區塊鏈:頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場，解析其背后原因_coinbase公司簡介

原文標題：《奢侈品牌與NFT能碰撞出怎樣的火花？》，作者ChenglinPua

8月13日，意大利高級時裝品牌Dolce&Gabbana宣布將于9月6日開始在Polygon網絡上推出“CollezioneGenesi”NFT，以“架起實體與虛擬世界之間的橋梁”。該“CollezioneGenesi”NFT將展示由Dolce&Gabbana聯合創始人DomenicoDolce和StefanoGabbana親自設計的物品。這標志著該奢侈品牌首次涉足NFT市場。

“CollezioneGenesi”NFT

其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了該品牌的首個NFT作品。德國箱包品牌RIMOWA2021年5月在社交平臺Instagram上宣布將與知名設計工作室NUOVA合作推出4件NFT藝術品，且命名為“元宇宙藍圖”。

游戲、電影等作品深度融合，讓人耳目一新。NFT領域已然成了奢侈品牌的又一個必爭之地。

Burberry推出的NFT公仔與配件

2021年6月，Burberry宣布正與總部位于洛杉磯的游戲公司MythicalGames合作，在其游戲《BlankosBlockParty》中推出限量版的BlankoNFT虛擬公仔，并在洛杉磯舉行的2021電子娛樂展上亮相。Burberry的BlankoNFT虛擬公仔于8月11日在游戲中登場。

Fantom基金會CEO委托中國一家頂級律師事務所來處理Multichain事件:金色財經報道，Fantom基金會首席執行官Michael Kong委托中國一家頂級律師事務所來了解Multichain發生了什么。Kong援引與其他Multichain在中國員工的對話表示，他相信還有幾名員工被捕。

一位名叫Marcel的前員工表示，他知道Multichain中五名已被捕的中國開發者的名字。Marcel還引用了與工作人員的對話，但拒絕透露他們的姓名，理由是擔心這些人的安全。該員工稱：我與一些尚未被捕的團隊成員進行了交談。他們非常緊張，而這五名被捕者都是 Multichain員工，他們實際上是主要的開發人員。[2023/7/22 15:51:42]

《BlankosBlockParty》是一款開放世界的多玩家游戲，玩家可以收集、升級和出售一種名為Blankos的NFT公仔。Burberry表示，通過引入這些可互動的NFT，《BlankosBlockParty》正在創造一種新的“游戲變現”經濟，并為未來的游戲數字化所有權鋪平道路。

新推出的BlankoNFT虛擬公仔是一個名為SharkyB的鯊魚角色。這款名為SharkyB的鯊魚虛擬形象身著“TB”夏季專屬標識的全新配色，以動物王國系列為設計靈感。SharkyB還能接受訓練，掌握各項能力，包括提升速度與敏捷度。它同時是一個NFT產品，可以在BlankosBlockParty市場內購買、升級和出售。但該市場目前正處于測試階段。另外，BURBERRY還推出自有品牌的游戲NFT配件，包括噴射背包、臂章與泳池鞋，玩家可將這些配件裝備于自己的角色上。

動態 | 國家區塊鏈頂級專家陳純將和GoWithMi 任軼共同出席復旦高峰論壇:10月24日下午，浙江大學教授、中國工程院院士陳純在習近平主席主持的學習中，為中央局講解了“區塊鏈技術發展現狀和趨勢”，受此影響BTC從昨晚至今最高上漲近40%，一時間，陳純成為各家媒體爭相報道的焦點。據了解，陳純11月將和分布式地圖項目GoWithMi CTO任軼共同出席復旦大學高峰論壇。?公開資料顯示，陳純擔任浙江大學博士生導師，國家數碼噴印工程技術研究中心首席科學家，國家新一代人工智能戰略咨詢委員會委員，名下持有四家公司的股份。曾率團隊研制完成“計算機絲綢印染花樣設計、分色處理及制版自動化系統”、大數據實時智能分析處理平臺“流立方”等多個工程系統。[2019/10/26]

Burberry首席營銷官RodManley說道：“游戲是我們測試、學習和嘗試數字創新的獨特空間，這些創新體現了我們的價值觀。與MythicalGames合作感覺是自然而然的下一步，它超越了我們的內部游戲，將Burberry的世界帶入了一個既定的環境。”

值得注意的是，權威財經雜志《富比士》曾將MythicalGames評為：2019年值得關注的顛覆性科技公司。這家公司的旗艦游戲《BlankosBlockParty》，就像一場盛大的街區派對，玩家可以在這個世界中與好友進行各種有趣的迷你小游戲，收集并合成名為Blanko的獨特數位模型玩具，再進階取得具備完整的數字寶物。這些物品都會以NFT形式呈現，玩家可在MythicalMarketplace上買賣交易。這款游戲的新穎玩法改變了游戲經濟，以及玩家、品牌、內容創作者和游戲開發者之間的互動關系。

動態 | Ripple宣布在其交易量報告中使用CryptoCompare的頂級交易所列表:據Cryptoglobe消息，Ripple近日宣布，將開始在其交易量報告中使用加密貨幣數據和索引提供商CryptoCompare的頂級交易所列表(CCTT)。根據CryptoCompare提供的基準指數，Ripple將使用至少是B級的交易所，因為CryptoCompare針對交易所的研究考慮了地理、監管質量、投資、團隊質量、市場質量、數據提供和貿易監督等因素，可以地幫助過濾掉虛假交易量。[2019/7/25]

LV推出NFT游戲

知名奢侈品牌LV近期正在慶祝LV創始人路易·威登的200歲生日，并通過一些新舉措向其創始人致敬，包括一系列LV旅行箱，以及冒險的NFT游戲。

AppStore上的LV游戲

這款名為LouistheGame的手機游戲中，玩家將扮演主角Vivienne穿越六個不同的世界，并在游戲中收集200根蠟燭來紀念LouisVuitton的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple設計。每個NFT都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。

分析 | 美國頂級大學爭相開設區塊鏈課程:據cryptoglobe報道，根據一項對675名美國學生的調查，26％的學生希望參與區塊鏈相關的課程。沃頓商學院的Kevin?Werbach教授指出，這很可能是因為學生希望增加就業前景。財富500強的投資銀行和技術公司中有很大一部分現在有區塊鏈或DLT項目，他們正在尋找該領域的專業人士。紐約大學斯特恩商學院金融與商業轉型教授David?Yermack觀察到，他最近關于區塊鏈和加密貨幣的課程有230名學生，是前一年的兩倍多。商學院別無選擇，只能更新課程。與此同時，加州伯克利的區塊鏈學生俱樂部為想要建立區塊鏈應用的公司提供咨詢。賓夕法尼亞大學的區塊鏈俱樂部已積累了近600名成員；而康奈爾大學的區塊鏈俱樂部抱怨稱，當一位演講嘉賓來到時，無法找到足夠大的房間來容納所有想要參加的學生。[2018/9/14]

在LouistheGame游戲中，玩家可以四處奔跑、跳躍和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特征，并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV的過往歷史。

LV希望通過游戲來吸引年輕顧客。這是LV第一次打造游戲且免費向公眾開放。通過這種方式，LV也為新消費者提供了一次了解其品牌內涵的絕佳機會。

此款NFT游戲一經上線，就曾在IOS免費游戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知。

韓國黑客假扮頂級設計師進行數字貨幣詐騙:據韓國網絡安全公司ESTSecurity透露，韓國現出現一種攜帶勒索病的郵件，該郵件內容自稱來自頂級平面設計師Mr Kim，并稱收件者侵犯了Mr Kim的的著作權。一旦郵件內的附帶圖片被打開，勒索病將被激活，用戶只有向特定地址支付價值600美元的DASH才能解封。 元的DASH才能解封。[2018/3/28]

Gucci推出NFT電影短片

意大利奢侈品牌Gucci即將在2021年迎來品牌成立100周年。為了慶祝100周年，Gucci除了推出一系列活動和新品外，也參加了佳士得新近推出的NFT數字藝術品的線上拍賣項目ProofofSovereignty以進軍數字領域。

該活動由當代數字藝術界的領軍人物Ladyphoenix策劃，從2021年5月25日開始持續到6月3日。活動匯集了18位數字藝術家的作品，包括已故新媒體大師NamJunePaik、以“CoinArtist”聞名的新晉藝術家MargueritedeCourcelle，知名藝術家JennyHolzer、GeraldLaing，以及EstateClaudiaHart、LethaboHuma、KESH和TamikoThiel等。

Gucci在這次活動中上展示了一部長約４分鐘的NFT電影短片，由Gucci創意總監AlessandroMichele和獲獎攝影師兼導演FloriaSigismondi合作完成，靈感來源于該品牌新推出的Aria系列。

Gucci第一件NFT作品，起拍價2萬美元

AlessandroMichele表示，這件NFT作品傳達了“在冬天的陰霾過去后，渴望迎來綻放”，這也“標志著這個傳奇品牌進入了一個歷史性的時刻，進入了新的數字和媒體的空間”。他期許Gucci可以再繼續朝向下一段美好的百年前進，希望Gucci在NFT加密藝術品領域百花綻放。

Gucci承諾將這次拍賣的全部收益捐贈給聯合國基金會美國分部，以支持該協會推廣全球新冠疫苗實施計劃Covax。

奢侈品牌行業分析師認為，Gucci這項新的數字項目是針對Z世代的。這一代消費群體當前購買力不強，但影響力很大，且未來消費潛力巨大。近年來它還在多款游戲中推出了Gucci品牌的虛擬物品包，供玩家打扮自己的虛擬角色，例如《TennisClash》、《Roblox》《Drest》等游戲。

為什么頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場？

根據歐盟知識產權局發布的報告，2019年假冒產品占4640億美元，占世界貿易的2.5%。假冒最多的產品是包包和制革產品，其次是香水和化妝品。對于公司來說，尤其是奢侈品牌來說，這是一個巨大的利益損害。品牌形象強、技術含量低的產品是造假者的首選目標。因此，奢侈品牌行業的某些產品就成了仿冒的首要目標對象，成為受影響最嚴重的行業之一。此前，數字作品容易成為盜版的對象，例如音樂影視作品。

2021年，多件數字藝術與收藏品以高昂的“天價”出售，引起了社會的廣泛關注，NFT也因此頻繁出圈，快速擴展知名度。此外，游戲、音樂、體育、等應用場景的發展不斷將NFT滲入到現實生活中。從簡單直接的NFT銷售到具有互動性的NFT相關軟件應用，這些更加貼近生活的場景使NFT不斷提升其使用性能及內在的價值。NFT逐漸將生活數字化，將游戲、音樂、大眾時尚等實體產業社區逐步融入加密元素，進一步開啟加密社區與現實世界間的大門。

NFT的獨一性與不可仿冒性使得奢侈品牌紛紛進軍NFT領域。專門為奢侈品牌創建數字資產的公司Arianee聯合創始人兼首席執行官Pierre-NicolasHurstel表示：NFT帶來的是數字稀缺性、真實性和所有權證明的概念。而奢侈品牌是一個高度重視上述特性的世界，因而使得NFT非常適合奢侈品牌。

投資區塊鏈和元宇宙的投資公司OutlierVentures創始人兼首席執行官杰米·伯克也對奢侈品牌互相進軍NFT市場表達了意見：大多數奢侈品牌都將NFT視為一種新的分銷渠道。他們希望與顧客互動，并將他們的品牌價值盡可能通過NFT拓展出去。此外，NFT非常適合奢侈品牌，因為它們具有可查明出處性、持久性、永久性，并且可以在虛擬空間中展示。

NBATopShot的成功案例讓奢侈品牌紛紛希望在NFT領域大展拳腳

2019年7月，NBA聯盟、NBA球員協會和DapperLabs聯合成立NBATopShot，允許球迷在該平臺上購買、出售特定的、官方認證的精彩片段NFT。用戶可以在該平臺上購買球星卡，精彩片段。球星卡價格根據球星卡的球星級別、稀有程度來決定。數量越稀少或越關鍵精彩片段，精彩片段價格亦越高。LebronJames一個灌籃精彩片段在該平臺上以20萬美元的價格成交。如今該精彩片段價格已逐漸升至21萬美元。

詹姆斯灌籃精彩片段，來源于NBATopShot官網

在NBATopShot推出五個月后，該平臺已經擁有了964,000名注冊用戶、450萬筆交易，和6.09億美元的銷售額。NBATopShot背后公司DapperLabs的合作關系負責人CatyTedman說，TopShot的熱度并不僅限于在加密貨幣社區，平臺80％的交易都是使用信用卡完成的。

VogueBusiness曾做了一個實驗嘗試購買NBATopShot的球星包，成功在發行兩分鐘后排進了線上隊列中。VogueBusiness的排隊序列號為257154，這印證了即使在數字世界中，驅使人們狂熱地收集Birkin高級奢侈包的稀缺性的心理依然存在。

NBATopShot成功吸引加密貨幣社區之外的大量消費者的一個關鍵因素，是他們允許信用卡付款。在大多NFT網站上，用戶必須經歷一系列復雜的操作—從交易中獲取加密貨幣、存儲加密貨幣，并弄清區塊鏈的整個交易過程。而NBATopShot用戶所獲得的是簡單的線上購物體驗；所有的區塊鏈操作都是在后臺進行的。

Tedman相信，奢侈品牌也可以在數字世界中獲利，但建議奢侈品牌不要急于加入NFT這場游戲。他說：要在各個垂直領域找到真正有價值的東西，必然需要花費一段時間。奢侈品牌試水NFT領域也不一定要和做和NBATopShot一樣的東西。但他相信和消費者溝通有利于維護消費者對于一個品牌的熱愛，而NFT則是相對方便的途徑。例如，Tedman思考的是球迷們為何熱愛NBA。而答案是，他們喜歡運動員們每場比賽的精彩瞬間。然后，他們就著手去獲得擁有這些精彩時刻的權利，并建立一個平臺，讓球迷們能夠收集和購買這些時刻。

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