比特幣、加密貨幣、以太坊。最近,諸如此類的流行語幾乎出現在所有商業出版物中,看上去似乎每個人都想更多地了解區塊鏈。
專家預測,2018年對區塊鏈來說是一個大年,這一技術將極大地改變現有各種行業。那么,對數字營銷行業來說,區塊鏈的興起意味著什么?以下是福布斯機構理事會成員的觀點。
1.品牌將能更好地瞄準消費者
與許多新興技術一樣,真正了解區塊鏈如何影響市場營銷還為時尚早。它有能力繞過數字廣告中介,但取代Google和Facebook可能需要幾年。由于區塊鏈的透明度,它一開始便幫助品牌與消費者建立信任。
福布斯:Game Space加速Web2游戲公司進入 Web3,幫助粉絲通過 NFT 在娛樂領域創收:9月26日消息,福布斯就粉絲如何通過 NFT 在娛樂領域創收進行了刊文報道。文中提到,迄今為止世界上一些最大的娛樂平臺和特許經營權擁有者都在利用 NFT 和元宇宙。對于大多 Web2 企業來說,換到到Web3需要對自身基礎設施進行大調整,而Game Space提供了一種更快速、更低成本采用 NFT 和元宇宙技術,進入Web3的解決方案。
福布斯稱,許多公司都在不斷嘗試如何轉型進入Web3,利用NFT可能會讓他們在未來幾年處于娛樂行業的前沿。但并非每個Web2企業都有專業能力或預算去做,Game Space提供的技術可幫助當前的Web2游戲公司不到一周的時間內切換到Web3,即刻擁有 NFT 功能、創建交易市場并部署多鏈功能,而無需從頭開始構建。
?[2022/9/26 22:30:06]
2.惡意廣告將增長
福布斯推出加密資產新頁面:金色財經報道,福布斯推出了包含交易最多的加密資產的新頁面,列出了近100種頂級加密貨幣。[2021/12/29 8:10:46]
基于JavaScript的瀏覽器挖礦已被發現。礦工偷用訪問者電腦的CPU處理能力,并將挖到的加密貨幣傳回給網站所有者。2018年,人們將會看到此類惡意廣告在頂尖網站爆炸式增長,而“默認開啟”的廣告攔截器會變得更受歡迎。網站所有者將尋找新的獲利方式,但必須在獲利與“道德使用”訪問者資源之間做到平衡。
3.隱私問題將得到解決,廣告商信任度將提高
福布斯2022年預測:Web3將在3方面影響未來工作:12月24日消息,福布斯于12月22日發文《2022預測,Web3對未來工作的影響》,其中提到3方面的影響:
1,文化與價值觀。伴隨美國“大辭職潮”,許多辭職者將會尋找Web3中的價值觀和文化。Web3項目往往更具包容性和支持性。Web3公司正準備吸引大量年輕人才,因為Web3的理念是協作,合作和互惠。
2,自由職業經濟。Web3哲學的一個化身可以在DAO中找到。在DAO中,工作、決策、金融交易是去中心化的,并由社區領導,這帶來了某種新的自由職業經濟,但又不同于零工經濟。
3,專業發展。Web3帶來了learn-to-earn模式,在吸引新用戶的同時將教育機會擴大到世界各地的任何人。[2021/12/24 8:01:42]
讓用戶控制其泄露的個人信息數量,既解決了用戶隱私問題,又提升了廣告商的社會責任。研究表明,如果你先請求許可,若有回報,那么用戶會更愿意提供個人信息。這個回報,就是用戶可以直接免費觀看廣告。
4.中介將因“去中心化”被剔除
區塊鏈領域的市場營銷和廣告創業公司已經出現,其目標是使用戶行為代幣化,并提供一種廣告商與消費者之間的信用體系。此舉徹底剔除了管著大媒體的巨量中間商。隨著世界日益去中心化,這避不可免。放聰明點,遠離中介,讓自己成為源頭。
5.欺詐驗證產業將增長
因要確保媒體被按預期購買和配送,網絡廣告十分復雜。區塊鏈使之更加透明。我預測,欺詐驗證公司將會或已開始使用區塊鏈,以評估如何阻止機器人和詐騙者竊取品牌廣告費。區塊鏈將允許我們對廣告運營方,以及廣告以何種方式在何地運營進行驗證。
6.交付和報告將會轉型
去年受區塊鏈影響的第一個營銷領域,是視頻內容交付,今年將擴展至視頻以外的更多內容生產商。他們會喜歡對其資產交付進行控制并確保它被準確追溯。一旦廣告商體驗了經過驗證的交付與報告,它將成為必需品。
7.廣告將更為透明
營銷人員喜歡發表那些有驚人發現的異常案例研究。區塊鏈的逐步落地,將為任何能被分析驗證的案例營銷想法提供透明度,乃至根據這些結果進行合同談判并簽訂條款。
8.影響者:數量將減少但品質提升
影響者營銷活動將發生巨大變化。通過區塊鏈,營銷人員將能看到影響者的粉絲是真實的人還是簡單的機器人。本質上,它會減少影響者數量,但頂尖影響者會被置頂。
9.發布者將更加負責
因為交易更為透明,以太坊這樣的技術使發布者變得更加負責。廣告商可以準確地看到流量在哪里,廣告數據至關重要。區塊鏈技術將減少欺詐、增加歸屬。
10.將解決眾多行業問題
正在創建的區塊鏈項目,可能會在廣告交易環境中提供有關支付進程或欺詐預防的解決方案。其他有志于區塊鏈技術的領域還有許多,如發票核對和發布商/廣告商交易。
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