IBOX:數藏紅利期已過？平臺與 IP 方面臨冰火兩重天_區塊鏈

原文標題：《數藏冰火兩重天：有平臺「虧本經營」，IP 方仍在等紅利》

撰文：黃婉儀

騰訊旗下數藏平臺「幻核」被裁撤的傳言，引發了業內對數藏寒冬的議論。

手握強大 IP 和流量入口的頭部數藏平臺尚且難擋低迷局面，數字藏品產業鏈其他參與者當下的生存境況又如何？關于數藏寒冬是否來臨的討論不絕于耳，也出現分歧。

「數藏寒冬早有跡象」，一家數藏平臺的相關負責人分析，5 月 iBox 二級市場部分藏品價格暴跌和幻核部分藏品滯銷是兩個標志性事件，此后市場一直很低迷，數藏紅利期早就過去了。

作為數藏發售流程另一重要的參與者，IP 發行方則顯得樂觀很多。陽子文化 CEO 張書慶表示：「國內數字藏品的市場規模還很小，用戶基數還是很少的，已經發行數字藏品的知名藝術家和 IP 還是少數。數字藏品對藝術家 IP 的賦能還處于初級階段」。

數藏平臺元本空間即將推出3號島嶼金陵島:據官方消息，近日數藏平臺元本空間即將推出3號島嶼——金陵島。項目匯聚了行業頂級精英和百人3D團隊，運用擴展現實（AR、VR、MR）、三維顯示等前沿技術，在3D空間精心打造了一座虛擬的大觀園，讓用戶沉浸身臨紅樓夢中。

作為行業領先者，元本空間一直積極探索、創新，致力于先進計算、區塊鏈、分布式存儲等元宇宙底層技術的研發，通過自建“元本鏈”實現數字藏品溯源和快速交易。

此外，“元本鏈”還支持國密算法和密鑰管理方案等安全措施，進一步保障數字藏品的安全性。[2023/7/30 16:06:36]

面對當下市場行情，數藏產業鏈上的參與者可謂冰火兩重天。

今年 5 月，iBox 一度因為部分數字藏品二級市場價格暴跌登上了微博熱搜。

「（之前）炒大鬧天宮的真發財，4 萬變 8 萬」。5 月 17 日，一位用戶在 iBox 數藏交流群里說。

TG數藏平臺與CashCow達成戰略合作:據官方消息，由知名區塊鏈團隊斥巨資打造的TG數藏平臺與知名Defi項目CashCow達成戰略合作。TG數藏將于2023年1月1日正式開放注冊。[2022/12/31 22:18:06]

然而，5 月 17 日，iBox 二級市場部分藏品交易價格暴跌，最高跌幅 80% 以上。對于花費數萬元接盤的用戶來說，大鬧天宮系列藏品只值數千元了。

這位用戶提到的「大鬧天宮」，指的是由 iBox 發行的「大鬧天宮系列」數字藏品，是各個 iBox 用戶交流群中被廣泛討論的明星藏品，最初發行價僅 99 元。

根據 NFT 實盤數據顯示，「大鬧天宮 - 孫悟空看守蟠桃園」最新流通價格僅剩 5290 元，距離此前 2.8 萬元的價格高點已經暴跌 80%。

海豹數藏發行新華日報、大眾日報《日本無條件投降》號外數字藏品:金色財經報道，“海豹數藏”平臺將發行由新華報業傳媒集團和大眾報業集團聯合推出的，以《新華日報》1945年8月10日出版的《接受波茨坦宣言日本無條件投降》號外和《大眾日報》1945年8月11日出版的《日本宣布無條件投降》號外為原型制作的兩款數字藏品。

本次數字藏品由新華報業傳媒集團、大眾報業集團聯合推出，以新華日報、大眾日報當年出版發行的號外為原型精心制作，分別在“海豹數藏”公開發售815份。[2022/8/15 12:25:17]

前述數藏平臺相關負責人對此表示，這是數藏寒冬來臨的一個標志性事件。

「iBox 會成為數藏二級市場價格的標桿，團長發揮了很大的作用」。一位數藏行業觀察人士表示，每個團長都有自己維護的用戶群，這就是這些數藏平臺的私域流量來源，平臺會根據銷售額給予團長分成，利潤非常可觀，因此團長們都愿意跟開二級市場的平臺合作。

同道大叔十二星座《嘻哈一夏》數字藏品，明日15:00于金色數藏平臺開售:據官方消息，金色數藏平臺將于7月8日15:00，公開發售同道大叔十二星座《嘻哈一夏》數字藏品。本系列基于同道大叔最具商業價值的十二星座IP創作，發行其中典藏版金牛座500份，其他11款數字藏品各2000份，詳情查看原文鏈接。金色數藏是由金色財經孵化，依托騰訊至信鏈為底層技術的元宇宙數字藝術文化收藏平臺。[2022/7/7 1:57:55]

這位數藏行業觀察人士直言不諱：「其他開二級市場的不知名的數藏平臺不少，這些平臺甚至不追求出圈，因為只要把自己私域流量范圍內的韭菜割完跑路就行了」。

這樣的模式注定難以為繼。

在 iBox 藏品價格暴跌登上微博熱搜之外，另一個頭部平臺「幻核」的部分藏品滯銷、發新放緩乃至平臺裁撤傳聞讓數藏行業發展前景再度蒙上陰影。截至發稿，幻核平臺已經超過兩個星期沒有發售新的數字藏品。

星空數藏與福建省世茂海上絲綢之路博物館達成戰略合作:5月12日，星空數藏與福建省世茂海上絲綢之路博物館在石獅世茂海絲館舉行戰略合作簽約儀式，根據戰略合作協議，雙方將發揮各自優勢，在數字藏品領域全面開展深入合作，充分發揮科技手段新形態的優勢，而此次簽約的64件珍貴的數字藏品將以直購形式在“星空數藏”公眾號官網進行發布，藏友可以通過關注“星空數藏”公眾號進行購買，通過區塊鏈技術，藏家在選購數字文物后，便擁有了一張獨特的數字證書，可以從不同視角觀察文物的精湛工藝和精美紋飾。（中國日報）[2022/5/13 3:13:02]

而不久前，騰訊新聞旗下的「數字藏品」板塊也替換成「數字訂單」，其數字藏品業務調整公告顯示：「因業務模式調整轉型，自 2022 年 7 月 1 日起，騰訊新聞將暫停數字藏品的售賣服務」。

此外，上市公司恒生電子旗下數藏平臺「予藏」也關停了業務。

有不愿具名的頭部數藏平臺工作人員表示，該平臺藏品發售在今年 4 月份之后就經歷了一個低谷期，6 月底達到了最低點。

在前述數藏行業觀察人士看來，數藏平臺在市場行情低迷的時候首當其沖，與「炒用戶」不可持續的發展路徑有關。原本寄希望于大平臺的用戶都在等待幻核開放二級市場，但幻核遲遲不開放，而當把用戶期望炒到很熱的時候，用戶進來發現賺不到錢甚至造成損失，往往流向別的平臺。

一家沒有開放二級市場數藏平臺的負責人坦言，目前是「虧本經營」，他表示：「我們其實是虧本經營的，因為不支持流轉的平臺對大部分想投資的用戶來說掙不到錢，就吸引不到用戶。而且平臺也沒有流轉手續費的收入。我們只有一級發售的營利渠道，但是一級發售是一次性買賣，收入不多」。

而數藏發售的低迷行情也傳導到了產業鏈上游。有數藏系統開發商表示：「多少都會有影響，市場行情出現降溫就會導致服務的商戶變少，不管是平臺開發還是支付通道都會有影響」。

而面對現在的市場行情，該數藏系統開發商最直接的應對方式就是把開發費用適當降低，以此來吸引客戶。

今年上半年，數字藏品新平臺不斷上線，一度出現「千藏大戰」的市場格局。據數藏艦不完全統計，截至 2022 年 7 月 9 日，國內的數字藏品平臺數量達到 820 家，而年初平臺數量還不超過 100 家。

在平臺數量井噴之后，數藏產業鏈涌入了不少 IP 發行方。在頭部平臺出現發售低迷的情況下，IP 發行方的生存境況又如何？

據宇盒 VerseBox 負責人黃樹基介紹，發行一個數字藏品對于 IP 方來說其實并不需要太多成本，IP 方只需要提供 IP，購買數藏的用戶群相當于由平臺來提供。數藏 IP 面向 C 端用戶發售獲得的收入由平臺方和 IP 方一起分賬。

基于 IP 方在數藏產業鏈中的角色定位，IP 發行方在市場低迷情況下相對更加樂觀。

據陽子文化 CEO 張書慶觀察，當下數藏行業遇冷的主要是一些頭部的、前期發展過猛的平臺，但整個行業是沒有降溫的，一些專注特定 IP 領域的新平臺在不斷出現。

張書慶表示，這些新上線的平臺不像老牌的大平臺用戶群體大、一次發新很多、IP 方背景很強，相反，這些平臺開始呈現更加垂直和細分化的趨勢，例如給 IP 方提供店鋪，為藝術家提供自主上傳 IP 的通道、設置發售時長等。

專門的 IP 發行方通常會和多個數藏平臺合作，由于每一個數藏平臺看中的 IP 風格、名氣各不相同，IP 發行方會為每個 IP 匹配合適的平臺發售。

與幻核等主流數藏平臺的交互界面只是簡單呈現數藏購買區相比，一些持續發新或新上線的數字藏品平臺專門開拓了藝術家 IP 專區，并為藝術家提供創作平臺、社群運營，在創作者和用戶之前形成更強的 IP 粘性和價值賦能。

在挖掘 IP 方面，一些專注本土非物質文化遺產推廣的地方性數藏平臺正在涌現。

據不完全統計，目前已有浙江、山東、四川、河南等地分別推出有國資背景的數藏平臺虛獼數藏、海豹數藏、靈獸宇宙、數藏中原。靈獸宇宙將自身定位為專注巴蜀文化的數藏平臺，「海豹數藏」則多次推出魯派內畫、撲灰年畫等山東傳統文化藏品。

炒作用戶和精耕 IP 或已成為數藏平臺度過寒冬的兩種選擇。

黃樹基表示，炒作用戶來錢快，精耕 IP 走得遠。也許走得更快的人能保證資金流迅速熬過這場寒冬，但真正要做好數字藏品的一定是要拋棄投機心理，讓數藏 IP 與實體和場景結合，讓消費者真正認可數字藏品的價值，而不是一味迎合投資期待。

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