OPEN:透過eBay看OpenSea：垂直化NFT市場的興起如何拆分Opensea？_NFTD幣

原文作者：TashaKim

原文編譯：DeFi之道

對于我們這些生活在ExtremelyOnline行列中的人來說，不可能忽視過去一年NFT的興起。包括SnoopDogg、GwynethPaltrow和SerenaWilliams在內的名人都使用了NFT，用卡通圖片替換了他們的Twitter個人資料照片。很難想象哪一個品牌沒有出售過一系列NFT。

此外，NFT已經成為他們自己的文化運動：對于某些人群，與特定的加密藝術家有聯系，擁有一只無聊猿，甚至只是靈活的Metamask交易，都填補了對歸屬感的心理需求。隨著NFT的興起，越來越清楚的是，它們不僅代表了一種轉瞬即逝的趨勢，而且代表了一種全新的消費產品形式。

數字不言自明。2021年，NFT銷售額達到250億美元，比2020年的“僅僅”9500萬美元大幅增長26,000%Y/Y。自7月以來，通用NFT市場Opensea的GMV平均為29億美元，高于2021年1月份的僅800萬美元GMV。事實上，Opensea負責了高達98%的NFT交易。

西班牙弗拉門戈海灘出現廣告標語“用Bitcoin買房子”:金色財經報道，Bitcoin Archive發推特表示，西班牙弗拉門戈海灘出現大幅廣告標語“用Bitcoin買房子”。[2023/3/4 12:42:16]

然而，隨著NFT市場生態系統的升溫，隨著客戶群和用例的日益多樣化，要讓一個市場保持如此大的市場份額是一項挑戰。這不是一個新現象：web2通才市場也發生了非常相似的事情，因為新一代的專業玩家開始取代他們的主導地位。我們開始看到web3中出現了非常相似的軌跡。

現在講一下Opensea的拆分。

一種不斷重復的模式

要了解Opensea是如何拆分的，看看2010年代它的web2對手eBay是如何采用類似的路徑是有幫助的。在2000年代初期，eBay成為一股力量。自1995年成立以來，P2P市場規模迅速擴大，到2001年擁有所有電子商務網站中最大的用戶群。到2013年，其GMV已達到$830億美元，而eBay鞏固了其作為在線一切商店的聲譽：一個尋找限量版收藏品、服裝、電子產品、房地產、書籍等的地方。除了龐大的交易數量之外，在eBay上列出商品的做法還成為一種文化接觸點，甚至成為AlYankovic奇怪歌曲的主題。

Arbitrum One Network獨立用戶量超250萬，交易總量突破1億筆:金色財經報道，據Dune Analytics最新數據顯示，Arbitrum One Network獨立用戶量已超250萬，當前為2,509,180個，網絡交易總量突破1億筆，本文撰寫時達到114,394,584筆。此外，Arbitrum One總存款量也超過了200萬枚ETH，截止目前為2,196,555 ETH，按照當前價格計算約合37億美元，Arbitrum Nova總存款量為12,228 ETH，約合2000萬美元。[2023/2/19 12:16:06]

然而，該公司的增長開始停滯不前，從2013年到2016年，GMV基本持平。行政領導層的動蕩和子公司Paypal的混亂分拆至少是部分原因。但在同一時期發生了另一個關鍵轉變：越來越多的垂直市場取代了eBay曾經主導的子行業。消費者曾經遷移到一個平臺來滿足他們的所有需求，他們越來越多地將交易分散在專業市場垂直領域，包括住宿、時尚和家居用品。

歐盟分布式賬本金融交易規則將于明年3月試點:金色財經報道，歐盟 (EU) 監管機構已經制定了如何申請運行基于分布式賬本技術 (DLT) 的金融市場，預計將于明年3月開始的新試點。歐盟立法者認為，支持加密技術的技術可以在交易股票、債券和其他證券等金融工具時減少中間商，但人們擔心普通散戶投資者是否能夠在實踐中獲得好處。[2022/12/16 21:49:24]

全面了解eBay的拆分，由Justine和OliviaMoore提供

Justine和OliviaMoore在2018年發現了這一趨勢，對當時尋求拆分eBay的公司進行了極其詳細的視覺展示。值得注意的是，在這些垂直市場中，Etsy、1stdibs、Airbnb、Chegg和Zillow今天的總價值為1300億美元，比Ebay目前320億美元的估值高出數倍。從中可以看出什么？拆分是有價值的。

CoinShares：比特幣在2022年剩余時間內缺少上漲的動力:金色財經報道，數字資產管理公司CoinShares表示，至少在今年剩余時間內，比特幣（BTC）不太可能出現上漲的動力。CoinShares在一份報告中表示，美元指數（DXY）在其數月的??反彈中可能還有更多的燃料。一個高的DXY通常意味著像比特幣這樣的大多數風險資產有下行壓力。

CoinShares認為：“很明顯，至少在目前，美國聯邦儲備委員會（FED）并不像許多人在最近的杰克遜霍爾活動中所預期的那樣，即將轉向較寬松的貨幣政策立場。這對美元和對利率敏感的資產，如股票和比特幣產生了直接影響。”（The Daily Hodl）[2022/9/24 7:19:06]

轉化為NFT

正如eBay在2000年代初期是占主導地位的通才市場一樣，Opensea在2020年代也開始為數字資產獲得相同的稱號。Opensea既是傳統的老牌企業，也是市場上的鯨魚。

紐約聯邦儲備銀行總裁：流動資產支持的CBDC和穩定幣具有創新潛力:金色財經報道，紐約聯邦儲備銀行總裁兼首席執行官John Williams周三對來自世界各地的央行官員、學者和金融業領袖表示，準備好迎接貨幣和支付方式的根本變化。這位央行行長用一句話評論駁斥了大部分數字資產領域，即并非所有加密貨幣都由非加密資產支持。由安全、流動資產支持的中央銀行數字貨幣（CBDC）和穩定幣具有創新潛力。

Williams沒有詳細說明數字貨幣未來可能產生的影響。相反，他通過指出 2014 年引入隔夜逆回購 (ON RRP) 協議的影響來說明潛在變化。在維持 2 萬億美元的 ON RRP 協議的情況下，它們極大地改變了美聯儲資產負債表的結構。[2022/6/2 3:58:02]

如今，Opensea的價值為$133億美元，GMV運行率為$300億美元。不難想象，下一波垂直化NFT市場將能夠共同創造超過130億美元的價值。NFT專家已經出現的一些明確的垂直領域包括游戲、數字時尚、藝術、體育和音樂。在接下來的幾個月中，我們可能會看到更多專業領域的出現，以服務于不同的用戶和公用事業終端案例。

web3市場之間的差異化因素是什么？NFT平臺必須掌握許多與頂級web2市場相同的指標，包括提供有競爭力的交易率、強大的商品管理、真實性、品牌/社區的聲譽，以及買賣雙方的供需平衡。可以說，迄今為止，許多NFT市場都沒有滿足所有這些web2標準，而是受到消費者對NFT的壓倒性興趣的推動。隨著空間變得更具競爭力，平臺將被迫提高他們的產品供應和體驗。

此外，垂直化的NFT市場只有在能夠提供通才無法提供的東西時才可能成功；這可能是獨家清單、項目太小或太新而無法被其他人識別，甚至是他們自己創建的白標NFT。至少在開始時，選擇最合適的L1和L2區塊鏈在其上構建可能也會發揮作用，同時著眼于可以支持多個鏈的未來產品。

展望未來

盡管NFT具有明顯的文化相關性和吸引力，但我們仍處于早期階段。加密錢包提供商Metamask是消費者購買NFT的主要方式，它在2022年1月上旬實現了2100萬MAU。這一里程碑受到加密Twitter的廣泛慶祝，但仍僅占FacebookMAU(29億)的0.7%和TwitterMAU的6%(3.31億)。2021年6月的數據表明，大約13%的美國人和全球3%的個人購買了加密貨幣。從不同的角度來看，這大致是1996年美國互聯網采用的情況。只有2%的美國人購買或出售了NFT，而整整66%的受訪者以前從未聽說過這個詞。

繪制美國和全球加密貨幣采用曲線圖

迄今為止，鑒于NFT的利潤率和定價較高，NFT市場AOV和LTV往往比許多web2市場更大。例如，2022年1月Opensea的平均購買價格為3.2萬美元。較高的定價允許NFT市場在較低客戶群上維持與web2同行相當的GMV和凈收入。

正因為如此，如果這些垂直化NFT市場能夠成功地從相對較小的客戶群中獲利，那么這些垂直化NFT市場需要多少消費者采用加密貨幣來擴大規模是有爭議的。同時，愿意為數字商品支付3000美元以上的個人數量是有限的。為了超越這個上限，NFT市場將需要以更容易獲得的價格吸引早期多數和晚期多數采用者。

同時，鑒于我們可以利用互聯網來加速web3的興起，它的采用曲線很可能會比90年代和00年代初的互聯網快得多。雖然eBay在長達十年的時間里分拆，但Opensea可以在一半的時間內分拆。數字資產市場不需要像傳統市場那樣應對物理基礎設施挑戰，包括持有庫存、運輸和管理供應鏈，這是另一個潛在的促進因素。此外，包括layer1區塊鏈、layer2側鏈、跨鏈互操作性、零知識(zK)rollups等新技術的快速發展正在出現這似乎有望催化下一個應用開發周期。

我看好結合了實用性、管理、有競爭力的獲取率和出色的UI/UX的垂直NFT市場。下一個偉大的NFT市場可能會建立與任何傳統市場或實體精品店一樣強大的品牌。隨著形勢升溫，NFT供應商將不僅僅是交易的目的地，而是社區和數字身份信號的家園。

作為消費者和投資者，我很興奮。是時候準備好了了。Opensea的拆分才剛剛開始。

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