APP:元宇宙社交 字節也跳不動了？_Soul Game

前天，不少網友發現，字節跳動旗下的派對島APP悄悄從應用商店下架了。

從今年1月上線上線各大應用商店，進行嚴密的內測，到7月12日開啟公測，派對島向公眾開放的時間似乎連半個月都不到。

這個被標榜為“元宇宙社交”、被很多人期待的APP，究竟怎么了？

派對島：還未發展成熟

從之前產品介紹中可以了解到，派對島是一個實時線上活動社區，用戶可以裝扮自己的虛擬形象化身，和朋友在小島上一起實時聊天互動，共同參與線上活動。

在派對島的活動頁，用戶可以參與派對島舉辦的活動，比如看電影、聊天、學習等，與活動內的其他陌生人進行社交互動，結識志同道合的朋友。

但在公測時的實際體驗過程中，我們發現：

雖然派對島被定義為元宇宙社交APP，但因為它目前本身還不夠成熟，“元宇宙”和“社交”兩大屬性都未能充分體現。

瑞典足球明星Zlatan Ibrahimovic將11個NFT引入OVR元宇宙平臺:金色財經報道，瑞典足球明星Zlatan Ibrahimovic宣布建立新的合作伙伴關系，將11個NFT引入OVR元宇宙平臺，OVR是一個元宇宙平臺，提供地理定位的AR/VR體驗。

據悉，該系列的11個NFT與足球運動員的球衣號碼一樣，由來自繪畫界及其他領域的11位杰出藝術家創作的11幅不同作品組成。除了Giovanni Frangi和Federico Guida等知名從業者，Giuseppe Veneziano、Giovanni Motta和Ivan Tresoldi等多種媒體的杰出藝術家也參與其中。(the crypto basic)[2022/3/16 14:00:28]

在社交方面，目前新用戶注冊仍需邀請碼，且每個邀請碼有次數限制，導致老用戶只能邀請個別朋友入島，在熟人社交板塊的體驗并不好。

在陌生人社交板塊，因為總體在線用戶較少，加上活動的種類和內容都不夠豐富，以至于每個社交活動的在線用戶寥寥無幾。

電視名人Dr. Oz申請注冊多個涉及元宇宙的商標:2月11日消息，心臟外科醫生、電視名人和美國參議員候選人Mehmet C. Oz博士已經向美國專利商標局（USPTO）申請注冊商標，涵蓋了廣泛的數字產品、服務和軟件。

Dr. Oz提出的虛擬商品和服務的商標注冊申請涵蓋藝術、硬幣收藏、食品、飲料、睡衣、眼鏡、珠寶、古龍水、美容產品、健康產品、健身和運動設備、床上用品、玩具、游戲、漫畫手機、海報和廚房電器等領域，表明這位土耳其裔美國電視主持人可能對在元宇宙中占據廣闊市場感興趣。

Dr. Oz的商標申請還涉及有關健康、養生和生活方式的社區論壇和信息流，用于虛擬世界，這是Oz在他主持的The Dr. Oz Show中講述的一個行業的延續。（The Block）[2022/2/12 9:47:32]

而派對島能體現元宇宙特征的也只有“裝扮自己的虛擬形象”和“多人實時在線社交”這兩方面。

但它所能提供的虛擬形象其實并不精致，“多人實時在線社交”也因上述社交方面的問題而未能達到令人滿意的效果。

啫喱：內容不足以留住用戶

與派對島同期上線應用商城的還有“啫喱”。通過詳情頁來看，這是一款瞄準熟人社交賽道的元宇宙社交APP，是“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”。

恒信東方與華為等公司就推動無錫元宇宙技術和產業發展達成共識:據證券時報e公司消息，恒信東方今日官微消息，1月11日，無錫國家數字電影產業園三期開工奠基暨兩大科技專業園區揭牌儀式在園區舉行。無錫國家數字電影產業園三期項目正式開工，兩大科技專業園區——無錫元宇宙創新產業園、無錫數字文化產業園正式掛牌。揭牌儀式上，恒信東方與軟通動力、寶通科技、鳳凰傳媒、無錫山水城、華為公司、數智控股公司就共建“無錫元宇宙創新產業園”合作簽約，在加強元宇宙相關研究合作，共同推動無錫市元宇宙相關技術和產業發展等方面達成共識。[2022/1/12 8:43:23]

2月11日，啫喱正式上線還不到一個月時間，排名就超過微信，登頂AppStore免費榜。

然而，啫喱也出現了與派對島相似的情況。霸榜第三天，啫喱下架，暫停新用戶進入。直至現在，啫喱也沒有重新上架。

從內容上來看，啫喱的玩法大致是虛擬換裝、更新動態和共享實時位置。

中文在線：公司已經進行元宇宙的布局:12月26日消息，中文在線（300364.SZ）在投資者互動平臺表示，公司已經進行元宇宙的布局，包括發布“中文元宇宙全球征文大賽”、與知名公司簽訂《虛擬數字人聯合開發合作協議》、以“長安鏈”為底層建設聯盟鏈生態正開發區塊鏈存證平臺等，具體內容請您關注公司于2021年11月23日在指定信息披露媒體巨潮資訊網披露的《關于對深圳證券交易所關注函的回復公告》（公告編號：2021-089），感謝您對公司的關注，謝謝。同時，公司也與多家虛擬數字人技術公司和業內技術領先的AR/VR/MR/XR公司合作，開發基于內容IP領域的數字虛擬人、虛實結合等技術及應用場景。[2021/12/27 8:05:45]

但許多用戶在使用過一段時間后，都反映啫喱的功能不夠豐富，只是虛擬形象可愛而已，而且具體的使用感和操作感也并不順暢。

作為新的熟人社交APP，啫喱用“虛擬性”、“實時交互性”等元宇宙特質吸引了用戶。

昆侖萬維回復關注函：目前元宇宙尚未進入成熟階段:11月8日消息，昆侖萬維公告，Opera對于元宇宙方向的布局開始于2019年，通過面向游戲玩家的Opera GX瀏覽器、面向開發者的游戲引擎GameMaker Studio、以及完成兩者閉環的游戲社區平臺GXC，進行元宇宙的打造；公司目前在該領域尚未進入成熟階段，技術支持、硬件設施等仍需持續更新完善，故相關項目之實施進度、能否達到預期效果、能否滿足未來市場需求，均存在較大的不確定性風險。（財聯社）[2021/11/8 6:39:24]

但卻沒能用不可替代的、可反復體驗的內容留住用戶，就會使得用戶在短暫的新鮮感過后，回歸微信QQ。

而啫喱最大的賣點——富有個性的元宇宙虛擬穿搭，也被曝出涉嫌抄襲。

服裝品牌發文稱啫喱抄襲自己的設計，穿搭博主爆料稱啫喱提供的穿搭與自己的一模一樣。大量的輿論將啫喱推向風口浪尖。

Soul：停留在淺層階段

相比已經下架的派對島和啫喱，發展得更加成熟的是Soul。

6月30日，Soul高舉著“社交元宇宙”的大旗，向港交所提交上市申請書。這也標志著，在折戟美股IPO后，Soul又開啟了港股上市的計劃。

但對于一款本質上屬于陌生人社交APP的Soul來說，其社交屬性其實已不足以成為上市的籌碼。

據艾媒咨詢數據顯示，陌生人社交用戶規模增速在持續下滑，由2016年的19.61%降至2020年的4.34%，增長瓶頸已現。

這背后顯示出的是，目前，陌生人社交“易拉新，難留存”的無奈困境。

無論是否以“荷爾蒙需求”為出發點，陌生關系的終點要么無疾而終，要么發展為熟人，遷移至熟人社交平臺。

對此，Soul給出的答案是更為時髦的元宇宙。

Soul在招股書中指出，Soul致力于與用戶共同建立一個以“soul”為鏈接的社交元宇宙，使用戶獲得真正的快樂及歸屬感。

但至少從目前來看，Soul還遠遠沒有達到這一步。

關于社交元宇宙“開放自由的創作體系”這一點，Soul目前只能做到讓用戶發帖子、捏臉、與其他用戶共同錄制音頻。

關于社交元宇宙“虛擬的沉浸式的體驗”這一點，Soul目前只能做到讓用戶玩狼人殺、刷帖子、文字聊天、語音聊天、多人聊天、開著攝像頭“戴面具”聊天。

可見，雖然Soul試圖用元宇宙來突破陌生人社交APP目前的尷尬局面，但也只停留在了元宇宙社交的淺層階段。

元宇宙社交，為時過早？

國內元宇宙社交的探索，主要還是以“捏臉+換裝”的虛擬形象切入，類似于市面上隨處可見的捏臉換裝類或模擬經營類的小游戲，這引發了群眾的不少質疑。

IDC中國分析師趙思泉認為，由于相關XR設備滲透率不足，目前的元宇宙社交應用，在技術上離預期的安全可靠、去中心化等特征仍存在差距。

而且從內容生態上來看，當前不管是2B還是2C的元宇宙社交應用，都設計得相對粗糙，用戶體驗上來說與傳統的社交體驗區別不大。

 同樣，Soul App副總裁、產品負責人車斌也指出：

“行業內對元宇宙概念的普遍認知是，元宇宙包含互聯網、物聯網、AR和VR、3D圖形渲染、AI人工智能、云計算等技術，也就是說元宇宙是一個縱橫交錯的產業鏈。”

“作為元宇宙的分支概念，社交元宇宙同樣也需要這些技術進行支撐，只是它更側重于運用數字技術打造高沉浸的社交體驗。”

“但在現階段，搭建元宇宙的相關技術大多還處于初期的探索中，我們還處于元宇宙的初級階段，眾多技術的躍階性突破將是我們逐步走向成熟元宇宙的關鍵性因素。”

社交元宇宙，拭目以待

當眾多技術有了躍階性的突破、元宇宙發展成熟，我們所能體驗到的真正的社交元宇宙又是怎樣的呢？

在清華大學新媒體研究中心發布的《元宇宙發展研究報告2.0版》中，社交元宇宙有了更明確的定義。

在多維時空和多人機協同的元宇宙中，雖然個體依然需要多種社交關系，但是元宇宙將增強個體線上的社交依賴性，可能削弱線下的社交關系。

并且元宇宙的發展在整體上促進了人機融生，傳統個人社交關系將逐漸轉向分眾群體自治化。

所以元宇宙與社交的關系是強弱差序、虛實并存的。由此，社交元宇宙也將是場景沉浸、多元交互的。

元宇宙將促進人的“賽博格化”，定制化身形象，創建理想的“自我”。

真假難辨的沉浸式體驗是元宇宙最核心的特征，人們能夠在現實世界和虛擬世界中交替穿梭。

而這反應在社交元宇宙上，即是用戶能夠依據自身需求定制虛擬與實體形象，情感和行動體驗更為豐富，獲得數字歸屬感。

之后，用戶可以選擇進入不同元宇宙場景，體驗不同人生，與古今中外不同領域的人社交。

相信，在不遠的未來，我們都能夠擁有社交元宇宙的別樣體驗。

作者：楊文 排版：駱偉玲

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