KOL:Web3新奇物語，CMO/KOL的黃金年代_METAWEB3PA幣

最近，CryptoCMO概念第一人IreneZhao發行的自拍NFT成為了整個Crypto世界最火熱的話題。

地板價最高到達4.9ETH，價值1.5萬美元，三天交易量超過500萬美元，并且吸引了眾多海外大佬圍觀或參與。

GalaxyGigital創始人MikeNovogratz親自發推打Call；有著600萬推特粉絲的知名INS模特LoganPaul花了27萬美元買了20張自拍NFT。

雖然在談論這件事的時候，除了驚嘆WTF，話題往往會轉向一些奇怪的方向，比如白人男性對AsianGirls的迷戀……

回歸正題，哪怕你覺得這很“LOW”，但這也是WEB3時代的一種創作者經濟形式。

此前，參加線上AMA，問到一個問題，最看好WEB3什么賽道，我回到說是創作者經濟。

這個邏輯在于，WEB2的互聯網不是為了促進資金流動而建立的，而是信息，所以其盈利模式就是基于免費產品的注意力經濟，而注意力和流量本質是沉淀在平臺而不是創作者那里，所以平臺往往變得很大，創作者更多是被“壓榨”。

土耳其總統候選人Kemal K?l??daro?lu：將在上臺后擴大Web3平臺采用:5月14日消息，2023年土耳其總統候選人、土耳其最大反對黨領袖Kemal K?l??daro?lu表示將在上臺后取消對PayPal的禁令并擴大Web3平臺采用，K?l??daro?lu還批評了土耳其央行禁止在國內使用加密貨幣作為支付方式的決定。

土耳其現任總統埃爾多安曾在2021年9月份推出反對加密貨幣的政策，但由于土耳其通脹一直居高不下，該國一直位于全球加密采用率前列。（Rossaprimavera）[2023/5/14 15:02:00]

WEB3可以讓注意力經濟變成所有權經濟，作者可以真實擁有自己的內容并作為一種資產，直接連接用戶，并且可以讓傳統的支持創作者成為一種投資行為，做大做強再創輝煌，共享內容成果。

而NFT是創作者經濟中的價值載體，取消了尋租中介，讓用戶直接成為所有者，并帶來了粒度價格分層……NFT本身或許沒有“價值”，但可以封裝故事\文化\注意力\情感，成為連接用戶和Influencer的紐帶，兼具消費和投資的屬性。

BitRock Capital新基金擬籌集1億美元，投資方向包括Web3等領域:3月22日消息，BitRock Capital首席執行官兼聯合創始合伙人Alfred Shang在接受采訪時表示，在物流房地產運營商GLP Pte的支持下，BitRock Capital的目標是在第三季度關閉新基金，擬籌集1億美元。新基金將瞄準中國的軟件即服務和數字化機會，東南亞的金融科技公司，以及數字資產基礎設施和Web3領域的全球初創公司。

BitRock Capital成立于2018年，投資了20多家公司，包括瑞士數字銀行Sygnum bank、倫敦數字資產交易所Archax和香港虛擬保險公司OneDegree。（彭博社）[2023/3/22 13:19:29]

這是CMO的榮光時刻，KOL的黃金時代。

交易所都拿不到。

這在傳統互聯網領域，是無法很難想象的一件事。

多鏈Web3生態Hacker資助計劃Dora Grant DAO進入首輪項目評選環節:據官方消息，11月2日，社區驅動的多鏈Web3生態開源極客資助計劃Dora Grant DAO正式進入為期三天的首輪項目評選環節。截止今日，共有來自全球109個BUIDL團隊成功報名活動。在首輪入選Grant項目公示后，社區投票將于11月5日正式開始。

Dora Grant DAO計劃旨在持續支持在以下三個領域的多鏈Web3開源極客團隊：多鏈Web3核心基礎設施和工具，加密原生應用，加密-前沿科技交叉領域。[2022/11/2 12:08:59]

別說一個KOL或者社區去拿好項目的股權額度，哪怕創投第一媒體36Kr，在做基金搞投資這件事上，和頭部以及一線VC相比，幾乎沒有競爭優勢，經過這么多年的發展，傳統創投已經形成一套等級森嚴的門閥體系，頭部資源基本被紅杉、IDG等壟斷。

Matrix Partners披露已于六月完成8億美元募資，將謹慎投資Web3等領域:10月11日消息，風投公司Matrix Partners已于六月完成了8億美元募資。該風投合伙人Antonio Rodriguez透露，他們將謹慎投資Web3和去中心化互聯網領域。

Antonio Rodriguez表示，Matrix Partners雖然不會將一般資金投入Web3市場，但其投資組合已經涵蓋相關領域。其個人看法為，雖然可信分布式數據庫對于B2B和消費者領域的許多應用來說都非常有趣，然而過去兩年的投機熱潮大概率已經結束，我們也希望看到更多實用性，所以Matrix Partners不會成倍地在這一領域加大投資。（Tech Crunch）[2022/10/11 10:30:34]

當然，這里面有歷史進程變化的影響。

在互聯網的早期，個人KOL依然有紅利期，比如有“中國IT第一記者”之稱的劉韌或者薛蠻子等人是憑借個人影響力去參與了不少項目的天使投資。

Web3招聘平臺Ispolink測試網上線:5月23日消息，Web3招聘平臺Ispolink宣布上線測試網，參與測試網的項目包括PERI Finance、Evedo、Dreamix、Nexo、Ferrum Network、Reef和CitadelDAO，以上項目已在平臺上發布了招聘信息。[2022/5/23 3:35:46]

其次，WEB3的投資也在逐步門閥化，雖然一直講“去中心化”，但是在拿額度這件事從不含糊，能包場包場，能抱團就抱團。

但是，即使如此，KOL依然有“生存空間”。

這里面有商業模式的差異，互聯網的商業模式概括就是“建立平臺，尋租/收稅”，而Crypto項目，其中的一個經濟邏輯在于注意力/數據的貨幣化……

社區顯得格外重要，對下沉流量的籠絡和連接始終是一個剛需。

因此，我朋友就對那些攻擊WEB3的WEB2KOL十分不解，WEB3其實是KOL等個體崛起的機會，為什么一邊受“WEB2壓迫”還要幫著來攻擊WEB3？

他不理解。

開發者的觀點可能會被埋沒？”

Richard給了非常簡單直接的回答。

是的，這是當然的。開發者忙于建設，他們沒有時間發推。我認為最簡單的方法是取消關注那些過于努力成為思想領袖的人。應該積極主動地聯系開發人員構建有趣的東西。從與開發人員的交談中可以學到很多前沿知識，而不是追逐思想領袖在Twitter上所說的任何下一個熱門趨勢。此外，在這些思想領袖的幕后，還有很多不道德的心理戰。然后，Richard將矛頭對準了a16z：

當你親自與他們交談過后，會了解他們說的很平淡，因為他們的思想領導力只是在放大和重復別人已經說過的話，很難找到獨立提出原創想法的人，來自a16z的Chris和Ali是我首先能夠想到的人。無論是Crypto還是WEB3VC，a16z是繞不開的一個話題，一方面因為其一直試圖去主導WEB3的敘事，另一方面的確取得了巨大成功，也收獲了很多擁簇，我們此前給他的定義就是，披著風投外衣的媒體公司，每個合伙人都是寫小作文的大師，能給創業者洗腦，給媒體洗腦，給其他VC洗腦。

我也認可Richard的觀點，因為當人人都試圖成為KOL，其實會增加噪音，信息的大爆炸帶來的是信息的失真；太關注宏觀敘事有時會錯失微觀創新與發展；以及每一種觀點的表達背后可能帶有某種利益的綁定，比如一堆VC集體為某個項目生態站臺等。

但是，讓我回答“創業者和VC要不要去做KOL”這個問題，我仍然會選擇要做。

兩個例子，特朗普和馬斯克。

前者，一張嘴，一條條推特，對抗全美主流媒體，在全球看衰聲中奪得大位，一度成為全球最有權勢的懂王。

后者，一張嘴，一條條推特，一張張MEME表情，幫助特斯拉節約數十億美元公關營銷費用。

兩人的一條推特都可以在金融市場掀起風浪，看看什么是頂流，這就是頂流。

對于VC而言，成為KOL不僅可以讓你被創業者所注意到，當然最好是得到認可，甚至是崇拜，并且影響力和流量本身就是一種ValueAdd。

說得更直接一點，都需要奶項目，看誰的水平更高，水平高是布道，水平低就是奶。

在WEB3，無論是創業者還是VC，成為超級個體的KOL帶來的杠桿作用會變得更明顯和強大。

推特上有一個意見領袖，MapleLeafCap，是我認為在WEB3領域認知最前沿的幾個華人之一，此前在華爾街投行工作，同時不斷在推特上輸出關于WEB3的認知和觀點，一方面獲得輿論認可，另一方面也獲得了頂尖資本的認可，于是自己做了一只WEB3FUND——FoliusVentures。

對于創業者而言，成為KOL，也是在為自己產品代言和PR，對于人的關注和信任，往往可以轉化為對產品的信任。

什么才是讓創業者快速成為KOL的方法？

變強。

“男人好色，女人慕強”，是刻在人類基因里的記憶，人們更關注和認可成功的人講了什么。因此，Build和Influence，應該是一件相輔相成，正向螺旋的事情，一邊輸出，一邊變強。

以太坊創始人Vitalik、FTX創始人SBF、BitMEX創始人ArthurHayes、幣安創始人CZ……他們既是功成名就的建設者，同時也是活躍在推特、各大媒體平臺，筆耕不輟的KOL。

這也是一種去中心化，話語權的去中心化，那么會剝奪掉誰的力量？

中心化的媒體，我個人認為，媒體的話語權會被KOL逐步稀釋，可能大多淪為提供內容分發的工具。

所以，媒體本身也需要進化，無論是內容的生產分發，還是商業模式。

這是一次無法回頭的話語權轉移，再也不是WSJ\NYTIMES\CNN……靠一篇報道就捧起或者扳倒一個人的世界了，當“FakeNEWS”成為一種MEME，公信力瓦解，注意力被打散，所有人都會為搶奪注意力而戰。

不用懷疑，這個世界會出現更多的懂王和馬斯克。

朋友們，卷起來！

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