近日,字節跳動社交戰略的”一進一退“引發媒體普遍關注。一方面,據Tech星球報道,繼推出虛擬形象”抖音仔仔“后,抖音又在近期推出了虛擬空間”抖音小窩“。另一方面,有媒體報道字節已經砍掉社交App”派對島“的項目團隊。
可以與字節的產品動作對照解讀的,是《華爾街日報》對于Meta元宇宙社交平臺Horizon Worlds的無情揭底——”一個空蕩蕩的世界“。雖然字節和Meta被視為元宇宙領域針鋒相對的兩大玩家,它們的策略卻呈現出保守、激進的兩極。相比遭遇挫折的Horizon Worlds,”抖音小窩“能承載字節的社交野心嗎?
今年以來,Meta的遭遇可以用”屋漏偏逢連夜雨“來形容,媒體的爆料更是在背后一次次推波助瀾。繼不久前《紐約時報》報道”42%的Meta 員工不理解其元宇宙愿景“,稱扎克伯格正在重蹈雅虎的覆轍之后,《華爾街日報》”再補一刀“。
《華爾街日報》獲取的一份內部文件顯示,Meta寄予厚望的元宇宙社交平臺Horizon Worlds遠未達到最初的預期,不僅20萬月活與年底50萬的目標相距甚遠,而且自春季以來還在持續下降。在Horizon Worlds的1萬個獨立世界中,只有9%的世界曾被約50人訪問過,大多數世界根本就沒有用戶來訪。Meta內部文件將其形容為”一個空蕩蕩的世界,是多么悲傷的世界。“
上海文旅局局長:將在文旅元宇宙新賽道打造一批龍頭企業和獨角獸企業:金色財經報道,6月1日上午,上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠率隊赴上海機遇星球網絡科技有限公司專題調研,實地察看《風起洛陽》VR全感劇場。方世忠說,上海市文化和旅游局會全力支持以“重現華夏文明想象力世界·打造數實融合超感元宇宙”為宗旨,堅持數實融合交互體驗,專注打造“沉浸穿越·時空之旅”為特點的“多主題·全場景·真感知·強互動”系列化元宇宙文娛產品,依托“線上線下一體化運營體系+數實融合場景化產品體系”實現內容快速迭代和企業可持續發展的探索實踐。
下一步,上海市文化旅游局將主動把握新沉浸引發的體驗變革、新時空帶來的場景變革和新技術推動的產業變革,從上海最有資源、最有優勢的地方出發,全力推動文旅行業切入元宇宙新賽道,提升上海文旅業引領未來發展的核心競爭力。[2023/6/3 11:55:55]
為何用戶對于Meta描繪的元宇宙愿景并不買賬?為何Horizon Worlds的活躍用戶數量還不及20年前上線的Second Life?在我們看來,面對來勢洶洶的短視頻沖擊,扎克伯格深陷轉型焦慮之中,以至于低估了從VR設備到元宇宙之間的鴻溝。
加密藝術家Beeple發布Yuga Labs元宇宙新作品“Otherside”:2月19日消息,加密藝術家Beeple在社交媒體發布與Yuga Labs元宇宙相關的全新作品“Otherside”,其中展示了“無聊猿”BAYC的吉祥物Curtis眺望未來城市,整個城鎮的廣告牌上都是各種NFT,在Beeple對The Otherside作品的解釋中,廣告牌上的NFT項目包括Cryptodickbutts、Mutant Apes、CoolCats、Nouns、World Of Women、Meebits、CryptoPunks和Toadz,大部分來自Yuga Labs在2022年3月第一部Otherside預告片中列出的NFT系列。
此前,Beeple創作的NFT作品《Everydays: The First 5000 Days》以約6930萬美元(42329.453 ETH)成功競拍,創下迄今為止數字藝術拍賣最高記錄。[2023/2/19 12:15:30]
目前,無論是技術水平還是交互方式,VR設備都無法打造出完全不同于移動互聯網的全新社交體驗——真實度、臨場感、多維互動性——這些對于剛剛”長出腿來“的虛擬形象來說,顯得遙不可及。不同于Second Life之類角色扮演的開放游戲,在沒有任務指引的情況下,用戶需要在Horizon Worlds中獨自探索世界、結識同道,在社交體驗殘缺且缺乏反饋激勵的情況下,冷啟動的門檻過高。
西北大學:推出數字文創發行鑄造平臺和元宇宙虛擬校園系統:金色財經報道,西北大學在長安校區召開元宇宙校園上線發布會,宣布的元宇宙校園建設4大模塊,一是三個校區實景的元宇宙虛擬校園系統;二是西北大學定制的星空報告廳、元宇宙會議虛擬報告廳以及虛擬交互展覽系統模塊;三是西北大學數字文創發行鑄造平臺模塊,已設計并發放了120周年校慶相關數字藏品;四是基于VR設備的示范性建設西北大學元宇宙虛擬實驗空間及虛擬教學模塊。[2022/10/14 14:27:36]
不僅如此,Meta還試圖把現實世界中的各種場景都移植到VR世界中來,無論是游戲、社交,還是健身、工作。在Meta Connect 2022 上,Meta 宣布與微軟合作,將 Office 軟件集成到最新頭顯 Meta Quest Pro 中。
然而,這種覆蓋全部應用場景、包辦一切的VR設備只滿足了搶占入口的野心,卻并非是用戶真正需要的。如一位Reddit用戶的吐槽:Horizon Worlds像是Zoom和Second Life的雜交產物,卻并不能滿足任何一個細分市場。如果只想通過互聯網進行高效率的商務會議,你并不想被奇奇怪怪的頭像分心。如果你想通過虛擬形象進行社交,其他平臺有更炫酷的頭像可用,還附帶有更有趣的游戲。
元宇宙概念股早盤領跌:行情顯示,元宇宙概念股早盤領跌,宣亞國際跌超10%,會暢通訊、佳創視訊、鋒尚文化、中青寶、川大智勝等跌超5%。[2022/1/6 8:28:33]
雖然媒體普遍都將字節的Pico比喻為”刺向Meta腹地的一柄利劍”,似乎是在全方位對標其元宇宙業務。然而,只要打開最新發布的Pico 4的產品頁面,就會發現字節對于虛擬社交的設想遠沒有Meta那樣激進,它對于VR與元宇宙之間的那道鴻溝心知肚明。
字節不僅沒有像Meta一樣為Pico搭建一個社交平臺,在產品宣傳中也并未將虛擬社交作為賣點,而是作為熟人社交的一種新載體——”支持與在線好友實時聯系, 一鍵分享你的 VR 視角到個人抖音。“字節很清楚目前的VR設備只能勝任個人沉浸式娛樂,而非進入元宇宙的入口。
”派對島“的下線再次證明了字節對于元宇宙的謹慎態度。作為一款元宇宙社交應用,”派對島“雖然主打”用戶通過虛擬化身進行社交互動”,卻不過是換了一層皮的陌生人社交而已,所謂的元宇宙元素僅僅只有”個性頭像”而已,對于用戶幾乎不具備吸引力。
巴黎初創公司Stage11完成570萬美元種子輪融資,以構建音樂元宇宙:10月14日消息,巴黎初創公司Stage11宣布完成570萬美元種子輪融資,歐洲風投基金Otium Capital領投。Stage11致力于打通音樂、游戲、混合現實與數字藏品,為元宇宙重新構想音樂。Stage11可在桌面和移動設備上訪問,首次音樂體驗將于2022年亮相。新資金將用于引進戰略人才、簽署關鍵音樂人,建立品牌合作伙伴關系,以及打造技術平臺。該公司已與Martin Garrix、David Guetta、Snoop Dogg、Ne-Yo、Akon、Salif Gueye等音樂人以及時裝廠牌Institut Fran?ais de la Mode建立合作關系,并將幫助他們推出NFT。(Venture Beat)[2021/10/14 20:28:15]
如同飛聊一樣,”派對島“始終未能解決社交關系鏈從何而來的問題,當時用戶對于飛聊的質疑,也同樣適用于它——”飛聊很像是為了‘聊’,硬做了個興趣圈子;而不是有了圈子,才慢慢聊得下去。“
或許正是看透了元宇宙社交目前的虛妄,字節才決定”去其名而求其實“,放棄”派對島“,做起了抖音小窩。相比于初始期一片荒涼的”派對島”,抖音小窩并非憑空而起,也不存在冷啟動難題,而是依托于抖音用戶自身形象及社交關系鏈。用戶可以化身為虛擬形象”抖音仔仔”,裝扮自己的小窩,拜訪并點贊朋友的小窩。
字節不再試圖通過目前遙不可及的元宇宙社交”彎道超車“,而是開始專注于加固抖音內部社交關系的激活、沉淀。
抖音小窩很難不給人以QQ空間的即視感,然而QQ空間的活躍是建立在同學等群體性強關系之上,是一種半公開的社交互動方式,用戶之所以有裝扮空間、互踩留言的動力,不過時為了在群體中展現個性,增進感情。畢業之后的QQ用戶則會相繼告別這種集體社交游戲。相比之下,抖音社交關系有著更強的私密性,并沒有足夠動力激勵人們去裝扮小窩、自我展現。
實際上,抖音小窩更像是對騰訊超級QQ秀的”QQ小窩”的一種”致敬“。在QQ向虛擬形象社交邁出的重要一步——”超級QQ秀“中,”QQ小窩“是重磅彩蛋之一,用戶不僅可以隨心所欲裝扮自己的小窩,還能以虛擬身份走出”小窩“,進入演唱會、電影院、小游戲等各種虛擬場景之中,與其他用戶互動。
對于資深QQ用戶來說,”QQ小窩“并不陌生,不過是以往空間、家園的升級重生。然而,無論是”超級QQ秀“還是”QQ小窩“,目前都只能用于加固原有的用戶關系,即便加入了400M的虛幻引擎,也很難給用戶身臨其境的元宇宙社交體驗,因此仍難以阻止QQ社交關系鏈的自然流失。
如果盤點一下今年以來的元宇宙社交應用,會發現冷啟動時的社交關系鏈是難以突破的永恒難題,創業者面對從零開始的”不可能任務“,巨頭則受限于自身優勢,難逃”創新者的窘境“。
就連引爆元宇宙概念的社交平臺Roblox,也沒能擺脫上述定律。在美國,Roblox更像是一個”寓教于樂“的兒童樂園,大部分新玩家都是通過同學、家人、老師等熟人關系加入進來的,形成了一個牢不可破、高度活躍的社交關系網。
然而,為了降低兒童上手門檻所形成的像素畫風、低門檻編輯器、小游戲生態,也成為它打入成人世界的最大障礙。目前,未成年用戶在Roblox中仍然占據大多數,僅13歲以下的玩家就占到了48%。這也讓”元宇宙第一股“的商業價值遭到了質疑,今年以來股價已經下跌了超過70%。
Horizon Worlds及Roblox的困境,或許說明元宇宙社交平臺會比今天的社交平臺更加分散,如同平行宇宙一樣彼此壁壘森嚴。雖然早在多年前Second Life就被形容為一座荒涼寂靜,與世隔絕的孤島,然而這里每天仍然有超過4萬名用戶在游蕩。
因此,我們更期待隨著VR設備的普及,元宇宙基礎設施的成熟,有更多自成一體的元宇宙世界得以涌現,也希望Horizon Worlds的困境能夠早日讓Meta這樣的巨頭擺正自己的位置。
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