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BAY:耐克玩轉Web3的秘訣都在這里了_RTF幣BAY幣

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最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發,這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像,自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”的虛擬體驗之后,又迅速收購了NFT工作室RTFKT,雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月,耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”的虛擬體驗。自成立以來,“耐克樂園”吸引了全球670萬游客,總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬,但耐克公司首席執行官JohnDonahue對該成績已經十分滿意,他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”,并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。

耐克“Our Force 1”Box一般訪問計劃銷售結束,總鑄造量達97,628個收入近200萬美元:金色財經報道,耐克旗下 Web3 可穿戴設備平臺.Swoosh在社交媒體表示,其推出的首個數字運動鞋系列“Our Force 1”Box一般訪問計劃銷售已正式結束,后續將發布更多信息。根據Dune Analytics數據顯示,“Our Force 1”Box總鑄造量達到 97,628個,占發行總量的91,71%,這意味著仍有8,825個“Our Force 1”Box未被鑄造。此外耐克“Our Force 1”Box在本次一般訪問計劃銷售活動中總計創造了約193.4萬美元的鑄造收入。[2023/6/2 11:53:17]

緊接著,耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT,不僅保持了最前沿的設計,還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻,發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks,并免費空投給了RTFKTCloneXNFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙,其中一雙由藝術家村上隆設計,售價13.4萬美元。接著,耐克公司便一發不可收拾,不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

耐克將贈予NikeCraft NFT持有者全新耐克xTom Sachs聯名NikeCraft GPS鞋:6月9日消息,耐克宣布 NikeCraft NFT 持有者有機會獲得耐克 x Tom Sachs 全新聯名 NikeCraft GPS 鞋,用戶需登錄“Tom Sachs:Rocket Factory”NFT 鑄造工廠站點,連接錢包后選擇自己的鞋碼并在 6 月 10 日通過機庫(Hangar)發貨獲得實體球鞋。

此外,NikeCraft GPS 鞋官方發布時間也是 6 月 10 日,如果 NikeCraft NFT 持有者未能贏得 NikeCraft GPS 鞋,那么只能訪問 nikecraft 官網購買,這款球鞋售價為 109.99 美元。[2022/6/9 4:11:31]

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

耐克推出首款基于以太坊的 NFT 運動鞋:金色財經報道,運動鞋和服裝巨頭耐克發布了其首款數字虛擬世界運動鞋,基于以太坊 NFT 的 RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks,并配備了可改變風格的 Skin Vial NFT。球鞋 NFT 已開始在二級市場上轉售,截至發稿時,在 OpenSea平臺的起價約為 5 ETH(超過 14,800 美元)。

2019 年 12 月,耐克獲得了 CryptoKicks 的專利,這是一種區塊鏈驅動的系統,其中數字資產可以與實物產品配對,這家運動鞋巨頭在去年 12 月收購了 NFT 公司 RTFKT Studios。[2022/4/23 14:43:03]

統計數據顯示,耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入,遠遠超過了競爭對手阿迪達斯,以及古馳、杜嘉班納和蒂芙尼這些奢侈品牌。確切地說,這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測,2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

LayerZero融資披露新參投機構,Multicoin、耐克基金會主席等參投:3月31日消息,投資機構Multicoin Capital 宣布參投互操作性協議開發商 LayerZero Labs 最新A+輪融資。Multicoin Capital 為該公司首輪融資的領投方,其同時在公告中披露了該輪融資的其他參與者,包括:Animoca Brands、軟銀CEO Rene Marcelo Claure 、Avalanche生態基金、Polygon生態基金、Fantom生態基金、Dapper Labs、Kronos Research、Ethernity、ImToken Ventures、Matrixport、Gemini等投資機構,以及天使投資人美國橄欖球運動員Tom Brady、歌手Justin Timberlake 以及耐克基金會主席 Maria Eitel。

此前消息,LayerZero Labs 以10億美元估值完成 1.35 億美元 A+ 輪融資,FTX Ventures、紅杉資本與 a16z 共同領投,Coinbase Ventures、PayPal Ventures、Tiger Global 和 Uniswap Labs 等參投。[2022/3/31 14:28:25]

不過值得注意的是,耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款,也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此,從財務角度來看,很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定:“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前,RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC,他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下,阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊CryptoTwitter的大力贊賞。然而,耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設,他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

多年來,耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外,該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今,耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上,Netflix聯席首席執行官ReedHastings一番單刀直入的發言令人印象深刻:“相比于HBO的競爭,我們與Fortnite的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。”ReedHastings之所以這么說是因為他意識到,他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽,而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見,YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下,耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、UnderArmour等服裝巨頭一爭高下,同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是,那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可,耐克公司想要超越他們并非易事。

現階段,盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論,但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地,有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司YugaLabs就是這樣一家公司,最近該公司的估值已經高達40億美元。此外,美國電子競技俱樂部FaZeClan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過,業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元,對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣,你“Get”了嗎?

實際上,當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見,他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨,耐克公司真可謂是Web3領域的天才,他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是,耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術,因為他們意識到技術只是一種表象,其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我,這次又成功玩轉

Web3,向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前,不會為誰而停留,要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事,不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢?

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