TOP:薦書｜為什么人人搶奪注意力？_OGO

編輯｜陽子

史蒂夫●呂貝爾曾經說過，“注意力是別人能夠給你的最為重要的財富，它比金錢、貨物、財產的價值都高出許多。”我認為這同樣適用于消費領域。

為什么我們總能在繁華的商業街上一眼看見麥當勞?

為什么有的店鋪可以經久不衰，引領潮流?

為什么墨茉點心局這類國潮品牌能讓人過目不忘？

為什么我們對百事可樂“把樂帶回家”的slogan了然于胸？

這恐怕與品牌打造的文化有一定關聯。要知道，在人人搶奪注意力的時代，零售行業的注意力之戰早已吹響了號角。

信息爆炸時代，消費者的注意力極其分散，如何打造品牌符號使其可以更好地被識別、記憶并實現零損耗傳播，是不少品牌一直在探索的問題。

Aave社區已投票通過“使用DAO資金購買超44萬枚AURA”ARFC提案:9月7日消息，據Snapshot頁面顯示，Aave社區已投票通過“使用DAO資金購買超44萬枚AURA”的ARFC提案，該提案建議Aave DAO以420,159.28枚DAI從Olympus DAO購買443,674枚AURA。[2023/9/7 13:24:37]

近年來，除了視覺設計的扁平化、國潮風等興起，品牌也在探索視覺之外的文化打造，它們試圖通過更立體的視野來打造自身形象。

在視覺營銷專家鐘曉瑩所著的《引爆注意力》一書中，系統地為品牌從消費者、產品、店鋪、視覺營銷、打造品牌這五大維度，揭示了從過去到現在零售行業是如何將注意力打造為生意的，以及視覺在商業變現中的運用法則。

鐘曉瑩，中國著名視覺營銷專家，陳列共和創始人。從事陳列工作23年，抖音粉絲突破2400萬。她曾創辦時尚零售自媒體“陳列共和”，同時也是EDxNingbo大會、中國零售業博覽會、C-star上海國際零售業設計與設備展、國際藝術設計周等特邀嘉賓評委。

Ripple已成為BIS“支付跨境結算和擴展互操作性”的正式成員:金色財經報道，Ripple現已成為國際清算銀行（BIS）“支付跨境結算和擴展互操作性”的正式成員。此次加入于8月9日進行，是“國際清算銀行支付和市場基礎設施委員會”更廣泛倡議的一部分。該委員會由33個實體組成，主席由歐洲中央銀行一般市場基礎設施和支付總監Ulrich Bindseil擔任主席。國際清算銀行已成為促進各國央行間貨幣金融合作的主要國際金融機構之一。根據國際清算銀行最近發布的消息，G20跨境支付的成功將在很大程度上取決于這兩個部門之間的合作。此外，國際清算銀行強調，支付系統和基礎安排的必要改進需要“廣泛的公共當局和私營部門利益相關者的全球協調、合作和承諾”。[2023/8/10 16:17:19]

憑借過去幾十年的行業認知，她將自身經驗總結成書，為品牌打造了一本注意力指南。她指出，任何人、任何企業，只要掌握視覺營銷的底層邏輯，都可以引爆這場注意力變現的游戲。

OKX即將開放zkSync-Era鏈的提幣功能:5月19日消息，據OKX官方APP的ETH提幣頁面顯示，ETH-zkSync-Era提幣即將開啟，目前看到頁面的預計開放時間為5月20日下午6：00，暫時未發現相關的充值頁面。[2023/5/19 15:14:05]

《引爆注意力》一書讓品牌明白，引爆注意力可以幫助企業創造業績、贏得口碑、植入心智，也讓消費者在提起一類產品時，能夠快速的想到自己的品牌。

那么，究竟該如何引爆注意力呢？或許需要從以下5個維度具體實施：

01、消費者

消費者是多變的，影響消費者購買的因素也有許多，如社會環境的變遷。過去，人們只追求溫飽，隨著經濟實力的提升，追求美麗、地位、品牌及體驗成為了新的需求，每一個年代的消費者對商品的需求也是不盡相同的，因此面對不同年代的消費者，商品也是不一樣的。

灰度成立Grayscale Funds Trust 向SEC提交ETF注冊申請:金色財經報道，數字貨幣資產管理公司灰度（Grayscale Investments?）宣布成立Grayscale Funds Trust，該基金是特拉華州的法定信托結構，支持Grayscale獨立管理其ETF專營權。

Grayscale還宣布向美國證券交易委員會（\"SEC\"）提交了Grayscale Ethereum Futures ETF、Grayscale Global Bitcoin Composite ETF和Grayscale Privacy ETF的N-1A表格注冊聲明，三支ETF都是Grayscale Funds Trust的系列。（globenewswire）[2023/5/10 14:53:10]

其次，社會地位也是影響消費者購買的因素之一，不同階層的消費群體會選擇不同的產品，比如有的人會購買具備實用性的帆布包，有的人會購買好幾萬的LV，不同階層會影響購買行為。

再者，消費者思維的不同也會影響到具體的購買行為。針對如此多變的消費者，商家應該怎么做？從視覺方向來看，商家可以從店鋪的門面、產品外觀、品牌LOGO、品牌故事等方面抓住消費者的注意力。

02、產品

隨著消費市場的不斷細分，諸多品牌及商品呈現出供大于求且同質化嚴重的現象，如何讓自己的產品脫穎而出？

品牌可以從產品外觀、性能、賦予感情、顛覆以往認知、創造需求、迎合熱點、放大產品優點、增加產品附加價值、產品包裝、陳列等方面入手。

03、店鋪

對于消費者而言，在線上線下相結合的營銷模式之下，線下店鋪是吸引其的唯一場所，如何打造引爆注意力的店鋪？

本書提出，品牌可以從以下幾個方面入手，如設計一眼就心動的門頭、吸引顧客的櫥窗、合理的店面路線布局等。

04、視覺營銷

上述對于店鋪的建議核心就是進行視覺營銷，那如何用視覺營銷贏得消費者的注意力呢？可以從以下3個因素入手：獵奇、情懷還有場景。

舉例來看，中式烘焙品牌墨茉點心局在店面裝修上使用了當前最打動年輕人的“國潮”風格的視覺設計，門店Logo采用中國瑞獸獅子，裝修色系以經典紅藍為主，招牌也都是仿古字體，既足夠吸睛，又為年輕人提供了有趣的“社交貨幣”。

05、品牌

品牌是一個企業最大的成就，提起LV、可口可樂這些品牌我們不由的信賴與親切，這就是品牌的力量，它能夠輔助顧客迅速形成記憶點。

如何才能打造一個成功的品牌？依舊可以從以下5點入手：標志的設計、IP形象的樹立、VI設計、空間設計、廣告推廣等。

至于具體的操作方法，大家或許需要在本書中尋找答案。

事實上，《引爆注意力》將一系列打造品牌注意力的方法論呈現給大家，而不單單是停留在視覺層面，而是延伸到了打造產品口碑和品牌影響力的維度。只有那些能夠引爆注意力并且被消費者記住的品牌，才有機會成為消費者心中的王者。

與此同時，本書也不是商學院課本式的循規蹈矩的教條，更像是朋友間的一場談話。作者采用簡明直接的語言風格，借助人們當下最熟悉的零售案例，讓大家一起感受、歸納和理性思考。

借由本書，衷心希望有更多的品牌不斷向高峰發起挑戰，通過吸收真知灼見，開發出對社會有價值、對個人有幸福感的商品，讓品牌獲得更高的關注度，繼而獲得最終的成功。

薦書《引爆注意力》

作者：鐘曉瑩

出版社：中信出版集團

出版時間：2021年11月

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