區塊鏈:金色觀察 | 耐克玩轉Web3的秘訣都在這里了_WEB3

金色財經 區塊鏈11月12日訊  最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發，這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像，自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗之后，又迅速收購了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗。自成立以來，“耐克樂園”吸引了全球670萬游客，總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬，但耐克公司首席執行官John Donahue對該成績已經十分滿意，他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”，并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。  

金色晨訊丨3月26日隔夜重要動態一覽:21：00-7：00關鍵字：區塊鏈應用、CME比特幣、Solana拍賣

1.重慶市將推動區塊鏈在金融領域應用。

2.徐曉蘭：通過區塊鏈等可做到物資高效管控及精準配置。

3.巴哈馬央行將更改SandDollar設計以滿足疫情推升的支付需求。

4.CME比特幣期貨3月合約收跌1.4%。

5.新京報：虛擬貨幣交易平臺“割韭菜”套路頻出。

6.Solana通過在Coinlist上拍賣籌集176萬美元。

7.開發人員計劃在Telegram不參與的情況下啟動TON。

8.比特幣與黃金價格關聯度達到10個月以來高點。

9.Square將第一季度收入估計降低8億美元。[2020/3/26]

緊接著，耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT，不僅保持了最前沿的設計，還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻，發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks，并免費空投給了RTFKT CloneX NFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙，其中一雙由藝術家村上隆（Takashi Murakami）設計，售價13.4萬美元。接著，耐克公司便一發不可收拾，不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

金色午報 | 12月23日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：央行、深圳、港交所、NULS、唯鏈、云幣

1.央行副行長：穩定幣會給央行和貨幣當局的監管帶來挑戰。

2.工信部人才交流中心發布區塊鏈崗位能力標準。

3.深圳市信息服務業區塊鏈協會正式成立。

4.深圳已有27家網貸機構投入基于區塊鏈的P2P退出投票表決系統。

5. 港交所高級副總裁：港交所將上線基于區塊鏈的清算和交收系統。

5.200萬枚NULS被盜，項目方宣布即將硬分叉。

7. 騰訊推出金融級核心交易解決方案TDMesh運用區塊鏈技術。

8. 唯鏈基金會公開回購地址被盜事件進展情況：7.27億VET已被凍結。

9. 太原偵破交易虛擬貨幣的云幣平臺案件。[2019/12/23]

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

金色晨訊 | 疑似“中本聰”自證第二部分已更新 LTC算力跌至5個月來最低點:1.紐約州法院裁定其對Bitfinex擁有管轄權，允許紐約總檢察長辦公室繼續調查。

2.疑似“中本聰”自證第二部分已更新，文章稱其為巴基斯坦人，完整法名是James Bilal Khalid Caan，其98萬枚比特幣已丟失，因之前沒打算透露身份所以沒有數字簽名。

3.德勤推出示范區塊鏈平臺，為用戶提供區塊鏈演示和實驗。

4.世界銀行發行3380萬美元的Ethereum區塊鏈債券 已共發行1.08億此類債券。

5.美國銀行正為加密錢包安全系統申請專利。

6.以色列比特幣協會向法院提交請愿書，要求銀行公布對加密貨幣賬戶的管理政策。

7.新加坡加密協會推出加密貨幣實務守則 獲得新加坡金管局支持。

8.LTC的全網算力24h內算力下跌9.51%，跌至5個月以來最低點。

9.印度馬哈拉施特拉邦政府計劃實施區塊鏈技術并將設置監管沙盒。[2019/8/20]

統計數據顯示，耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入，遠遠超過了競爭對手阿迪達斯（Adidas），以及古馳（Gucci）、杜嘉班納（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）這些奢侈品牌。確切地說，這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測，2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

金色相對論 | 比太錢包文浩：大節點必須設計良好的架構來確保安全:在本期金色相對論之“閃電網絡：Hello，TPS”上，金色財經合伙人佟揚對話比太錢包創始人文浩，針對有人說加入閃電網絡后，會出現中心化安全風險，這樣是否會降低錢包的安全性的問題，文浩表示，安全永遠是相對的概念，哪怕錢包賬戶是去中心化的，對于用戶來說仍然需要根據自己的資產特點來設計適合自己的安全存儲資產的方案。對于錢包的安全性來說，閃電網絡本身并不增加安全風險，當然由于會增加技術復雜度（比如說通道狀態的記錄等），因此提供服務時要做好充分的測試，以確保資產安全。另外，隨著閃電網絡應用的發展，未來必然會出現大節點，這類的大節點會為很多用戶提供通道的建立和關閉以及通道狀態的維護等服務。此類大節點面臨一個問題，就是當其為大量的用戶提供閃電網絡節點服務時，不得不在通道里壓大量的幣，這就必須考慮安全性，因為大量的通道內的幣都是處于熱錢包狀態，節點必須要設計良好的架構來確保安全。總之，閃電網絡是革命性的，將大大顛覆傳統幣圈鏈圈的生態模式，從這個角度上講，每一個業內參與者都理應對其引起足夠的重視。[2019/3/7]

不過值得注意的是，耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款，也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此，從財務角度來看，很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定：“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC（均為Yuga Labs旗下品牌），他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下，阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊Crypto Twitter的大力贊賞。然而，耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設，他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

多年來，耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外，該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今，耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上，Netflix聯席首席執行官Reed Hastings一番單刀直入的發言令人印象深刻：“相比與HBO的競爭，我們與Fortnite（一款在線視頻游戲）的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。” Reed Hastings之所以這么說是因為他意識到，他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽，而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見，YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、Under Armour等服裝巨頭一爭高下，同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是，那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可，耐克公司想要超越他們并非易事。

現階段，盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論，但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地，有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是這樣一家公司，最近該公司的估值已經高達40億美元。此外，美國電子競技俱樂部FaZe Clan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過，業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元，對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣，你“Get”了嗎？

實際上，當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見，他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可謂是Web3領域的天才，他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是，耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術，因為他們意識到技術只是一種表象，其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我，這次又成功玩轉

Web3，向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前，不會為誰而停留，要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢？

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