馬斯克:保時捷賣菜刀、法拉利賣風衣，細數大牌們的“不務正業”_狗狗幣馬斯克五大發明改變世界

圖片來源@視覺中國

文|鋅財經，作者|陳妍，編輯|大風

高端品牌們又開始“不務正業”了。

近日，保時捷在官網上架一款一體式中國菜刀，名為P22中國刀，售價240美元，約合人民幣1700元。官網顯示，菜刀整體設計簡約，唯一的裝飾是手柄前端的金屬塊以及“Type301”“純301鋼，由保時捷設計”的字樣刻印。目前這款菜刀在美國、英國、加拿大網站均已售罄。

保時捷官網

保時捷的銷售人員在回應菜刀性能的時候，還頗為內涵地說了一句：“可以拍蒜。”

保時捷剛賣起菜刀，法拉利又推銷起了衣服。今年雙十一前夕，法拉利的官方旗艦店推出一款灰色的女士中長款風衣外套，標價4.45萬元，基本與Gucci、LV等奢侈品牌的服飾價格持平。

法拉利旗艦店截圖

一把菜刀1700元，一件風衣4.45萬元，消費者望向自己的荷包，開始懷疑人生。這些車企好好的車不賣，怎么凈出些不著調的周邊？還有網友調侃道：“明明可以搶錢，保時捷竟然還給了我一把刀。”

事實上，高端品牌做奇葩周邊并非新鮮事，很多大牌都嘗試推出過各種各樣、腦洞大開的產品。比如，Tiffany的“富婆”毛線球、LV鑲滿logo的風箏、馬斯克賣“燒焦頭發味”的香水……

保時捷中國：在虛擬人、數字藏品等領域取得創新成果:金色財經報道，保時捷中國總裁及首席執行官柯時邁表示，保時捷中國在虛擬人、虛擬會議平臺、數字藏品、增強現實地圖系統等領域取得不少全球領先的創新成果。此前消息，保時捷中國在上海舉行“911-夢想家”首發數字藏品官方發布會推出首款為中國用戶定制的系列數字藏品。（解放日報）[2023/2/26 12:30:39]

高端品牌推出周邊產品，是為了降低準入門檻，幫助潛在消費者更早進入品牌，建立對品牌的認同感。就像很多人都喜歡保時捷、法拉利，但不是所有人都能買得起它們的車，但它們的周邊還是可以考慮下的。消費者買的不僅是產品，還有愛與夢想。后續即便只有1%的用戶轉化率，對品牌來說也是可觀的收益。

從這一層面講，能推出越多周邊產品，這些產品受到越多議論，高端品牌們就越高興。

高端車企，一腳踏進時尚行業

正所謂，沒有時尚sense的高端車企，做不了能賣汽車的服飾公司。

開店賣服裝這件事，法拉利是認真的。2020年，法拉利成立了全新部門“法拉利品牌多元化”，特別專注于奢華成衣系列，甚至找來愛馬仕首席執行官AxelDumas加入董事會。

2021年6月，法拉利宣布推出首個高端服飾系列，正式進軍時尚行業，還舉辦了第一場時裝秀，地點選在法拉利自家工廠。今年2月、9月，法拉利先后現身米蘭時裝周、米蘭利里科劇院，發布2022-2023秋冬系列男女裝合秀、2023春夏男女時裝系列。

保時捷NFT項目24小時交易量全網排名第一，目前地板價為2.94ETH:1月26日消息，根據NFTScan數據顯示，PORSCHΞ911NFT最近24小時交易額全網排名第一，24H成交額為1828ETH，成交了929筆，目前地板價為2.94ETH。[2023/1/26 11:31:14]

法拉利2021年6月時裝秀

看這架勢，法拉利是想在車企里沖出一個“LV”，讓旗下的周邊產品成長為公司第二棵的“搖錢樹”。至于結果如何，還很難說，不如先預測一波今年雙十一法拉利4.45萬風衣的銷售情況。

奔馳也覬覦時尚品牌很久了，迫切想要透過時尚打開格局。

2022年10月，梅賽德斯發布了2023新款邁巴赫S級車系，其中一款是與Off-white主理人VirgilAbloh生前共同打造的S680聯名限量版車型，全球限量發售150臺，售價為524.10萬元，中國地區的配額僅有22臺。

邁巴赫和VirgilAbloh限量版車型

這輛車大概率超過多數人預算了，不過與該車同時亮相的還有由VirgilAbloh親自操刀設計的膠囊系列服裝，上面配有“邁巴赫logo”黑色噴繪與刺繡紋樣。短袖T恤售價約3500元，帽衫5400元，帽子2800元，手套5700元。

保時捷中國“911–夢想家”系列數字藏品將于1月23日正式發行，車主預定通道已開啟:1月11日消息，保時捷中國“911–夢想家”系列數字藏品將于1月23日正式發行，本次911-夢想家系列藏品共限量發售996個，藏家的夢想家之旅會從一輛白色的保時捷911數字藏品開始，藏家在擁有此輛“啟程”款數字藏品后，可以此位夢想畫布后續進行主題更換，從夢境、永恒、專屬、極致、冒險和先鋒六大不同主題中選擇最喜愛的一個主題，為夢想添色，最終得到一臺擁有獨一無二皮膚的911數字藏品。

同時，藏家會擁有包括實物禮品和線下活動名額等額外權益。保時捷中國希望未來可以與藏家一起打造深度共創的Web3.0社區。

目前，車主預定通道已于2023年1月9日00:00正式開啟。[2023/1/11 11:05:21]

膠囊系列服裝

價格確實也不便宜，但聯名服飾大概是很多人距離邁巴赫最近的一次了。此系列一經上線就遭到瘋狂搶購，目前已經全部售罄。如果真想買，只能去二手市場淘貨，還得承擔額外的溢價。沒想到，買衣服也能買成理財產品。

去年，奔馳以“Originals”為主題，推出了奔馳2021秋冬爆款時尚系列單品“MercedesOriginals”。該系列共打造了7款單品，包括闊版圓領T恤、闊版帽衫、時尚肩背包、雙面漁夫帽、中襪套裝、復古印花折扇、雙面遮陽傘。

Originals系列產品

再看模特的宣傳海報，完全不是品牌一向的穩重風格，而是妥妥的潮牌高街風。唯一的區別是，奔馳服飾的模特是坐在奔馳車上拍的照。奔馳還找了眾多時尚圈明星和網紅穿衣帶貨，說唱歌手侃爺穿的Donda聯名奔馳T恤在二級市場上甚至炒到500多美元一件。

保時捷官網推出NFT頁面，并創建含以太坊符號推特賬戶:11月21日消息，保時捷（Porsche）官網已推出NFT頁面，配文加入我們，開啟新的旅程。這是一次將實體和數字結合起來、創造獨特混合體驗的旅程，一個致力于共創和社區的旅程或暗示將發布NFT系列并成立Web3社區。

此外，保時捷已為此創建含以太坊相關符號的推特賬戶PORSCHΞ（@eth_porsche）。[2022/11/21 22:12:33]

奔馳聯名Donda的T恤

傳統車企熱衷時尚行業，新能源汽車也不甘示弱。

前不久，特斯拉創始人馬斯克突然表示，自己要當一名自豪的香水銷售員，旗下無聊公司發布了一款預售香水，名叫“燒焦的頭發”。在銷售頁面上，這款香水的香調、制作成分、重量都沒寫，只剩下一句“售價100美元”以及“2023年第一季度發貨”。

馬斯克推特截圖

這款香水是什么味道不好說，但馬斯克這位香水銷售員倒是盡職盡責，他在推特上激情推銷，“請買我的香水，這樣我能買下推特”“把世界改成你想要的樣子”“沒有比這更讓人熱血沸騰的了”“你還能用狗狗幣支付”。

幾個小時后，“燒焦的頭發”銷量突破2萬瓶，馬斯克小賺200萬美元。馬斯克對此很滿意，把推特簡介也改成“香水銷售員”，這盛世似乎真的如他所愿。

動態 | 保時捷考慮使用區塊鏈技術管理財務賬戶和合同:據華爾街日報報道，周三在瑞士日內瓦舉行的行業活動EuroFinance中，德國跑車制造商保時捷（Porsche AG）公司財務和財務副總裁Wolfgang Ratheiser表示，該公司可能會考慮使用區塊鏈技術來管理其部分賬戶和合同。 Ratheiser先生說：“資金管理領域的每個人都需要了解區塊鏈是什么以及如何創建一個用例。”但是Ratheiser先生稱，保時捷尚未在其資金管理功能中部署區塊鏈技術。[2018/9/27]

奢侈品牌打起天價日用品主意

高端車企賣的時尚單品姑且還算有實用性，而某些奢侈品牌推出的周邊產品可以說是一言難盡，甚至讓人感到迷惑。

愛馬仕曾推出一款黑色的蒼蠅拍，售價約3000元，不少網友都表示，買得起這個蒼蠅拍的人，用得著拍蒼蠅嗎？不過，這款蒼蠅拍貴也有貴的道理，它的拍面是用愛馬仕真皮制作的，外觀被設計成兔子和馬頭的造型，線條圓潤流暢。

愛馬仕的蒼蠅拍

這款蒼蠅拍是由愛馬仕Petith部門設計制作的，Petith總是重組愛馬仕其他部門的邊角料，再搭配上設計師的奇思妙想，創作出一些很有“想象力”的作品。

比如，Petith設計過一款雞毛撣子，用的是愛馬仕的taurillon皮和鴕鳥毛，頗具設計美感，平時不掃灰塵的時候還可以當裝飾品用，可謂是雞毛撣子中的貴族了。

愛馬仕的雞毛撣子

愛馬仕還賣過約7000元的磚頭。官方表示這不是一塊普通的磚，是四川農村建筑改造項目時拆下的老磚，配合愛馬仕的皮件重新打造的。它不僅可以用來當門檔，還可以壓紙、做筆筒、墊桌腳等等。

愛馬仕的磚頭

除了愛馬仕，Tiffany也是喜歡設計制作日用品的大戶，曾推出過日常物件系列，包括回形針、錫制罐頭、毛線球等產品。

看完該系列產品的售價，很難不說一句：貧窮限制了想象力。其中一款純銀衣夾售價4800元，一款18K金的回形針售價超過1萬元，一款外形酷似鋼絲球的純銀材質毛線球售價更是超過8萬元。很多網友戲稱該純銀毛線球為富婆“鋼絲球”，還表示，先收藏一下，等買得起了，要用它去刷碗，他們的目標是“讓每一個碗都享受到尊貴的體驗”。

可以看出，Tiffany致力于擺脫嚴謹、老派的高級珠寶牌子印象，在其他領域的涉獵過程中，也沾染了些詼諧氣質。

LouisVuitton也設計過很多不可思議的周邊。比如，它試圖為戶外旅行增添一點時尚與奢華，于是推出了售價約7萬元的印花風箏，5000元的跳繩，2萬元的啞鈴以及1.68萬元的乒乓球拍。

印花風箏的尺寸為1.56米×9米×1.2米，尼龍材質，通體布滿LV經典的“Monogram”印花。這款風箏還有專屬的帆布收納包，配有皮革材質的表扣和表帶，LV將其稱之為“給戶外運動愛好者的杰出禮物”。

LV的風箏

放風箏是項不錯的運動，而LV的風箏或許是天空中最靚的仔。只不過，這風箏線萬一斷了，7萬塊也就隨風飛走了。

在社交媒體時代，奢侈品牌做與原本格調不符的日用品，天然地就抓住了流量和互聯網注意力。

大牌跨界做餐飲

各界大牌們還把觸角伸到了餐飲行業，賣起了食物周邊。或許大牌們是想用餐食勾起消費欲望，不管是LV的巧克力還是Tiffany的蛋糕，精致的食品就和奢侈品一樣，總會成為“弄潮兒們”朋友圈里的爆款。

好萊塢影星奧黛麗·赫本出演過一部電影叫《蒂凡尼的早餐》。在電影中，赫本飾演的交際花霍莉有個習慣，喜歡在Tiffany店鋪的櫥窗前一邊徜徉，一邊享用咖啡和早餐。半個世紀后，電影成為影史經典，而“蒂凡尼的早餐”也成為現實。

《蒂凡尼的早餐》劇照

這幾年，Tiffany陸續在紐約、香港、上海等地開設TheBlueBoxCafe。在自家首席藝術總監ReedKrakoff設計下，整個咖啡廳被經典的蒂凡尼藍包圍，再點綴上些許白色，滿足消費者們對蒂凡尼的童話幻想。

TheBlueBoxCafe上海門店

咖啡廳夢幻優雅，店內消費相對于Tiffany的奢侈品也很“美麗”。以TheBlueBoxCafe的上海店為例，大眾點評網站上人均消費為460元，其中外形出圈的藍盒蛋糕售價588元，250毫升的礦泉水在50元左右，一款三道式魚子醬晚餐套餐不到900元。

大眾點評網站截圖

LouisVuitton也很會玩。去年，它在東京銀座開了一家咖啡店，同時還推出巧克力品牌LeChocolatV。

方形外觀的巧克力上印有LV經典的花紋，一盒四片的巧克力禮盒售價約55美元。在巧克力店里，連冰箱的造型都是LV經典旅行箱。

LV的冰箱

對于消費者而言，只要點上一杯咖啡和一塊巧克力，就可以坐在周圍全是LV家居的咖啡店里，享受奢侈品的視覺沖擊。連手里的咖啡拉花，都是LV經典的monogram圖案，儀式感瞬間拉滿。

LV咖啡

高端品牌們做周邊，販賣的或許早已不是商品本身，而是一種品牌希望傳達的生活態度和理念，這背后是品牌價值的延續。至于消費者能不能接受，則又是另一個故事了。

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