NFT:游戲革命2023：AIGC拯救游戲廠商_TIGC幣

文明史即工具史，縱觀人類社會的演化，每一次的加速迭代，都有賴于關鍵性的技術突破。

前有蒸汽機到電力普及的生產力大爆發，以及計算機、互聯網的誕生打開新世界，如今AIGC將再次推動先進技術工具的變革。

隨著ChatGPT的爆火，AIGC已成內容創作領域最大的風口。

從當前呈現的結果看，得益于AIGC輸出的內容類型逐漸豐富，質量不斷提升，技術的通用性越來越成熟，技術的火速進步，各類應用的涌現，極大地提升了內容產業的想象空間。

眾多應用領域中，游戲相比其他內容形態具備更強的科技屬性，這意味著，游戲行業有望成為參與度最高、最受益于AIGC的行業之一。

正如英偉達創始人黃仁勛在演講中說的，AI為我們帶來了巨大的機遇，反應敏捷的企業將利用AI技術提升競爭力，而未能善用AI的企業將面臨衰退。

游戲行業正處于震蕩調整期，對如履薄冰的游戲廠商來說，投身AIGC是新一輪的沉淪，還是觸底反彈的重生？AI相關技術工具的使用，能否成為企業和行業重新增長的重要助力？  

可以看到的是，雖處于AIGC發展的初級階段，但其對游戲行業的影響已經顯現。

AIGC：游戲行業的變革契機

隨著各種游戲技術的跨界應用越來越多地涌現，游戲將有望突破既有產業范疇，迎來全新的第三次擴容。

Magic Eden推出Web3游戲中心Magic Eden Games:金色財經報道，NFT平臺Magic Eden推出Web3游戲中心Magic Eden Games。與Magic Eden Games合作時，每個游戲都會收到自己的“探索游戲”頁面，其中包含游戲描述、工作室描述、視頻和其他媒體，以及游戲特定NFT市場。工作室還可以通過在Magic Eden Launchpad和在所有鏈條上強制執行創作者版稅的二級市場上鑄造收藏品來產生收入。

作為公司進軍Web3游戲領域的一部分，Magic Eden最近宣布推出Mint Madness，與Web3游戲項目相關的十多個NFT將在Polygon、Solana和Ethereum上免費鑄造。[2023/3/23 13:20:28]

這個來自騰訊高級副總裁馬曉軼的觀點，正揭示了如今AIGC為游戲產業帶來的想象空間。

縱觀游戲行業的發展，從單機到網絡，PC到智能手機，硬件載體的迭代升級一直是游戲產業規模提升的最強推動力，它讓游戲用戶數量從數千萬增長到數十億。

當下這一輪的AIGC技術變革，區分于前幾輪的硬件升級，被馬曉軼視為量變之后的質變。游戲技術會越來越廣泛地融入游戲之外的更多領域，成為一種更為通用的技術體系。

在前沿科技發展歷程中，游戲總能及時擁抱和應用最新成果，如今站在AIGC技術爆發的節點，業內無比期待能夠帶來什么樣的變革。

韓國文體部擬調整游戲贈品相關法規，禁止虛擬資產、NFT等作為贈品提供:金色財經報道，韓國文化體育觀光部將根據《游戲產業法》調整游戲贈品相關法規，計劃從傳統的“積極監管”轉變為“消極監管”，其中將禁止虛擬資產、NFT 等作為贈品提供。（News1）[2023/2/7 11:51:43]

要搞清一件事，最好的做法就是先投身其中，乘著AIGC的勢頭，各游戲廠商紛紛布局，意圖搶占第一波紅利。

有能力的大廠，紛紛發布自家的AIGC工具。騰訊AI Lab發布3D場景自動生成方案，幫助開發者在短時間內打造高擬真、多樣化的虛擬城市場景；昆侖萬維也發布了昆侖天工大模型；完美世界將基于外部AI技術，開發與旗下游戲產品相適配的AI生產工具，游戲中的智能NPC、場景建模、繪畫、劇情、配音等方面，都會有AI的參與。

其他廠商，則根據自身需求與外部AI技術合作。游族網絡與云從科技共同研究游戲垂直領域的大語言模型（LLM），將通用AI技術針對游戲場景進行優化。

搶人大戰也早已提上了日程，相關崗位的薪資待遇普遍在30K左右，而涉及到核心項目的AIGC崗位，頭部公司能夠大方地開出60K的底薪。

這樣的盛況不難理解，AIGC大家都在用，要想布局產業鏈上下游，搶占技術高峰，就要確保自己跑得夠快。各廠商的躬身入局，也說明了游戲+AI是具備高確定性的行業趨勢。

社交游戲巨頭Zynga將推出NFT和區塊鏈游戲:金色財經報道，2月10日，社交游戲巨頭Zynga宣布將推出NFT和區塊鏈游戲。據悉，Zynga 打算將旗下區塊鏈團隊規模從 15 人增加到 100 人，并在 2022 年底之前推出一款基于 NFT 的游戲。Zynga 的游戲可能會專注于持有大量加密貨幣的玩家（即巨鯨），而非一般的娛樂游戲。2021年11月，Zynga聘請了區塊鏈游戲副總裁 Matt Wolf，今年1月美國游戲開發商和發行商Take-Two Interactive以127億美元的價格收購Zynga，共同探索Web3機遇。[2022/2/10 9:41:55]

其中的邏輯在于，游戲作為內容產業，對內容有著大量、長期的渴求。游戲強調實時體驗，用戶在游戲過程中，對內容的消耗是連續的實時的，這就對內容生產的效率提出了高要求。

科技永遠是第一生產力。如今，AIGC所代表的更先進生產工具放在了所有游戲廠商面前，積極引入AI技術，持續深入探索AI技術在游戲研發、發行和運營中的應用，就有望獲取更大的市場空間。

經歷了過往幾年寒風陣陣的行業局勢，AIGC帶來的發展機遇尤為珍貴，在各方搶占先機的競爭節奏下，行業變革只是時間問題。

改變生產方式：挖掘更有趣的玩法

AI與游戲結合的最早嘗試是腳本和NPC，簡單的吃豆人游戲便設置了追隨、攔截、預判等行為模式。

NFT交易卡游戲Splinterlands通過代幣私募融資360萬美元，Animoca Brands等參投:NFT交易卡游戲Splinterlands通過SPS代幣私募融資360萬美元，Animoca Brands、Blockchain Founders Fund、Enjin、Polygon、Yield Guild Games、Gate.io、3Commas Capital、Alpha Sigma Capital、AGE Crypto Asset Investment Fund、TechmeetsTrader。個人投資者包括Ran Neuner以及Taiwan Mobile、Simplex和Sandbox的創始人。（Cointelegraph）[2021/7/28 1:19:17]

如今AIGC有助于實現更復雜的效果，大幅提升交互體驗，最終能挖掘出何種更有趣的玩法值得期待。

這個問題如果讓網易來回答，休閑手游《蛋仔派對》一定會被當做典型案例。這款在網易財報中頻繁被強調的小爆款，今年一季度登頂中國iOS下載榜，日活玩家超3000萬，是網易有史以來日活最高的游戲產品。

它的特別之處在于，AIGC對游戲中UGC內容生產的賦能，如同沙盒游戲《我的世界》自由創造一般，用戶可以在《蛋仔派對》中通過AIGC技術，輕松創作地圖，并有機會被官方正式收錄。

守護寶藏、逃離追殺、拯救公主，腦洞大開的任務在一周上百萬張玩家地圖中輪番呈現，這種高度定制化打破了派對游戲玩法單一的枷鎖，游戲內容體量成倍增加，玩家參與感、互動性也遠超以往。

現場 | 日本網絡游戲協會法人澤紫臣：日本網絡游戲協會考慮引入區塊鏈保護游戲資產:金色財經現場報道，7月5日，在日本東京舉辦的TOKENSKY區塊鏈+全球高峰論壇上，日本網絡游戲協會法人澤紫臣表示，日本非常注重游戲行業，現在日本網絡游戲協會在考慮打算引入區塊鏈，但也需要關注法律層面的問題。現在游戲已實現了免費下載，但想要更充實的游戲體驗需要付費。但關于積分兌換和游戲資產保護，存在著積分兌換店鋪倒閉、積分不能按承諾兌換、游戲資產缺乏法律保護等風險和問題。日本網絡游戲協會為了保護玩家游戲積分的權益和游戲資產，想要引入區塊鏈，而如何符合日本法律方面還需要和金融廳具體討論。[2018/7/5]

能有如此大的進步，是因為AIGC極大降低了用戶生產內容的門檻，并提高了生產效率。

以往，玩家即使有個性化創作的熱情，也會因創作流程的繁瑣、工具使用難度等因素被打消。AIGC則代替玩家完成較為復雜的流程，只需創意就能大量產出。

UGC用戶創作模式不斷地迭代升級，游戲內容的豐富度、生態的開放度都要遠超以往，用戶參與度提升，也能體會到前所未有的互動性和可玩性。

這個富礦當然不容網易一家來挖。中手游的《仙劍世界》、昆侖萬維的《代號D》等游戲都將玩家創作作為重點運營策略，意圖分一杯羹。米哈游一直是探索新元素的先鋒，其新作《崩壞：星穹鐵道》中，內置了自研的AIGC工具模因共振機，能夠將玩家上傳的圖片轉化為游戲主角之一三月七。

AIGC在游戲玩法和體驗上帶來的變化還不止于此，智能NPC對游戲沉浸感的提升也遠超以往水平。

兩年前，騰訊AI Lab 的絕悟團隊就開始嘗試將AI能力應用于游戲制作、運營及周邊生態的全鏈路。在熱門競技手游《王者榮耀》中，玩家可以與不斷進化的絕悟AI進行對抗演練，而AI之間的配合、反應并不亞于真實玩家。

網易新推出的《逆水寒》手游打著國內首個游戲版ChatGPT的旗號，標榜萬物可交互，智能NPC是其中的關鍵。

不同于以往人工設定好的、流程式的NPC內容，智能NPC和玩家可以自由生成對話，并且基于對話內容給出有邏輯的行為反饋，就如同游戲人物也擁有自我性格與情緒一般。

因此，在AIGC生產模式下，面對同一款游戲，不同玩家有望享受到千人千面的內容體驗。昆侖萬維CEO方漢就對此進行過闡述：劇情、地圖、關卡都可以通過AIGC動態生成，玩家可以享受自己獨有的專屬劇情和人物，NPC也不再是簡單規則約束的玩偶，可以對玩家行動做出自己的反應，游戲產品的可玩性將大大提升。

以上AIGC對游戲的變革還只是冰山一角，紅杉資本在報告中指出，到2030年，游戲中文本、代碼、圖像、視頻、3D都可以通過AIGC生成，并且達到專業開發人員和設計師的水平。

或許最終，游戲主創們只需要有創意就夠了，借助AIGC的生產能力，為游戲行業的生產方式拓寬鋪路。

這也能夠看出，AIGC是游戲行業創新的引擎，為游戲提供了更多個性化的內容，而大量的游戲數據也為AIGC的迭代進化提供了充足的養分。

解放生產力：降本增效下的爆發潛能

對于游戲廠商來說，AIGC對降本增效的助益，更具有致命的吸引力。

AIGC作為生產工具，將極大地釋放生產力，幫助廠商進行更多的創造性探索，為游戲開發進入黃金時代帶來了可能性。

論及娛樂及媒體行業，游戲是其中最復雜的形式，構成要素復雜多樣，包含文本、圖像、動畫、音效、音樂、3D 模型、代碼等多種類型的資源。

很多行業存在一個本、效率、質量的不可能三角，即難以同時兼顧研發成本、研發效率與產品質量，游戲行業亦是如此。面對龐大的工作量及緊張的工期，團隊難免有捉襟見肘的時候。

AIGC出現后，能夠提升游戲的策劃、音頻、美術程序等環節的生產力，大幅提升創作效率，幫助壓縮游戲整體項目的研發周期與人員規模，降低游戲制作成本。

例如，對于開發端，AIGC可以協助開發人員快速完成基礎代碼，自動完成一些耗時、重復性的工作。對于美術端，AIGC可以實現快速出圖、建模，工作人員只需對成品進行修正調優，從而節省了大量時間。

這無疑是游戲廠商借勢騰飛的契機，久謙中臺專家紀要顯示，AI可以幫助品類提升3%-5%的次日用戶留存率以及5%-10%的日活，而在研發端，AI的引入能夠節約40%-70%的人力，節省60%-70%的時間。

如此恐怖的提升，沒有廠商不心動。今年3月，騰訊推出自研3D虛擬場景自動生成解決方案，能夠幫助游戲開發者以更低的成本創造風格多樣、貼近現實的虛擬城市，單個3D模型建筑的制作時間，如今只需要17.5分鐘。

游族網絡則表示，今年4月，公司2D美術外包成本已經降低了約25%，預計到年底可以實現更大程度的成本下降。愷英網絡在研發中利用的AI工具MidJourney，能夠大批量生成場景和人物，可將創作時間從兩個月降低到半個小時。

而從整個行業的角度來看，另一個積極的結果，是小公司和團隊能夠通過AI工具的熟練使用，嘗試制作更大型的項目與大公司同臺競技。

5月28日，號稱AI之王的英偉達宣布將為游戲提供定制化AI模型代工服務，開發者可借此搭建和部署定制化的語音、對話和動畫 AI 模型。

這下，實力有限的游戲公司不用擔心找不到合適的AI工具了。

Unity發布的《2023游戲開發報告》顯示，2022年62%的獨立游戲和58%的中型工作室立項研發到發行不超過一年的時間。對于人員規模和生產能力有限的小型工作室來說，動輒五年開發耕耘的日子成為過去式了。

在AIGC大爆發的時代，這個時間只會被進一步壓縮，AIGC與游戲的結合，無疑將爆發出前所未有的潛能。或許在不久之后，將會有令人驚艷的產品出現，整個行業迎來百花齊放的盛況。

結語

具有科技前景的新興技術，率先在純娛樂行業發光發熱，聽起來或許有一絲尷尬，但不可否認的是，將AI融入工作流程，在游戲行業已不再是空談。

游戲廠商不約而同地擁抱這次技術浪潮，是因為技術躍遷往往是產業變革、格局重塑的前哨。

如何充分利用AIGC的潛能，將深深影響游戲廠商對市場的洞察和對產業風向的把握。誰能引領新一代游戲產品的發展走向，誰就能率先站在浪潮之上。

沒有誰愿意被時代拋棄，當下能做的，就是抓住每一次機遇，奮力爭前。

36氪

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