AND:耐克開了個“元宇宙”旗艦店，深度體驗后的我們：“就這？”_ELAND

論起蹭熱點，時尚品牌總是跑得最快的。

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文｜Juny??編輯｜VickyXiao

來源：硅星人

“——YoBro，腳上的這款耐克鞋不錯啊，哪兒買的？”

“——耐克元宇宙官方旗艦店。”

游戲平臺Roblox上，兩個方塊小人兒正交流著他們最新的時尚穿搭心得。而最近一樁元宇宙穿搭屆的大事件，就是耐克正式宣布在Roblox上搞了個虛擬大型旗艦店Nikeland，大家可以在游戲里穿正版耐克了。

在這個最新的耐克虛擬世界中，你除了可以在商店里盡情購物用各種耐克定制產品裝扮自己外，還可以玩各種體育類的小游戲，甚至可以利用互動體育材料來設計自己的迷你游戲。在耐克官方發出的宣傳中，這個世界的構建色彩非常卡通，籃球場、網球場、足球場、田徑場一應俱全，還有一個科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克標志漂浮在空中。

圖片來自于耐克官網

耐克表示，此次Nikeland的內部建筑物和場地的搭建靈感直接來自于耐克位于美國俄勒岡州的現實總部，可以說是目前耐克在虛擬世界中的全球總部基地。而跟“Justdoit”相對應，Nikeland主打的宣傳口號則是“Dreamit.Makeit.Playit.”試圖將品牌的邊界在虛擬世界中擴大。

耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，占比70.9%:金色財經報道，據Dune Analytics最新數據顯示，目前耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，本文撰寫時為75,470件，占比70.9%，當前尚未鑄造的剩余“Our Force 1”Box約為30,983個。“Our Force 1”是耐克公司在旗下Web3可穿戴設備平臺.Swoosh 平臺上推出的首個數字運動鞋系列，于上周5月24日啟動一般訪問計劃，首日吸引了超過3萬多名會員參與。[2023/5/29 9:48:14]

看到耐克如此有意思的跨界嘗試，硅星人也決定親自去體驗一下，看看他們搞的這個虛擬世界究竟如何。

Nikeland之初體驗：跑酷、逛街、修樂園……

在正式親自進入Nikeland之前，不得不說，耐克官網上掛出的“買家秀”視頻還是非常吸引人的。

色彩斑斕的動畫設計充滿了青春的活力，建筑在設計得很有未來感，同時還結合了一些跑酷、躲避類的小游戲，看上去真的像一個虛擬游樂園。

下面，打開Roblox搜索Nikeland，讓我們進入“賣家秀”環節。

先來說說各種小游戲。進入Nikeland后，會首先彈出一個游戲規則的說明，大概意思就是你可以通過玩這個世界中的各種小游戲來贏取金幣，然后可以用金幣來建造你自己的小游戲和在虛擬商店里買各種耐克裝備。

數據：耐克NFT已產生超過1.85億美元的收入，位居大品牌NFT項目收入榜第一:8月23日消息，Dune Analytics數據顯示，在大品牌NFT項目中，耐克NFT自成立以來已產生超過1.85億美元的收入，位居第一。其次是杜嘉班納（2565萬美元）、蒂芙尼（1262 萬美元）、古馳（1156萬美元）、阿迪達斯（1095萬美元）、百威（588萬美元）、時代雜志（460萬美元）。[2022/8/23 12:42:46]

進入游戲后，旁邊會有一個讓你選擇的小游戲種類的站點，包括巖漿跑酷、蹦床、躲避球等。但當選擇了巖漿跑酷之后，硅星人屢戰屢敗，游戲總是還沒開始就結束了。悲催的是，從這個小游戲退出來之后，其他小游戲的選擇入口就消失了，硅星人只好自己滿世界亂逛。

來到網球場，場上放置了許多有耐克標志的蹦床，你可以在上邊蹦，但并不知道蹦來蹦去的意義何在。

來到田徑賽道上，上了賽道之后，會立刻有一種自己在奔跑的感覺，不過跑了好一陣兒跑道上也就只有自己一個人，也沒看到有什么計時器或者終點、起點的標志，只能體驗一下“隨風奔跑自由是方向”的氛圍。

跑到一半看到遠處有一個滑雪場，趕緊跑上去看看。本來以為可以滑雪橇，推了半天推不動，只能撿一些小雪球來扔。

耐克中國首發數字藏品:金色財經報道，耐克中國天貓旗艦店已上線數字藏品活動，將籃球運動與音樂、潮流、藝術、街舞、電玩相結合，并融入涂鴉風格，打造了“回響全明星系列”數字藏品，并在國內限量首發。據悉，本次共推出5款數字藏品，每天限量發行1000份，持續5天。[2022/4/16 14:28:08]

此外，籃球場、足球場大多都是一樣的情況，設置了一些你可以玩的、互動的東西，但并沒有一個明確的游戲規則入口，缺少了競技性和運動型的體驗。

在硅星人體驗期間，體驗比較好的僅有穿旗競速跑和爬耐克墻這兩個小游戲，主要原因在于規則和玩法都比較清楚。比如，競速跑是你在快速滑行中能穿過40面耐克小旗子就算成功并獲得金幣。

耐克墻則需要你通過精細連貫的操作，一點點地跳上方塊耐克墻的最高點獲得獎勵。在這個過程中方塊會不停變化，玩家得掌握時機，稍有不慎就會跌落歸零。

除了這些小游戲外，硅星人也去逛了逛位于Nikeland中心的NikeShowroom。進入商店時，可以跟門口的虛擬店員打招呼免費獲得一頂帽子和背包，目前商店陳列商品并不多，總共大概共有20多件，兩邊設有一些穿著耐克服裝的模特，中間放的是包括AirForce、NikeBlazer、AirMax等系列的耐克鞋，每件衣服和鞋子都可以點擊查看更多詳細信息和售價。

耐克、阿迪達斯和百事可樂三大品牌NFT單周交易總額超過2億美元:金色財經報道，據相關數據顯示，耐克的 RTFKT 系列 CloneX 上周產生了超過 1.31 億美元的交易量，平均銷售價格約為 30960 美元；CloneX Mintvials產生了超過 3800 萬美元的交易量。此外，阿迪達斯與 Bored Ape Yacht Club、NFT 收藏家 Gmoney 和 PUNKS Comics NFT 系列合作推出了 30000 個 NFT，自12月17日推出以來，上周產生了超過4400萬美元的交易量。還有百事可樂的 Mic Drop NFT系列，自 12 月 14 日推出以來，上周產生了超過 600 萬美元的交易量。總體來看，耐克、阿迪達斯和百事可樂三大品牌的NFT單周交易總額已超過2億美元。[2021/12/27 8:06:37]

如果需要購買衣服和配飾需要花費幾百金幣不等，購買鞋子則需要花費勛章。金幣和勛章都可以通過你在耐克世界里到處玩游戲和解鎖隱藏任務獲得。雖然整個商店不大，但是可以探索的地方也挺多的，你可以上上下下蹦噠，說不定就能在隱秘處看到一個待開啟的耐克鞋盒。

最后，再來說說耐克此次所強調的讓玩家自主創造小游戲的功能。在建造游戲上，你既可以用一個空白地塊自己搞創作，也可以用耐克給你提供的各種場地模版。然后在模版基礎上，用你此前游戲獲得的小金幣來購買一些建造材料進行搭建。由于這個過程在手機上實在是太難操作以及太過漫長，所以此次硅星人并沒有去完整打造自己的小游戲，感興趣的小伙伴可以去親自體驗一下。

耐克、CK等服裝品牌正尋求用區塊鏈技術解決假冒問題:耐克、Calvin Klein和Tommy Hilfiger等服裝品牌正在參與一個鏈集成項目（CHIP），以跟蹤全球供應鏈上的產品。該項目由阿拉巴馬州奧本大學的RFID實驗室領導，利用企業區塊鏈Hyperledger Fabric和RFID標簽來解決假冒問題。據悉，假冒問題使這些品牌和零售商每年損失980億美元。（Decrypt）[2020/3/6]

邁出了元宇宙轉型第一步，但也僅僅只是第一步

從硅星人一個小時的體驗來看，耐克此次打造的所謂的元宇宙總部，其優點和缺點都很明顯。

好的地方在于，Nikeland構思很新奇、內容也很豐富。除了巧妙的把各種體育運動和小游戲相結合之外，這個虛擬世界中還打造了商店、公園、海灘、小型游樂場、信息咨詢處等等，玩累了你可以選擇去坐坐秋千，也可以去海邊的躺椅上曬太陽，或者去商店里購購物。每一處都嵌入了耐克的影子，讓用戶真的會有種置身于一個耐克世界里的感覺。

此外，Nikeland的確在嘗試融入元宇宙的各種特點。比如社交、比如虛擬商品和線下實體商品的互動、再比如讓用戶自己創造游戲的開放式玩法等。這個世界還會跟現實中的世界聯動，比如進入冬天以后，就會偶爾設置下雪天，湖水會凍成冰，此前的游泳活動就會變成滑冰。

但Nikeland也并沒有想象的那么好玩，買家秀和賣家秀之間還是存在著很大的差別。其中最主要的問題是這個虛擬世界運行的規則并不是很明晰。

比如各種小游戲應該怎么玩、入口在哪里都沒有非常清楚地標識和示范。玩家在進入之后往往一頭霧水、無的放矢，不知道如何參與，以及如何才能取得勝利。再比如在自主建造的環節，玩家如何進入自己的建造頁面和地塊，如何開啟和運營自己建造的內容都缺少明確的操作指南，讓用戶很容易就失去興趣。

總體來看，Nikeland還是很適合小朋友以及年輕的耐克發燒友去一探究竟，畢竟一個連云朵都是耐克的地方，也只有在這里才能看到。

雖然Nikeland目前看起來只是差強人意，但它未來的想象空間還是挺大的。比如可以上架更多的耐克周邊商品甚至在未來跟現實世界的消費掛鉤，比如之后在里邊舉辦虛擬的NBA球賽、超級碗等等。

而Nikeland所擁有的能性也讓其獲得了很多投資機構青睞，比如近期華爾街投行Guggenheim的分析師就將耐克列為其2022年的“首選股”，稱耐克“正在迅速開啟公司歷史上的下一個數字消費時代”。

元宇宙一火，時尚品牌們又來集體蹭熱點

不過，時尚品牌們大舉進軍元宇宙這件事也沒什么值得驚訝的，因為每次科技界有什么新概念冒出來時，它們每次都是跑得最快的。

早在2016年前后VR/AR那波爆火的時候，耐克、阿迪、Gucci、紀梵希等都先后推出VR類產品。而這一波元宇宙熱潮如此洶涌，這些品牌自然也不會落后。除了耐克外，以下是據硅星人不完全統計的已經試水元宇宙的時尚類品牌：

Burberry去年8月，Burberry與總部位于洛杉磯的游戲公司MythicalGames合作，在開放世界類游戲《BlankosBlockParty》推出了限量版的BlankoNFT虛擬鯊魚公仔，定價300美元一個，限量750個，結果在正式發售后的30秒內就售罄，現在最便宜Burberry公仔的已經炒到了1000美元。

圖片來自Burberry

RalphLauren去年8月25日宣布與虛擬社交公司ZEPETO合作推出的50件虛擬服裝系列，并在游戲中設立了RalphLauren咖啡店、RalphLauren麥迪遜大道旗艦店等新景點。圣誕季期間，RalphLauren還在Roblox上開啟了一個名為“WinterEscape”的世界，可以和好友溜冰、逛逛Polo專賣店、在Ralph'sCoffee泡一杯符合你自己口味的熱可可，并裝飾圣誕樹。

Vans去年九月，街頭服飾品牌Vans在Roblox平臺上創建了以滑板為主題的虛擬世界“VansWorld”，用戶可以在游戲中購買喜愛的滑板與服飾鞋款，與朋友一起練習滑板技巧，并在游玩過程中獲得獨家Vans裝備。

巴黎世家九月，Balenciaga為電子游戲Fortnite中的四個角色設計了服裝，玩家可以使用Fortnite貨幣“V-Bucks”支付這些服裝。

GucciGucci早在2020年12月九發布了由Roblox支持的為期兩周的虛擬版GucciGarden，用戶可以在其中自定義頭像并購買獨家數字物品，現在也還在Zepeto上銷售虛擬時裝系列。

阿迪達斯阿迪達斯在上個月初正式推出了一系列“走入元宇宙”的NFT，總發行數為3萬個。僅僅發售后數小時，所放出的系列就全部售罄就售價高達2000萬美元。

從時尚品牌爭先恐后涌入元宇宙的現象中我們似乎可以看出，元宇宙這把火已經開始從游戲社交開始向人們的吃穿住行一路蔓延。如今，一幅數字抽象畫賣到百萬美元，虛擬地皮被炒得比北京房價還高，奢侈品們開始瘋狂收割，不知道此時，是不是該高唱一句“全都是泡沫”呢？

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