SKY:熊貓已亡，騰訊進場，直播界的前世今生_SKY幣

“直播進入最壞的時代，浪潮退卻，才知誰在裸泳。”純直播的紅利顯然已經消失殆盡，留給直播的發展出路，一個是有巨頭牽頭的“原生平臺+直播”，二是后起之秀的“短視頻＋直播”。這場存量之爭，是巨頭一往無前，還是后起之星閃耀，讓我們拭目以待。

直播行業發展迅猛，內容百花齊放

我國網絡直播始于2005年，支持直播的平臺數量少，相關技術不成熟，一直到2009年，經歷了四年的沉淀，多個PC端直播入局；2009-2013年之間，進入啟動期；2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；從2016年到2019年初，直播行業經歷了“井噴式增長——千播大混戰——監管大風暴——洗牌加速期——行業調整期”，如今資本趨于理性，行業正大浪淘沙。

目前，直播平臺類型主要有：娛樂直播、游戲直播、教育直播、財經直播以及體育直播。從整個直播行業來看，目前定位于娛樂方向的直播平臺數量最多。

比特幣網絡NFT協議Ordinals單日鑄造NFT突破600枚，創歷史新高:金色財經報道，據Dune Analytics數據顯示，基于比特幣的非同質化代幣協議Ordinals 2月4日單日鑄造NFT達601枚，創歷史新高。

此前報道，NFT協議“Ordinals”在比特幣主網啟動但引發社區爭議。[2023/2/5 11:47:45]

而根據直播選手們入場的時間來梳理一下，整個行業的發展可以分成三大梯隊。

第一梯隊：純直播平臺

第二梯隊：原生平臺+直播功能

第三梯隊：視頻/短視頻+直播功能

但是三年后的今天，我們發現整個直播行業發生了戲劇性的格局之變：第三梯隊>第二梯隊>第一梯隊，后起之秀們在市場占有率和整體營收上幾乎以“碾壓式的勝利”壓倒了先行者。

BAYC推出感恩節盲盒，暗示圣誕節將發布新內容:金色財經報道，Bored Ape Yacht Club在推特上發布一張手拿神秘盲盒的圖片，并配文“感恩節快樂，Ape們。”此外，BAYC還暗示或將在今年圣誕節發布新內容。[2022/11/26 20:47:04]

短短三年，直播行業歷經冰火兩重天

在直播風口吹起的這幾年，中國先后誕生了300多家直播公司，這注定是一場你死我活的殘酷競賽。

涉及游戲領域的YY入局直播后，直播這塊業務發展迅速，YY直接將直播業務分拆，成立虎牙直播，專攻游戲直播領域，也涉及泛娛樂直播。

A站投資人也注意到了直播這塊大蛋糕，成立斗魚直播，涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內容。

2014年1月20日，是由浙報傳媒打造、杭州邊鋒網絡技術有限公司旗下的戰旗TV成立。

2015年底，全民直播后來居上，從單純的各個熱門游戲直播到全民星秀、電競賽事直播、明星訪談、再到戶外直播等多元化直播內容，先后簽下頂級戰隊OMG、小智、小漠、UZI、帝師、靈藥、諾夏等著名主播。

PayPal第三季度凈營收為68.5億美元，同比增長11%:11月4日消息，據外媒報道，支付服務提供商PayPal公布了該公司的2022財年第三季度財報。報告顯示，PayPal第三季度凈營收為68.5億美元，與上年同期的61.82億美元相比增長11%；凈利潤為13.30億美元，與上年同期的10.87億美元相比增長22%；每股攤薄收益為1.15美元，與上年同期的0.92美元相比增長26%。其同期支付總額較上季度增長9%，達到3370億美元，Venmo在這個季度的銷售額中占了636億美元。PayPal總裁兼首席執行官Dan Schulman表示：“我們將繼續針對關鍵優先事項進行投資，以推進我們在數字支付和商務領域的領先地位。”

今年早些時候，PayPal加強了其加密錢包功能，增加了在PayPal和其他錢包之間轉賬的能力。PayPal于2020年底通過與Paxos的合作首次開始提供加密貨幣購買服務；今年6月份，PayPal從紐約金融服務部獲得了虛擬貨幣業務牌照。（The Block）[2022/11/4 12:16:26]

此后，智能手機大爆發，移動互聯網行業飛速發展。移動端直播市場還沒被攻占，花椒、映客先后入局。

數據：俄羅斯硬件加密錢包8月銷量下降一半:金色財經報道，根據Moneyplace分析服務匯編的統計數據，5月份Ozon和Wildberries市場上的硬件錢包銷售額達到了1650萬盧布（超過27.5萬美元）的歷史新高。而8月份，這一數字下降了一半，跌破800萬盧布（不到13.5萬美元）。代表在區塊鏈和技術創新領域提供服務的IT公司的ENCRY基金會的創始人Roman Nekrasov評論說，由于俄羅斯中央銀行放松了對跨境貨幣轉移的限制，導致了這種下降。（news.bitcoin）[2022/9/16 7:01:09]

接著阿里的電商直播借助大熱的東風出世，阿里孵化旗下淘女郎，淘寶達人開設淘寶直播，豐富了自身單一的購物場景，用直播刺激了用戶的購買欲，實現了驚人的銷售轉化，但是，淘寶直播與游戲直播和泛娛樂直播表現形式不同，主播風格也不一樣，淘寶直播屬于直播變數的一種。

后來，在王思聰的名片效應下打造的熊貓TV出世，熊貓TV一上線，就吸引了SKY李曉峰、爐石囚徒、sol君等大主播入駐，林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy等明星頻繁站臺；電競選手Zhou、430、PDD、若風等人以及王思聰自己的G1戰隊也簽約落戶，熊貓直播的開場堪稱華麗。

郵件營銷服務Mailchimp再次禁止加密公司進行營銷:金色財經報道，在使用時事通訊服務四年后，Decrypt 的時事通訊周二被Mailchimp 禁止。該通訊主要涵蓋以加密貨幣為重點的新聞，并且似乎符合 Mailchimp 封禁的標準。

自 2018 年以來，這家電子郵件營銷公司和服務提供商以“高于平均水平的濫用投訴”為由，禁止數字資產公司使用其平臺進行營銷。

（blockworks）[2022/8/10 12:14:14]

同時期還有其他大大小小的直播平臺異軍突起，直播行業進入千播大戰階段。

競爭開始，千播大戰

競爭開始之后，平臺差距就拉開了，背后有人有錢的平臺以及產品運營得當的綠色平臺最終活了下來。違紀平臺以及各項實力不足的平臺接連倒閉。另一方面，馬太效應加劇，頭部平臺發展穩健，虎牙、映客接連上市成功。斗魚、花椒也發展平穩。

在這冰火兩重天的慘烈斗爭中,第一個“宣布陣亡”的直播巨頭是主打游戲直播的“全民直播”。

2016年9月，全民直播獲A輪5億元人民幣融資并花3億并購手印直播。根據艾媒咨詢《2016上半年中國在線直播市場研究報告》公布的統計數據顯示：2016年在線直播人氣主播盤點中，TOP18排位里，全民直播占據7位，無奈好景不長，自A輪融資后，全民直播再無融資消息。

2018年9月，全民直播CTO張云龍技術部門例會上說“公司沒錢了，大家趕緊去找工作吧。”宣告了公司破產，隨后旗下主播和員工討薪的風波席卷全網。全民直播最終倒在“千播大戰”的硝煙里，創始人王傲延銷聲匿跡。

目睹著戰場上的“殘酷血腥”，一下科技的創始人韓坤也開始感到焦慮了，他沒想到自己曾引以為豪的“社交+直播”模式竟然使一直播走入窮巷。

但很遺憾，“社交+直播”模式這顆“革命的果實”后來被唐巖的陌陌摘走了，對于陌陌來說，直播不過是視頻社交戰略的一部分。除了帶來現金流之外，直播對陌陌來說，更深遠的價值或許是爭取了更多的用戶留存時間、提高用戶活躍度以及提高社交效率。

說到底，陌陌依靠直播，完成了一次“驚險的轉身”——擺脫了“功能性工具”的標簽，實現從位置社交平臺到泛娛樂視頻社交平臺的轉變。

根據3月12日陌陌發布的2018年Q4及年報顯示：2018年全年，陌陌凈營收達到人民幣134.084億元(約合19.502億美元)，同比增長51%。截止2018年12月，陌陌月活用戶達到1.133億，2017年同期陌陌月度活躍用戶為9910萬人。

直播，相當于拯救陌陌于危難之中的最大功臣，如今還幫陌陌賺得盆滿缽滿。

在這場你死我活的殘酷競賽中，有人脫穎而出，就有人折戟沉沙，終于熊貓直播成為繼全民直播之后，退場的第二個大型直播平臺，3月7日晚間，熊貓直播COO張菊元在熊貓直播員工群“潘達踢威”中宣布公司“結束”，并透露從2017年5月B輪融資之后，在長達22個月的時間內，公司未獲取任何外部資金，管理層在過去兩年時間至少尋找了5個潛在的投資方和多種方案，但最終未能解決資金缺口，隨即熊貓直播于8日中午12點關閉服務器，被曝破產。

消息來得太突然，誰也沒有想到這家曾經爭霸斗魚、虎牙，依靠于“國民老公”王思聰的助力扶持的明星直播平臺會以這樣的方式干脆收場。

在關停服務器的前一天，曾經的用戶和主播、和400多個被裁員工一起，所有人都為這曾充滿理想主義的平臺惋惜。

熊貓破產，騰訊進場

一周前，全民對熊貓直播的哀悼聲尚未消散，騰訊就推出了針對微信公眾號的直播工具“騰訊直播”。

3月8日，公眾號“騰訊直播TencentLive”發布文章《“騰訊直播”內測，基于小程序開放能力提供直播服務》，表示最近熱議的“騰訊直播”是騰訊直播團隊針對公眾號提供的一套直播解決方案，形式分為語音直播和視頻直播兩種，現在正面向少量公號主進行測試。

從具體的使用流程來看，公號主在“騰訊直播ＡＰＰ”端創建直播并生成小程序碼，粉絲根據小程序碼海報，跳入“騰訊直播”小程序進行預約、觀看、互動。可以說相比于第三方直播服務，“騰訊直播”的接入方式上比較簡便，公號主使用門檻較低。對粉絲而言，整場直播的都在微信生態內進行，體驗也很自然流暢。

“巨頭此時進場，看來是想一統直播江湖。”騰訊試圖掌握直播行業話語權的野心已是“司馬昭之心，路人皆知”——早在2月14日，騰訊就發布了12條直播禁令，內容涉及到直播平臺、主播、MCN等多方利益。

自2016年以來，除了自建6家直播平臺，騰訊更是直接投資了4家直播公司，作為直播行業及其衍生領域的內容提供者，騰訊無疑正在逐步掌握行業話語權并建立新規則。

在此之前，騰訊就曾布局短視頻，只不過微視折戟，不知騰訊直播是否能殺出一篇天空？3年前，這個行業如火如荼，潮氣蓬勃地大步向前，3年后，這個行業冷酷如冰，謹慎前行,那么再過3年，直播又是何種景象。

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