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皮皮蝦:產品體驗報告:糗事百科,一款專注搞笑的產品_皮皮蝦

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Time:1900/1/1 0:00:00

糗事百科是一款專注于搞笑內容的產品,從成立之初到現在已有13年之久,本文將從幾下多個方面對這款產品進行詳細的分析。

糗事百科,一個成立于2005年的“骨灰級”搞笑內容社區,恍恍惚惚走過了13個年頭。對于一款專注搞笑內容的產品,13年是一個很長的時間,今日頭條花了6年時間運營內涵段子,最終卻走向滅亡。

2005年,互聯網和智能手機都尚未全面普及,糗百只有網頁版,只有有邀請碼并成功注冊的用戶才能評論帖子,這種用戶稱之為騎兵。

當時,糗百因其詼諧幽默的特點,注冊用戶蜂擁而至。隨著用戶的劇增,網站內容質量開始下降,糗百不得已提高注冊門檻,邀請碼可謂是“一碼難求”,許多人甚至在淘寶重金購買邀請碼。

直至2012年,糗百上線了iPhone應用和Android應用,通過手機采取無碼注冊方式,解決了廣大用戶注冊難題,至此也開始了移動端的漫漫征程。

想來糗百也已陪伴我走過了5年歲月,作為一名產品人,也該為他寫一份產品體驗報告了。報告從產品總覽,用戶分析,市場分析,產品分析,競品分析,用戶評價,版本迭代這幾個方面進行。

一、體驗環境

體驗人:pm_SWolf

設備環境:華為榮耀V10EMUI9.0.0.181

產品版本:糗事百科version11.5.7

二、產品總覽

產品名稱:糗事百科

產品slogan:快樂你就不孤單

產品定位:專注糗事和搞笑的多形式娛樂交友社區

三、市場分析

3.1市場規模

2014年,移動閱讀市場迅猛增長,增長率一度突破41.37%,隨后火熱情況迅速冷卻,后一年年增速大幅下跌。15年后,整個移動閱讀時長規模穩步增長,各大巨頭也紛紛開始布局市場戰略,預計未來的1-2年里仍然會有潛在增長空間。

17年11月-18年6月,人均用戶時長基本維持在2個小時,人均啟動次數10次左右,用戶閱讀需求在穩步提升,市場前景一片光明。糗百作為移動閱讀的一員,其用戶特征,地域分布情況跟市場情況極為接近,有望在未來的發展中吃到一波紅利。

3.2市場趨勢

14-35歲用戶占據總體用戶7成左右,青年男性用戶是主力;中高及中等消費者能力用戶占比近6成,一線及超一線城市占比近5成,整體消費能力較強。

佟揚:云算力產品是普通投資人最穩妥的投資方式:在今日瓦特2020IPFS生態峰會圓桌會議上,金色財經合伙人、IPFS100.com CEO佟揚針對”Filecoin云算力挖礦會成為個人投資者的財富新機遇嗎?“問題表示:我們現在能對比的產品暫時只有比特幣的云算力產品。這種產品是挖礦更低門檻的參與方式。我個人認為也是普通投資人最穩妥的投資方式。但是以上是基于沒有投到不靠譜的平臺。所以云算力是否能成為財富密碼,要看主網上線后價格,確定投資回報比和投資回報周期。多少倍的收益才能稱為“你”個人的財富密碼,也要看個人心態。[2020/7/19]

年輕群體崛起,用戶愛好細分,輕松幽默類作品增長強勁,搞笑類作品受眾基礎好,這種趨勢跟糗百的詼諧幽默的特點不謀而合。糗百應當抓住趨勢,揚長避短,突出核心特點,在穩固當前用戶的基礎上,以年輕化切入,擴大品牌宣傳,吸引用戶。

四、用戶分析

4.1用戶規模

從數據上看出,2018年里糗百APP的月獨立設備數基本維持在89萬臺,高峰時期達到220萬臺。在4-6月份有較大的下滑,這跟當時的政策整治直接相關,內涵段子也是在那段時間被關閉的。6-8月份開始增長,其中有部分用戶可能是從內涵段子等遷移過來的。

艾瑞指數上,糗百在搞笑類APP中排名第三,而排名第一的是內涵段子。

內涵段子在2018年4月份的時候被勒令關閉,筆者感覺排名數據有點問題,于是又到移動觀象臺查詢,在這里筆者發現糗百被分類到新聞資訊下的一個趣味新聞領域,總排名第一。

為了驗證數據的真實性,筆者通過天眼查對糗百開發——商心靈失重科技有限公司進行認證,發現其法人代表王堅確系糗百創始人。

只能說不同平臺對相同APP的劃分定位和數據分析具有一定的差異性。大家在使用這類數據服務平臺時,要自我把控分寸。

在移動互聯網尚未普及的時代,靠著PC端的運營和優質內容,糗百已經成功收獲了一大批種子用戶,但是其在后面長達10年的發展過程中,并沒有利用先入為主的有力優勢擴大品牌宣傳,加強戰略布局;反被內涵段子,最右等后起之秀彎道超車,不可謂不可惜。

4.2用戶畫像

4.3用戶區域

4.4用戶特征

在用戶性別特征方面,我們看到男女比例為1.75:1,男性用戶為主體。這一點可以從壓力層面理解:在國內,受傳統文化影響,一個家庭中男性往往作為經濟主要來源,女性負責相夫教子。

GTS COO明峰:合約交易衍生產品是數字資產交易市場發展的必然方向:6月1日16:00,GTS COO明峰做客MXC抹茶社區,就《合約趨勢所在,GTS應時而生》進行主題分享。明峰表示:“合約交易屬于衍生產品,是數字資產交易市場發展的必然方向。對于投資者而言,都希望用最小的資金獲得最大的回報,因為有市場需求,必定有它存在的道理。2020年被稱之為“合約年”,這也是研發跟投星球(GTS)的重要原因。智能跟單系統,用戶可根據平臺提供投資人的歷史交易數據,或在圈子和社區中投資人展示出的投資能力,有選擇地選取吻合用戶多維度考量的優秀投資人或投資機構,并鏡像對方交易及風控策略。這也是數字資產市場邁向成熟化的一個象征和方向。“[2020/6/1]

男性的工作壓力和生活壓力相對較高,而釋放壓力的渠道比較缺乏,于是對糗百這一類緩壓平臺需求更大。

在用戶年齡特征方面,25-30歲和31-35歲一共占據了近6成,屬于青壯年群體。按時間推算,是83-93年出生,相對Z世代從小就開始接觸智能機和互聯網產品而言,這部分人童年生活更加豐富多彩,情感更為細膩;而且經歷過智能機的變更世代,處于互聯網發展的高潮時期,對網絡生活有一定的認知和排錯能力,更加樂意分享自己的糗事。

在區域分布,廣東,江蘇,山東占據前三。這些區域經濟相對發達,一二線城市較多。

從糗百發布的內容和用戶個人信息來看,有些用戶的學歷不高,內容更多的是貼近日常生活的場景,農村童年經歷和家庭小事,并不像抖音那種一眼看上去很活力,視頻很炫酷的。

因此,筆者認為糗百的用戶兩級分化比較嚴重,主體為大學生,職場白領和一二線城市的藍領。他們喜歡糗事,喜歡段子,樂意分享生活中的糗事;業余消遣模式單一,渴望找到釋放學習壓力,工作壓力,生活壓力的渠道。

五、產品分析

5.1產品結構圖

5.2產品核心功能體驗

登陸功能

糗百可以直接下載安裝,用戶無需注冊或者登錄即可閱讀內容。只有在用戶發布內容和評論的時候,才會提示注冊或登錄,而注冊采用的是常見的微信,QQ,微博第三方賬號一鍵注冊和賬號密碼注冊。

這一設計的好處在于:有部分用戶是只看不發甚至只看不評論的,省去繁瑣的綁定過程可以降低其防備心理,讓用戶更快速的觸達糗百的核心功能—閱讀,提高用戶的使用率。

弊處在于:產品無法進一步收集用戶的使用習慣,用戶與產品之間的關系沉淀主要靠用戶自身,兩者的連接十分脆弱,導致用戶黏性不夠。

聲音 | 法國金融管理局:加密貨幣金融產品應符合歐盟MIFID 2衍生品監管規定:據cityam消息,法國金融市場管理局(AMF)表示,基于比特幣和其他加密貨幣(如期貨、二元期權和差價合約)的金融產品應符合歐盟的MIFID 2衍生品監管規定。[2018/10/22]

絕大部分產品都采用了這種設計方式,盡可能的降低用戶觸達核心功能的門檻,快速拉進與用戶之間的距離,削弱用戶反感心理;在其他功能上設置登錄和注冊要求,逐步套牢用戶。

糗事內容和評論

對于內容型應用來說,UGC和PGC是至關重要的,糗百也不例外。作為產品的核心功能,糗百將糗事內容模塊劃分為8大版塊:“關注”,“專享”,“視頻”,“純文”,“純圖”,“精華”,“爆社”,“穿越”。每條內容都有“笑臉”,“哭臉”,“評論”,“轉發”四個選項,“笑臉”類似點贊,“哭臉”表示不喜歡。

在位置的排布上,相對容易操作的“笑臉”和“哭臉”放在左側,操作相對復雜的“評論”和“轉發”放在右側,符合大部分用戶的使用習慣。搜索功能鍵和發布內容功能鍵放在顯眼的置頂位置,極簡的入口設計突出糗百對UGC和PGC的重視。PGC比UGC要多,但是相差不是很懸殊,不像微博,20%的頭部用戶支撐起整個平臺。

“關注”版塊向用戶推薦所關注的糗百用戶發布的內容,形式包括視頻,純文,純圖等。這種推薦機制十分常見,例如微博推薦,斗魚推薦。

“專享”版塊發布定制型內容,通過分析用戶平時的瀏覽習慣,感興趣的領域,再結合用戶個人信息,從多角度切入,以興趣點套牢用戶。這跟今日頭條的內容分發機制,電商平臺的商品推薦機制是一樣的。

“視頻”版塊規定內容只能以視頻形式出現。視頻時長限制小,從十幾秒到五六分鐘不等,滿足絕大部分用戶的需求。用戶進入視頻觀看后,可以上下滑動來切換視頻。支持視頻的自動連續播放,觀看過程中,用戶無操作3秒左右可以自動進入下一個視頻的播放。這種feed視頻流跟抖音的極為相似。

“純文”版塊規定內容只能以文字形式出現。過長的文字內容將被部分折疊,以保障用戶的閱讀體驗。

“純圖”版塊內容是以圖文形式呈現,以圖為主,以文為輔。

“精華”版塊呈現笑臉數多的精華內容,形式較為豐富,多是從其他版塊精選出來的。

“爆社”版塊固定話題呈現區。官方根據時事熱點,節假日等設立固定主題,用戶發布與主題相關的內容,跟抖音中的生僻字,手指舞等主題賽十分類似。

英國加密貨幣期貨交易平臺將推出LTC衍生產品:據Coindesk消息,英國一加密貨幣期貨交易平臺Crypto Facilities正在推出LTC衍生產品。該服務以美元計價,將于6月22日正式推出,將允許投資者以LTC為基礎抵押品進行做多或做空的期貨合約,包括每周、每月和每季的到期期限。[2018/6/20]

“穿越”版塊是筆者認為比較有創新點的一個版塊。在“穿越”版塊中,系統隨機挑選今天以前的日期并呈現當天發布的精華內容,用戶可以通過“換一天”按鍵實現不同日期切換,不禁讓人有種回到過去的感覺,往事歷歷在目!

自古評論出人才,有時候評論的趣味性勝過內容本身。糗百的評論可以被其他用戶點贊,點贊數最高的,將被推選為熱門評論,并且跟內容一起呈現。糗百有自己獨特的Emoji,是一個黃色的便便,頗具喜感。評論還有“熱詞”選項,里面羅列了常見的熱門互聯網用語并加以修改,如“仰天笑,問糗友,同九義,何汝秀”,“確認過眼神,你就是沙雕”,“大家都是腰間盤,為何你如此突出?”等等,不過目前只有12條,數量較少。

社交屬性

除了糗事內容和評論外,糗百有3個一級模塊都與社交相關:“動態”,“直播”,“小紙條”,模塊帶有強烈的陌生人社交屬性。受限于手機屏幕大小,每個APP可謂是寸金寸土,PM往往會將一些附屬功能放在二級模塊甚至三級模塊中。

糗百總共有5個一級模塊,其中有3個跟社交直接相關,內容評論本質上也帶有微弱的社交屬性。從設計上足以說明糗百希望利用社交來沉淀用戶關系,增強用戶留存。

“動態”分為“隔壁”,“關注”,“話題”三個版塊。“隔壁”版塊呈現糗百用戶的個人動態;“關注”版塊呈現你所關注的特定用戶動態信息;“話題”版塊呈現海量的特定主題動態,如二次元,娛樂八卦,游戲,情感等。這個“動態”跟QQ中的“動態”設計極為相似。

“直播”分為“熱門”,“熱聊交友”,“發現”,“家族”,“背包”,“商城”,“送/收禮周榜”。直播功能由第三方平臺熱貓直播提供,其基本形式跟斗魚,龍珠等直播平臺十分相似。

“家族”實質上是主播的粉絲群,“背包”里存放可用于打賞主播的各種禮物,需要用戶在“商城”現金購買。

“小紙條”是通訊錄和消息窗的結合體。消息窗推送官方通知,好友消息。在這個模塊中可以添加糗友,形式為附近的糗友添加和昵稱搜索添加;可以添加糗群,操作與添加糗友相同。模塊名稱為小紙條,有種80年代懵懂青春期小男生向小女生遞送愛慕紙條的感覺。

金色財經現場報道,火幣研究院院長袁煜明:并不是所有產品都需要用到區塊鏈:金色財經現場報道,火幣研究院院長袁煜明在GoldenBlock 共識·鏈上未來論壇上表示,完全標準化產品且供給無瓶頸的體系都不需要區塊鏈,就如同正常的襪子生產商,他們有一套標準化的流程就完全不需要區塊鏈來做些什么。[2018/4/10]

分享

產品的分享能夠幫助擴大用戶量,樹立自我品牌。糗百的分享機制滲透在許多模塊中。分享內容豐富,分享途徑寬泛。

1.從分享內容來看,可以進行糗事內容分享,直播分享,動態分享,任務成就分享。

2.從分享方向來看,可分為對外分享和對內分享。對外分享能夠起到拉新作用,幫助內容社區注入新鮮血液,提升品牌知名度;糗百對外提供向微信,QQ,微博等常見第三方平臺的分享渠道。對內分享能夠起到富老作用,豐富糗友的閱讀面,多維度滿足老用戶需求,建立閉環生態圈;糗百對內提供三個分享渠道:糗友,糗群,動態。

3.從分享引導來看,采取截屏快捷分享。系統監測用戶的截屏狀態,自動彈出分享界面,引導用戶完成分享。

留存

用戶留存是產品擴張的基礎。良好的留存機制能夠增強用戶黏性,增強競爭力。

1.打卡和簽到。設立早起打卡,早起打卡利用獎金池瓜分來鼓勵用戶;每日簽到可以增加經驗值,經驗值增加用戶等級。

2.任務。完成任務獲取糗幣,糗幣在糗幣商城兌換個性頭像框。通過分享糗事,閱讀糗事,簽到獎勵,糗事評論四個任務分別獲取50糗幣。

3.等級體系。糗百用戶滿足一定的條件可申請成為糗達人,糗達人包括原創達人,爆笑達人,人氣達人和入駐達人。經過認證的達人可以獲得更尊貴的認證標識,更快速的客服服務,更廣的曝光途徑,更快的發帖速度。產品使用過程中還可以獲取個人勛章,例如通過加入3個以上的糗群,粉10個糗友等獲得對應的勛章。

4.用戶審核。除了官方的審核人員外,每個糗友可以參與到每日的糗事審核。讓用戶自己把控內容,增強參與感。

5.社交。通過糗友互粉,糗群,動態,直播等社交屬性來沉淀用戶關系,增強用戶與產品的連接。此外,糗百還不定期舉辦線下見面會,將線上關系升級為線下關系,增強用戶與用戶之間的親密性。

總的來說,糗百建立了一套良好的留存機制,也打造了社區內容閉環生態,借此增強用戶粘性。

盈利

在商言商,好的產品不僅要能服務用戶,滿足需求,解決痛點,也要能實現良好的盈利。

1.廣告。廣告是C端產品最常見的盈利方式了,畢竟產品本身是免費的。羊毛出在豬身上,利用用戶流量營銷廣告。糗百的廣告也比較多樣,包括開屏廣告,內容信息流廣告,游戲廣告。

2.直播,陪聊。用戶打賞主播,平臺抽取提成。相較于直播,其中的“熱聊交友”就是赤裸裸的誘導性消費了。“熱聊交友”中,由顏值較高的女性提供一對一聊天服務,費用為5-10元/分鐘。個人介紹都帶有曖昧性暗示,照片突出顏值和性感。筆者小算一筆,假如一天累計陪聊1個小時,以費用5元/分鐘計算,費用=1*60*5=300元,除去平臺的提成,凈利潤在200元左右,算得上是暴利了。

3.增值服務。用戶用現金購買鉆石,用鉆石在商城購買道具,道具可用于享受額外服務。跟游戲買裝備和皮膚是一樣的。

六、競品分析

6.1用戶層面

從用戶的性別特征和年齡分布來看,糗百與最右,皮皮蝦的數據十分接近,存在用戶重疊現象。總體排名上,糗百與最右,皮皮蝦的差距較大。皮皮蝦是字節跳動旗下產品,頭條系的其他產品都可以幫助引流,品牌知名度較高。

最右主打年輕化,抓住了當下社會人群年齡更替,青年用戶占據消費主流的趨勢,極大的提升了排名。雖然糗百推出時間早,但背后無大廠依靠,在年輕化的布局上也比較緩慢,因此排名會有所落后。

6.2產品層面

UI

在整體界面排布上,糗百與最右,皮皮蝦有較大差異。皮皮蝦和最右都將發布內容的功能鍵放在了頁面底部中間位置,而糗百是放在了右上角位置。相對而言,皮皮蝦和最右的設計略勝一籌,將內容發布功能鍵與其他一級功能鍵排布在一起,能夠提升曝光率,促進UGC和PGC。

整體風格上,皮皮蝦和最右色彩明亮,漸變色搭配合理,icon富有生活氣息,偏向年輕風格。相比而言,糗百的風格略顯老套,顏色搭配單調,以簡潔為主。

功能

在功能模塊設計上,糗百與最右比較接近。最右的“動態”,“消息”和糗百的“動態”,“小紙條”類似,兩者都比較注重利用社交來沉淀用戶關系。但是最右沒有設立群機制,關系連接途徑比糗百匱乏。

最右“live”定位為直播,但是跟糗百的直播有明顯的差異,糗百直播與斗魚十分接近;“live”沒有主播打賞機制,更像是糗百中的粉絲群,提供一個主播與粉絲的溝通交流場所。皮皮蝦在直播和社交方面就比較薄弱,可能字節跳動更像利用一款真正的社交產品來沉淀用戶關系,而不是這種小打小鬧。

內容

在內容分類上,糗百和最右都采用了基礎的版塊分類,在視頻版塊里,最右支持視頻彈幕,互動性強;而皮皮蝦除了基礎版塊分類外,還提供了極為細分的垂直興趣領域,能夠更好的抓住用戶興趣點,增強用戶留存。

除此之外,皮皮蝦還增加喜劇人功能鍵,與第三方平臺合作,引入德云社等知名KOL,進一步擴大產品吸引力。而糗百在這方面顯得比較匱乏,發布的視頻雖然也有抖音和快手的,但是大多為轉載,缺乏原創,不利于平臺的持久發展。

在內容主題上,糗百更加注重糗事,最右和皮皮蝦注重段子。

七、用戶評價

好的評價千篇一律,參考價值也比較低,筆者在各大應用市場選取了幾個差評來分析。

愛之深責之切,用戶評價主要體現在兩方面:內容質量降低和廣告變多。

內容質量變低,原來的內容以糗事為主,現在到處充滿段子,社區審核力度不夠,一些粗制濫造的帖子無法得到用戶認同。廣告出現頻次大幅提高,許多信息流廣告讓用產生許多誤操作,下載了一些無謂的應用,引起用戶反感,極大的降低了用戶的閱讀體驗。

八、版本迭代

由于糗百上線時間較長,版本迭代也比較頻繁,筆者截取了近兩年來比較重要的版本迭代情況。從版本迭代信息來看,糗百也是吃到了幾波紅利,從一個專注于糗事內容的平臺逐漸轉變成一個搞笑娛樂交友社區,功能點也是日益豐富。

版本迭代分析

在2016年4月份,糗百升級了一個大版本,抓住當時直播行業的火熱,吃到了一波紅利。

2018年5月份,升級了11.0.3版本,優化了視頻觀看體驗,采用了feed流的方式推送視頻,跟當時抖音的火爆不無關系。

在多個版本中,都涉及到分享功能的優化,說明糗百比較注重品牌的宣傳。

小紙條的功能優化也比較頻繁,可以看出糗百有意利用社交關系來增強用戶留存。

九、總結

優勢

1.開通直播。直播功能的升級,不僅能夠豐富社區內容,給用戶帶來全新的體驗形式,還進一步拓寬了盈利模式,擺脫單一化的商業盈利方式,增強產品競爭力。

2.穿越版塊。在糗事內容模塊添加穿越版塊,讓用戶回到從前,向用戶傳達懷舊心理,引發情感共鳴。

3.用戶審核。讓糗友獲得審核內容的權利,有助于讓糗友轉變立場,以主人翁的態度去全心全意的打造社區。

4.匿名發帖。糗友可以匿名發帖,避免不必要的尷尬,緩解社交壓力。

劣勢

1.內容質量下降。內容是糗百的核心,內容質量不斷下滑,勢必導致用戶的大批量流失,糗百應該加強審核力度,努力促成UGC和PGC。

2.任務獎勵機制。糗友可以通過完成每日任務來賺取糗幣,但是任務獎勵是一致的,沒有難易之分。建議將任務獎勵做層次劃分,采取階梯形式改變糗幣數量,提升任務成就感,例如將獎勵簽到,閱讀糗事,評論糗事,分享糗事區分開,按20,30,70,120糗幣來獎勵。同時糗幣商城的獎勵種類也比較匱乏,目前只能兌換個性頭像框,建議加入實用商品的兌換功能,例如兌換保溫杯,優惠券,視頻VIP會員等等。

糗百是一款集社交,段子,直播于一體的娛樂交友社區。

在產品設計上也能看到一些社交產品的影子,如微信,QQ,微博等。作為一個骨灰級產品,經歷了PC互聯網向移動互聯網轉移的過程,產品中有許多可圈可點的功能,也不乏有不足之處。

身為一款內容閱讀類產品,希望能夠加強審核力度,保證內容質量,不要觸及法律底線,積極傳播正向價值,繼續開拓創新,砥礪前行。

以上數據來源于移動觀象臺,艾瑞指數,七麥數據。

本文由@pm_SWolf原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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