MCN:愛奇藝Q4會員收入達廣告兩倍 將推App對標YouTube_CEO價格MCN價格

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愛奇藝第四季度營收75億元凈虧同比收窄

愛奇藝財報解讀：全年內容成本強壓縮會員營收領跑

原標題愛奇藝Q4會員收入達廣告收入兩倍將推對標YouTube的App

記者劉燕秋

北京時間2020年2月28日，愛奇藝公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2019財年愛奇藝總營收達到290億元人民幣，同比增長16%，其中第四季度營收為75億元人民幣，同比增長7%，高于此前公司預期。截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.07億，訂閱會員規模同比增長22%。

電商元宇宙平臺Playbux與愛奇藝合作推出Watch to Earn功能:6月16日消息，基于區塊鏈的電商元宇宙平臺 Playbux 宣布與全球流媒體公司愛奇藝（iQIYI）合作推出Watch to Earn功能，旨在讓世界各地的用戶能夠享受優質且免費的內容，用戶進入 Playbux 元宇宙平臺后即可進入iQIYI Building關口愛奇藝所提供的符合Watch to Earn功能的節目和電影，達到一定觀看時長后可參與抽獎贏得 NFT、BUSD 等獎勵。[2023/6/17 21:43:00]

會員服務收入已經連續6個季度超過廣告收入，成愛奇藝為第一大收入來源。2019年第四季度，會員服務收入為39億元人民幣，同比增長21%。全年會員服務營收為144億元人民幣，較2018年增長36%。財報指出，這歸功于優質內容以及多樣化的運營措施。

愛奇藝《中國說唱巔峰對決》推出數字POAP徽章:金色財經報道，愛奇藝王牌音樂綜藝節目《中國說唱巔峰對決》聯手ARCC平臺推出限量版數字徽章POAP。本次愛奇藝發行的12款POAP徽章通過ARCC數字徽章平臺鑄造,分別對應《中國說唱巔峰對決》的12期節目,觀眾需要在觀看節目時尋找隱藏彩蛋,從而收集碎片,合成當期POAP徽章。[2022/7/22 2:31:29]

與之形成對比的，是持續低迷的廣告收入。第四季度，廣告營收實現收入19億元人民幣。在宏觀經濟環境的挑戰、內容排播存在不確定性以及廣告行業的激烈競爭等多種因素影響下，全年廣告營收達到83億元人民幣。去年這一數字為93億元。

會員與廣告兩項主要收入之外，愛奇藝生態業務頗具亮點。其中，第四季度的內容發行收入達到8.78億元，同比增長68%。全年內容分發收入總計25億元人民幣，同比增長18%。其他營收達到8.744億元人民幣，全年其他營收達到37億元人民幣，與2018年相比增長30%。這主要受益于眾多垂直領域業務的增長，尤其是收購天象互娛之后游戲業務的強勁增長。

優版權聯合愛奇藝《登場了》綜藝IP創世首發數字藏品“中國之鑰”:金色財經報道，由優版權聯合愛奇藝《登場了》綜藝IP，將在長沙舉行《登場了！中國》首個數字藏品“中國之鑰”的首發儀式。“中國之鑰”數字藏品的創意來源于《登場了！洛陽》首期節目推出的“國之重寶”——何尊。這是公元前1038年西周成文時期一個何姓貴族鑄造的一件青銅器。1963年，這件文物被發現，專家在底部發現了122個字的篆書銘文。銘文中有這么一句話：余其宅茲中國，自茲乂民。翻譯過來是說：我將居住在這天下之中，從此治理人民。中國二字，赫然在目。這是迄今為止，中國二字作為一個詞組的最早實證。

“中國之鑰”是一個鑰匙項鏈，一共發行3060把，用以紀念3060年前鑄造了何尊，設計將以篆書“中國”二字為核心元素，搭配十二生肖，再通過與中國精美紋樣的隨機組合生成各不相同的數字藏品。基于優版權平臺的玩法設定，一部分粉絲還有機會獲得全球限量的“中國之鑰項鏈”。（華聲在線）[2022/5/16 3:18:15]

值得關注的是，愛奇藝的內容成本增幅從2019年Q1開始連續四個季度下降。第四季度，愛奇藝內容成本為57億元，與2018年同期相比下降13%。內容成本的降低主要是因為部分內容的延遲播出以及原創內容費用化金額的下降。2019年全年的內容成本為222億元，與2018年相比也只增加了6%。

愛奇藝“奇遇元宇宙”商標被駁回:1月17日消息，天眼查顯示，近日，愛奇藝關聯公司北京夢想綻放科技有限公司申請注冊的多個“奇遇元宇宙”商標狀態變更為“駁回復審”，國際分類包括教育娛樂、健身器材、廣告銷售等，商標申請于2021年9月。[2022/1/17 8:54:21]

版權之爭一度讓三家頭部視頻平臺背負著沉重的資金壓力。自2016年起，愛奇藝的內容成本一路走高，直到2018年達到峰值。但在限薪令影響下，這一情況正在好轉。去年2月，愛奇藝創始人、CEO龔宇在回答投資者提問時表示，2018年8月以后，采購的版權成本從最高的超過1500萬一集電視劇已經回落到800萬以下，自制劇成本主要在演員片酬方面降低，現在頂級演員一部劇的限價是5000萬元人民幣。

與此同時，在《親愛的，熱愛的》《慶余年》等項目上，視頻網站的拼播漸漸常態化，版權分銷同樣有利于成本下降。

愛奇藝與NKN合作，利用區塊鏈等技術提升性能:支持帶寬共享的公共區塊鏈NewKindofNetwork（NKN）周二宣布，新簽署的協議將使視頻平臺愛奇藝使用NKN的點對點（P2P）基礎設施，幫助提高緩沖速度，降低能耗和網絡擁塞。NKN表示，這一共同努力標志著區塊鏈和邊緣計算這兩項新興技術創新的發展和互操作性向前邁進了一步。（CoinDesk[2020/4/14]

愛奇藝第四季度運營虧損為25億元，遠低于第三季度的37億元，且同比下降28.57%。但從整個財年來看，愛奇藝全年凈虧損達103億元，仍然高于2018財年虧損的91億元。

愛奇藝虧損情況圖片來源：雪球

雖然廣告收入受到影響，但疫情給視頻網站帶來了流量紅利。根據中信證券傳媒研究，從全平臺情況來看，2020年正月初一至初六，劇集有效播放量上漲11.71%。愛奇藝和芒果TV在劇集方面上漲36%，從整體電影有效播放量來看，愛奇藝破4億，位居視頻網站首位。

圖片來源：中信證券傳媒

不過，愛奇藝創始人、CEO龔宇在財報發布后的電話會議上表示，伴隨復工的開始，流量和新增會員數都在減少。“這是特殊情況，目前的數據比預期好很多，但是并不意味著今年的二三四季度也同樣會超過預期很多。當然我們也會采取更多相應的措施，包括增加內容投入、提高產品的用戶體驗、支付方式的便捷等等來留住這些會員。”

相比之下，超前點播模式對愛奇藝ARPU的影響更值得長期關注。

愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華曾在11月對外公開表示，愛奇藝正在醞釀會員費用上漲，不排除率先提價。在這次財報發布后的電話會議環節，龔宇提到，從去年四季度到今年一季度，愛奇藝在《慶余年》《愛情公寓5》等幾部劇上嘗試推廣了超前點映模式。“現在看起來這個模式是非常成功的，但是因為采用這種模式的項目相對比較少，所以占總收入的比例還不高。未來，我們會把這種模式發展成一種常態。”

圖片來源：《愛情公寓5》劇照

春節期間，《囧媽》在字節跳動旗下西瓜視頻、抖音等平臺的播出曾引發電影行業熱議。隨后，2月1日，甄子丹主演的院線電影《肥龍過江》在愛奇藝和騰訊視頻聯合上線，成為繼《囧媽》之后又一部在網絡平臺首播的院線電影。

對此，龔宇表示，《囧媽》是頭部的院線電影，免費給用戶播放，依靠廣告獲取收入，這不是一種可持續的、健康的商業模式。“電影每分鐘的成本明顯要比綜藝高數倍，甚至是數十倍，依靠廣告的商業模式是不可能持續長久的。”

愛奇藝在短視頻上的布局仍未停止。龔宇在電話會議上宣布，計劃推出名為“隨刻”的YouTube模式app，由曾在Facebook、Airbnb等企業擁有豐富技術和管理經驗的葛宏全面領導該業務。“隨刻”的視頻內容將主要有兩大類，第一類是PUGC內容，主要是MCN、個人、專業機構上傳的內容，此外，愛奇藝的長視頻內容也會在隨刻播放，以此形成“長視頻短視頻”的戰略協同。

“隨刻”之外，愛奇藝還在去年12月上線了新的短視頻產品“晃唄”，據據AppStore介紹，這是一個集合說唱街舞、樂隊現場、極限運動等年輕態、潮流品類的短視頻平臺。

據美股研究社，近日，瑞銀證券將愛奇藝的評級由“中性”升至“買入”。“我們認為投資者擔心監管和以及愛奇藝的盈利能力，所以該股目前的交易價格比同行低29%。但我們認為，由于競爭格局趨于穩定，愛奇藝的內容成本已經穩定在200億元左右。2020年，收入增長可能會使愛奇藝的運營損失率降低13.7%至19%。”

截至2019年12月31日，愛奇藝擁有現金，現金等價物，限制性用途現金和短期投資共計人民幣115億元。

愛奇藝展望了2020年第一季度的業績，預計總收入介于71億元和75.2億元之間，同比增長在2%和8%之間。

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