,用戶同時成為所有第三方服務的會員，所有的服務都變的更簡單

出售&登記：用戶直接在marketplace上listToken即可。在發現Token錢包轉移后，機動車管理局可以直接讀取新的Token相關信息來更新注冊信息，不需要原車主去車管所注銷，新車主再去登記

Poolz Ventures宣布投資P2E NFT游戲FuruKuru:10月16日消息，Poolz Ventures宣布投資邊玩邊賺（P2E）NFT游戲FuruKuru。此外，AvaXlauncher也是FuruKuru的投資方。

據悉，FuruKuru是一款基于區塊鏈的游戲，使用日本流行的數字寵物游戲Tamagotchi的概念。游戲中有兩個角色（Furu和Kuru），玩家可以使用這些角色參加賽車游戲，贏得游戲可以賺取FUKU代幣獎勵。[2021/10/16 20:34:38]

抵押貸款：車主通過Token借貸服務即可完成，BendDao上不但可以抵押藍籌NFT，可以抵押車

保險：保險公司可以知道這輛車的在保狀態，并且按需給車主提供優惠，而不是一味的打攪

車主俱樂部：基于Token可以更容易驗證車主身份，且tokengated也保障了社區和活動的私密性

共享：NFT共享一直沒有找到很好的落地場景，共享汽車是一個很好的用例

于是我們看到，基于OpenLoyalty,更小交易摩擦的生態聯盟被建立，同時讓用戶和服務商受益

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二、BogotaDevcon：構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

另一個「離線」的行業是會議，其痛點和汽車類似：

參會人員的profile都非常精準，也有圍繞其的一系列第三方服務，從線上到線下

但參會人員很難被識別，同時由于會議的非持續性，構建數字身份和平臺的ROI不夠高，更難形成像汽車一樣的生態聯盟，捕獲其價值

我們來看Token和OpenLoyalty是怎么來解決這個問題的

SmartTokenLabs作為以太坊基金會的公共物品合作伙伴，為BogotaDevcon的超過6000名參會者提供了tokenticket.也就是說，可以通過這個公開的token,找到這6000名高質量的以太坊開發者。

于是有趣的事情發生了，出現了25個服務方，給這些以太坊開發者提供權益，包括

Polygon提供AfterParty的VIP席位

VC提供Deck的優先查看權

有項目方在Metaverse里提供虛擬連帽衫

設計師提供免費的個人主頁設計

……

通過Token和OpenLoyalty,本身分散在各處的這些服務方、權益和以太坊開發者自然聚合為一個OpenMarketplace,之前很難被捕獲的價值可以被捕獲，帶給整個生態增量價值

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三、大眾汽車：打造品牌獲客新方式ClaimtoEarn

過去品牌主要通過廣告來獲取用戶，有成本且精準度有限，找到B類用戶更難。比如大眾汽車想找一些influencer,這該如何去做呢？

基于token,可以創造更簡單的方式。假設你是一個Reddit用戶，在汽車subreddit非常活躍并被獎勵了一個相關的token。現在大眾汽車可以創建一個OpenMarketplace,為持有汽車subreddittoken的用戶設置一些獎勵，作為交換需要留下email.

于是influencer通過Claim,分享自己的數據和email獲得了獎勵，大眾汽車找到了目標用戶，雙方互相捕獲了價值。同時Web2廣告平臺上的投放成本被節省下來。

ClaimtoEarn會成為Web3更高效的獲客方式。

這個方式還可以解決體育行業的世紀難題：如何衡量贊助商的ROI?

過去贊助商在球場花巨資投放廣告，但很難衡量到底帶來了多少用戶和收入。現在贊助商可以通過ClaimtoEarn,為持有比賽門票token的用戶設置獎勵或者折扣，精準獲取到對其感興趣的用戶，以及計算ROI.世紀難題就這樣被解決了。

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總結&展望

通過會員Token構造的OpenLoyalty

1、加速「離線」行業的數字化，建立更小摩擦的生態聯盟，同時讓用戶和服務商受益。

希望通過token數字化和打造開放會員系統的行業，一定是在web2深受「離線」之苦。汽車、體育、會議，還有什么合適的行業嗎？

2、構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

會議行業由于離線+短暫的生命周期，讓其中的marketplace價值難以被捕獲。通過Token和OpenLoyalty,本身分散在各處的角色被聚合在OpenMarketplace里，為整個生態創造了增量價值，用戶和服務方再次受益

3、品牌獲客方式，從投放廣告變成讓目標用戶ClaimtoEarn

用戶因為自己的數據獲得獎勵，品牌方用更低成本找到了目標用戶，雙方互相捕獲了價值。在這整個flow里，web2里被平臺拿走的價值回歸用戶

PFP之后，NFT市場的下一個新敘事是什么？大家都在呼喚更有實用價值的NFT，希望會員Token和OpenLoyalty創造的外部正向性,可以把更多用戶和價值帶入Web3.

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