ADI:探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_did幣圈

Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首個NFT項目“Into the Metaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種Adidas Originals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，Into the Metaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

山西省工業和信息化工作會議：要探索“區塊鏈+產業”應用示范:4月15日召開的山西省工業和信息化工作會議明確提出，要圍繞“網、智、數、器、芯”五大領域，推動中國長城智能制造（山西）基地、百度云計算中心二期、百信信創基地、國科晉云基地、中電科電子信息科技創新產業園等重點項目建設，探索“區塊鏈+產業”應用示范，開展智能工廠和數字化車間試點示范。（山西新聞網）[2020/4/26]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL（美國職業橄欖球聯盟）選秀狀元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

動態 | 甘肅省召開省政府黨組（擴大）會議，強調探索區塊鏈等技術:甘肅省政府黨組書記、省長唐仁健2月13日主持召開省政府黨組（擴大）會議。會議強調，當前，疫情走向趨勢還不明朗，防控工作仍處在關鍵階段。要用信息化手段高效防控。現有的信息系統要梳理、整合，形成系統化、一體化，讓運行更方便、更實用；及時總結經驗，積極探索、運用區塊鏈等新興技術，充分運用“隴政釘”、微信群等平臺、載體，不斷提高辦公、領導、指導效率和疫情防控實效。（甘肅日報）[2020/2/13]

對于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

聲音 | 江西裕民銀行董事長：將探索區塊鏈等技術應用場景，推進業務運營數字化進程:據新浪財經28日消息，江西省首家民營銀行江西裕民銀行成立儀式今日上午舉行。裕民銀行董事長余紅永表示，在用戶體驗方面，江西裕民銀行將探索區塊鏈、5G、物聯網等技術應用場景，推進業務入口線上化、業務審批智能化、業務運營數字化進程，用大數據、智能模型提升風控決策水平，幫助用戶足不出戶辦業務，持續提高信貸審批的極致效率和用戶體驗，大幅降低邊際營業成本。[2019/9/28]

在今年1月，Adidas還推出了Web3 三條紋工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“/// Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”（坎耶·韋斯特）等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rn Gulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。

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