DIS:11人，上線1年，千萬用戶，Midjourney的成功可以複製？怎麼做？_ORDR幣

AI繪畫的大模型和應用非常多，但最有名的非StableDiffusion和Midjourney莫屬，其中，尤其是Midjourney(以下簡稱MJ)，僅11位成員，8個研發人員中的一半都是尚未畢業的本科生,從未融資，成立3年，千萬用戶，僅靠會員模式年盈利1億美金……

從代表性作品《太空歌劇院》拿下比賽金獎，到馬斯克、特朗普一系列以假亂真的AI圖片，MJ單槍匹馬讓全世界認識了AI繪畫。

《太空歌劇院》

而憑借上述標簽和傳奇履歷，MJ已然是全球AIGC創業的典范。甚至，它的成功還被歸納為開啟了一個屬于AI時代的創投新時代：一種正野蠻生長的、新型的創業公司形態，規模更小，資產更輕、發展更快、盈利能力更恐怖……

MJ，它到底是怎么火起來的？代表了怎樣的一種新的商業范式？我們是否可以復制它的模式，做出中國版的MJ？

技術驅動，構建AI繪畫的審美巔峰

在AI繪畫領域，MJ的發展速度絕對是最強的。2022年3月份上線第一版，2023年4月進化到V5版。

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此前，AI繪畫一直被詬病不真實，尤其是人物手部細節，AI繪畫高頻率出現6指、畸形等奇葩效果，堪稱“殘廢AI”。但隨著V5推出，它完美解決了這個技術難題，甚至還能呈現手部的指紋、皮膚紋路，實現了AI繪畫的一次跨越性突破。

另外，V5版本完全顛覆了AI繪畫的“定義”，它的成圖可以匹敵照片，一眾攝影師，尤其是廣告攝影師哀嚎：攝影完蛋了。

大量媒體開始呼喊：MJ打開了潘多拉的魔盒，眼見不一定為真，以圖片為主的虛假信息將席卷全球。

在我們采訪的多位AIGC從業者、設計師中，他們普遍使用MJ進行創作。理由簡單：效果出色。無界AI商務總監阿本就說，MJ在定義AI繪畫的美學高度。

實際上，MJ會讓每一個沒有用過AI繪畫的人信心大增，隨便輸入幾個提示詞，MJ幾乎都能給出驚艷的效果圖。

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MJ為什么能火，技術頂流，無人能及，這是它走紅的“基本盤”。

開放社區和打造“創意之泉”，點燃用戶從0到1的指數級爆炸

初次使用MJ的用戶會感到非常奇怪，它沒有官網，更別說APP了。

MJ的入口在社交軟件Discord里，騰訊的QQ頻道正是模仿了Discord。正是這種奇葩舉動給了MJ強大的創造力。

任何用戶都可以直接進入MJ在Discord的頻道，然后看到全球的繪畫者在群里輸入提示詞，得到AI繪畫成品。這意味著，小白用戶可以直接復制大牛的提示詞，稍作調整獲取同樣的效果圖。MJ的用戶正是在這種環境里，互相學習，迅速成長。Discord為MJ提供了一種共創的土壤。毫不夸張得說，MJ可能培養起了全球頭一批AI繪畫玩家、藝術家。

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“它自帶創造精神，關鍵詞互相學習，創造無限，以致涌現。”阿本說。

Discord即是MJ的創作平臺，同時也是MJ用戶的學習和溝通平臺。很多人進入MJ的Discord后會發現，這簡直就是一個兔子洞，里面藏了無窮的寶藏，取之不盡，用之不竭。

“MJ的內容，更多是Idea創新，而不是技能創造。”在阿本看來，MJ在技術上已經把AI繪畫帶到了一個當下的巔峰，你能用它畫出什么驚世之作，取決于你的想法。

MJ創始人DavidHolz

MJ創始人DavidHolz在一次采訪中提及為什么MJ會裝到Discord里。在他看來，如果把AI當做一個聊天機器人，然后用戶和它一對一溝通，這是很糟糕的。

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“我認為如果只是在一個房間里和一個聊天機器人交談，Midjourney的體驗就完全行不通了。但如果是在一個有很多人的房間里，它就會變得非常有趣。這是我以前從未見過的聊天機器人的另一個領域，是一個聊天機器人在一個有多人的環境中，而不是試圖成為一個人。”

此外，他還提到一個非常有意思的觀點，如果MJ是一個一對一的產品，用戶可以自己探索它的潛力，然后把寶貴的經驗據為己有。但這是好的產品嗎？到底怎樣的產品才是好產品？

他有一個非常“精彩”的類比。

用戶A想畫一只狗，于是他得到一只狗，然后，他可以嘗試畫出一個大狗，進而，他可以畫出一只大毛毛狗。但是，如果是一個開放的繪畫環境，陌生人會在狗這個想法的基礎上畫出一只“太空狗”，“帶激光的太空狗”，“帶激光和天使翅膀的太空狗”……于是，創意被無窮無盡的延展開來。

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“MJ創造了一個充滿想象力的環境，也讓人們更有想象力。”DavidHolz說。

今天，MJ有上千萬用戶，它從小眾走向了大眾。MJ首先是一個工具，其次，它其實是一個創作者社區。用戶來了之后，可能很難離開它。

非典型事件，引爆全球熱點

MJ用一年時間走紅，大規模破圈傳播，這離不開幾個標志性事件。

首先，2022年8月，非藝術家出身的杰森·艾倫以一幅《太空歌劇院》的作品奪得美國科羅拉多州博覽會藝術比賽大獎。圍繞AI繪畫到底是不是藝術，AI繪畫怎么畫出這幅“驚世之作”的，凡此種種，第一次把MJ推到了公眾的輿論場里。

數據顯示，MJ在8月底的用戶量在30萬左右，而到了9月底，用戶量達到了150萬+。

其次，V5版本上線，前文已經講過，直接把AI繪畫從技術上帶到了一個新的高度。于是，幾個公眾輿論的爆點產生了。

其中，最勁爆的就是一系列虛假照片，比如，特朗普被捕，馬斯克在中國，中國情侶，中國國家足球隊奪得世界杯冠軍……

AI制作的“男足奪得世界杯冠軍現場圖”

這些圖片的話題性和呈現的驚人效果，徹底攪動了公眾的注意力，就像病傳播一樣，一系列虛假照片在海內外社交媒體上誕生，AI繪畫的議論席卷大街小巷。

這些標志性事件或許是偶然的，但也是必然。那么多AI繪畫軟件，引爆公眾輿論狂潮的，主要誕生在MJ。

MJ的模式不可復制，但AI繪畫有AI時代獨有的商業模式

MJ的模式可以復制嗎？這個問題完全沒有答案，至少，在中國，我們并沒有看到照抄MJ模式的項目，一個沒有。這說明，MJ可能并不容易被模仿……

但我們發現一個非常有意思的觀點。在無界AI首席研究員劉秋杉看來，AIGC，AI繪畫還在早期階段，并沒有強商業的模式。

“如果用過去對創業的理解來講MJ無疑是成功了，它用一年時間實現了巨大的盈利，非常牛。但是，AIGC是整個時代的命題，它的價值是傳統互聯網不能比的。起碼，AIGC在未來的商業形態，不僅是MJ現在的會員付費模式。如果MJ能找到了屬于它的商業模式，那價值是不可想象的。”劉秋杉說。

到底AI繪畫可以有怎樣的創新型商業模式？

MJ和StableDiffusion，如文章開頭所言，這是AI繪畫的“雙子星”。

阿本告訴巴比特，StableDiffusion的特點是開源，而它選擇開源策略后，對于AI繪畫行業來說是一個轉折點，之后，大大小小的AI繪畫工具被創造出來，由此又誕生了一批開源的項目和社區。這就像是安卓系統，不同的開發者基于安卓創造出了繁榮的安卓生態。而MJ像蘋果，盡管并不開源，但造就AI繪畫的極致的作畫效果。

“他們兩的交集，不斷突破AIGC的邊界。創業者基于StableDiffusio，打造了AI繪畫更多的、垂直領域的使用場景。而MJ則在審美和高要求上定義了這個行業的高標準。”阿本說。

我們發現，在中國，基于StableDiffusion做的AI繪畫項目很多，生態很繁榮。并且，我們發現了一些AI繪畫里與MJ不同的商業模式。

比如為AI繪畫者打造一個商業閉環。從AI繪畫工具無界AI的產品體系看，它有AI廣場，可以展現用戶的創作作品，它具有一定的社交、分享屬性。并且，用戶可以關注自己喜歡的創作者，創作者可以由此打造個人的品牌和社區。甚至，創作者不僅可以銷售提示詞，還能直接銷售版權作品。從這個角度看，無界AI繼承了MJ的社區理念，但同時又為創作者提供一條成長與盈利的路徑。

無界AI廣場，可以學習、參考不同風格的優秀創作者的提示詞

另外，不僅僅是無界AI，我們也從更多而AI繪畫平臺看到，商業的觸角正在從C端走向B端，包括針對動漫、家裝、汽車等垂直領域的AI繪畫模型正在誕生，這種面向B端的“為模型付費”的商業模式也是MJ所不具有的，可能具有更強大的商業可能性。

MJ顯然是AI繪畫領域的巨人，值得學習，但完全可以期待更多不同的商業模式的誕生，一些只屬于AI時代的獨有模式。

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