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TOP:周杰倫直播首秀收獲2200萬元打賞 58%來自辛巴團隊_TOP幣

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Time:1900/1/1 0:00:00

來源:中新經緯

原標題:辛巴“陰影”籠罩下的周杰倫快手直播首秀

當你作為6800萬分之一,圍觀周杰倫快手直播首秀的時候,你可能想不到,另一千萬級數字正在生成:打賞總計約2200萬元,而其中約有1300萬元來自快手主播辛巴團隊。有分析認為,辛巴有意通過此舉向周杰倫宣示:快手是我的主場,我才是快手一哥。而對快手來說,簽下周杰倫等一票明星,醞釀多時的“破圈”計劃,似乎也在彼刻“蒙塵”:快手想要拋棄辛巴,但快手拋不下辛巴。

文:常濤

01辛巴團隊狂刷1300萬貢獻近六成

5月29日,一個ID為“周同學”的賬號出現在快手。隨后,“全網唯一,只在快手”的賬號簡介讓周杰倫入駐快手的消息不脛而走。6月1日,周杰倫的快手賬號正式“營業”。6月12日,周杰倫在快手發布新歌《Mojito》MV。直到7月26日,周杰倫在快手迎來直播首秀。

周杰倫與中國移動開啟元宇宙合作,發布數智人“周同學”:金色財經報道,5月8日,周杰倫亮相廈門的中國移動咪咕元宇宙總部,與中國移動達成元宇宙領域系列合作。現場,周杰倫發布了中國移動與好萊塢頂級特效團隊WETA為其打造的超寫實數智人“周同學”,并官宣“周同學”三重新身份——中國移動動感星推官、中國移動5G元宇宙星際開拓官、中國移動5G視頻彩鈴推廣大使。雙方還推出了元宇宙手辦,并將舉辦元宇宙演唱會。(《科創板日報》)[2023/5/9 14:51:09]

快手為周杰倫直播首秀投入了巨大資源和精力。宣傳團隊前期在杭州、南京、廣州、重慶、上海、北京等地投放了巨型戶外廣告,有快手員工甚至為“周杰倫項目”熬了四個通宵。

周杰倫快手直播間于26日晚8點開通并接收打賞。中新經緯記者注意到,8點25分左右,就有兩位圍觀用戶“陳先生”“時大漂亮”各自打賞約500萬快幣,折合人民幣50萬元。而此時,周杰倫尚未在直播間露面。

晚上8點半,周杰倫亮相直播間。在一間頗具藝術氣息的畫廊,周杰倫共表演了3個魔術,間隙他還不停看彈幕,回復網友問題。不過由于粉絲過于熱情,彈幕數量過多,滾動過快,使周杰倫與觀眾的互動有些難以進行下去。

周杰倫旗下魔杰電競的元宇宙商標申請被駁回:金色財經消息,天眼查App顯示,近日,魔杰電競(昆山)網絡科技有限公司、魔杰電競(北京)文化發展有限公司申請注冊的多個“魔杰元宇宙”“JTEA元宇宙”商標流程變更為“駁回通知發文”,這些商標申請于今年2月,國際分類涉及教育娛樂、方便食品等。據悉,魔杰電競為周杰倫與IDG資本共同創立的電競品牌。[2022/5/25 3:40:21]

不僅粉絲擠爆直播間,此次直播周杰倫還連麥了郎朗、華少、關之琳、陳小春等一眾明星。

與直播間熱鬧場面相匹配的,是打賞榜的角逐。從8點半后,周杰倫直播間打賞榜就變成了四個人“撒幣”的舞臺。

晚上9點,周杰倫直播結束。據快手官方提供的數據,周杰倫快手直播首秀,在線觀看總人次破6800萬,最高同時在線人數610萬。

周杰倫快手直播首秀前四名打賞觀眾名單

周杰倫加持的NFT項目“幻象熊”PhantaBear交易額被adidas Originals超越:金色財經報道,據最新數據顯示,周杰倫加持的NFT項目“幻象熊” PhantaBear 交易額已被adidas Originals超越。截止目前,PhantaBear 交易額為 1.0526 億美元,市值約為 5589 萬美元;adidas Originals 交易額為 1.0703 億美元,市值約為 1.3582 億美元。此外,當前 adidas Originals 地板價達到 1.75 ETH,24 小時上漲 21.81%;PhantaBear 地板價為 0.8 ETH,24 小時下跌 4.07%。[2022/4/4 14:02:50]

打賞方面,據中新經緯記者粗略統計,最終周杰倫直播首秀共計收到約2.2億快幣打賞,折合人民幣約2200萬元。頗有意思的是,打賞榜前四名總計貢獻了1.8億快幣,占約82%。這四人分別為“時大漂亮”“陳先生”“蛋蛋小盆友”“愛美食的貓妹妹”,打賞快幣數量分別為7083萬、5306萬、3118萬、2752萬。

安全團隊:周杰倫疑似被釣魚攻擊:4月1日消息,周杰倫在社交媒體上發文確認,曾由好友贈予的無聊猿 BAYC #3738 NFT 被盜。

慢霧安全團隊經過分析發現,周杰倫疑似被釣魚攻擊,其錢包地址(0x71de2...e97a1)在11:02簽名了授權(approve)交易,將NFT的權限授予了攻擊者錢包(0xe34f0...072da),然后攻擊者在11:07將無聊猿 BAYC #3738 NFT轉移到自己的錢包地址中。與此同時,還有另外2個錢包地址的NFT也被盜以及1個錢包地址的ApeCoin被盜。攻擊者得手后,在LooksRare和OpenSea上將盜取的NFT賣掉,獲得約169.6 ETH。目前資金停留在 0x6E85C...85b15地址上。[2022/4/1 14:31:09]

據了解,其中“時大漂亮”“蛋蛋小盆友”“愛美食的貓妹妹”均來自辛巴團隊,為辛巴徒弟。這也意味著,辛巴團隊三人貢獻了約1.29億快幣,約1290萬人民幣,占打賞榜總額的58%,分別列榜一、榜三和榜四。

孫宇晨在周杰倫策展的蘇富比專場拍賣中以250萬港幣拍下KAWS作品:6月21日消息,孫宇晨于6月18日在周杰倫策展的蘇富比專場拍賣中以250萬港幣拍下KAWS作品“Untitled(KIMPSONS)”并將其捐贈給專注于藝術品NFT化的APENFT基金會。[2021/6/21 23:53:44]

02辛巴宣示主場地位?

就在周杰倫直播的同時,辛巴在另一個直播間透露了一些關于打賞周杰倫直播的細節。他提到,“我想給周杰倫刷,但官方就讓刷10萬,限制我。不過沒事兒,我上不了還有蛋蛋和大漂亮呢!”

辛巴和“時大漂亮”在直播

一小時“壕”刷1300萬元,辛巴圖什么呢?

在資深直播電商觀察人士劉焱飛看來,“辛巴有意在向周杰倫宣示:快手是我們的主場,我才是快手一哥。”劉焱飛認為,“辛巴團隊骨子里就有蹭明星流量的‘基因’。2019年辛巴結婚,他請了一眾明星,強勢出圈。如今花千把萬和頂流明星搭上,對他們來說很值。不得不說,玩法挺兇悍的。”

辛巴最終有沒有獲得預期效果,不得而知。不過,從后期辛巴一些反應來看,這筆買賣或許“虧”了。

周杰倫直播結束后,辛巴在直播間不斷作出“吐血”動作。他稱,“三個徒弟的號共刷了1300萬元,能不吐血嘛!”隨后,辛巴連麥“蛋蛋小盆友”,在直播中他爆料“刷了三萬多元,只漲了3萬粉絲,合100塊錢一個。”辛巴還表示,三位徒弟給周杰倫打賞的錢,都是他自己掏的腰包。

辛巴徒弟的“撒幣”表現很容易讓人忽略榜二的存在。數據顯示,榜二“陳先生”打榜約500萬元。

快手資料顯示,“陳先生”是一名賣貨電商,他為周杰倫打榜,營銷意味更重一些。

中新經緯記者注意到,“陳先生”7月27日凌晨5點30分左右,在快手發布了一段視頻稱,“所有家人,今天對不起,讓你們丟人了,快手一天只能充500萬元,我沒有提前做好準備。敗了就是敗了,但作為一個男人,只會被打倒,不會被打敗。因為我想做的,只是讓更多人,以超低的價格,享受到更高端的化妝品。”

“陳先生”在視頻下面還備注文字,“快手不是一個人的,總比怕了強!今天對不起,人生都是輸在沒有準備,吃一塹長一智,可以比不了,但不能慫。”下面有用戶評論:你已經上熱搜了,廣告效應不錯!

03快手的“辛巴式”尷尬

辛巴何許人也?在某種程度上,他是快手最有影響力的一個標志。

辛巴發跡的故事精彩而勵志,如果總結起來,那就是辛巴是在快手“老鐵”文化土壤里成長起來的,他自我打造的草根+土豪雙重人設,給足了粉絲代入感和信任感,門下也收獲多名徒弟。當然,辛巴一直以來也飽受爭議,外界也常常會以“low”“戲精”來評價他。

這是快手平臺特有的一種生態。在外界看來,快手更偏重社交屬性,鼓勵主播運營自己的私域流量池。這有利于提高主播的粉絲粘性,培養頭部帶貨主播。于是在快手平臺上形成了像辛巴、散打哥這樣的“家族江湖”。這樣的氛圍能為快手用戶提供獨特的集體認同感,主播的成長也更依賴于“相互提攜”。

但時間一長,這種特有的生態難免變了味道,于是就有了互撕,為博眼球不擇手段等現象,也誕生了像“鐵鍋燉自己”這樣的調侃,網友稱其為“土味”。

但“土味”不利于品牌打造和監管要求。有業內人士表示:“下沉到土壤里的快手,必須上升。”

中新經緯記者總結,至少兩個現象表明快手在求變。一是快手擠壓頭部主播的生存空間。

2020年4月底,辛巴和散打哥二人及其團隊產生言語沖突,引發罵戰,矛盾不斷升級后,事態引發微博上更大范圍的議論,迫于官方壓力,4月24日,辛巴和散打哥接連宣布暫時退網,其他涉事主播也停播反省。

雖然后來辛巴和散打哥相繼復播,但平臺和頭部主播之間的矛盾已日益凸顯。

第二個變化是快手在引入更多明星主播。比如在辛巴和散打哥停播期間,快手引入了董明珠直播帶貨,同時拿出了上千萬元金額補貼。5月27日,快手又和京東達成了戰略合作,再到6月初周杰倫入駐,一系列動作都在朝著擁有更廣泛受眾的明星和品牌走去。

在很大程度上,簽下周杰倫可以被認為是快手破圈標志事件。為了跟周杰倫合作,快手也下了重本。這是因為,周杰倫身上所代表的流行文化與品位,以及他的粉絲影響力,正是快手所急需的。

根據艾漫數據對周杰倫的粉絲分析,63.85%周杰倫粉絲年齡段位于25-34歲,70.45%來自一、二線城市,是互聯網人群畫像中較為典型的高凈值人群。

但目前,周杰倫們不是主流。2019年12月網易H5與飛瓜數據發布了《短視頻Top100賬號數據報告》,在快手TOP100賬號中,明星用戶只占5%,位列第六,而排在第一的是占據30%的搞笑類。在粉絲數超過一千萬的明星中,暖男先生、趙四、宋曉峰等喜劇類賬號占據半壁江山,頂流的王祖藍、謝娜在這里也不再是高高在上的形象。

劉焱飛表示,在快手的江湖里,不論你是網紅,還是影視明星,比拼的是誰能更快賺來更多快幣,這是游戲規則改變。辛巴在周杰倫直播間瘋狂打榜,似乎在表明他才是這一游戲規則下的勝利者。

上述業內人士表示,我們應降低對周杰倫成為快手“出圈”關鍵先生的期待。或許在未來很長一段時間,在快手持續發輝影響力的,不是周杰倫,而是辛有志。

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