COS:中產最愛買哪些羊絨產品？_PVC

立冬一過，全國各地開始降溫，北方猝不及防地迎來了冬天。眼看著又到了不想離開被窩的時節，媽媽們則比平時更加忙碌，她們開始整理衣櫥里的衣服，把夏天穿的T恤和裙子收起來，掛上羽絨服、毛呢大衣……順便盤算一下今年要不要去街邊小店訂制一件新式羊絨衫。

國外有這樣一句諺語：“Youarewhatyouwear.”大意是指我們從一個人的穿衣打扮從就能大致猜測出TA的年齡和閱歷。不得不承認的是，父母輩們對于衣服質感的認識比我們“前衛”很多。人年輕的時候喜歡追求流行款，PVC、雪紡等材質的衣服，看著很時髦，舒適性卻差很多。而長大后的我們會跟父母一樣，喜歡買永不過時的經典款，更追求衣服的質感，屆時才知曉羊絨的金貴。

羊絨衣物的好，摸過、穿過的人肯定知道。一件好的羊絨單品可以做到比親吻更軟，比擁抱更暖。

羊絨是山羊身上的絨毛，這種絨毛只在冬季生長，本身就有御寒的作用。而且，羊絨是最貼近山羊皮膚表層的絨毛，它的保暖程度是羊毛的1.5到2倍，甚至能根據皮膚快速調節出適合肌膚的溫度。羊絨的鱗片是圓的，沒有髓質層，纖維只有14－16微米，摸起來非常細膩順滑，穿上后就像身體上的第二層皮膚。薄薄的一件穿在身上抵過厚重的毛呢大衣和棉服，是冬季必備單品。

不過，一說起羊絨衫，大家的腦海里是不是蹦出媽媽輩穿的老土款式？絨毛行業曾做過一項調查，78%的人對于羊絨的第一印象是“老氣”。以前受工藝所限，羊絨產品在設計、印染多樣性方面的確落后化纖類一步。

Glassnode：比特幣短期持有者交易所流入占比激增至82%:7月24日消息，Glassnode在最新一期的每周通訊中表示，比特幣短期持有者（簡稱STH，指持幣時間不超過155天的錢包地址）在交易所比特幣流入中的占比已激增至82%，大大高于過去5年的長期范圍（通常為55%至65%）。報告稱，最近的大部分交易活動都是由活躍在2023年市場中的鯨魚驅動的（因此被歸類為STH）。[2023/7/25 15:56:14]

但如今，羊絨單品可時髦了，保暖的同時又不乏時尚感，買的人也越來越多，老氣這個鍋是堅決不背的。

尤其是新中產人士，他們追求生活品質，也毫不吝嗇于自己的衣食住行。《第一財經周刊》曾聯合優衣庫發布了《2017中國新中產品質生活報告》，文中指出年齡在19-45歲新中產們的消費趨勢從“價格敏感”變成“品質敏感”，而且他們只選合適的，不選最貴的。

據調查，接近一半的中產在服飾、手表、美妝產品上面的花銷占年收入的10%-20%。在購置衣服時，中產人士越來越注重優質面料帶來的高級感，比如說100%的羊絨，純棉和真絲。

從17年天貓交易大數據洞察得出，羊絨材質商品增速超過50%，遠超其他品類，且羊絨需求年輕化趨勢明顯，是天貓2018潛力機會品類，其中含量95%以上的純羊絨最優，為羊絨市場增長的主要驅動力，占比逐年上升。

Web3客戶關系管理公司Vantient完成345萬美元融資:6月19日消息，新加坡注冊的Web3客戶關系管理公司Vantient完成345萬美元融資，Cercano Management（前身為Vulcan Capital）、Saison Capital、以及AC Ventures等機構參投，Van tient主要為企業和Web3項目提供鏈上和鏈下客戶數據聚合分析服務，以支持公司獲取、吸引并留住他們的用戶。[2023/6/19 21:47:37]

由此看來，羊絨的好，他們早就了然于心。松浦彌太郎是中產的代表，他和伊藤正子合著的《好物100》里有一篇專門寫到羊絨衫：“羊絨衫貼身穿著，感覺身體也獲得了自由。能夠氣定神閑地度過嚴冬，多虧有了羊絨衫。”

拋開材質本身，羊絨單品的“顏值”也很重要。如果說最簡單的烹飪方式能最好地鎖住食物的鮮味，那最簡單的設計則是展現羊絨質感的最佳方式。比起那些花里胡哨鑲著水鉆的老舊款式，設計簡潔的羊絨單品往往是中產人士們的心頭好。

凱特·布蘭切特在《藍色茉莉》里飾演一位落魄的中產闊太太。即使家道中落，她還是穿著高級的裸色羊絨套裝。

在顏色的挑選上，中產人士往往會穿最百搭的中性色，黑白灰或是駝色和卡其色。這就像亦舒筆下的女主角，向來只穿白色真絲襯衫和羊絨開衫，配上卡其褲，衣柜里的衣服也只有“黑白灰”的中性色三種。

web3可觀察性平臺Sentio完成640萬美元種子輪融資:金色財經報道，?web3 可觀察性平臺 Sentio?以 3200 萬美元的估值完成 640 萬美元種子輪融資，風險投資公司 Lightspeed Venture Partners 領投，參與方還包括 Hashkey Capital、Canonical Crypto、Essence VC 和 GSR Ventures。創始人表示，該股權交易于去年 9 月完成。[2023/2/21 12:20:20]

電視劇《我的前半生》里，唐晶的穿著很符合當代中產女性的形象，駝色MaxMara羊絨大衣配羊絨圍巾簡單又干練。

如今在新中產隊伍逐漸龐大的中國，比起滿是logo的大牌奢侈品，人們更愿意穿低調內斂的羊絨衫。像優衣庫、H&M旗下高端線COS也推出了價廉物美的羊絨產品。不過羊絨的品質會根據細度、長度和品種進行原料細分，豐儉由人。

我詢問了身邊的中產人士平時喜歡買什么品牌的羊絨衫，出乎意料的是呼聲最高的是國產品牌鄂爾多斯，其次才是Vince、LoroPiana等國外的品牌。那這么多品牌中，最受歡迎的是哪幾個呢？往下看你就知道了~

逆襲的鄂爾多斯

世界上的山羊主要生產在中國北方、蒙古、伊朗、阿富汗一帶的高寒和荒漠地區。而我國作為羊絨產量最高的國家，內蒙古地區的羊絨質量還是最好的。

數據：SNM前10名持幣地址持有量占總量的99%:11月20日消息，據BscScan數據顯示，今日價格暴漲的SONM（SNM）項目發行總量共4440萬枚，當前代幣發行合約持有量占比為79.09%，第二到第三位持幣地址均為幣安的熱錢包地址，共占19.3%，前10名持幣地址持有量占總發行量的99%。官方介紹稱，SONM項目想要實現去中心化的分布式計算。[2022/11/20 22:09:48]

這幾年，國產品牌鄂爾多斯靠國際化的設計成功逆襲。

1980年，第一件鄂爾多斯羊絨衫在內蒙古草原上誕生。30多年過去了，鄂爾多斯意識到設計是中國服飾的軟肋，于是在2008聘請法國時裝設計師GillesDufour前來擔任創意總監一職，還讓超模劉雯做品牌代言人。

目前，鄂爾多斯按照不同年齡層的需求分劃出高端線“1436”、中產線“ERDOS”、“鄂爾多斯”、和價格親民的BlueErdos和Erdoskids這五個品牌。短短兩年，鄂爾多斯成功地從功能性品牌轉型為時裝品牌。

從設計上就能看出，鄂爾多斯正在走時尚年輕化的路線。在四大從事金融工作的白領Chloe說：“鄂爾多斯最近做得挺好看的，我去年還買了一件小狗刺繡的羊絨衫。”

今年鄂爾多斯還推出了劉雯X鄂爾多斯聯名系列，設計和審美更接近年輕一代的消費者。

馬斯克：暫時擔任推特唯一董事，將組建新董事會:11月1日消息，此前美國證券交易委員會披露文件顯示，Elon Musk 已解散推特董事會，成為公司目前唯一董事。不過馬斯克對此在社交媒體上作了澄清，表示自己只是暫時擔任推特的唯一董事，后續將組建一個新董事會，由他認為更適合代表公司利益并照顧公司發展的人擔任相關職務。（tesmanian）[2022/11/1 12:03:48]

劉雯拍攝《ELLE》十月刊雜志封面時穿的黑色上衣來自聯名系列，亮點在后背鏤空的設計。

簡約高性價比的Vince

中產人士愛買輕奢小眾品牌已成既定的事實，在大牌滿街的年代，他們更享受人無我有的感覺。

在輕奢品牌里，羊絨衣物做得最出色的是美國品牌Vince。品牌很年輕，從創立到現在只有15年。剛剛成立的時候，兩位創始人認為品牌的定位不是設計風格，而是衣服本身，所以，他們決定采用奢侈品牌才會用到的優質面料生產一些休閑的基本款，比如說羊絨衫、白襯衫、羊毛大衣褲等。質感高級的面料加上親民的價格，市場很快就被打開了。

Vince的衣服沒有花哨的圖案和裝飾，著重剪裁跟衣服的面料。特別推薦的是Vince的羊絨毛衣，它的設計非常簡單，面料舒適，穿著它出席任何場合都不會出錯。Vince的羊絨毛衣價格都在2000到3000元之間，是大部分白領人士能承受的范圍。

羊絨開衫也是不錯的選擇，春秋季節都能穿。

相應的，Vince有專門的男裝線，款式不多，但每一件都經得起時間的考驗。

女強人之選BrunelloCucinelli

1978年，農民出身的創始人BrunelloCucinelli憑直覺發現了高端時尚針織品市場的空缺，于是開了一家蒙古山羊絨制衣店。1985年，他又發明了山羊絨染色技術，讓羊絨服飾變得華麗多彩。到如今，BrunelloCucinelli的服飾仍在意大利生產，保持著純手工的技藝。

BrunelloCucinelli一直以來擁有“山羊絨之王”的美譽，因為他家使用的所有羊絨材料都采用蒙古山羊最寶貴的羊腹和羊喉絨，從采集到染色均以手工完成，使用的染料也是純天然的，嬰兒穿也很放心。

劉濤是BrunelloCucinelli的擁護者，在《歡樂頌》里，她經常穿著他家的衣服出鏡，樹立起職場女強人的形象。

BrunelloCucinelli最出名的就是羊絨衫。創始人曾說自己注重的是做工，而不是繁雜的設計，摒棄累贅一直是他最信奉的。確實，如果羊絨本身材質過硬，就不需要設計去多加詮釋了，精細的做工才能展現衣服的品質。

有傳承價值的LoroPiana

作為一名中產人士，一年中免不得會購置幾樣大件的東西，大到換車，小到購置一臺徠卡相機。在奢侈品的領域里，LoroPiana的羊絨大衣則是比較有傳承價值的單品之一。

LoroPiana是世界上最頂級的奢侈品牌之一。這家意大利家族企業是全球最大的羊絨、洛馬毛、和其他精細羊絨的制造商跟供應商。酒香不怕巷子深，LoroPiana就是這樣，它沒有代言人，也沒有大肆宣揚，你能注意到的只有商場一層的那個店面。

羊絨的英文是Cashmere，有人直譯過來稱之為“軟黃金”。羊絨衣物有多貴，看看LoroPiana的價格就知道了，隨便一件是萬元級別。不過，它貴有貴的道理。如果說制作出一件羊絨衫需要采集5只山羊的絨毛，那LoroPiana的基本款小山羊絨，需要19只小山羊的絨毛，一只小山羊平均只能產出80克柔軟的內襯絨毛，可以說是非常珍貴了。

Loropiana最金貴的并不是小山羊絨，而是駱馬毛。它又被稱為“上帝賜予的纖維”，是世界四大頂級天然纖維之一。駱馬俗稱小羊駝，生長在南美洲安第斯山脈的高海拔區域。

2008年的時候，LoroPiana專門在秘魯建立了2000公頃的私有自然保護區。說是保護區，倒不如說是一種壟斷機制，LoroPiana直接壟斷了駱馬毛的供應。

又因為駱馬毛的產量極其少，區區一條百分百駱馬毛的圍巾就要3萬元人民幣。咬咬牙買下一件LoroPiana的純羊絨大衣，便可以把它視作傳家寶一般代代相傳。

英倫風的JohnstonsofElgin

冬天，羊絨圍巾也是不可或缺的單品。絨毛行業做過一項調查，在冬天的北京，20個人里面有11個人會戴圍巾。英國本土品牌JohnstonsofElgin創立于1797年，以制作羊絨圍巾出名，是“madeinScotland”的代名詞，蘇格蘭格紋頗具英倫風范。除了自產圍巾之外，它還會給Chanel、Burberry、HugoBoss等時尚品牌生產羊絨制品。

如果你去JohnstonsofElgin的實體店，可以在門面上看到三束羽毛的標志，這是查爾斯王子的紋章，表明經過了皇室的認證。

JohnstonsofElgin采用的是100%山羊絨，保暖性和舒適度都很高。可以毫不夸張地說，JohnstonsofElgin的羊絨圍巾可以讓你捱過一整個冬天。直到現在，JohnstonsofElgin還堅持所有工序都在蘇格蘭完成，不設立海外工廠，讓品牌做到最純粹的madeinScotland。

可能很多人以為羊絨衣物如此昂貴，一定很難打理。其實羊絨衫是可以完全水洗的，不像羊毛衫容易縮水。隨著消費升級，大家對衣物的護理方式也在逐漸升級，相應地出現了專門清洗羊絨產品的洗滌劑。

TheLaundress是近幾年比較受歡迎的品牌，它不僅推出了專業的羊絨洗滌劑，還有防靜電噴霧，解決了冬日里穿羊絨衣物的小煩惱。

你有什么羊絨情節？歡迎在底下留言探討~

排版：mimimi_

圖片：網絡

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