STO:耐克擁抱NFT營銷為其他進軍Web3的企業帶來什么經驗？_WEB

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耐克進入NFT領域表明了數字營銷的獨特演變，這家著名的運動品牌已經將這項技術無縫整合到其NFT營銷策略中，為其他企業駕馭Web3生態系統提供了寶貴的經驗。

那么，耐克究竟為什么采用NFT營銷，他們的方法又能給您的Web3項目帶來什么經驗?

耐克對NFT的探索說明其充分理解消費者不斷變化的心態，它認識到人們對區塊鏈技術、數字所有權和集體創造力的興趣日益濃厚，這致使它逐漸放棄單一的傳統營銷策略。

數據：耐克NFT已產生超過1.85億美元的收入，位居大品牌NFT項目收入榜第一:8月23日消息，Dune Analytics數據顯示，在大品牌NFT項目中，耐克NFT自成立以來已產生超過1.85億美元的收入，位居第一。其次是杜嘉班納（2565萬美元）、蒂芙尼（1262 萬美元）、古馳（1156萬美元）、阿迪達斯（1095萬美元）、百威（588萬美元）、時代雜志（460萬美元）。[2022/8/23 12:42:46]

耐克的營銷團隊沒有把注意力放在技術上，而是把精力集中在消費者體驗上，這一戰略舉措使他們能夠以創新的方式與受眾建立聯系。

耐克中國首發數字藏品:金色財經報道，耐克中國天貓旗艦店已上線數字藏品活動，將籃球運動與音樂、潮流、藝術、街舞、電玩相結合，并融入涂鴉風格，打造了“回響全明星系列”數字藏品，并在國內限量首發。據悉，本次共推出5款數字藏品，每天限量發行1000份，持續5天。[2022/4/16 14:28:08]

通過將他們的NFT產品標記為“虛擬產品”，耐克巧妙地避開了技術術語。這種術語的選擇突顯了其對產品價值和體驗的關注，而不是單純考慮產品所涉及的技術問題。

耐克敏銳地覺察到目標受眾對體驗的興趣超過對技術的興趣，因此它將傳統營銷策略與NFT營銷策略無縫融合，以提高用戶參與度。

耐克起訴二手鞋網站StockX：銷售未經授權的耐克NFT運動鞋:2月4日，耐克起訴二手鞋交易平臺StockX，指控其銷售未經授權的耐克NFT運動鞋。耐克表示，StockX上個月開始銷售未經授權的耐克NFT運動鞋，并告訴買家，他們將能夠在“不久的將來”兌換鞋的實物版本。據悉，StockX已售出超過500個耐克品牌的NFT。對此，耐克在訴訟中要求賠償損失，并下令禁止銷售這些產品。成為，耐克還表示，本月晚些時候將與去年12月收購的數字藝術工作室RTFKT一起發布“一系列虛擬產品”。

總部位于底特律的StockX是一個轉售運動鞋、手袋和其他商品的平臺，去年估值超過38億美元。（路透社）[2022/2/4 9:31:03]

耐克進軍NFT也是為了培養一種社區意識，.Swoosh平臺為粉絲提供了一個互動、創建、收集和交易數字資產的生態系統。這種以社區為中心的NFT營銷策略以新穎的方式吸引著粉絲，因為它提高了粉絲對品牌的忠誠度，為品牌和消費者之間的新關系鋪平了道路。