BOOK:Facebook加密王國的誕生：聯合 100 家頂級公司 意圖殺死比特幣_FACE

作者：邦妮

今天，無論你身處北京、硅谷還是倫敦，無論你來自區塊鏈世界還是古典互聯網世界，都無法繞過一個主角：Facebook。

據福布斯報道，社交巨頭Facebook將于6月18日發布名為“天秤座計劃”加密貨幣白皮書。

Libra，這個象征著平衡與公正的詞匯，吸引了全世界的目光。

這將會是一個與一籃子法定貨幣掛鉤的穩定幣，將由一個名為LibraAssociation的財團管理。

根據此前消息，Facebook希望可以從100家合作公司中獲取10億美元，相當于每位節點運營商需要投資Libra1000萬美金。

根據TheBlock透露，Facebook加密貨幣項目合作伙伴包括美國最大交易所Coinbase、頂級風投AndreessenHorowitz、世界最大共享出行平臺Uber、旅游預訂網站Booking.com以及Visa、PayPal等在內的26家企業或組織。

這些合作伙伴覆蓋了區塊鏈、投資機構、共享出行、支付、電子商務、社交媒體、電信等7大領域。

當擁有全球相當于全球人口三分之一的用戶的Facebook攜著26家頂級公司，入侵只有千萬級別的幣民的加密貨幣世界，會起到怎樣的化學反應？其中意味，不免令人遐想和深思。

但毫無疑問的是，當Facebook于明日正式公布那篇白皮書，無論區塊鏈世界還是現實世界都將為之顫抖。

　01　

捕風捉影到重磅推出

從傳出消息到正式宣布前，Facebook將推出加密貨幣項目的消息一直都是各大媒體們的捕風捉影。

根據《紐約時報》去年12月報道，去年3月，Telegram宣布其加密貨幣項目成功募集到17億美金之后，Facebook便立即組建研發團隊，研發自己的加密貨幣，并準備將其應用在WhatsApp中，用于用戶點對點之間發送和接受資金。

而到了今年5月3日，《華爾街日報》援引消息人士稱，Facebook加密貨幣支付系統項目“ProjectLibra”已秘密推進一年多時間。

此外，還有資料表明，Facebook已于4月20日在一家加密貨幣稅務公司手中獲得“LibraNetworksLLC”的商標，負責區塊鏈開發。

“Facebook第一夫人”遭遇調查:6月12日消息，據報道，Facebook母公司Meta正在調查首席運營官、被稱為Facebook二號人物的雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）。c調查涉及對桑德伯格多年來將Facebook資源用于個人事務的更廣泛審查。稍早之前，桑德伯格在當地時間6月1日宣布，將辭去Meta首席運營官(COO)一職。[2022/6/12 4:19:55]

然而，直到項目真正上線前夕，Facebook都從未公開回應正在進行區塊鏈或者加密貨幣相關項目，有人甚至懷疑，這是一個還沒過期的愚人節惡作劇。

Facebook秘密籌劃的幣曾倒換過數次名字，一開始這個幣被稱為FacebookCoin，簡稱FBC，后來，它被叫做GlobalCoin—據說Facebook內部是這樣稱呼的，現在它的名字更為形象、具體甚至可以引申出更多含義，它叫Libra，象征著平衡與公正的詞匯，這是深受信任危機的Facebook目前急需的。

相比鎮定自若、運籌帷幄的Facebook，各大媒體乃至整個互聯網世界已經為此沸騰。

Facebook作為全球社交巨頭，其旗下共擁有Messager、WhatsApp和Instagram3款重量級即時通訊應用，其總用戶量達到27億，超過全球三分之一人口。單憑使用平臺的人數，扎克伯格是這個世界上最有權勢的人。

假如Facebook攜27億用戶進軍區塊鏈，其中威力，無人想象。

BCC報道稱，ProjectLibra”將于2020年第一季度推出，并且于今年下半年開始測試，然后于十幾個國家推出。

雖然Facebook從未公開回應，但從各大媒體的公開資料上，我們可以依稀尋出這位巨頭布局區塊鏈的蛛絲馬跡。

早在去年5月，傳聞中Facebook開始布局區塊鏈的時間，Facebook悄悄將Coinbase董事會成員DavidMarcus任派為區塊鏈項目的負責人。而在此之前，在Facebook內部還只有1位研究區塊鏈的員工。

據了解，約去年6月，扎克伯格已大致確定以加密數字貨幣作為新的戰略突破口，并成立150人團隊開始實質性推進。

在短短1個月內，區塊鏈團隊人數從1到150邁進，這展現了互聯網頂級巨頭的辦事效率和進軍區塊鏈的決心。

聲音 | 彭博：Libra協會董事會成員與Facebook及其高管關系密切:彭博社文章指出，Libra協會五名董事會成員有一個共同點：與Facebook及其高管的關系密切。[2019/10/15]

事實上，直到今年3月，Facebook仍在招納區塊鏈人才，其官網出現20余個和加密貨幣相關的職位，譬如產品經理、數據軟件工程師等。

6月17日，Facebook官網還有28個區塊鏈相關職位，涉及法務、市場、傳播、產品、數據科學家等崗位，工作地點大多位于美國。

值得注意的是，其中有一個名為“國際區塊鏈律師”的崗位，工作地點位于新加坡和香港，工作職責的第一條就是為產品的開發、國際化和本地營銷提供建議。

這可能表明，新加坡和香港會是ProjectLibra落地亞洲的重鎮。

除了香港和新加坡之外，Facebook加密帝國的觸角已延伸至世界各地。

今年2月，Facebook收購由位于倫敦的智能合約平臺Chainspace，扎克伯格稱正在認真評估區塊鏈的潛力。隨之，扎克伯格發布一篇名為《APrivacy-FocusedVisionforSocialNetworking》的文章，傳達Facebook在保護用戶隱私上的最新理念。

據福布斯近日報道，社交巨頭Facebook將于6月18日發布名為“天秤座計劃”加密貨幣白皮書。

在BBC、紐約時報、華爾街日報等各大媒體的連番轟炸下，Facebook的加密項目Libra眼看再也蓋不住了，已然呼之欲出。

　02　

社交帝國的艱難轉身

隱私和安全一直是Facebook最為棘手的兩個問題。

在去年底Facebook的員工會議上，Facebook前全球傳訊和公共政策副總裁艾略特.施拉格表示：Facebook目前處于一個艱難周期中。

Facebook自2016第二季度以來，無論是公司的日活用戶還是月活用戶，增速都呈現下跌趨勢。

根據Facebook2018年半年報，自2016年Q2開始，Facebook的日活用戶數和月活用戶數，增速呈現下降趨勢，尤其是2018年Q1、Q2，二者增速皆降至2%。

動態 | 美國總統特朗普會見Facebook CEO 扎克伯格 就相關監管問題進行討論:美國總統特朗普發布推特表示在白宮會見 Facebook創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格。據悉，高級顧問 Dan Scavino 和 Jared Kushner 也同時參加了該會議。特朗普自擔任美國總統以來，已多次批評 Facebook，還在推特發布關于 Facebook的Libra項目觀點，稱 Facebook 將沒有什么地位或可靠性。由于 Facebook 正面臨越來越多關于其隱私和市場方面的調查，Facebook CEO 馬克·扎克伯格近日正在華盛頓與多名美國國會參議員會面，Facebook 發言人 Andy Stone 在一份聲明中表示，扎克伯格此次行程將與政策制定者會面，討論未來的互聯網監管情況。[2019/9/20]

其背后真實原因是數據安全、隱私問題頻發，用戶信任流失嚴重，這影響了廣告投放效果。

去年3月，Facebook被曝與一家名為劍橋分析的數據機構合作，利用8700萬用戶數據，操縱選舉。

此消息一出，Facebook股票隨即下跌6.8%，一周內市值蒸發500億美金。

據Statista機構在2018年12月的抽樣數據統計，Facebook已經成為美國人最不信任的科技公司，公司形象也一度受損。

廣告是Facebook備受責難的痛處，同時，廣告也是Facebook賴以生存的支柱。

Facebook的收大頭要來源于廣告，根據其年報顯示，2017年公司廣告收入占比總收入的98%。主要來源Facebook、Instagram、Messenger以及其他關聯網站應用，WhatsApp還沒有大規模變現。

而到了2019年一季度，廣告已占Facebook總營收比重超過98.9%。

“Facebook是一個完全依靠廣告盈利，失去用戶就失去了一切的社交媒體。”Facebook曾在2018年年報中提到。

Facebook的盈利模式大體形容就是，依靠獲取個人信息以達到精準廣告投放。而這主要取決兩方面：單個用戶收入增長和用戶規模增長，由此帶來瀏覽量和點擊量提升。

這兩者對于Facebook而言，是天然不可避免的矛盾——一邊要獲取用戶數據，另一邊對接廣告商，Facebook就像是一個大數據工廠，如果取締廣告模式，無異于殺死這家公司。

聲音 | Facebook首席運營官：已與監管機構會面，仍有許多工作要做:據悉尼先驅晨報消息，Facebook首席運營官Sheryl Sandberg周三表示，該公司計劃推出的加密貨幣Libra“距離推出還有很長一段路要走”。Sandberg周三在法國接受彭博采訪時承認監管機構對此存在擔憂。她表示：“我們進行了會面。我們知道我們有很多工作要做，公告說明了我們希望通過一個路線圖來讓人們參與進來并幫助我們完成這件事。”[2019/6/20]

在依靠單一廣告模式這條路上，即便是遭受爭議和懲罰，Facebook也不得不將其貫徹到底。這是Facebook這類底層社交平臺的原罪。

去年5月25日，歐盟通用數據保護條例開始生效。

因數據隱私問題，Facebook面臨包括愛爾蘭、比利時和德國在內的歐洲多國監管部門的追責。

美國聯邦貿易委員目前也正在與Facebook進行處罰談判。除了可能對Facebook采取高達30-50億美元之間的財務處罰外，FTC還可能以領導失察為由，直接向其創始人扎克·伯格追究責任。

在Facebook公布的2019年一季度財報中，Facebook甚至已經預留出了30億美元作為可能的罰款應急措施。

這位全球社交寡頭急需尋找到正當的、良性的商業模式，從之前“獲取用戶隱私數據——賣廣告”的惡性循環中走出來。

以微信為例，其橫跨通訊、社交、電商、支付、媒體等多種場景，構成社交的商業閉環。

對于正在危機中尋求轉型的Facebook，“天秤座計劃”會是其解藥嗎？

答案是積極的。

此前，隱私和安全對于Facebook而言，猶如如芒在背，而今，Facebook帶來了新的解決出路。

此外，ProjectLibra還幫助Facebook向此前一直沒有攻下的線上支付再次發起沖擊。

由于隱私和安全性問題，歐美用戶不習慣于使用線上支付，特別是社交平臺的線上支付，而轉而使用信用卡等其他支付手段，這也導致Facebook曾幾次發起線上支付項目，但沒能像微信那樣推廣開來。

據零壹財經Binary統計，Facebook在支付領域嘗試的產品有Credits、Gifts、MessangerPayments等，但因為匯率高昂或者用戶不接受等原因，均無疾而終。

自我主權的身份認證或許是Facebook的下一個選擇:外媒稱，自我主權的身份讓人們掌握自己的數字身份。這意味著個人對自己的數字自我擁有選擇和主權，與我們對身體自我的控制力相同。這與我們所有人都有與生俱來的尊嚴的事實相一致，這種尊嚴不是來自于出生在特定的地方，也不是來自于人類以外的某些特質。這或許對于最近涉及隱私泄漏的Facebook而言是一個好的選擇。[2018/4/6]

如果說Facebook之前是沒有選擇，不得不靠著販賣廣告、損耗用戶信任來鞏固自己，那如今，Facebook有了新的出路：區塊鏈。

　03　

Libra通往何方？

從目前公布的名單來看，ProjectLibra的合作團隊不可謂不豪華。

Facebook憑著社交寡頭的地位，請來一眾頂尖公司，根據TheBlock透露，Facebook加密貨幣項目合作伙伴包括美國最大交易所Coinbase、頂級風投AndreessenHorowitz、世界最大共享出行平臺Uber、旅游預訂網站Booking.com以及Visa、PayPal等在內的26家企業或組織。

這些合作伙伴覆蓋了區塊鏈、投資機構、共享出行、支付、電子商務、社交媒體、電信等7大領域的頂尖巨頭。

加入ProjectLibra的門檻是1000萬美金。

根據此前消息，Facebook希望可以從100家合作公司中獲取10億美元，相當于每位節點運營商需要投資Libra1000萬美金。

然而并非所有公司都樂意加入其中。CoinDesk稱，幾家與Facebook接洽的公司拒絕了，原因是認為一種由知名度高的支持者聯合控制的貨幣顯然是一個失敗的產物。

Facebook的幣將會是穩定幣，即與一籃子法定貨幣錨定的不受市場行情波動的數字貨幣。

有專家稱，Facebook發幣是為了滿足用戶即時支付的需求。

然而Libra面前的對手不會是泰達公司發行的USDT，而是同樣做支付網絡的瑞波。

瑞波剛剛宣布與全球最大匯款公司MoneyGram達成戰略合作，瑞波將購買該公司至少8%的股票，MoneyGram是一家阿里巴巴試圖收購但沒有成功的美國公司。

知識星球“Ripple之星”主理人RickyLiu表示，該次合作，瑞波將注重應用旗下產品xRapidproduct，XRP作為按需流動性解決方案，一種即時轉賬同時減少預融資依賴為主要目的性的過橋資產，這需要提前購買多種貨幣。

客戶將不再需要部署外國融資賬戶，XRP可以幫助客戶解決財務運營成本問題。

很難否認，上述措施不是瑞波公司針對摩根大通的摩根幣或者Facebook的穩定幣做出的防御。

在區塊鏈支付戰場上，Facebook可能是布局最晚但聯動實力最強、用戶基數最多的公司。

其他社交巨頭，譬如美國版微信Tiki、俄羅斯社交巨頭Telegram，還有位于韓國的Sighnal都先后宣布發幣計劃，但目前看來，布局最晚的Facebook反而最有優勢。

此外，Facebook還受到來自區塊鏈世界的戰書，譬如EOS。

前不久，EOS宣布了要做加密社交平臺Voice。

Block.one首席執行官曾揚言，Voice將給社交媒體大V帶來5000萬至1億美元的收入，前提是要有5000萬粉絲。

在這場支付大戰上，甚至還包括比特幣這頭遠古神獸。今年初在比特幣社區風靡的閃電火炬傳遞，其目的就是推廣比特幣的小額支付功能，如今可在北美部分達美樂披薩店通過閃電網絡購買披薩，而閃電網絡實驗室背后的投資人是TwitterCEO杰克.多西。

杰克.多西旗下上市公司Square長期排在北美AppStore免費版前10名，其中重要的一個功能是“BuyBitcoin”，且還附帶轉賬等功能，很難想象未來杰克是否會在這款千萬級App中嵌入線上商城等功能。

在加密貨幣世界里，扎克伯格與杰克.多西這對宿敵又重逢了。

Libra會殺死比特幣嗎？

根據6月17日凌晨數據，Facebook市值5.17萬億，比特幣市值1.11萬億，整個加密貨幣市值1.95萬億。Facebook是比特幣市值的約5倍。

答案不大可能，因為即便被Blockstream等公司壟斷，比特幣依然是去中心化世界里最值得信賴的幣種。

加密貨幣支付大戰上，最先布局的是區塊鏈公司瑞波，一直默默布局歐美市場，近日將觸角伸至亞太，今年3月，摩根大通發幣，領銜一大批國際大行瞄準區塊鏈跨境支付或跨境融資貿易，市場一片喧嘩。

而姍姍來遲的Facebook卻最為迅猛，讓人不禁側目，攜27億用戶100位頂級公司，正式向先行者發起挑戰。

Facebook的優勢最為明顯：用戶基數大，且離用戶近，還有招之即來的聯動能力，從這次公布的26位合作伙伴名單就可見一斑。

但Facebook作為布局動作最大的領頭羊，也必然承受來自監管方面的挑戰與質問，而這恰恰是Facebook此前最忌憚的地方。

5月9日，出于對Facebook新的加密貨幣項目Libra及其如何處理個人財務信息的擔憂，美國參議院銀行委員會致信Facebook創始人兼首席執行官扎克伯格，要求其披露有關該公司加密貨幣項目的相關細節，并特別關注消費者隱私方面。

據傳，Facebook將加密貨幣的第一個試驗地定在印度，旨在使用穩定幣幫助用戶通過WhatsApp轉賬匯款。

但前不久，印度立法者已經提議對持有、挖掘或交易加密貨幣的公民處以10年禁忌。

這一切都為Facebook這個尚未誕生的加密項目未來的發展埋上陰影。然而，Facebook正在全力應對。

在Facebook的招聘列表里，其中有一個名為“SEC報告總監”的崗位，其工作要求之一是SEC合規性。

此外，Facebook還從Coinbase挖來了兩名合規專業人士，他們在銀行和支付行業里擁有豐富的經驗。不僅如此，Facebook還找來了麻省理工學院的加密經濟學家ChristianCatalini為“天秤座”出謀劃策。

英國FinancialTimes周五報道稱渣打銀行負責集團公共和監管事務的董事總經理EdwardBowles將于9月份加入Facebook。報道稱，有高管評論此次招聘標志著Facebook在推出GlobalCoin的過程中，為歐盟的和監管審查做好了準備。

此前，Facebook在推行加密通信、數據銷毀等隱私保護措施時，有人說，這可能會引來一些國家和地區的反對甚至封鎖，對此，扎克伯格表示已做好心理準備。他說：“我們愿意付出這個代價。”

如今，Facebook加密王國的誕生，硅谷最年輕的領導者扎克伯格也愿意為此承擔風險。

巨大風險的另一面是與之相配巨額的利潤。

根據巴克萊銀行的分析師RossSandlere樂觀預測，到2021年，Facebook的穩定幣將能帶來超過191億美元的額外收入。

根據收入來源有三個：節點費用、潛在利息收入及依靠穩定幣進入新業務。

　04　

分食千億蛋糕

CSDN孟巖稱，在中國，線上支付2018年創造了28萬億的交易量，如果Facebook能將Libra有效轉化用戶，一年承載50萬億至80萬億交易量，而這意味著，Libra只需要收取千分之二的手續費，僅手續費收入就已經比現在Facebook全部營收都要高。

可以確定的是，Facebook將與其100位合作節點，共同分食這塊千億支付蛋糕。

普通投資者該如何參與Facebook的千億事業中來？除了買Facebook股票外，你還可以買Facebook即將推出的穩定幣，但這并不存在炒作空間。

據《紐約時報》的納撒尼爾·波普爾稱，Facebook尋求與幾家大型加密貨幣交易所合作，其中包括Coinbase、Gemini等。

今天晚些時候，Facebook將正式公布其加密項目的白皮書。無論其公布內容如何，與眾人猜想是否有出路，但毫無疑問的是，無論區塊鏈世界還是現實世界都已為之顫抖。

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