IGC:小紅書，要量產AI美女了？_IGC

來源：深瞳商業，作者：河馬君、楚青舟

眾所周知，小紅書已經籌備“大模型”團隊。

據36氪5月6日消息，小紅書自3月起開始籌備建立獨立的大模型團隊，核心員工來自廣告業務的NLP技術團隊。

據稱該部門在員工系統里還處于“隱藏狀態”。團隊負責人張德兵曾任小紅書智能多媒體算法負責人，主要負責AI和音視頻算法方向。

不過目前公開信息比較簡要，還沒有明確介紹：小紅書殺入大模型，意圖何在？

而通過梳理小紅書近期的AI布局，或許能幫助我們看出一些端倪。

據了解，除成立大模型團隊外，小紅書內部還有多個獨立部門同時探索AIGC方向。4月，小紅書悄然上線名為“Trik”的AI創作應用，主打AI繪畫。

深瞳商業關注到，此前，賽博美女搶灘小紅書也已經有一小陣了。

早在幾個月前，就有媒體報道多個小紅書虛擬博主“以假亂真”，吸引大量粉絲。如今，伴隨著AI“煉丹爐”的逐漸成熟，許多個人博主利用各類生成軟件和本地圖包，都成功煉出了自己的AI模型，所謂可鹽可甜、任勞任怨，不用攝影師就可以出各種外景COS云云……

韓國虛擬資產聯合調查組將于今日下午2點20分召開揭牌儀式:金色財經報道，韓國首爾南部地方檢察廳將于今日啟動專門打擊虛擬資產（加密貨幣）犯罪的虛擬資產聯合調查組。這是檢察機關首次設立專門針對加密貨幣的組織。當日下午2時20分，檢方將在南地檢署舉行“虛擬資產犯罪聯合調查組就任儀式”。此外，還將舉行招牌揭牌儀式。現任首爾中央地方檢察廳第三部檢察長李正烈擔任聯合調查組第一任組長，該聯合調查組將從今天開始正式活動。

隨著合資企業的成立，預計檢方將加快對加密貨幣犯罪的調查。目前，南部地方檢察廳正在調查獨立議員金南國涉嫌持有大量加密貨幣、“WEMIX”發行方Wemade的發行欺詐、Haru Invest的存取款暫停、加密貨幣交易所Coinone上市中的腐敗行為等。對于近期被查封搜查的Haru Invest、Delio等虛擬資產客戶的暫停提現事件，聯合調查的可能性很大。金南國議員的代幣嫌疑也有可能在聯合單位進行。[2023/7/26 15:59:03]

在這里，深瞳商業大膽地做一個推測：

小紅書官方殺入大模型，是不是意味著要親自下場打造AI美女，或者至少說，未來小紅書可能會誕生大批量的AI美女，及基于真人的“AI融合美女”呢？

“美聯儲傳聲筒”：美聯儲的政策聲明將受到密切關注:2月1日消息，“美聯儲傳聲筒”Nick Timiraos撰文稱，由于美聯儲不會在本次會議上發布最新的經濟或利率預期，其政策聲明將受到市場的嚴格“檢查”，以確定聲明措辭是否有調整。自美聯儲去年3月開始加息以來，該聲明一直指出，它預計“持續加息將是適當的”。一些經濟學家表示，調整措辭的時機可能已經成熟，但其他人認為，美聯儲將修改聲明的其他部分，保持這一指引不變，以避免引發任何其不希望看到的市場反彈。[2023/2/1 11:41:34]

小紅書的“秘密工廠”，其實是不得不打的明牌

至少看起來，小紅書是打算自己制作“煉丹爐”了。

顏值博主，本來就很可能是第一批被AI影響的領域。只是從前大家并不知道大規模替代的節點什么時候來。現在看來，應該很快。

近期，游戲公司裁員AI畫師的消息到處傳播。AI畫師、顏值博主，他們都屬于“AI+圖”的結合領域，面對的技術挑戰是相似的。

加密支付公司Ramp完成7000萬美元B輪融資:金色財經報道，加密支付公司 Ramp 在 B 輪融資中籌集了 7000 萬美元，創始人聲稱其估值在“非常健康”的一輪融資中增長了50%以上。其B輪融資由 Mudabala Capital和風險投資公司 Korelya Capital牽頭。Cogito Capital和之前的主要支持者Balderton Capital參投。?

金色財經此前報道稱，這家初創公司在去年 A輪融資時估值 3 億美元。[2022/11/9 12:39:14]

更有趣的是，AI除了能夠捕捉真實影像，還能總結P圖規律……這導致AI越來越像真人的同時，真人也越來越像AI，因為，AI“預判”了真人的妝造邏輯。

AI美女當然是群眾喜聞樂見的，小紅書如此快速搶灘，則是很多人沒想到的。

從日活等數據來看，小紅書算是“半個巨頭”；但整體來看，離BAT、微軟、谷歌等星艦級企業還差很遠；更重要的是，小紅書產品迭代的“慢”，在業內很出名，它這次搶灘這么積極，是很說明問題的。

貴金屬代幣化平臺Atomyze US宣布關閉業務:9月28日消息，據TheBlock報道，貴金屬代幣化平臺Atomyze US宣布進入公司解散程序。其首席執行官JeanineHightower-Sellitto表示，“由于我們無法控制的情況，Atomyze(US)LLC已決定關閉業務并進入解散公司的程序。”

據悉，Atomyze US成立于2020年，在俄羅斯采礦巨頭Nornickel的支持下，于今年2月推出了產品測試版，包含代幣化的鉑金和鈀金。此外，俄羅斯央行今年2月已將Atomyze Russia注冊為該國第一家數字資產管理公司。（The Block）[2022/9/28 22:36:26]

一方面，這說明整個互聯網行業對AIGC或者說“泛AI”的研發趨勢，已經形成堅硬得不能再堅硬的共識。

小紅書可以沒有野心，但它不可能容忍自己掉隊，特別是走到需要講商業化故事的這個階段。既然前排都站了起來，小紅書的確不可能坐得住。

另一方面，這或許進一步說明，現階段投入AI研發的難度可能比大眾想象的要低。

加密支付公司TripleA完成約288萬美元融資，zVentures領投:6月16日消息，總部位于新加坡的加密支付公司TripleA宣布，已獲得由Razer的企業風險投資部門zVentures牽頭的400萬新元（約287.89萬美元）資金。目前與Razer的合作將使TripleA能夠進入游戲領域。TripleA由連續金融科技企業家EricBarbier于2017年創立，是去年11月從新加坡金融管理局(MAS)獲得數字支付令牌許可證的第一家加密支付公司。（Vulcanpost）[2022/6/16 4:31:46]

注意，這里的意思不是“自訓練的成本”低，實際上原生創新成本還是非常高的，只不過，大部分企業用的都是海外開源模型+自有數據的組合。

隨著行業基礎技術的傳播和大眾接受度的上升，對AI研發的投資性價比實際上是越來越高的。

換句話說，AIGC落地并不是一開始我們設想的“巨頭專屬”的高端科技戰場，尤其是一些應用領域較窄、資料包需求不高的AI研發。

舉一個普通人可能感受比較直觀的案例來說：

早期的圍棋AI“阿爾法狗”因為需求市場不明，實驗性強，顯得很“貴”，但在阿爾法狗取得輿論認可后，國內迅速出現騰訊實驗室主導的“絕藝圍棋”、以清華大學團隊“神算子”為基礎的“星陣圍棋”等改良AI，整體投入成本并不高，并且憑借弈客、清風、野狐等平臺的幫助，迅速實現了與市場對接的既定目標。

理解了性價比這點，我們也能更明白：為什么知乎、學而思等并不以技術見長的公司，都紛紛加入大模型的熱浪中。真可能不是瞎湊熱鬧，而是賭一把投入產出的賬是劃算的。

所以，小紅書搶灘AI其實是一個明牌戰略。要是哪個內容平臺不搶AIGC，這才是新聞。

小紅書大模型團隊所謂的“隱藏狀態”，既是項目剛啟動時天然的一些神秘感，或許也像是劇情進行到關鍵處幽然渾厚的BGM，表示重大戰略決策時的緊張心情而已。

博主支持不支持？小紅書大模型的成敗關鍵

AIGC平等地誘惑著每一個大廠，但很多人都難免還是心存一個疑慮：小紅書能做成嗎？

如前所述，顏值博主很可能是第一批被AIGC影響的職業，從這個程度而言，這似乎是小紅書不得不打的一仗，并沒有太多空間去思考成功率。

從行業觀察的角度而言，小紅書大模型的成敗關鍵，或許并不在技術，而在其對社區生態的真實影響。

換句話說：

小紅書AIGC的方向到底是純粹服務用戶，還是服務創作者呢？純服務用戶，是替代創作者；服務創作者，則是工具。對博主們而言，其間差異可謂巨大。

一方面，從版權內容生產的角度，小紅書必須高度關注AIGC對博主權益的沖擊影響。

AIGC從不是單純的技術問題，而是戰略問題。作為主打原創圖文內容的社區平臺，小紅書如果搶奪產業上游，很可能把現有的內容生態置于尷尬境地，一旦版權保護、利益關系處理不好，勢必引起博主們的反彈。

AIGC落地是每個平臺的必然選擇。但此前國內外原創畫師們對于AI繪圖的版權制衡，及相關的輿論影響，小紅書肯定也都看見了。

因此，選擇什么樣的產品切入點，什么樣的具體方式，去打造AIGC應用，才能更好保障博主們的版權及權益，是小紅書不可不慎之處。

而另一方面，從“內容創作工具”的角度，小紅書AIGC的發展潛力，同樣取決于對博主創意激發的程度。

AIGC不僅是爭奪產業上游的機會，也是內容生產的戰力倍增器。B站、小紅書這樣強社區屬性的平臺，如果AIGC工具的方向，能讓圖文/視頻制作門檻進一步降低，KOC創作活力有機會進一步被激活。

長久以來，社區平臺一直在強調“內容孵化”，但這種孵化的工具一直都很有限，社區氛圍的價值總是“玄學”成分明顯，B站前陣子“停更潮”的輿情即反映出創作激勵機制的一些瓶頸。

但AIGC技術不同，它是真的有可能把腦海中一閃而過的創意凝聚成內容的強力工具，對于“內容孵化”而言，這無異于現代化溫控設施，是一場真正的產業革命機遇。

作為公式對手的抖音和微信視頻號都背靠巨頭，研發硬實力上更強勢，AIGC這個戰略性武器先由誰掌握，將很大程度決定整個內容行業的戰略態勢。

如前所述，作為“顏值經濟”的代表性企業，小紅書對AI本來就有著深重的危機感。因為它賴以生存的精美圖文和基于信息差的小型知識類視頻，其實是被AI沖擊最嚴重的領域。

外網甚至有人開玩笑說，“沒想到最先被AI替代的職業是福利姬”——話雖調侃，本質卻并沒有錯。

AI繪畫一旦成熟，它可能替代不了嚴肅的藝術創作，但那些主打淺層視覺刺激的賣圖人原本就缺乏護城河，一旦廉價制圖涌入市場，生存狀態確實堪憂。

聽說，推特上甚至已經有一些嗅覺靈敏的福利姬開始推出“虛實結合”主題寫真，把自己的圖集喂給AI“煉丹”，意圖在替代浪潮到來之前制造緩沖。

小紅書當前種草筆記的核心，還是主打“精美”和“替代性想象”，一旦成熟的AI可以批量制造這樣的圖文，現有真人博主的創造力、社群交流氛圍還能不能繼續？這對平臺來說是“生死存亡”的問題。

因此，對小紅書來說，AIGC必須在自己手里落地，一旦落地在別家，擁有“技術優勢”的競爭對手可能會迅速突破小紅書的護城河。

簡單總結而言，AIGC研發對小紅書來說，既存在迫切需求，也存在可能性，試一試幾乎是必然選擇。

但“秘密工廠”里究竟是拖出獨角獸高達，還是拉胯的量產型EVA，最重要的，還有待博主們的真實反饋。待小紅書大模型開始落地后，我們再來進一步來探討分析這一有趣的話題。

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