NFT:BBA是時候該落下神壇了_OLC

文/秦叔寶

借用經濟學者的一句話：無論多少輛馬車相加，都不能得到一輛火車。

如今，智能電動車與傳統汽車，底層邏輯已然不同，而傳統汽車的代表BBA是時候該落下神壇了。

產品力還能支撐品牌溢價嗎？

奢侈時裝品牌Dolce&Gabbana推出DGFamily NFT社區:2 月 26 日，意大利奢侈時裝品牌 Dolce & Gabbana 與 Polygon 鏈上 NFT 市場 UNXD 達成合作，推出 DGFamily NFT 社區。該社區可以為實體世界用戶和元宇宙用戶帶來專屬生態福祉，包括數字可穿戴設備和實體產品的獨家發售訪問權、Dolce&Gabbana 數字活動訪問權等。2021 年 10 月，Dolce&Gabbana 進行了首次 NFT 拍賣并最終以 570 萬美元的價格成功收官。[2022/2/26 10:18:10]

前段時間，相信很多人都被“燃油車大降價”的消息刷屏了，”20萬的C6老氣橫秋，12萬的C6成熟穩重“”沒有賣不動的車，只有賣不動的價格“……

BBA與Zeromint合作推出NFT，促進比利時啤酒文化傳播:1月1日消息，比利時桶聯盟 (BBA) 的釀酒商和農民與Zeromint合作推出NFT，旨在保護聯合國教科文組織認可的比利時啤酒文化和遺產。 作為合作的一部分，Zeromint將在GoChain區塊鏈上鑄造NFT，并通過BBA面向國際啤酒愛好者發行。據介紹，自即日起，該組織將在未來14天圍繞可持續發展和比利時啤酒遺產的保護，運行若干BBA NFT收集項目。

據官方聲明，第一屆比利時桶NFT拍賣將用于招募11名參與者出演BBA出品的名為《比利時桶》的電影，該電影的目的是通過專業的電影制作進一步紀念比利時啤酒的歷史，同時，BBA計劃在全球推廣和發行電影。

此外，NFT獲獎者將加入白名單VIP通道參加所有BBA活動，并獲得BBA俱樂部的復古啤酒菜單和專屬瓶裝。同時，NFT拍賣所得收入的80%將捐給比利時當地慈善機構。BBA還計劃推出NFTs，除了為啤酒愛好者創造參與和獎勵機會外，還提倡植樹，學習專門的工匠技能和傳統文化。

據悉，Zeromint為新成立的NFT交易平臺。（cointelegraph）[2022/1/1 8:18:38]

這樣的盛況和電氣化的沖擊不無關系：每賣一臺新能源，就有一臺燃油車失去客戶。

Dolce&Gabbana完成570萬美元NFT拍賣:金色財經報道，時尚品牌 Dolce&Gabbana 拍賣了時尚 NFT，價值近570萬美元的 ETH。一些拍賣包括實物服裝或珠寶以及NFT。意大利時尚品牌 Dolce&Gabbana 今天通過名為Collezione Genesi的 UNXD 市場完成了有史以來的首次NFT收藏品拍賣。截至目前，此次拍賣的拍賣金額已經超過 1,885 ETH，價值近 570 萬美元。（decrypt）[2021/10/1 17:20:01]

當合資的品牌力不足以支撐產品溢價的時候，顯然只能通過降價來達成銷售業績，除了身處輿論漩渦的合資品牌之外，豪華品牌也不例外。

人物 | 華爾街高管Ann LaCarrubba加入基于區塊鏈的借貸平臺:據coincryptorama消息，10月15日，位于紐約的一個基于區塊鏈的借貸平臺Celsius Network宣布Ann LaCarrubba已經加入這個團隊，成為他們的總法律顧問和首席合規官。Ann在金融服務公司擁有超過20年的法律、合規和治理經驗，曾在美國運通(American Express)、Merlon Intelligence和黑石集團(Blackstone Group)擔任高級職位。[2018/10/16]

現在奔馳、寶馬、奧迪在終端市場上均有兩到三成的優惠。當人人都能買得起BBA的時候，恰恰是人人都不想買BBA的時候。這到底是為什么？

豪華，正在被重新定義

BBA也造電動車，但為啥在中國市場的銷量始終一般？

深沉原因就是豪華品牌賴以生存的“豪華”，正在被重新定義。

以前買車看發動機、變速器、底盤、用車成本，現在買車看電池、續航、充電效率、車內大屏、影音娛樂、OTA、輔助駕駛。

汽車除了逐步電氣化，智能化成了豪車新標準。

現在BBA所做的電動車，相比于新勢力所做的電動車，就像是裝了Windows系統的諾基亞。無論是奔馳EQ系列也好還是寶馬iX，它們的身上都有燃油車型的影子，而特斯拉、比亞迪、蔚來、小鵬，它們身上會帶來一些令人眼前一亮的創意。

是時候收起豪華品牌的傲慢

當然，傳統豪華品牌也是有自己可取之處的，座椅、真皮、音響……

不過，代表豪華的座椅加熱/通風/按摩/腰托/腿托五件套成為中端車型的標配。以往豪華車的高配車型上才會配備的靜音玻璃，如今也同樣下放到了20-30萬級。除此之外，還有音響、皮革、空調系統等等。這

些配置的下沉，讓豪華品牌的傲慢少了資本，沒有少傲慢的態度。

BBA的服務態度：“可持續性的竭澤而漁”

未來，豪華品牌的另一重定義是服務。

實施電動化戰略的傳統巨頭們，銷量不高問題不少，奔馳EQC多次被車主投訴，寶馬車型已經成為投訴榜長期榜首，而且召回N次，也沒有直面問題。

除了產品問題之外，這些巨頭還開始通過車輛升級服務收費，比如最近寶馬在國外推出了座椅加熱、方向盤加熱等訂閱服務，一年套餐的訂閱費分別為1184元、619元；之前奔馳就推出了“付費解鎖后輪轉向功能”，年費4998元。

在用戶服務方面，BBA簡直可以說是“可持續性的竭澤而漁”。

轉型意味著放下手里正在收割的果實，想要去全身心地投入全新的變革之中。BBA的傲慢注定它們的轉型之路充滿艱難。

寫在最后：

一百萬的燃油車駕駛體驗感未必比得上三十萬的新能源車，一百萬的豪車配置卻普及在三十萬的新能源車上，緩緩墜落之時，BBA還不該醒一醒嗎？

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