買以太坊 買以太坊
Ctrl+D 買以太坊
ads

KOL:奧迪廣告翻車后,有人勸新榜開發一個查重工具_KOL幣

Author:

Time:1900/1/1 0:00:00

一句“終歸小滿勝萬全”,連累了劉德華,也將奧迪背后的4A廣告公司拉下神壇。

面對查重率99%的“神作”,有同行朋友cue新榜開發一款視頻查重工具,還有人給我們支招,“新榜可以整合自媒體正兒八經給廣告公司寫文案啊,一定是個好生意”。

確實,新榜一直以來都在提供基于社交網絡自媒體KOL的內容營銷服務,在這個碎片化的時代,服務于廣告主和自媒體,讓內容+渠道的能力能夠被真正被看見、能夠創造價值。

同時,新榜也通過自身的“內容+科技”能力,推出多款基于數字廣告、內容資產管理的產品,幫助用戶對全平臺內容進行數據查詢,不論是為了學習,還是為了甄別。例如旗下一系列短視頻數據工具——新抖、新快、新視、新紅、新站,提供一站式全家桶服務。

一不小心打了個廣告。

其實我們想說的是,盡管目前為止,這份全家桶尚不具備類似“知網”那般的查重功能,但其實,真要是就奧迪這個事來說,真的要查,也不是查不到。

以新榜旗下抖音數據產品新抖為例,在視頻搜索欄輸入關鍵詞“小滿”,按視頻點贊排行,就能看到一系列高贊相關視頻。

ParaSpace宣布與Parallel Finance正在進行合并,合并后更名為ParaX:金色財經報道,ParaSpace宣布與Parallel Finance正在進行合并和品牌重塑,以創建涵蓋兩種產品的全鏈平臺ParaX,ParaX將成為一個由帳戶抽象和 zkVM 提供支持的 Web3 超級應用程序。此外,ParaSpace宣布正在構建一個最先進的zkVM基礎設施,稱為ParaVM。

ParaX部署后,ParaSpace以太坊主網的所有功能將于2023年9月30日之前逐步淘汰。Polygon、zkSync、Arbitrum、Moonbeam產品將繼續正常運行,并將在未來1-1年內逐步部署在這些網絡上。[2023/8/31 13:08:40]

如果縮小時間范圍,結果更為精準,比如將搜索時間設置為去年5月,下滑幾下就能看到“北大滿哥”發布的原視頻,點贊量達10.5萬。

退一步講,即使不借助外部工具,在抖音上直接搜索小滿,多花點心思,或許也能發現原視頻的蛛絲馬跡。

高盛經濟學家:美聯儲此次加息或是本輪周期的最后一次:金色財經報道,高盛經濟學家David Mericle表示,這次加息可能是加息周期的最后一次。美國發生經濟衰退的可能性低于市場預期,而預計降息要到2024年第二季度才會開始,并將以每季度降25個基點的速度進行,最后利率將停在3-3.25%區間,高于FOMC點陣圖上2.5%的長期預測。[2023/7/21 15:51:01]

奧迪事件發生后,我們也請教了同事,他說:“以目前的技術原理來看,視頻查重的第一步是把所有視頻內容全部下載,再從字幕、音頻兩個角度進行識別解析,再提供搜索引擎服務,每分鐘視頻的識別綜合成本預計在0.1-0.3元左右。我們也正在根據市場需求判斷,研究在現有產品中增加查重功能的合規性可行性。”

確實,當前業內還沒有一款精確的視頻內容全量查重工具,實際上,這件事從技術上不難實現。重要的是,回到奧迪事件本身,工具遠并不是重點。

這次奧迪廣告翻車之所以引起這么大轟動,一方面是知名品牌+巨星效應加持。這條視頻在發布當天迅速在全網刷屏,奧迪官微播放量超過455萬,劉德華的抖音賬號也收獲500萬的點贊,然而刷屏還不到一天,當晚,這條備受行業關注的廣告案例就迎來巨大反轉,被錘“抄襲,如此強烈的反差令人瞠目。

SEC在Coinbase案中將SOL、FIL等代幣定義為證券:6月6日消息,SEC在Coinbase案中將SOL、ADA、MATIC、FIL、SAND、AXS、CHZ、FLOW、ICP、NEAR、VGX、DASH和NEXO定義為證券。[2023/6/6 21:19:19]

另一方面,這次抄襲居然是逐字逐句的“原版復刻”,這意味著視頻發布前,相關人員可能沒有做過任何查詢工作。這么大的廣告案子,像素級地抄襲一個KOL,屬實離譜,用網友的話說就是“哪怕改幾個字也好”,當然那可能就是洗稿了。

實際上,廣告行業抄襲KOL并不少見,甚至可以說很常見。

就在奧迪“小滿”廣告風波的第二天,東風本田的一則汽車廣告又被質疑抄襲。

5月22日,遠家品牌創始人寧遠通過微博、公眾號發文稱,東風本田的一則汽車廣告在遠家線下空間未經許可拍攝商業廣告。同時,該廣告的主線故事是將其個人經歷與品牌進行嫁接,并未征得本人同意,涉嫌抄襲。

對于廣告行業層出不窮的抄襲案例,查重工具的存在或許能夠提供方便,但也僅限于此。廣告行業的抄襲之風背后真正的問題,在于其他方面:

香港加速器希望在未來3年內幫助1000家web3初創公司:金色財經報道,由香港立法會議員 Johnny Ng Kit-chong 共同創立的創業加速器希望在未來三年內幫助 1,000 家 web3 初創公司在香港開店。[2022/12/23 22:03:31]

一、社交媒體蓬勃發展,不同圈層之間的信息差被削弱

新榜內容營銷策略總監談到,廣告行業之間的抄襲不是第一次發生,也絕對不會是最后一次發生,這件事情不是個人身上發生的偶然,而是國內廣告行業的必然。

他介紹,創意廣告公司賣的是idea,在過去的二三十年當中,中國社交媒體不發達,絕大多數人很難接觸到新鮮事物。而老一輩廣告人豐富的生活環境造就了巨大的信息差——讓人們對同一件事物產生不同的見解。這些不同的見解造就了創意,這就是他們最大的優勢機遇。

“即使疫情隔離幾個月不出門,社交媒體也會讓你領略到各個階層最真實的生活狀態,廣告行業的人已經無法仰賴生活經歷的豐富對普通人進行信息馴化。創意是廣告賴以生存的根本,但一個人能輸出的信息量是有限的,但獲取的信息是無限的。哪怕全中國最好的創意總監,他現在有自信說他的創意比抖音、微信一百個KOL加起來都要強嗎?當廣告公司輸出創意的能力趕不上全體網民吸收創意速度的時候,出現抄襲就是必然。”

Kraken與美財政部達成和解,同意為違反伊朗制裁的行為支付超36萬美元:金色財經報道,美國財政部外國資產控制辦公室周一在一份聲明中表示,OFAC已與加密貨幣交易所Kraken就為伊朗客戶提供服務達成和解。

Kraken同意支付362,159美元,以了結其因明顯違反對伊朗制裁而可能承擔的民事責任。Kraken還同意投資10萬美元用于實施額外的制裁合規控制措施。[2022/11/29 21:08:20]

二、對創意缺乏尊重,版權意識薄弱,審核環節缺位

針對奧迪廣告侵權事件,中國廣告協會廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬認為,首先是廣告代理公司對創意缺乏尊重,其次是版權意識淡薄,沒有考慮可能產生的侵權后果,再次就是審核環節存在不嚴謹問題。

“企業和廣告公司簽訂合約的時候,會要求廣告公司提供符合知識版權和合法合規的創意內容、圖片、視頻等,保證版權的原創性,所以從這個角度判斷,廣告公司大概率應該對這次侵權負責。”

作為擁有20多年從業經驗的前廣告人,張志鵬注意到,近期廣告創意抄襲事件頻道被曝光,一是原創作者維權意識大幅提高,另外,互聯網時代下信息高速流通,檢索更加快捷,讓抄襲模仿者無所遁形。他強調,接下來,中國廣告協會從行業自律,行業發展角度提出更多倡議,倡議行業尊重創意,尊重知識產權,同時也用實際行動保護被侵權方,協助被侵權方開展維權工作。

換個角度來看,我們認為這次奧迪廣告選擇抄襲“北大滿哥”,而不是全網頭部博主,始作俑者或許也夾帶了一些“抄小號不會被發現的”僥幸心理。如果不是成為刷屏案例,可能“北大滿哥”自己也不會注意到。

三、對于內容抄襲/洗稿的判定,一直是行業難題

奧迪這條廣告之所以毫無疑問地被判定抄襲,是因為文案幾乎逐字未改,但在內容行業,更多的抄襲或者說洗稿,是有判定難度的。

即使借助查重工具,也不一定能對思想與表達上的“抄襲”做出準確的判斷,尤其是短視頻的抄襲。

2021年1月,旅游博主房琪曾公開發聲指控另一位旅游博主“內容雷同”,將兩人的選題、文案、腳本上的相似點結合時間線進行逐一比對,稱對方的視頻與自己的視頻雷同程度、頻次、時間跨度都遠遠超過了合理范圍。

上圖:房琪;下圖:另一位旅游博主

值得一提的是,雖然“內容雷同”程度很高,但房琪仍將發聲視頻標題中的“抄襲”二字打上雙引號。

對此,房琪當時向新榜編輯部解釋道:“因為我無法判定在短視頻平臺上,到底什么叫抄襲。”

這些年內容行業快速發展,短視頻直播在近幾年爆火,但對應的新媒體內容版權保護,相關法律法規目前并不完善,關于侵權的界定也不清晰。再加上抄襲泛濫、維權成本高,導致很多原創作者只能用公開發聲對峙這種激烈的方式來維權。

四、廣告營銷圈重媒介輕內容,導致劣幣驅逐良幣

刀法研究所創始人刀姐在《刷屏廣告<小滿>竟是抄襲,暴露了營銷圈的系統性難題》一文指出,奧迪事件背后,還折射出整個廣告行業的系統性難題——營銷圈已經習慣了為媒介付費,而卻不愿意為優質內容和版權付費,習慣了用極大的預算去傳播用最少成本做出來的內容創意。

內容創意在這個環節中被輕視,創作者也得不到應有的回報,相應的優質內容也會越來越少,周而復始,形成惡性循環,行業人才流失,劣幣驅逐良幣,間接造成廣告圈抄襲自媒體的事件頻繁發生。

五、品牌功利心重,一味追求流量與實績

追逐流量所帶來的焦慮與浮躁,也是現實。

人們越來越迫切地想要看到效果,看到“刷屏案例”,沉迷玩轉流量,卻輕視了背后內容創作環節的付出,久而久之,與優質的內容背道而馳。

好內容需要霎那間的靈感,也需要一磚一瓦的時間積累。內容行業始終是最無法“速成”的行業,假如有人掌握了“速成寶典”,那或許也終將面臨反噬的問責。

換個角度,這次轟動行業的奧迪事件,也讓我們再一次看到了內容的價值。

控訴奧迪抄襲的“北大滿哥”在抖音發了五百多條視頻,積累了四百多萬粉絲,這樣的創作者也只是千萬KOL中的一個。

自媒體的魅力,在于將個人表達最大化地放大。即便我們談論“信息爆炸”,也有人擔憂“中文已死”,但大浪淘沙,這個時代有不少重要的表達,正是來自這些看似微小的個體力量。

一些筆耕不輟的自媒體人,也因為堅持創作,對這個時代的變化有著敏銳的感知。所謂流量爆款,核心還是情感共鳴。

當然,自媒體肯定不能完全取代廣告公司,雖然確實有些固步自封的4A創意機構閉門造車、與時代脫節,但是,那些基于大片、策略的創意依然很有用武之地,很有價值,特別是在一些組合式傳播中。

但同時,絕不應該輕視社交網絡新媒體的價值,特別在于其如何源源不斷產生鮮活創意、貼近真實生活方式,以及“內容+渠道”的雙劍合一。從新榜服務的類似寶潔、歐萊雅等內容營銷案例來看,無一不是好的策略+好的內容+好的渠道。

疫情下,未來一年對所有人來說都是艱難的一年。從新榜提出內容創業之春到現在,如何攜手度過這個寒冬,需要我們多一點對內容的信心,對專業的堅守。

Tags:KOLKOL價格KOL幣

中幣交易所
加密貨幣:狗狗幣聯合創始人:加密貨幣“紙牌屋”開始崩潰了_去中心化金融加密貨幣是什么意思啊

來源:環球市場播報 因憧憬被推特采納,狗狗幣大漲:10月29日消息,24小時內,狗狗幣已大漲近30%,昨日特斯拉CEO埃隆·馬斯克宣布推特交易完成.

1900/1/1 0:00:00
虛擬資產:什么是比特幣?_虛擬資產驗證后

比特幣是2009年1月3日誕生的一種去中心化的虛擬貨幣。比特幣利用點對點網絡進行資產轉移,不受任何銀行、機構、個人控制的虛擬資產。比特幣是虛擬資產,沒有實物流通.

1900/1/1 0:00:00
MINI:奧拓Lapin LC特別版車型,復古時尚的外觀惹人愛,約合人民幣7萬起_CVT價格MINI幣

油價居高不下,不少車主叫苦連天,還沒買車的人也開始退縮猶豫,考慮著放棄買燃油車的準備,入手更為經濟實惠的微型電動車,如此一來,奇瑞QQ冰淇淋、宏光MINIEV等車型的銷量逐步攀升.

1900/1/1 0:00:00
比特幣:幣圈風暴來襲!比特幣一度跌破2.6萬美元 加密市場一夜蒸發2000億美元_UST比特幣中國官網聯系方式

財聯社5月13日訊美東時間周四,比特幣價格16個月來首次跌破2.6萬美元,加密貨幣經歷了大規模拋售,在一天之內從整個市場抹去了2000多億美元.

1900/1/1 0:00:00
GDP:一年前把比特幣定為法定貨幣,現在這個國家怎么樣了?_40億比特幣能提現嗎

稍有常識的人都知道,一個國家的法定貨幣是由國家的中央銀行或者幾家指定銀行發行的。而就是有這么一個國家不僅放棄了本國貨幣,還在去年6月指定比特幣為法定貨幣,一時成為幣圈的網紅國家,它就是中美洲國家.

1900/1/1 0:00:00
區塊鏈:牛幣普拉斯:帶你了解合約量化_區塊鏈技術發展現狀和趨勢

牛幣普拉斯:合約量化是真的嗎?合約量化怎么做?做合約量化有什么好處?做幣贏交易所的合約量化有好處嗎?怎么做幣贏交易所的合約量化?做合約量化安全嗎?合約量化在什么交易所可以做?合約量化是什么?在哪.

1900/1/1 0:00:00
ads