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NFT:NFT新敘事:Web3品牌經濟的拐點_STA

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NFT把每個人都變成一塊廣告牌,并與其現有的社交網絡結合。

本文來自Decentralise,原文作者:Joel

譯者|Katie辜

出品?|Odaily星球日報

星球日報編者按:在web2的世界里,我們已經看到了品牌經濟的新模式:從通過給用戶投喂他們沉迷的內容增加廣告播發量,到通過KOL推薦的信賴模式銷售產品,但當中也存在許多問題:獲客成本越來越高、數據不精準,無法有效激勵核心消費者等等。這篇文章敘述了NFT改變現狀的可能。NFT將不止是炒作投機的產品,而是成為未來所有品牌建立真正的社區、通過鏈上數據有效觸達消費者、提高核心消費者粘性的工具,很有意思。

隨著互聯網的出現,我們從交易經濟轉向了注意力經濟。注意力經濟的發展,牢牢抓住公眾的心理,大規模地改變了文化的敘事。

NFT則代表著注意力的金融產品化。隨著越來越多的品牌發布NFT,這可能會改變未來十年的商業模式,品牌的成本可能會無限降低。

不過目前,我們仍處于NFT的實驗階段,品牌在積極進行NFT實驗。阿迪達斯正為BoredApeYachtClub成員制作衛衣,FTX正助Coachella音樂節設計NFT音樂節終身門票,POAP在幫助活動組織者利用NFT制作出勤證明。NFT的可能性是無窮的。

元宇宙控股借殼美股上市日漲幅達82%,同期發行動畫同名NFT:金色財經報道,1月5日,上海朱庇特創意設計有限公司的實質控股公司MultiMetaVerse,成功借殼SPAC Model Performance Acquisition,正式在納斯達克掛牌上市,股票代碼為MMV。截至1月6日收市,元宇宙控股(MMV)每股收報11.63美元,日漲幅達82.00%,總市值為4685萬美元。據元宇宙控股招股書,收購合并的總對價為3億美元,以新發行的3000萬股普通股的形式支付,每股價值10.00美元。值得注意的是,在元宇宙控股上市同日,公司發行了基于以太鏈的AotuNFT系列。據OpenSea,目前該NFT系列地板價為0.09ETH,總價值為156ETH(約合人民幣134萬)。[2023/1/9 11:01:30]

而要預判NFT未來走向何方,我們首先需要知道商業如何走到今天。

NFT的前生

早期,人類經濟是資源密集型的,所有權不受重視。隨著時間的流逝,人們對給予自己的工作付出所有權成為了一種常態。想想公司是如何從發工資到分紅,再到現在的員工期權激勵。

分析資源支出和所有權后,我們總結出經濟模型演變的四個階段:

賈斯汀·比伯旗下NFT項目“inBetweeners”推出實物商品:金色財經報道,賈斯汀·比伯旗下NFT項目“inBetweeners”為慶祝創立一周年推出限量版 inBetweeners運動衫,該商品將在12月24日首發且前90分鐘內僅對NFT持有人開放。inBetweeners由10,000只手繪熊組成,賈斯汀·比伯作為合作伙伴以為自己構建一個社區,近日該NFT項目還宣布與時尚品牌杜嘉班納達成合作推出“drip”系列NFT。(highsnobiety)[2022/12/17 21:50:38]

交易經濟:貨幣交換商品或服務。人類歷史的大部分時間都是在交易經濟的基礎上進行的。想想物物交換,絲綢之路或者最終的殖民形態。交易經濟是以上所有的支柱。在船舶和貿易路線等技術出現之前,他們的重點是當地市場,一直持續到印刷機的出現。注意力經濟:印刷機大幅降低了復制信息的成本。但直到18世紀,圖書市場才出現,識字率才大幅上升。報紙是今天的平臺的先驅。注意力經濟是指你向第三方出售“注意力”而不是商品。僅去年一年,Youtube就通過廣告影響力賺了290億美元。他們幾乎沒有生產成本,而且客戶粘性很高。你可以像Facebook那樣把注意力經濟規模擴大到一個國家的規模,而不用擔心成本會按比例上升。平臺經濟:平臺經濟將賣家和服務提供商與潛在買家聯系起來。亞馬遜因此獲得了近4890億美元的收入。依循同樣的模式,Uber的營收從2013年的1億美元增長到2020年的130億美元。平臺的價值在于發現并信任平臺上的供應商。我們現在每天使用的大多數手機應用都有一個平臺。成本在于對供應商的管理和對擁有足夠大用戶基礎的用戶的信任。社區經濟:社區經濟是合作社的演變。互聯網讓我們接觸到全球市場,智能合約使我們無需中介就可以相互信任。我們一直處于探索替代經濟模式的階段。這就是DAO的意義所在,它們將個人自治與以前不存在的經濟機會聯系起來。社區經濟是用戶管理他們使用的東西的實例。這些經濟模型在鏈上留下經濟相互作用的證據,使得人們可以公開獲取這些經濟體參與者的數據。社區經濟與平臺經濟和注意力經濟的不同之處在于,參與者的數據通常不會儲存在企業擁有的服務器上。任何人都可以查詢并在此基礎上進行構建。Gitcoin、ENS、Covalent、Biconomy和基于NFT的DAO就是這樣的例子。

瓶身印有BAYC等NFT圖像的香檳以250萬美元成交:7月15日消息,在上周五的一次非公開拍賣中,瓶身印有BAYC、MAYC、Sneaky Vampire等5個NFT圖像的香檳以250萬美元成交。新主人是Giovanni Buono和Piero Buono。根據《華爾街日報》報道,由于目前加密貨幣市場的波動性,此次交易是以美元進行。

據悉,NFT市場OpenSea上Champagne Avenue Foch Magnum 2.5的標價為2500 ETH。根據介紹,限量版NFT“Magnum 2.5”由香檳鑒賞家Shimmi Shinh和BAYC NFT背后的藝術家創作。該NFT可以被交易,直到持有者決定認領實物酒瓶。(Finasteridefinpecia)[2022/7/15 2:15:09]

股東驅動的公司算社區經濟嗎?GameStop或許勉強符合這個定義,但現在我們還是說回NFT主題。

NFT的今世

讓我們用圖表來剖析不同經濟模式下,品牌價值量化的不同。x軸表示關系,關系指的是交易中當事人之間的關系。關系越密切,就越難進行高度量化和充分談判的交易。在y軸上,我們細化分解下經濟互動。它指的是賣方在交易前確定價值的程度,以及客戶接受交易的速度。想想亞馬遜的送貨服務,你知道你買的是什么,以及什么時候它會到達你的門口。

StarkNet生態NFT市場Aspect發布測試網API:6月26日,據官方消息,基于StarkNet的NFT交易市場Aspect(前PlayOasis)近日已發布測試網API。

據悉,Aspect API是基于REST的API,在StarkNet上提供NFT數據。[2022/6/26 1:32:30]

買家通常知道勞斯萊斯或古馳產品的價值和價格,它們很少需要反復確認,因為品牌信任已經建立,價值主張也很明確。注意力經濟平臺的信任度則往往很低。我們很少直接從那些平臺購買品牌產品。注意力經濟平臺已經為KOL進行了優化,因為它們在個人內容和商業之間取得了恰當的平衡。

有足夠影響力的人以訂閱的形式直接銷售商品,代表例子有Substack和Patreon。問題在于這些KOL的內容可能存在偏見,這就是為什么社區在現代商業中很重要。

像ProductHunt這樣的社區改變了參與者之間的關系,把從在互聯網上偶然相遇的陌生人變成了受共同愿景驅動的合作者。

而對于基于代幣和NFT的社區,價格通常是將人們凝聚在一起的粘合劑,社區減少了交易中的摩擦。由于信息不對稱最小化,最終價格通常是出現在公開競拍上。Web3項目社區將這一點發揮到了極致。大多數團隊只是簡單地辦一個治理委員會,而不是進行外包。對任務感興趣的個人可以通過社區治理規則完成并提交,獲得代幣支付。

美國太空軍將推出一系列NFT:金色財經報道,美國太空軍正在發布一系列NFT。USSF表示,其已經與面向社區的NFT代幣平臺Ethernity Chain合作,發布專為GPS III的第五個運載工具設計的補丁和貨幣的數字版本。這些NFT將以衛星為特色,包括運載火箭、宇航服和其他標志性圖像。 根據Ethernity Chain的說法,這些NFT將是交互式增強現實代幣,其中之一將以3D描繪27顆衛星繞地球運行為特色。衛星NFT的開標價為1美元,收藏品在25到100件之間,價格從100美元到1000美元不等。[2021/6/15 23:36:21]

這打破了典型的雇傭模式。貢獻者與多個團隊合作,而團隊可以從一個更大的人才庫中挑選人才。由于獎勵通常以該項目的代幣支付,貢獻者可以選擇換為穩定幣,或是持有該代幣。擁有代幣也使貢獻者在精神上和經濟上歸屬于網絡,從而提高用戶粘性。

NFT的未來

NFT將這種模式發揮到了極致。由于NFT的平均成本高于同質化代幣,普通的散戶參與者沒有足夠的閑置資金購買多個NFT,只能allin,要么allout。展望未來,各大品牌或許將利用NFT作為一種刺激高端消費群體的方式。

給1000個最活躍的用戶空投NFT?使用NFT鼓勵友好行為或向最活躍的產品用戶發出信號。我們可以將NFT看作是鏈上的參與認證。因為NFT可以解鎖新的客戶特權。從歷史上看,品牌擁有與用戶相關的所有數據,而獨立第三方開發者卻無法直接激勵這些用戶,使用NFT則可以實現這一點。

多個商業實體可以根據錢包的歷史提供獨特的折扣

當然,NFT并不只是用來解鎖客戶的特權,現在的會員卡也能做到這點。NFT在未來能夠實現的是以增值的方式達到無受許可的社區目標。

查理·芒格有句名言:“給我看激勵,我就會給你看結果。”

Web2平臺會讓我們沉迷于屏幕上的內容,因為它們的動機是基于銷售廣告。你花越多時間盯著有趣的視頻,平臺向你展示廣告的可能性就越大,這就是為什么它們建立在可變獎勵的基礎上。

NFT可能會成為我們改變互聯網動態的途徑。品牌可以利用鏈上數據來瞄準用戶,為他們提供特殊待遇,并進入他們可能從中受益的社區,而不是緩慢地推動用戶購買他們可能并不需要的東西。當然,這里也存在隱私問題。例如,一個在現實生活中參加特定地理位置的人能否在鏈上被跟蹤?這就是零知識證明這樣的解決方案變得越來越重要的原因。

NFT帶動的增長

你可能會認為我提出我們將從靠廣告來經營我們的經濟,轉向用戶數據導向是瘋狂的。但有幾個因素可能促成這種轉變。iOS14發布以來的硬件或操作系統變化可以減少廣告。事實上,有幾個平臺已經嘗試過NFT。

時代周刊發行一個含有4600多個NFT收藏品的系列,持有者可以訪問該雜志。著名WWE明星JohnCena向1620萬名Instagram粉絲發布了500張NFT,只有大約37人購買了它們。梅拉尼婭·特朗普試圖發行NFT,但她自己卻把它們買回了。育碧軟件是我最喜歡的游戲之一,它進行NFT發行測試,銷售額僅為400美元。與名人有關的NFT,絕大多數自發行以來呈下降趨勢。

我認為基于NFT的社區建設需要對用戶定位進行大量思考。

當LooksRare發布時,有22000個持幣地址。目前約有1.8萬個錢包仍保存著這些代幣。其中約80%持有LOOKS的時間超過了一個月。之所以會出現這種情況是因為LooksRare的目標用戶是那些在NFT平臺上活躍的交易用戶。

另一個例子是LobsterDAO,其DAO的啟動得益于“在社區聊天中按用戶活動的比例提供NFT”。社區已經發布了大約7個DeFi原始版本,使用NFT用于驗證用戶的身份,并獎勵代幣以交換執行某些操作,如質押或增加流動性。對于團隊來說,贈送的代幣是獲取曾經參與過DeFi相關討論的用戶的成本。

初創公司應該看到NFT為他們的關鍵用戶提供了社會資本。TwitterBlue的最新更新允許用戶驗證他們是否擁有NFT。隨著用戶偏好的演變,報紙的廣告模式可能也會面臨同樣的命運。Twitter允許用戶將他們持有的NFT顯示為個人資料圖片,這有效地將每個人的個人身份變成了一個廣告牌,并將其與現有的社交網絡相結合。

初創公司很快就可以空投帶有預定義特權的NFT,如高級用戶、貢獻者和產品大使,有效地引起第三方用戶的興趣和好奇心。另一種方式是教育。隨著學習模式從大學向數字媒體發展,我們將看到基于鏈上非強制性學習的認證變得越來越普遍。如果一個平臺是數字化的,可以簡單地通過檢查用戶在鏈上的資產來訪問用戶。Bankless是另一個使用鏈上資產作為DAO運行的發布平臺。

為NFT而來,為社區而留

還記得我在本文開頭將NFT定義為你的注意力的一種經濟代表嗎?我認為這是當今生態系統中最被忽視的方面。大多數NFT都代表了某種亞文化或是meme的色彩,這讓人們有一種歸屬感,例如mfers。這就是當品牌=身份的表現。

在內心深處,我們都在尋找同樣的東西,一個我們所屬的部落,一種身份認同。

有時候,用戶會竭盡全力去建立自己在“部落”中的統治地位,有時候這需要花費大量金錢。而NFT這樣的商業工具讓你找到同類、找到部落,彼此交換信號的過程變得更高效。

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