NFT:元宇宙之NFT行業分析：中國數字藏品行業有望走向規范化、差異化_聯盟鏈幣有哪些

（報告出品方/作者：廣發證券，曠實，徐呈雋）

（一）中辦國辦定調鼓勵文化數字創新業務，行業形成自律規范

數字藏品作為新興產業，在我國尚未搭建由上至下完善的監管機制。近期最高級別 的相關政府文件，是由中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《關于推進實施國家 文化數字化戰略的意見》，文中提出“文化產權交易機構要……與區塊鏈、大數據 等技術融合創新，為文化資源數據和文化數字內容的確權、評估、匹配、交易、分 發等提供專業服務”，明確了鼓勵文化數字相關產業發展創新的大方向。

現階段，我國數字藏品的監管體系主要由行業協會和平臺自律組成。2022年4月， 中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會發布《關于防范NFT相關 金融風險的倡議》，首先肯定了NFT（數字藏品）在豐富數字經濟模式、促進文創 產業發展等方面的價值，同時提出6條行為規范，防范NFT相關的炒作、洗錢、非法 金融活動等潛在風險。具體來看，第1/3條規范與2012年《國務院關于清理整頓各類 交易場所切實防范金融風險的決定》的內容一致，第2/4條規范與2017年《關于防范 代幣發行融資風險的公告》的內容一致，第5條規范遵從《中華人民共和國反洗錢法》， 上述規范要求都是遵從此前政府部門發布的相關監管文件。

2022年6月，國家級數 字文創規范治理生態矩陣發布《數字文創規范治理生態矩陣公約》，矩陣包括4家倡 議發起機構、8家聯合發起機構、3家支持機構、135家成員機構，規范公約的禁止 條例同樣聚焦于虛擬貨幣/非同質化代幣業務、炒作、洗錢、非法金融活動。

（二）中國數字藏品與海外 NFT 走向不同的行業生態

我國數字藏品行業的商業模式從萌芽初期的“依葫蘆畫瓢”，到目前逐漸形成了與 海外NFT市場差異化的發展路徑。

平治信息：擬從通信運營商領域切入元宇宙 已與中國移動等達成合作:金色財經報道，平治信息接受機構調研時表示，公司擬從通信運營商領域切入元宇宙，公司已與中國移動、中國聯通、快手、達闥機器人等達成戰略合作，并在虛擬數字人領域做了重點布局。公司目前已與中國移動通信集團浙江有限公司杭州分公司簽署了《關于虛擬數字人的合作協議》，公司為移動杭州分公司提供虛擬數字人服務，服務內容為“小胖說云”。[2023/3/16 13:07:12]

第一階段，互聯網新貴進場。2021年4月原與宙科技推出NFTCN、5月超級星鏈推出 ibox，NFTCN和ibox的業務模式基本與OpenSea等海外NFT交易平臺相同，除了使 用人民幣進行結算，數字藏品同樣鑄造在海外公鏈上，平臺為用戶提供零門檻的數 字藏品發行、寄售等交易服務。

第二階段，大企業進場，包括互聯網巨頭、上市公司等。這類平臺的品牌影響力和 社會責任感更強，考慮到我國數字藏品的監管機制、運營體系及消費者心智都不夠 成熟，在上線初期大多關閉了數字藏品的二級流通市場，采用管控發行、定價銷售 數字藏品，因此市場供給及流通受限。今年各平臺陸續開放轉贈。

第三階段，國企進場，包括文化產權交易機構、官媒平臺、旅游集團等。這類企業 除了能夠在技術、內容維度對平臺賦能，通過對接數字版權登記機構、文化產權交 易機構，能夠在合規資質和交易體系中實現數字藏品的流轉。目前中國數字產權產 業聯盟和天府TV推出的斑馬中國，中手游、北京市版權保護中心、版權鏈全國運營 中心、北方文交所推出的有魚藝術，都在平臺上提供數字藏品的審核發行、登記確權、交易轉讓、維權保護等數字產權綜合服務。（報告來源：未來智庫）

中國數字藏品市場和海外NFT市場已演變為兩種行業生態。“數字藏品”強調數字 資產的內容價值，“NFT”強調非同質化代幣的金融價值。在技術層面，海外NFT 鑄造在公鏈上，使用虛擬貨幣匿名交易；國內數字藏品鑄造在聯盟鏈上、依托跨鏈 互操作技術實現開放生態，使用人民幣實名交易。從產業鏈版圖來看，海外區塊鏈 的底層基礎設施完善，NFT產品的發行、交易不存在技術及資質壁壘，因此在生產 環節，NFT的版權所有者一般就是產品發行方，在流通環節表現出明顯的馬太效應， 二級市場交易額集中在OpenSea平臺。國內數字藏品的發行及流轉都有限制條件， 因此數字藏品的版權所有者、產品發行方、交易流轉平臺存在角色分離。我們判斷， 生產端的核心競爭力是IP資源和營銷能力，流通端的核心競爭力是交易規模和版權 服務能力。

畢馬威聘任新高管研究元宇宙新商業模式:金色財經報道，四大會計事務所之一畢馬威已任命Alyse Sue為元宇宙主管，專門負責實施元宇宙和加密貨幣等技術，為公司尋找新的商業模式。據悉，AlyseSue曾參與了兩家與Web3相關的初創公司的創建，包括TranshumanCoin和Futrdao。Sue表示，我的目標是在2025年之前為畢馬威建立一個價值數百萬美元的業務。[2022/11/19 13:23:37]

（一）平臺側：文交所布局數字藏品業務的 3 種模式

根據中辦/國辦《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出的“文化產權交易 機構……為文化資源數據和文化數字內容的確權、評估、匹配、交易、分發等提供 專業服務”，各地文交所加速推進數字藏品的相關業務布局。業務模式1：搭建基礎設施。上海文交所與新華網、中國國際文化交流中心、中國網 絡空間安全協會倡議發起了國家級數字文創規范治理生態矩陣、以及國家級版權交 易保護聯盟鏈，目標是共建高效的中國數字文創和數字知識產權等領域規范性流通 環境，為文化數字內容提供版權權屬確認、版權數字化開發、信息發布、數字版權 持有、版權價值管理、版權維權認證評價、授權托管、流轉鑒證等服務板塊。

業務模式2：推出交易平臺。山東文交所、北方文交所、甘肅文交中心、海文交已推 出數字藏品交易平臺，北文中心、成都文交所正在籌建數字藏品交易平臺。這些平 臺可以實現數字版權的確權、鑄造上鏈、存儲、保護和流轉，目前北方文交所與古 茗科技（中手游控股子公司）、北京市版權保護中心、版權鏈全國運營中心聯合推 出的“有魚藝術”支持數字藏品的自由轉讓。

業務模式3：發布數字藏品。杭州文交所在阿里拍賣、唯一藝術、ArtMeta等合作平 臺發行數字藏品。

元宇宙專委會執行會長羅軍：布局元宇宙產業，做好頂層設計至關重要:金色財經報道，10月13日，在談到元宇宙究竟是什么，以及如何更清晰地理解和認識元宇宙時，中國計算機行業協會元宇宙專委會執行會長羅軍表示，目前全世界對元宇宙的定義還沒有標準答案，而且很難有一個標準答案。元宇宙是5G通訊、物聯網、人工智能、人機交互、區塊鏈等眾多先進技術融合的產物，與現實世界保持及時鏈接的虛擬空間。元宇宙的實質是互聯網，是下一代互聯網。現在的互聯網是二維的、平面的空間結構，而元宇宙則是三維、四維，乃至多維結構，是立體的互聯網空間表現形態。元宇宙經濟就是互聯網經濟，是數字經濟新的外延和內涵。

羅軍還提到，元宇宙的本質是游戲，核心是軟件。之所以說是“游戲”，因為元宇宙立足于互聯網空間，是虛擬存在的，我們把所有虛擬的網絡活動都稱之為“游戲”。在元宇宙空間，虛擬人、數字孿生、云渲染無處不在。[2022/10/15 14:28:09]

國家級數字文創規范治理生態矩陣是在上級有關部門的指導下，由新華網、上海文 化產權交易所、中國國際文化交流中心、中國網絡空間安全協會倡議發起，中國文 字著作權協會、銀聯商務股份有限公司等8家機構聯合發起，中國音像與數字出版協 會游戲出版工作委員會等3家機構聯合支持，騰訊幻核、阿里資產、百度超級鏈、中 文在線、世紀華通等135家公信領導機構、市場領軍機構、專業龍頭機構作為首批協 作發展伙伴參與共建。矩陣的目標是共建高效的中國數字文創和數字知識產權等領 域規范性流通環境，并由此發布了《數字文創規范治理生態矩陣公約》和國家級版 權交易保護聯盟鏈。

國家級版權交易保護聯盟鏈是具備高度專業性、規范性、權威性的國家級數字文化 產權綜合服務基礎設施。聯盟鏈與金融區塊鏈、司法區塊鏈跨鏈互認，為全國數字 文創、數字版權、數字時尚、數字藝術、虛擬人、虛擬世界與現實交互產業等文化 數字內容提供不可篡改、分布式、高可信的版權權屬確認、版權數字化開發、信息 發布、數字版權持有、版權價值管理、版權維權、認證評價、授權托管、流轉鑒證 等數字產權綜合服務。國家級版權交易保護聯盟鏈設有管理節點、要素節點、運營 節點等功能節點，支持公證人、側鏈、哈希時間鎖等多種跨鏈互操作技術，打造合 規、開放的應用生態。

科技作家陳根：非理性的輿論泡沫下，脫虛向實才是元宇宙長趨勢:金色財經報道 ，科技作家陳根表示，元宇宙非理性瘋狂的背后，是人們重“虛”輕“實”的心理。這也是為什么元宇宙會大受歡迎的原因——人人都沉溺于虛擬的描述中，想再次從虛擬經濟中分一杯羹。然而，資本方著迷于賺快錢，迎風口，這不僅會帶來一個又一個巨大的風險和泡沫，也難以推動想象中的元宇宙落地成真。在當下，元宇宙是從未來實體抽象而成的符號，沒有人知道元宇宙到底是什么，甚至人們并不關心它本身是什么。元宇宙背后所蘊含的未來想象、虛擬現實、新型社交模式以及人們對于未來世界的向往與寄托才是其爆火的關鍵所在。但是資本方借助符號表征將元宇宙一步步脫實向虛，只見虛擬描繪，卻不見真實應用。顯然，在生活層面，當前我們更需要關注的，是如何能夠將自己有限的財富投入到能改善自己物理實體空間的生活中去。（21jingji?）[2022/2/15 9:52:16]

（二）產品側：數字藏品開發使用功能，賦能版權開發價值和營銷價值

在平臺側，互聯網巨頭、上市公司、國企陸續進場，數字藏品的市場規模及行業生 態蓬勃向上發展。在產品側，數字藏品類型日益豐富。初期的數字藏品主要是僅用 于觀賞的數字圖片/3D模型，后續創新性的數字藏品不斷涌現，疊加了數字版權、虛 擬權益、實物資產等使用功能。數字藏品借助元宇宙通道放大營銷場景、采用區塊 鏈技術實現確權維權，加速推進文化數字內容的價值兌現。

（1）數字圖片/3D模型/音樂/視頻等（不含版權），可用于個人觀賞、展示，不可用 于任何商業用途。目前，國內的數字藏品主要為這一類型，數字藏品的權屬證明和 相關持有權益、指紋信息等存儲在區塊鏈上。

（2）虛擬皮膚/虛擬地產/游戲道具等，使用場景限定在某一虛擬世界，區塊鏈技術 確保使用權的唯一性和不可篡改性。例如西安數字光年打造的沉浸式體驗平臺《大 唐靈境》，其發行的專屬建筑藏品是大唐靈境中特定坐標的96格建筑空間，用戶可 以在自己的專屬建筑空間中休息并恢復體力、存儲及擺放其他數字藏品，還可以根 據自己的喜好改建或經營專屬建筑空間。（報告來源：未來智庫）

元宇宙價值指數今日為801.62點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，12月23日元宇宙價值指數為801.62點，較前日上漲33.63點，漲幅為4.3%。

構成元宇宙價值指數成分的上市企業或NFT平臺皆為目前在虛擬經濟領域表現出巨大市場價值和未來潛力的頭部機構，該指數能夠有效反映元宇宙虛擬經濟整體價值的發展趨勢。

注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并產生第一個收盤價，故選取3/11日為本指數首次推出的基準日，初始值為100。[2021/12/22 7:55:48]

（3）含版權的數字藏品。例如元視覺發行的《元宇宙之滄海桑田》，作品內容為一 份24秒的視頻素材，買家享有該數字版權作品的所有權、以及除署名權等著作人身 權以外的其他著作權財產權（包括復制權、發行權、出租權、展覽權、表演權、放 映權、廣播權、攝制權、改編權、翻譯權、匯編權等）。

（4）數字藏品+權益。例如元嶼發行的鼓浪嶼數字紀念藏品，藏品內容除了一份數 字圖片還帶有線下權益，買家可享有廈門輪渡鼓浪嶼船票使用權益一次。布星云發 行的國速1號藏品，買家可同時獲得特步會員黑金卡一張。

（5）數字藏品+實物。例如布星云發行的國速1號，買家將獲得布星云元宇宙里的一 份AR數字藏品和一雙定制實體跑鞋。秦宇宙發行的秦宇宙紀念酒，買家將獲得一份 數字藏品和500ml的醬香型白酒。

區塊鏈技術賦能數字內容的版權開發價值。以國家級版權交易保護聯盟鏈的版權服 務功能為例，首先將數字內容登記確權，把數字藏品的權屬證明和相關持有權益、 指紋信息等存儲在區塊鏈上；其次進行全網侵權監測，面向全平臺、全門類的作品 進行全時段侵權監測，將侵權證據保存在區塊鏈上；相關數據同步至司法機構的區 塊鏈系統，對接律所等合作機構提供法律維權服務。

數字藏品賦能線上+線下營銷場景。特步發行的第二款數字藏品“國速1號”，售價 1888元/份。國速1號的權益包括：（1）含一雙定制跑鞋的實體禮盒。（2）步星云 App里的一份AR數字藏品。步星云App是一款元宇宙跑步應用，用戶可以在App的宇 宙場景中裝備已購買的數字藏品，將現實生活的累積步數轉化為前往各個星球的“星 里”，通過排行榜與好友PK。（3）特步會員黑金卡權益。（4）藏品編號為 1/10/100/1000/2000/3000的買家將受邀參加火星基地體驗之旅（線下活動）。國速 1號的預約購買用戶接近5萬人，此次活動從品牌方視角順利銷售了3812雙定制跑鞋、 進一步提升了特步的品牌影響力和粉絲黏性。

我們在第一章總結了海外NFT行業生態，一是NFT產品強調非同質化代幣的金融價 值，二是流通環節表現出明顯的馬太效應。從市場數據來看，海外NFT交易規模因 頭部項目熱度和虛擬貨幣價格而波動。根據Cryptoslam的跟蹤數據，2022年1-5月海 外NFT的交易額為170.69億美元。2022年5月，海外NFT交易額為30.66億美元，環 比減少17%；5月1日的交易額達到峰值6.38億美元，主要系Yuga Labs（熱門NFT 項目BAYC的發行方）在當天發行了新項目“Otherdeed”，5月15日后的每日交易 額回落至5000萬美元以下，相當于2021年7月、海外NFT市場剛開始啟動放量的階 段，主要系虛擬貨幣大幅貶值導致NFT市場降溫。

海外“NFT”產品的強金融屬性，一是體現為NFT交易額集中在二級市場。根據Non Fungible的跟蹤數據，Ethereum區塊鏈上NFT的二級市場交易額占比自2021年7月 后基本維持在80%以上。同時海外NFT市場的交易人數有限，根據Cryptoslam的跟 蹤數據，除了2022年5月，月度活躍買家數和賣家數基本在100萬人以下。

海外“NFT”產品的強金融屬性，二是體現在與虛擬貨幣的相關性上。NFT通過區 塊鏈存儲、流轉，采用虛擬貨幣結算，本身就與虛擬貨幣存在相關關系。根據 Cryptoslam的跟蹤數據，截至2022年6月17日的近30天，以太坊主鏈Ethereum約占 海外NFT交易額的81%。由于俄烏沖突、美聯儲加息等因素，截至2022年6月17日 以太幣兌美元的價格較年初減少近71%，導致5月中旬以來海外NFT市場的交易熱度 有所冷卻。

海外“NFT”產品的強金融屬性，導致買方需求更關注NFT項目的熱度及流通價值， 而非NFT項目的內容或使用價值，市場熱度聚焦在少量頭部項目。根據Cryptoslam 的跟蹤數據，截至2022年6月17日的近30天，CR3、CR10分別為22%、39%。銷售 額排名前10的NFT項目有6個是PFP頭像，4個是游戲/虛擬世界中的虛擬資產。總結 而言，NFT項目的成功取決于發行方的知名度、營銷事件、社區運營能力等。

在海外市場，NFT產品的交易流轉不存在技術及資質壁壘，流通環節呈現出明顯的 馬太效應。根據Dune Analytics的跟蹤數據，2022年5月OpenSea的交易額占比約為 74%，而LooksRare占據的25%市場份額中存在大量“洗售交易”。從實際參與交 易的用戶數來看，2022年5月OpenSea的MAU為42.23萬人，大幅領先LooksRare、 Rarible、Foundation等其他NFT交易平臺。（報告來源：未來智庫）

海外NFT行業生態的基建設施完善，NFT產品的發行、交易不存在技術及資質壁壘。因此NFT的版權所有者一般就是產品發行方，需求側更關注流通價值而非內容價值， 核心競爭力是發行方的知名度、營銷能力和社區運營能力。交易市場呈現明顯的馬 太效應，核心競爭力是平臺交易規模，目前OpenSea一家獨大。

隨著《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》和國家級數字文創規范治理生態 矩陣的出臺，我國數字藏品市場開始從行業協同自治層面搭建規范性流通環境，形 成與海外NFT行業生態差異化的發展路徑，數字藏品開發使用功能，賦能數字內容 的版權開發價值和營銷價值。由于國內數字藏品的發行及流轉都有限制條件，數字 藏品的版權所有者與發行流轉平臺存在角色分離。

在數字藏品的生產端，核心競爭 力是IP資源和營銷能力；在數字藏品的流通端，核心競爭力是交易規模和版權服務 能力（例如版權權屬確認、版權價值管理、版權維權、認證評價、流轉鑒證等）。預期未來，我國將形成數字藏品市場的規范性流通環境，持續開發創新性數字藏品 放大文化數字內容的營銷價值和版權價值，打開我國數字藏品行業發展的廣闊藍圖。后續建議關注我國文交所的數字藏品業務進展；關注國內領先的數字藏品平臺，有望在合規場景下開放二次交易、帶來業績增量。

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