MET:2022 元宇宙十大商業魔咒_Meta Cloth

不知不覺中，2022 年已接近尾聲，告別了世界杯，又沉浸在布洛芬的懷抱里。

疫情與現實交織的又一年，各行各業都遭受到了不同程度的打擊。有人說，「元宇宙」突然火起來，一定程度上是因為新冠疫情蠶食并減弱了人們在物理世界的聯系，與此同時也加速了數字世界的完善，人們在虛擬空間中留存和交互的時間越多，對虛擬世界的需求也隨之變多。

今年以來，無論是大洋彼岸的 Roblox、Meta、微軟，還是國內的 AR、VR、腦機、AI……各種元宇宙概念和產品層出不窮。元宇宙卷起的商業旋風，正從上游加速傳導至下游，通過由虛入實場景化應用，匹配真實需求與未來世界，在彼此細分的商業賽道上大浪淘沙。

然而，元宇宙風光無限之下卻難掩泡沫之憂。實際上，元宇宙的概念至今都尚未形成確定內容，終極形態也還處于討論和爭議之中。同時，在詭秘莫測的資本世界和前沿科技上，我們也看到一些元宇宙相關企業已然走出了跌宕起伏的軌跡。

前景是美好的，過程是曲折的。MetaPost 年終盤點「2022 元宇宙十大商業魔咒」，帶你一一回顧

第 10 名

啫喱：閃擊微信的社交元宇宙「黑馬」遭下架

上榜理由：在沉寂已久的社交江湖，很久都沒有一款產品能激起如此熱烈的刷屏和討論，也很少有產品如流星般橫空出世又迅速隕落。最火的時候，啫喱登上 App Store 中國區免費榜榜首，短暫地把千年老大微信擠成了老二，隨后卻又因隱私泄露爭議遭遇下架。

今年 1 月 19 日，由一點資訊公司推出的啫喱 App 正式在應用商店上線，憑借其特殊的「捏臉」功能，啫喱 App 迅速出圈。雖然啫喱官方團隊在宣發中從未提及過元宇宙，但很多人自行給它打上了社交元宇宙的標簽。

啫喱共配備了 115 個細致的面部特征和 455 件免費服裝和配飾，用戶可以根據自己的喜好，隨時調整虛擬形象的樣貌和穿著打扮。除了自由捏臉和穿搭，啫喱還根據用戶設置的不同心情和狀態，為虛擬形象設計了不同的動作和場景。除此以外，用戶還可以在啫喱上發布即時動態，并和好友聊天。

據七麥數據顯示，截至 2022 年 2 月 12 日，啫喱 App 上線不到一個月，iPhone 設備的下載量約為 185 萬，下載高峰在 2 月 11 日，單日下載量達 43.5 萬。而微信同期的 iPhone 設備單日平均下載量為 29.8 萬。

Bitfinex Alpha：在期權市場，以太坊買權比率飆升至2022年5月以來的最高水平:4月11日消息，據Bitfinex Alpha最新報告，在加密市場中，以太坊在本周計劃進行的Shapella升級之前看到了相當多的活動。在期權市場，以太坊買權比率飆升至2022年5月以來的最高水平，這表明市場對即將到來的以太坊網絡升級的預期可能會積累看跌押注。

相比之下，比特幣的鏈上數據表明，主要的加密貨幣交易所觀察到BTC流入比特幣錢包的凈額為負。人們傾向于把比特幣放在冷錢包里，而不是放在交易所里，這種轉變可能表明，人們對比特幣的長期潛力越來越有信心。

同樣，比特幣的短期變現持有者（STH）的變現價格目前約為22500美元，而長期持有者的變現價格約為19000美元。對于比特幣市場來說，這是一個看漲的信號，也是一個健康的發展，因為對于這些水平的進一步下跌，可能會有相當大的支撐。

與此同時，DeFi和NFT繼續保持熱度，越來越多的人采用這些Dapp。近期加密貨幣市場繼續顯示出強勁的增長潛力，投資者的興趣也在增加。[2023/4/11 13:56:32]

但好景不長，有關「啫喱 App 使用用戶微信號、QQ 號等隱私信息」的消息在網上流傳開來，雖然公司立即發布聲明對此予以否認，但其隨后還是以應用存在「卡頓，延遲、閃退、無法進入等諸多問題」為由，宣布主動從應用商店下架，暫停新用戶進入。

而直到現在，一年結束了，啫喱 App 始終沒有重新回到大眾視野。

第 9 名

A-SOUL：首個虛擬偶像團體塌房

上榜理由：有著字節跳動和樂華娛樂雙重光環的「加持」，出道時曾宣稱「永不塌房」，年入千萬的虛擬偶像團體 A-SOUL 最終還是難逃「塌房」命運。

今年 5 日 10 日晚，A-Soul 官方賬號宣布，成員之一的珈樂因為身體和學業問題，將從本周開始中止日常直播和大部分偶像活動，進入「直播休眠」。這意味著珈樂這名成員從此退出 A-SOUL，不再參與組合任何活動。

A-SOUL 是由字節跳動負責開發、樂華娛樂負責運營的國內頭部虛擬偶像團體。該團體憑借「永不休眠」、「人設永不崩塌」等特點吸引了大批粉絲。根據樂華娛樂的資料顯示，從 2020 年創立至今，該虛擬偶像團體已為公司帶來了近 1600 萬元的收入，這相當于樂華整個泛娛樂業務收入的 80%。

AxieInfinity的月度玩家人數降至2020年11月以來的最低水平:1月24日消息，據activeplayer.io的統計，AxieInfinity的月度玩家人數在去年1月達到峰值278萬，但根據過去30天的平均數據顯示，其月度玩家已降至432,0011名，是自2020年11月以來的最低水平。

據悉，2021年10月至2022年5月期間，Axie連續八個月保持平均每月200萬玩家。5月之后，月平均玩家數降至958,044人。在接下來的四個月里，Axie的月度玩家數量保持在70萬以上，但在2022年11月，滑落到556,058。

此外，根據cryptoslam.io的數據，Axie的Ronin鏈上的銷售額在過去30天內比上個月增長了41%。Ronin在過去30天的銷售總額為1,418,842美元。（Bitcoin.com）[2023/1/24 11:27:26]

不同于初音未來、洛天依這類依托聲庫創作的數字化虛擬歌手，A-SOUL 采用「中之人 + 皮套」的模式，成員的才藝表演、直播聊天均由固定的真人完成，并通過設備實時捕捉，讓被稱為皮套的虛擬形象「活」起來。

可「成也在真人，敗也在真人」。在退團聲明發布后不久，珈樂「中之人」網易云賬號被曝光。這個名為「三松許」的賬號記錄了光鮮偶像背后的辛酸。「2 月 6 日，左腿被動捕劃了半條腿的口子，身體太冷以至于沒有第一時間發現，真特么痛」。但在運營組的 Q&A 里，卻回復，「沒有出現什么特別的問題。」這讓粉絲十分心疼。

然而，關于成員薪酬的爆料更讓粉絲破防。一位名叫勒夫的大 V 在 QQ 群聊里爆料稱，五位成員只有「一萬一底薪 +1% 的提成」，另一個曬出字節工牌的賬號則稱五位成員每月工資只有七千塊錢。這意味著，粉絲花 138 元續的「艦長」，偶像們最后只能拿到其中的 8 毛錢，這直接傷了粉絲們的心，也引發了「虛擬偶像，該被勞動法保護嗎」的話題討論，甚至有粉絲向監管部門舉報。

虛擬偶像不會塌房的神話，就此被打破。

第 8 名

騰訊幻核關停

上榜理由：對于騰訊龐大的生態而言，幻核只是其內部孵化的新項目之一，但從行業角度看，幻核的離場無疑會對國內數藏平臺的發帶來一定打擊。

Tommy Hilfiger將在首屆Decentraland元宇宙時裝周發布2022年春季系列:金色財經消息，美國知名服裝品牌 Tommy Hilfiger 宣布將在 Decentraland 的首屆元宇宙時裝周發布 2022 年春季系列服裝。據了解，屆時 Tommy Hilfiger 商店將位于 Decentraland 內的 Boson Portal，所有商品以 NFT 資產的形式出售，但購買者可以將 NFT 兌換為配送上門的實物產品。（news.bitcoin）[2022/3/22 14:11:10]

8 月 16 日，曾經國內最大的數藏平臺幻核正式宣布停售數字藏品，這個背靠騰訊，坐擁眾多 IP，不缺資金支持的數藏平臺，上線不到一年便宣布關停。

相比于 2021 年 8 月幻核上線 App 時，有聲藏品《十三邀》超售的盛況，今年 4 月份之后的幻核逐漸陷入滯銷狀態，《徐悲鴻數字墨馬》《弘一法師書法格言屏》等知名 IP 藏品也相繼遇冷，頻繁出現未售完已下架的情況。

有人說幻核的關停預示著數字藏品市場終于迎來降溫，事實是，從今年 6 月起，國內數字藏品的發行量就出現大幅度下降。相關數據統計，5 月單月發行數量達到 496.85 萬件，6 月份降至 285.39 萬件。

可以說巨頭騰訊的退場，不僅讓數字藏品的前景蒙上了一層陰影，更是給業內拉響了警報。無論是大公司還是中小平臺，無論是數字藏品的玩家還是背后操盤手，都在尋找新的適應之道。

如今數字藏品野蠻生長期已經過去，一個新的時代正在開啟。

第 7 名

國內「第一波元宇宙公司」被曝欠薪

上榜理由：在國內 VR 行業，影創科技算得上是一家明星企業。隨著元宇宙概念的火爆，該公司搭上元宇宙風口，號稱要做「元宇宙時代的微軟」，成為估值最高達到 120 億元的獨角獸企業。這家明星企業，卻在今年 8 月被曝欠薪。

據離職員工、三言財經等多方消息，影創科技陷入欠薪危機，涉及員工超 200 人，拖欠時間最長達半年，人均拖欠薪資超 10 萬元。此外，社保公積金也已斷交 4 個多月，公司大群也被創始人兼董事長孫立強制解散。

針對此事，孫立回應稱，因疫情公司僅停發了部分員工某些月份的績效工資，「上半年公司因疫情原因受到比較大影響，的確做了一些人員上的優化調整，但主要業務仍在運營。」

三箭資本CEO：自2021年7月以來比特幣非流動性供應一直在急劇上升:金色財經報道，三箭資本CEO Zhu Su發推表示，自2021年7月以來，比特幣非流動性供應一直在急劇上升，與2019年1月至2021年4月的積累趨勢相一致。[2022/1/11 8:41:38]

據其員工爆料，公司長期投入研發 AR 眼鏡，但難以打開市場，入不敷出，2020 年之后才趁著元宇宙熱潮轉型做 VR，項目研發也并不順利。

在三言財經的報道中，相關員工稱，影創最多的時候大約有 480 人，2022 年 3 月已不到 300 人，8 月時仍在職的不到 50 人。員工大量離職，又被爆出欠薪危機，孫立想要實現「元宇宙時代的微軟」的目標，似乎比較艱難。

第 6 名

「元宇宙第一股」Roblox 市值跌去 76%

上榜理由：一瀉千里的股價、已然腰斬的市值，Roblox 是否在元宇宙賽道上掉隊，是如今市場上的共同擔憂。

去年 3 月，美國沙盒游戲平臺 Roblox 在紐交所上市后，首日股價上漲 54.4%，市值超 400 億美元。當時被稱為「元宇宙第一股」的 Roblox，轟動整個資本界，因為在上市的前一年它的估值才不過 40 億美元，上市時整整翻了十倍。后來，Roblox 一路走高，更是在去年 11 月達到 800 億美元的市值巔峰。

然而一年過去，Roblox 有喜有憂，只是憂要遠遠大于喜。截止今年 11 月 25 日，其市值僅為 190 億美元，一年跌去 76%，堪稱慘烈。更讓資本擔憂的是，根據 Roblox 最新發布的三季度財報，其財務表現同樣低迷。財報顯示，Roblox 第三季度營收為 5.177 億美元，同比增長 2%；歸母凈虧損為 2.978 億美元，上年同期凈虧損 7400 萬美元。

Roblox 本身是一個 UGC 沙盒游戲平臺，不過，跟一般沙盒游戲不同的是，其本身并不創作游戲，而是提供開發游戲的平臺和工具，讓玩家自己制作游戲吸引其他用戶。

有業內觀點認為，Roblox 的增長瓶頸讓市場逐漸回歸理性，同時也讓更多人開始思考，元宇宙理想的落地場景究竟在何方？

第 5 名

與元宇宙「水土不服」的馬斯克

數據：2020年DeFi中BTC鎖定數量增加10000%，ETH數量增加194%:據EWN消息，加密資產數據公司CryptoRank數據顯示，鎖定在DeFi中的以太坊（ETH）和比特幣（BTC）的價值已經達到47.8億美元，占鎖定在DeFi中的代幣總價值的43％。此外，自年初以來，鎖定在DeFi中的ETH數量增加了194％，而同期鎖定在DeFi中的BTC增長了10,000％以上。[2020/10/18]

上榜理由：向來以先鋒、出格著稱的馬斯克，對元宇宙一點都不感冒。你當然可以說他慧眼如炬，一早看穿這是泡沫，是「營銷出來的概念」，不屑與之為伍。但他為什么又對數字貨幣熱情高漲，毅然扛起幣圈大旗，還樂此不疲為流通于虛擬空間的 NFT 站臺？此外，馬斯克自己的腦機接口公司也因虐待動物事件引起極大爭議。

馬斯克曾公開表示，其擁有一些比特幣、狗狗幣和以太幣，同時將一直長期持有比特幣，希望看到比特幣取得成功。不過今年以來，數字貨幣行情大跌，截至今年上半年，特斯拉已將其中約 75% 的比特幣轉換為法定貨幣，并在報告中記錄了 1.7 億美元的減值損失。

如果說這些損失對于世界首富來說只是小意思的話，那么特斯拉 AI 自動駕駛頻繁出事、腦機接口公司被告虐殺動物，對于馬斯克來說，則是傷透了腦筋。

據美國聯邦安全監管機構發布的統計數據顯示，2021 年 7 月至 2022 年 5 月 5 日發生的，總計 392 宗涉及自動駕駛輔助的車禍中，有 273 起事故涉事車輛品牌為特斯拉。馬斯克曾指出「能否解決自動駕駛問題，直接決定特斯拉的價值未來到底是高不可攀，還是幾乎一文不值。」毫無疑問，自動駕駛對于特斯拉的未來具有重要意義，而頻發的事故帶來的負面影響也折射在其股價層面。

今年以來，特斯拉公司股票價格，已經下跌了超過 64.42%，特斯拉公司的市值，也縮水了 7300 億美元（約合人民幣 5.1 萬億元）。

腦機接口被視為連接現實世界與數字世界的重要入口，在技術狂人馬斯克的推動下，其腦機接口公司 Neuralink 雖然取得了一定的科研成就，但也惹上了不少麻煩。

今年 2 月，一個動物權利組織首次控訴 Neuralink 虐待動物，指責實驗人員在猴子身上使用了錯誤的膠水，導致它們痛苦而死。一位公司的員工稱，2021 年，Neuralink 有 25 頭豬在被植入錯誤尺寸的設備后死亡。

據報道，自 2018 年以來，Neuralink 在實驗中共殺死約 1500 只動物，包括 280 多只綿羊、豬和猴子。此外，Neuralink 還用大鼠和小鼠進行研究。Neuralink 的幾名前員工稱，在公司的 4 項實驗中，由于人為錯誤導致 86 頭豬和 2 只猴子死亡。在實驗結束后，動物通常會被殺死，供科學家進行尸檢分析。

瘋狂的馬斯克還計劃半年內將腦機接口芯片植入人體，有傳言稱他本人將親自體驗，要知道被用來試驗的很多猴子都患上了各種疾病而導致死亡。

馬斯克究竟會不會自己上腦機，我們拭目以待。

第 4 名

虛擬資產泡沫破滅

上榜理由：今年以來，以比特幣為代表的虛擬貨幣價格持續暴跌，不僅如此，NFT、虛擬地產等價格也大幅度「跳水」、全球最大加密貨幣交易平臺 FTX 崩盤，全球數字資產市場進入了最新一輪的「至暗時刻」。無數國家、地區和投資機構的巨額財富驟然消失，無數人的財產瞬間清零甚至成為負數。這甚至已波及國際資本市場，開始無情沖擊眾多「創新投資者」們的數字化信念。

今年是幣圈極不平靜的一年。對于 2022 年的加密數字貨幣市場而言，比特幣遭遇斷崖式下跌，其他虛擬貨幣也幾乎全軍覆沒，短短一年光景，幣圈風云變幻，「造富神話」破滅的背后，有交易平臺倒閉，有貸款公司破滅，風險傳導至「幣圈」產業鏈上的每一環節。不少投資者經歷了「過山車」的刺激，卻深陷虧損無力自拔。作為市值占比最重的比特幣，其從年內高點 47343 美元之后一路走低，截至 12 月 19 日比特幣暫報 16660 美元/枚，價格累計下跌超 65%。

不僅僅是比特幣，LUNA 幣崩盤、加密貨幣市場對沖基金三箭資本破產清算、FTX 破產、礦工離場、中小平臺倒閉等一系列事件，構成了今年加密數字貨幣市場的「主軸」。

去年火爆的 NFT 市場，今年也難逃下行的命運，市場熱度急速降低。藝術品拍賣行佳士得在 2022 年售出了 87 件 NFT，總價為 590 萬美元，與 2021 年相比下降了 96%。2021 年，該藝術拍賣行售出了 100 多件 NFT，價值超過 1.5 億美元。

曇花一現的還有虛擬房產領域，今年以來，主流虛擬地產平臺數據紛紛「跳水」，元宇宙房地產價格暴跌，暴跌讓更多入局者退場，也讓更多跟風者止步。事實上，除了所謂加密資產的崩盤、熱點轉移、游資離場等主要因素，虛擬地產價格暴跌的背后折射出的是——當前元宇宙發展仍處于早期階段，商業化落地、虛擬地產應用場景嚴重不足，基于虛擬地產開發的游戲體驗不佳。

元宇宙的一切步入正軌，道阻且長。

第 3 名

Meta：百億美元打水漂 萬人大裁員

上榜理由：行業熱絡之時，Meta 帶頭沖鋒，在全球掀起一股元宇宙熱。隨著元宇宙潮水退去，All in 元宇宙的 Meta 也深陷困局。

盡管 Meta 旗下 VR 產品 Oculus 系列在全球的市場占有量遙遙領先，但卻支撐不了 Meta 的元宇宙夢想。今年 11 月，Meta 創始人兼 CEO 馬克?扎克伯發布公開信，宣布 Meta 計劃裁員超 11000 人，占其員工總數 13%。

截至 11 月 8 日，Meta 的股價在今年已經下跌 71%。在經歷了幾個季度令人失望的收益和營收下滑后，該公司正在采取措施削減成本。這是自 2004 年 Facebook 成立以來力度最大的一次裁員。

據《華爾街日報》報道，自 2021 年年初以來，Meta 的元宇宙業務已使其損失了 150 億美元（約合人民幣 1076 億元）。彭博社稱，這反映出數字廣告市場發展的急劇放緩、宏觀經濟的衰退。也反映了扎克伯格對「元宇宙」的投機性布局的失敗。

Meta 作為 Web2 世界里的頭部公司，在布局元宇宙時尚且如此艱難，其他實力相對較弱的元宇宙公司的情況更是不容樂觀。

第 2 名

不斷跳票的蘋果 XR 頭顯

上榜理由：世人總是對蘋果產品有著別樣的期待，當人們對手機產生了審美疲勞后，蘋果的 XR 頭顯成為大家期待元宇宙真正到來的敲門磚。作為 2022 年最受期待的硬件產品，蘋果 XR 頭顯卻一次又一次地跳票。

根據各路媒體報道，蘋果最初計劃于 2019 年發布這款頭顯，并在 2020 年正式發售。隨后這個時間又變成了 2021 年亮相、2022 年上市。

今年 5 月，彭博社援引蘋果公司知情人士的消息稱，蘋果高管向董事會成員展示了即將推出的 XR 頭顯。而在今年 WWDC 2022 全球開發者大會召開之前，關于蘋果新品的預測也眾說紛紜，更有消息稱，蘋果或將在本屆 WWDC 上發布已經多次「跳票」的 XR 頭顯設備。結果，這款產品又雙叕跳票了。

有分析人士向媒體透露，這款 XR 產品的發布日期之所以一直延后，主要是硬件前端設計變更，新的設計驗證又受到疫情影響。

原本庫克寄希望于憑借 XR 超越喬布斯，結果一再跳票的 XR，讓庫克的雄心遲遲沒能實現，蘋果依舊被吐槽多年沒創新。

第 1 名

來自研究機構的商業「詛咒」

上榜理由：尚在初級階段的元宇宙，入口處卻已站滿「敲門人」，元宇宙的未來固然很美好，但能活到未來才是關鍵。

今年 10 月，據外媒報道，調研公司 Canalys 首席分析師馬修?鮑爾認為，到 2025 年，大部分「元宇宙」商業項目都將失敗。

鮑爾在巴塞羅那舉行的「渠道論壇」（Channels Forum）上表示：「元宇宙是下一個數字前沿，還是被過度炒作的資金坑？數百億美元已被投入到該領域，深陷元宇宙概念的 Meta 就是一個晴雨表。」

鮑爾稱：「我們正處于一場生活成本危機中，人們在現實世界中苦苦掙扎，更不用說在虛擬世界中投資于房產、物品和其他 NFT 了。」

不過，鮑爾也承認，游戲可能在「元宇宙」世界中取得成功，一些成人娛樂可能會贏得一些用戶，但他認為商業領域沒有前途可言。鮑爾預計，商業領域的大多數「元宇宙」項目將在 2025 年之前關閉。

當然，如果把元宇宙簡單歸結為虛擬世界、虛擬資產和 NFT 就過于片面了。鮑爾所謂的大多數元宇宙項目或許也是指這些。

大浪淘沙后的元宇宙究竟會發展成什么樣？讓子彈飛一會。

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