NFT:Web3 解鎖更有價值的互聯網_區塊鏈

前言：互聯網即將發生重大變化。

當今天的主流平臺嚴守著他們的用戶數據寶庫，并通過網絡效應保持優勢的時候，新公司——通過其所謂的“Web3”模式——正在向用戶提出新的價值主張。在 Web3 中，用戶擁有他們創建的任何內容 (如帖子或視頻) 和他們購買的數字對象，而不是平臺對底層數據的完全控制，且這些數字資產通常是便攜式的。這種新范式有幾個重要的優勢：如果這些新公司能夠提供更好的用戶體驗，它們就更容易與老牌公司競爭；Web3 并不是那么零和，因為用戶鎖定不是主要目標；而且它更容易贏得用戶的信任，因為一些關鍵操作可以在區塊鏈上編碼為可審計和不可篡改的“智能合約”。所有這些都意味著在 Web3 中發布產品要容易得多。

今天占主導地位的互聯網平臺是建立在聚合用戶和用戶數據的基礎上的。隨著這些平臺的發展，它們提供價值的能力也在增長——這要感謝網絡效應的力量——這使它們能夠保持領先地位。例如，Facebook (現已更名為 Meta) 的用戶行為數據幫助該平臺調整其算法，使其內容 feed 和廣告定向明顯優于競爭對手；與此同時，亞馬遜 (Amazon) 利用其廣泛的客戶需求視角，優化物流配送和開發自己的產品線；YouTube 已經建立了一個龐大的視頻庫，包含了來自各種各樣的創作者的視頻，使其能夠為觀眾提供幾乎任何話題的內容。

耐克Web3平臺.SWOOSH“OurForce1”FirstAccess銷售時間將延長:5月17日消息，耐克旗下 Web3 可穿戴設備平臺 .Swoosh 宣布由于技術問題，其數字運動鞋系列Our Force 1的 First Access 銷售延長至北京時間 5 月 18 日 14:59，原定于 5 月 18 日 00:00 的 General Access 銷售將被推遲。.Swoosh 稱，此前英國和其他歐洲國家 / 地區的許多 .SWOOSH 會員都遇到了 2FA 和電話驗證問題，當前該問題已解決。此外，.Swoosh 在其博客文章中強調 Our Force 1不支持任何加密貨幣支付。[2023/5/17 15:08:00]

在這些商業模式中，鎖定用戶和他們的數據是競爭優勢的關鍵來源。因此，傳統互聯網平臺通常不共享數據，即使是總體數據——這使得用戶很難導出他們的社交圖譜和其他內容。所以，即使用戶對某個平臺越來越不滿意，離開往往是不值得的。

但這一切都可能會改變。雖然新公司很難用自己的方式挑戰像 Meta 這樣的“Web 2.0”公司，但現在的公司——通過其所謂的“Web3”模式——正在提出一種新穎的價值主張。盡管圍繞著元宇宙和 NFT 金融化的項目有很多公開的討論，但 Web3 是一些開發者所認同的一種從根本上不同的方法。Web3 基于這樣的前提，即除了利用用戶獲取數據來賺錢，還有另一種選擇——建立與用戶直接共享價值的開放平臺將為每個人 (包括平臺本身) 創造更多的價值。

Web3社交圖譜協議Lens Protocol發布Lens UI Kit:12月7日消息，Web3社交圖譜協議Lens Protocol發推稱，已發布Lens UI Kit，開發者只需兩行代碼即可構建社交應用。[2022/12/7 21:28:04]

在 Web3 中，用戶通常擁有他們創建的任何內容 (如帖子或視頻) 以及他們購買的數字對象的所有權，而不是平臺對底層數據的完全控制。此外，這些數字資產通常是根據公共區塊鏈上的互操作標準來創建的，而不是被私密地托管在公司的服務器上。這使得這些資產具有“便攜性”，也即從某種意義上說，用戶原則上可以隨時離開任何給定的平臺，只要他們想離開該平臺，并轉移到另一個平臺——攜帶他們的數據一起。

這是一個重大的轉變，可能從根本上改變數字公司的運營方式：用戶能夠將他們的數據從一個平臺轉移到另一個平臺，這帶來了新的競爭壓力，很可能要求公司更新他們的商業戰略。如果一個平臺不能為用戶創造足夠的價值，用戶可能會直接離開。事實上，在 Web3 中，新公司可以明確地激勵高級用戶轉向它們——例如，NFT 交易平臺 LooksRare 最近通過所謂的“吸血鬼攻擊”發布，獎勵那些從主流 NFT 平臺 OpenSea 轉向 LooksRare 的用戶。

馬克-扎克伯格在web3游戲《兔子洞》扮演超級反派:金色財經報道，即將推出的web3游戲《兔子洞》的主角是“為了保護Web3免受Metazuckbot的侵害”。Metazuckbot運營著游戲內部的ZuckCorp，即《My Pet Hooligan NFT》系列中兇悍但可愛的兔子主角之前曾被囚禁并被迫開采Karrot。

這款游戲是獨立動畫技術公司AMGI Studios的產品，該公司已獲得Yield Guild Games、Emfarsis、Delphi Digital和Bitkraft Ventures等公司的投資。《兔子洞》將于2022年第四季度或2023年第一季度在Epic Games Store發布。（the block）[2022/10/31 11:59:36]

但與此同時，Web3 的動態不是那么零和，這意味著一個平臺的整體價值創造機會可以更大。通過建立在一個可互操作的基礎設施層上，使平臺可以很容易地連接更廣泛的內容網絡，從而擴大了平臺可以為其用戶提供的價值規模和類型。例如，可以從用戶已經在區塊鏈上創作的藝術作品中啟動一個 Web3 藝術畫廊，而不是要求他們直接將藝術作品上傳到該平臺上。

奧斯汀市長提出新舉措，支持Web3技術和加密支付:3月14日消息，德州奧斯汀市市長Steve Adler提出了兩項新舉措，以采用區塊鏈技術和加密支付。

第一個計劃旨在確保奧斯汀市促進區塊鏈技術帶來的好處，并在技術生態系統中“促進公平、多樣性、可達性和包容性”。為此，May Adler指導城市經理探索如何在20個領域利用Web3和區塊鏈，從智能合約、供應鏈管理、保險到藝術、媒體、籌款和身份驗證。（Cointelegraph）[2022/3/14 13:55:15]

即使對于早已成立的平臺，這也是一種有價值的內容來源方法。例如，Twitter 最近推出了一項功能，用戶可以在他們的個人資料中顯示他們擁有的 NFT；Instagram 也在做類似的事情。對于新平臺來說，整合現有數字資產的能力對于解決所謂的“冷啟動問題”至關重要——這是因為，由于缺乏初始內容，平臺很難在早期獲得發展勢頭。

此外，這種基礎設施層意味著，在 Web3 中與創建用戶信任相關的成本要低得多。在公共賬本上管理數字資產，可以更清楚地了解哪些資產存在，誰擁有哪些資產，這在以前是 web 上的一個難題。例如，如果一位數字藝術家聲稱一件新藝術品限量發行 489 版，那么未來的所有者可以直接在區塊鏈上驗證這一點，而不需要相信藝術家本人，也不需要畫廊或其他中介提供這樣的保證。

Sapien與Matic Network合作 構建去中心化Web 3社交網絡:基于以太坊的社交網絡Sapien將與區塊鏈可擴展性平臺Matic Network合作，Sapien聯合創始人兼首席執行官表示，Sapien想利用Matic Network的技術來構建可擴展的去中心化Web 3社交網絡。此外，Sapien正在準備啟動名為Alpha Persei的平臺新版本。（Cointelegraph）[2020/3/16]

這個信任框架將擴展到運行 Web3 平臺的軟件：一些關鍵操作可以在區塊鏈上編碼為可審計和不可篡改的“智能合約”。這使得平臺設計者能夠預先確定某些設計功能，如定價規則、版稅協議和用戶獎勵機制。

所有這些都意味著——至少在理論上——在 Web3 中發布產品要容易得多。即使是一個不知名的企業家，也可以在沒有獲得現有平臺許可的情況下，開發出接入現有網絡的產品。事實上，在 Web3 中，用戶有時不需要信任項目背后的公司 (或人員)；相反，他們只需要相信代碼本身。例如，最近一些支持烏克蘭人道主義援助努力的籌款活動，都是通過智能合約進行的，這些合約會自動將收到的所有資金轉移給烏克蘭政府或相關慈善機構；這意味著即使該行動的組織者是完全匿名的，捐贈者也可以相信自己捐出的資金會得到合理的使用。

當然，考慮到 Web3 早期的金融用例和大量的交易，許多不法分子利用炒作來策劃騙局。今天的許多 Web3 體驗都是為精通技術的高級用戶設計的，而普通用戶可能對應用程序或平臺的實際功能只有有限的了解，更不可能審查源代碼來驗證它的功能是否如所描述的那樣。在 Web3 技術變得安全并為普通消費者所接受之前，還有很長的路要走。

此外，接入現有的網絡實際上并不意味著你可以自動解鎖 (獲取) 現有用戶。就像所有的創業企業一樣，開發一款能夠解決真正用戶需求的產品是至關重要的。但是一旦你解決了用戶的需求，通過 Web3 利用已建立的網絡將使產品的部署和擴展變得更加容易。

使平臺后端開放且可互操作將能夠復合創新，并激勵開發人員構建基礎架構層。例如，koodos——一個允許人們從互聯網上收集自己喜歡的東西的 Web3 服務——正在構建一個共享的基礎設施，任何網絡都可以訪問和改進。(披露：本文作者 Esber 聯合創辦的 koodos。)

共享基礎設施意味著應用程序可以專注于構建優秀的體驗，推動平臺設計成為競爭優勢的來源。一個應用程序對其市場的理解體現在它的用戶體驗和界面上——因此，即使在 Web3 中，用戶體驗也將繼續將消費應用程序區分開來。

Web3 平臺也有潛力通過社區參與和社會凝聚力解鎖一種新穎的、特別強大的網絡效應形式。擁有數字資產會培養一種心理上的所有權，讓消費者覺得自己對一款產品的投入如此之多，增加用戶粘性。一個平臺的用戶真的變成了平臺的“粉絲”，他們通過共享的平臺體驗形成了一種紐帶——就像一個運動隊或不知名樂隊的粉絲把自己視為一個社區一樣。

上圖：本文作者 Kominers 擁有的一個 Adam Bomb Squad NFT

例如，流行的街頭服飾品牌 The Hundreds 最近就出售了以其吉祥物 Adam Bomb 為主題的 NFT。持有其中一個 NFT 就可以參加社區活動和獲得專屬商品，為該品牌的粉絲提供一種見面和互動的方式，從而增強他們的熱情。The Hundreds 還自發宣布，它將向其部分服裝系列中使用的 Adam Bombs 相關的 NFT 持有者支付版稅 (以商店代金券的形式支付)。通過這種方式在一定程度上實現了該品牌價值的去中心化，使得 The Hundreds 的社區對該 IP 更加依戀，并不遺余力地推廣它——甚至有一些社區成員紋了 Adam Bomb 的紋身。

另一個例子是 SushiSwap，它是 DeFi 平臺 Uniswap 的“分叉”——這意味著 SushiSwap 的底層算法克隆了 Uniswap 發布的代碼。主要區別在于，SushiSwap 建立了一個強大的品牌和社區，以及一個積極且持續的用戶獎勵系統，推動了更高的用戶粘性和對平臺的積極情緒；這使得它迅速成為 Uniswap 的成功競爭對手。

更普遍地說，共享所有權使產品與其衍生項目之間的激勵更加一致，為每個人成為平臺的構建者和貢獻者創造了激勵。底層的技術標準也使得每個 Web3 公司都可以其上進行構建。這意味著圍繞某個平臺的社區可以以一種比過去少得多的對抗性和具有更多衍生項目的方式共同創造——使該平臺的生態系統變得更加強大。

在短期內，這種模式會將一部分消費者剩余 (consumer surplus) 讓與構建者或創作者。但是因為構建者得到的更多，他們有著強烈的動機去投入并為每個人做大蛋糕——這意味著從長遠來看，Web3 也應該將提高消費者剩余。

總而言之：Web3 有潛力為每個人解鎖一個更有價值的互聯網。新公司可以在 Web3 基礎設施上創建圍繞其品牌和產品概念的社區，這比之前的網絡迭代要容易得多。即使是成熟的平臺也可以通過接入基于區塊鏈的內容網絡來利用這些力量，并給予用戶對其數據的一些所有權。所有這些都意味著，下一個網絡時代可能會與我們今天所處的時代有很大的不同，而且會更加開放。

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