UBS:去中心化社交媒體：Crypto領域的下一件大事？_CIA

撰文：MitchEiven，CointelegraphMagazine

編輯：南風

NFT和元宇宙是目前Crypto生態系統中最熱門的話題，但下一件大事可能只是去中心化社交媒體(decentralizedsocialmedia)。像DeFi(去中心化的融)一樣，去中心化社交媒體平臺不存在一個中心化的管理機構，也許有一天，它會提供Twitter、Instagram、Facebook和TikTok等現有平臺的可行替代方案。這項技術目前正處于發展的萌芽階段。

YungBeef(以下簡稱YB)是去中心化社交網絡平臺Subsocial的內容負責人和社區經理，他認為傳統中心化的社交媒體平臺對社區成員和內容創作者是不公平的。他說道：

“很明顯，中心化的社交網絡很容易受到很多陰暗事物的影響，神秘的算法控制著人們看到的東西，人們可能因為任何原因被屏蔽或完全被禁止，等等。且當考慮到很多人靠這些平臺謀生，他們的賬單完全由中心化機構決定，情況就會變得更糟。”

Subsocial平臺表示，中心化的社交媒體行業受到全局審查、缺乏定制化、不公平的盈利機制、算法獨裁和對網絡效應的壟斷等問題的困擾。

DeFi貨幣市場Aave的首席執行官StaniKulechov也是一名去中心化社交媒體開發者，他認為內容創作者應該與他們的受眾之間擁有一個無須許可、不受審查的內容分發渠道。他表示，“至少那些發布內容、創作內容、消費內容、分享內容的人，他們肯定會從去中心化的社交媒體中受益。”

去年夏天，當StaniKulechov暗示DeFi巨頭Aave正在考慮構建一個“以太坊上的Twitter”時，他成為了Crypto社區內外的頭條新聞。

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創始人兼CEOMichaelMarra認為，去中心化社交媒體實際上是為了“把權力還給人民”。根據他的說法，對于創作者和用戶而言，中心化平臺的一個問題是審查，另一個問題是貨幣化(盈利)問題。我們將在下文對此進一步闡述。

如何運作？

中心化和去中心化的社交媒體平臺都利用了某種類型的社交圖譜(一種描繪了平臺上的每個人以及他們之間的關系的社交網絡模型)，并允許用戶在前端平臺上相互交流。傳統的中心化社交媒體平臺是完全獨立的，數據服務器由特定公司控制。Instagram、Facebook、TikTok等也是如此。相比之下，去中心化社交媒體平臺運行在公共區塊鏈上，且在很大程度上，任何人、任何地方都可以運行節點、訪問后端、創建應用程序和管理feed流。

據其網站稱，“DeSo是一個全新的L1(第一層)區塊鏈，旨在將去中心化社交應用擴展到10億用戶。”該區塊鏈是開源的，代碼和所有數據直接存儲在鏈上。當前Deso鏈上部署了200多個應用，且在任何應用中創建了個人資料(profile)的用戶都可以很容易地將自己的個人資料和他們的粉絲(followers)社區帶到該區塊鏈上的任何其他應用中。

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Entre是“entrepreneur”(企業家)的縮寫，它是一個運行在DeSo鏈上的Web3社交應用程序。在Entre上，自由職業者、受雇于傳統企業的人員或者任何其他專業人員都可以在Entre上面發布類似Twitter的內容和開展業務交易。他們可以召開會議、舉辦虛擬活動、雇傭員工，該應用的功能就像LinkedIn、Zoom和GoogleCalendar的一個去中心化的、數字化的、可盈利的替代品——所有這些都集中在同一個產品中。

Entre運行在社交區塊鏈上，而Aave支持的LensProtocol部署在Polygon上。StaniKulechov表示，Lens“實際上是一個去中心化的社交圖譜”。

根據Kulechov的說法，當該協議上的應用程序的用戶創建個人資料(profile)時，該資料將被代幣化為一個NFT。每當有人關注某個用戶時，他們就在鏈上創建了一種關系(relationship)，這種關系無法被平臺或者任何其他人打破，因為這些關系也會被代幣化為NFTs，可以在像MetaMask這樣的數字錢包或者在OpenSea的web上查看。

Subsocial并不將自己視為一個去中心化社交網絡，而是一個構建社交網絡的平臺。它允許用戶創建個人資料(profile)和自定義個人“空間”(Space)，并聲稱有著無服務器的公共時間軸、角色和權限、用戶治理、審核、DAO的空間和一個金庫。該平臺在Polkadot和Kusama區塊鏈上運行，它最近創建了自己的第一款應用，這是一個去中心化的Reddit&Medium混合應用。

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據YB稱，Subsocial計劃在未來移除這些個人資料(profile)。為了節省空間，所有上傳到Subsocial的的內容(圖片、視頻和文本)都托管在IPFS系統上，并將IPFS內容標識符上傳到區塊鏈。每個IPFS節點由一個或多個人托管，這些節點運營者控制著在其服務器上托管的內容。

當LensProtocol、Entre和Subsocial的開發者構建下一代去中心化、Web3的社交平臺和應用時，Theta和Audius等其他平臺正在將社交媒體工具整合到去中心化的視頻和音頻流服務中。Theta是一個在自己的區塊鏈上運行的點對點網絡，用戶可以共享帶寬來互相中繼視頻。在其網站上，YouTube聯合創始人SteveChen表示，Theta項目可以“以更低的成本改善視頻傳輸”。就像在YouTube上一樣，品牌和創作者通過Theta可以發布流媒體內容，其關注者可以實時發布評論。

與此同時，Audius是一個在Solana區塊鏈上運行的去中心化音頻流媒體平臺，它希望為每個人提供分發、盈利和流媒體任何音頻內容的自由。藝術家可以很容易地將音樂片段上傳到該平臺上，且粉絲們可以聽原創作品和混音，管理曲庫，轉發、關注、點贊和分享內容。該平臺提供了與傳統中心化音頻流媒體平臺同樣多的樂趣，但沒有中間人向你投放瑣碎的廣告并從內容創作者那里抽取大量費用。

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如何應對“壞人”？

如果希望創作者在Subsocial這樣一個完全去中心化的平臺上監控自己的內容，那么如何控制非法內容和虛假信息的傳播呢？多年來，社交媒體的審核一直是一個有爭議的話題，Facebook和Twitter等平臺在過濾危險內容和維持其提供開放性對話的承諾方面都沒有做好。

YB解釋道，Subsocial是抗審查的；而Kulechov則表示，LensProtocol“從它作為一個技術解決方案的意義上來說，(在審核方面)完全是基于不可知論而構建的，本質上它是用來構建社交媒體應用的。”

與此同時，Entre的CEOMichaelMarra說道：

“如果它是開放的，這意味著任何東西都可能出現。但你可以在一定程度上進行控制。”

Marra認為，可以構建區塊鏈來促推動實現由社區報告事情的能力。社區成員，尤其是那些擁有較高權威的人(比如那些擁有大量關注者或良好聲譽的人)，可以指出一個不良行為者正在發布可疑的內容。違規者的內容應該在feed中下沉。Marra認為，區塊鏈驗證還可以防止很多“這類事情”，比如“你將即刻知道這個人不是好人。”

根據Kulechov的觀點，審核為每個人創造了選擇。LensProtocol有一個共享的社交圖譜，所有用戶信息都是主動連接起來的，且與傳統的社交媒體不同，這個社交圖譜是去中心化的。Kulechov認為，實現社交圖譜的去中心化，從而讓每個人都能訪問它，這提供了以更人道的方式來進行審核的機會。

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這種可訪問的互聯性為開發者提供了創建專注于內容審核的算法的機會。這本質上把該協議的前端(即應用程序)置于一個相互競爭的位置，以提供對準確、適當信息的可訪問性。Kulechov說道：

“也許正確的內容審核方式應該是由社區主導的，其中社區的站點人員公布自己的身份，并進行審核或選擇算法。”

Subsocial有三個審核層次：首先，每一篇文章都是在某個Space中創作。YB表示：“可以將Spaces想象成Reddit的子版塊、Facebook的群組、Twitter的個人資料或一個博客。每個Space至少有一個所有者可以審核其內容。此外，每個IPFS節點都至少由一個社區成員托管。這些節點運營者可以控制托管在他們服務器上的內容。最后，任何人都可以在該平臺上創建前端社交應用。連接到Subsocial區塊鏈的前端應用可以讀取鏈上的所有內容。節點運營者可以控制在該前端分發的內容。

不過，YB表示，如果一個前端運營商和一群不良行為者決定傳播錯誤信息或非法內容，Subsocial可以通過鏈上投票將其關閉。“這將是一件大事，可能會帶來很大的麻煩，但也毫無意義，因為這些人可以馬上創建另一個Space，然后繼續下去。”YB辯稱，人們一直在利用互聯網協調暴力和分享非法內容——這些內容只是被隱藏起來，現在仍然是這樣，因為建立在Subsocial上的大型社交網絡不會顯示這些內容。

然而，有一點需要注意的是，中心化社交媒體平臺有能力通過點擊一個按鈕就能關閉一個創作者或社區，多年來，這些平臺一直在努力遏制非法內容和錯誤信息的傳播。因此，盡管依靠社區自我審核是平等主義的，理論上聽起來不錯，但在實踐中可能并不有效。在抗審查的平臺上進行自我審核可能需要能夠充分參與進來的社區成員。在Web3環境中，情況可能并非總是如此，因為需要足夠多活躍的社區成員數量，以監控任何給定的去中心化網絡上的不良行為者。例如，最近一項對DAOs中的社區參與度進行排名的分析顯示出了好壞參半的結果。

當一個超級大的社區偏離軌道時，一個抗審查的平臺會作何反應？考慮到一個有組織的、資金充足的機器人大軍可能產生大量的虛假信息，一個被普遍采用的、去中心化的網絡能否審查一個由大量這樣的宣傳者組成的社區？

貨幣化

社區成員和內容創作者的公平盈利是去中心化社交媒體生態系統的關鍵特征之一。與傳統社交媒體中不平衡的盈利模式相比，去中心化的社交盈利模式可能會改變內容創作者的游戲規則，并吸引更多用戶采用游戲。

YB說道：“我個人認為，與抗審查相比，盈利對內容創作者來說更有吸引力。例如，YouTube抽走45%的廣告收入(創作者獲取剩余的55%廣告收入)，這是相當瘋狂的。”他進一步補充道：“我對于(給創作者)打賞將帶來什么結果非常感興趣。我希望我們能看到一個微型打賞經濟(micro-tippingeconomy)的出現，因為這很容易。看到一則笑話讓你在早晨喜笑顏開？為何不馬上給他們(創作者)打賞0.5美元呢？”

LensProtocol對盈利采取了放手的方式。Kulechov說道：“我們希望盡可能少觸及盈利，并給予開發者更多空間去解決這一問題。”Lens目前正在圍繞內容的收藏和擴大來構建一個非常基本的盈利功能。當創作者發布音樂、文本、音頻或視頻時，關注者(粉絲)就可以將這些內容作為NFTs進行收藏。該平臺有不同的收藏模塊，關注者可以自己鑄造這些NFTs。如果這些關注者隨后擴大了內容的受眾，創造者就會獲得費用收入，這就像在Twitter上通過轉發盈利一樣。

在DeSo區塊鏈上，DESO代幣可用于購買創作者幣(creatorcoins)。BitClout、Diamond和CloutFeed都是類似于Twitter的應用程序，允許那些支持某個特定創作者的關注者投資該創作者的幣，以成倍增加其價值。雖然不推薦，但這些幣可以轉換回DESO，并積極交易或兌現為法幣。據Marra稱，Entre并不“對創作者幣感興趣”，而是更關注于允許創作者在直播時通過打賞來賺取DESO。

Entre用戶還可以出售現場或虛擬活動的門票，并對咨詢和輔導等私人一對一服務收費。這款應用提供了一個類似Slack和Discord的社區功能，可以收取會員費用，用戶可以提供諸如圖形設計等服務。目前，DESO是該應用程序上唯一接受的加密貨幣，但Marra打算在未來提供多種代幣。

Theta已經參與貨幣化游戲一段時間了，并為創作者、粉絲和節點托管者提供Crypto獎勵。該平臺有兩種代幣：THETA和TFUEL。THETA(其原生代幣)的所有者可以參與治理，并通過質押或運行節點來獲得更多THETA。而TFUEL本質上是該平臺的實用代幣，社區成員可以通過觀看Theta.tv上的流媒體或者托管Guardian和EdgeNodes來獲得該代幣。他們可以在TFUEL商店中使用TFUEL購買現實世界中的商品，或者使用TFUEL購買付費內容的訂閱。

與此同時，Audius使用其AUDIO代幣來幫助藝術家們將他們的作品貨幣化，幫助粉絲們支持他們喜歡的藝術家。社區成員可以通過上傳、邀請、鏈接社交媒體賬戶和持續收聽來獲得AUDIO。粉絲可以直接向藝術家發送AUDIO。

顯然，去中心化社交媒體有可能使公平和隱私天平偏向用戶和內容創作者。它可能重塑社交媒體行業，并在Web3時代重新定義數字言論自由的時代。但為了實現這一目標，它可能仍然需要找到一個適當的內容審核解決方案，且它將需要實現普遍采用。但這個領域的思想領袖都著眼于未來，正如Kulechov說道：

“采用肯定會是一場漫長的游戲。這可能需要數年的時間來實現采用。”

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