ALF:全面解讀SocialFi賽道：有哪些值得關注的項目？_IPWeb

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摘要

金融、娛樂、社交在web2中都是蘊含巨大賺錢效應的賽道，2020年的DefiSummer就引爆了一輪牛市，2021年的GameFi也讓市場更加火熱。有了DeFi和GameFi的成功，web3創業者們自然而然的會想到SocialFi，資本也嗅到了web3中的社交潛力，不斷在這一賽道下注。但是SocialFi目前還處于非常早期的階段，存在著基礎設施不足、用戶量增長存在瓶頸、用戶粘性不夠等問題。本文借助幾個有代表性的項目，簡單梳理了SocialFi當前的發展情況，希望能夠從中找到挖掘潛力SocialFi項目的方法。

SocialFi，顧名思義就是社交+金融，讓用戶可以通過社交行為來賺取Token。金錢激勵以及數據所有權的敘事，很容易將web3用戶的目光吸引到SocialFi賽道中。那SocialFi就是簡單的將社交網絡搬到區塊鏈上來嗎？

并沒有想象中的那么容易，除了金融屬性外，SocialFi與傳統web2.0的社交平臺不同之處還在于：SocialFi是建立在Web3.0底層基礎設施上的。因此SocialFi的架構與傳統社交平臺的架構完全不同。傳統社交平臺的底層一般是中心化的服務器，而SocialFi由于去中心化的特點和數據隱私的需求，因此底層包括去中心化存儲、去中心化計算、去中心化隱私等。傳統社交平臺的中間層一般是數據庫以及各類中間件，其上就是應用層，而SocialFi并沒有標準的架構，建立在底層上的可以是協議層、公鏈層、中間件，也可以是應用層，這種架構也被稱為開放式社交堆棧。

馬斯克談全面收購推特：不是為了賺錢，被拒絕還有B計劃:4月15日消息，4月14日，馬斯克在TED大會上表示，自己不確定能否成功收購推特，但如果這家公司拒絕他的提議，自己還有B計劃。他說自己“技術上負擔得起”，但他的出價與賺錢無關。馬斯克還補充道“我一點也不在乎經濟。”??[2022/4/15 14:25:55]

一、SocialFi基礎設施

我們先來看看SocialFi的基礎設施層。首先，對于去中心化的社交數據，要想真正保證數據的自主和隱私性，必然需要去中心化的存儲。目前去中心化存儲賽道有代表性的項目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare并不是專為SocialFi而設計的，因此并未考慮社交數據的實時變更性及數據查詢需求，也不適合進行大數據流的分發。于是出現了專門解決去中心化社交數據動態存儲問題的項目，例如CeramicNetwork。

CeramicNetwork是一個去中心化的數據網絡，它為存儲在去中心化網絡上的所有類型的數據結構提供計算、狀態轉換和共識。CeramicCeramicNetwork是一個去中心化的數據網絡，它為存儲在去中心化網絡上的所有類型的數據結構提供計算、狀態轉換和共識。Ceramic通過流處理的方式，為動態、分散的內容提供了適當的框架，使開發人員能夠在沒有受信任的數據庫服務器的情況下使用動態信息進行構建。通過數據流網絡，可以將信息流和不斷變化的文件直接存儲在去中心化網絡上，并與世界上任何人共享更新。實現了將靜態數據轉變為動態數據。

本體將全面兼容EVM，現有版本新增以太坊賬戶體系和Web3API等:區塊鏈平臺本體（Ontology）在主網發布三周年之際宣布OntologyEVM已開發完成，在已有的三種多虛擬機（NeoVM、Native和Wasm）的基礎上，增加最具有廣泛適用性的以太坊虛擬機EVM，為開發者與用戶帶來更好的體驗。現有版本新增以太坊賬戶體系、以太交易類型和Web3API等，同時對虛擬機層和交易池等進行優化增強，并對區塊鏈瀏覽器進行同步更新。本體技術團隊將在近期進行更多Ethereum工具鏈的兼容性測試和增強，進一步滿足數據可信交互的需求，并會第一時間向社區同步測試進展和具體的發布時間。[2021/7/1 0:19:31]

值得一提的是，Ceramic通過一種叫做數據模型的新抽象概念實現了跨應用的數據可組合性，類似數據樂高。通過這種抽象的數據模型統一了類似應用的存儲方式，并可以檢索網絡上每個用戶的狀態。比如，去中心化Twitter可以運行在若干共享的數據模型上：一個數據模型用于用戶的推文，一個用于社交圖，一個用于私信，等等。通過采用相同的底層數據模型，應用程序能夠對相同的數據進行原生的互操作。

融資信息：2002年2月16日，Ceramic的關鍵資本3BoxLab宣布完成3000萬美元的融資，由MulticoinCapital和UnionSquares領融資信息：2022年2月16日，Ceramic的核心開發商3BoxLabs宣布完成3000萬美元A輪融資，由MulticoinCapital和UnionSquareVentures領投。加上種子輪的250萬，一共融資3250萬美元。

IoTeX成功激活主網v1.2，完成升級全面兼容以太坊:官方消息，新一代高性能公鏈IoTeX宣布，主網在區塊高度11,267,641完成硬分叉，成功激活主網v1.2版本。IoTeX網絡已全面兼容支持以太坊工具Web3.js和各類Dapp。用戶可以通過以太坊生態工具Metamask直接存儲接收發送IoTeX主網通證IOTX和其他XRC20通證。

IoTeX作為硅谷開源項目成立于2017年，以鏈接現實世界和數字世界為愿景，是與以太坊全兼容的高性能公有區塊鏈。[2021/5/25 22:41:41]

除了CeramicNetwork外，基礎設施賽道還有解決EVM智能合約存儲數據的成本高、容量小問題的Tableland。Tableland通過設計包括鏈上表和鏈下表的數據層來解決這一問題，鏈上表包括訪問控制邏輯，每一套表由NFT來表示，從而使NFT所有者可以具有數據控制權限。

二、SocialFi社交圖譜

社交數據相比其他數據最大的特點在于，它是一個紛繁交織的社交關系網絡，這種關系網絡被稱為「社交圖譜」。在傳統web2世界中，各大社交平臺之間的社交數據是不互通的，形成多個數據孤島和重復的社交圖譜。但是在去中心化的世界中，社交數據是歸屬于用戶的，不屬于任平臺。因此對于web3的社交，用戶應該掌握數據的控制權，并且能夠隨時與期望的應用交互。為了表達這種web3用戶的社交數據，出現了社交圖譜協議，例如CyberConnect。

以太坊2.0客戶端Prysm推出v1.0.0版本全面支持ETH2.0主網啟動:11月25日，以太坊2.0客戶端執行團隊Prysmatic Labs官方宣布推出Prysm v1.0.0。該版本全面支持12月1日以太坊2.0主網啟動。官方提到，預計Prysm 1.0.x版本在以太坊2.0創世啟動的12月1日20:00:23之前還會發布一個或多個補丁程序，以添加更多節點或做一些調整。此外，官方稱將于下周推出另一個發行版本，并希望于以太坊2.0創世啟動前或之后可以推出，并與Prysm v1.0.0兼容。[2020/11/25 22:02:11]

CyberConnect是一個去中心化社交圖譜協議，通過構建web3社交圖譜基礎設施，幫助Dapp引導網絡效應，并構建個性化的社交體驗。借助CyberConnect，用戶可以使用他們的數字資產、鏈上身份和社交圖在Web3.0上的不同Dapp和游戲中漫游，而無需放棄對任何中心化方的控制。

CyberConnect協議是可公開訪問的，Dapps開發人員可利用用戶連接擴展其現有用戶群的附加功能，但只有用戶才能完全控制自己的社交圖譜。該協議不是綁定到單個區塊鏈，而是支持來自所有區塊鏈的連接。并且項目采用去中心化治理和Token激勵模型，其Token為CYBER。

CyberConnect使用防篡改數據結構，每一條以用戶為中心的數據都表示為一個數據流，只有數據所有者才允許更新。CyberConnect與Ceramic合作發布了第一個版本，使用了Ceramic的可變數據流存儲系統。Ceramic的區塊鏈錨定和CyberConnect的自定義數據固定服務可保證數據的長期保留。設計以用戶為中心的用戶表，將所有社交圖譜信息放在一個用戶表中，只有獲得解密密鑰的各方才能讀取加密后的數據。CyberConnect的社交圖譜數據存儲為單邊連接，只在用戶表中存儲關注者列表。

天津將推進區塊鏈應用，全面推行電子運單等互聯網服務:近日，國家發展改革委、交通運輸部出臺《關于加快天津北方國際航運樞紐建設的意見》并對外公布。《意見》明確，天津將推進區塊鏈技術應用，集成港口跨區域大數據物流信息，全面推行電子運單、網上結算等互聯網服務。[2020/8/5]

解決了數據存儲問題后，還需要解決數據查找問題，因此CyberConnect還設計了數據索引器。索引器可以輕松檢索關注者列表并恢復對方關注者列表。

除了社交圖譜基礎設施外，CyberConnect也開發一些相關社交產品，例如：CyberChat，一款適用于所有區塊鏈用戶的無需信任的Web3.0聊天應用程序，以及Link3，建立在CyberConnect社交圖譜協議之上的信息與鏈接聚合服務，個人版本中可以將鏈上、鏈下的各種社交平臺身份、鏈接、個人資料、學歷以及Web3資料聚合到一個主頁中。9月新推出的Link3EventPlanner工具，不到一個月之內就舉行了128場AMA。

融資情況：

種子輪1000萬美元，MulticoinCapital和Sky9Capital共同領投，AnimocaBrands、DraperDragon、Hashed、ZooCapital、SmrtiLab和MaskNetwork等參投。

A輪融資1500萬美元，AnimocaBrands和Sky9Capital共同領投，DelphiDigital、ProtocolLabs、IOSGVentures、TribeCapital、GGVCapital、SpartanGroup、AmberGroup、PolygonStudios和SevenXVentures參投。

除了，Cyberconnect外，有代表性的社交圖譜，還包括由Aave團隊打造的Web3.0社交協議LensProtocol，該協議允許任何人創建非托管的社交數據資料，用戶的主頁被Mint為ProfileNFT，并且關注、收藏、轉發等社交數據也成為不同屬性的NFT。可組合性有助于開發者使用Lens來搭建自己的社交應用。

三、SocialFi社交憑證

在web3中，用戶的社交行為除了使用社交圖譜來表達外，還有一種web3原生的形式，就是以NFT來表示的鏈上憑證，常見的例如POAP和OAT，二者都是用來表示用戶參與過某個活動。

目前，最為知名的憑證類項目就是Galxe。里面非常多的合作項目，分別發布了各自的任務，完成任務的地址可以獲得NFT或是OAT。這些項目的任務可能是關注轉推、加入Discord，也可能是鏈上交互，學習使用應用，或者是其他項目方自定義的任務。項目方可以根據自身需要靈活地選擇活動類型、調節任務難度。

Galxe目前階段的成功在于滿足了用戶、項目方、平臺三方的需求：用戶得到NFT甚至Token空投，活動項目方得到了宣傳和用戶教育，平臺方也得到利潤和用戶增長。

不久前在幣安推出了BAB后，Galxe也推出了Galxe護照，作為用戶在Web3中跨各種應用的通用身份證明，且強調了能夠安全且匿名地存儲身份信息。申請Galxe護照需要進行KYC認證，之后獲得的護照將在錢包中以SBT的形式存在。可以看出項目方下一步想要通過GalaxyID將用戶的所有鏈上成就聚合在一起，形成更為真實可信的鏈上畫像。

但是這一做法引起了許多爭議，將線下身份與線上錢包進行了綁定可能有違web3世界的匿名需求，還存在丟失、冒用等風險，并且中心化式的收集KYC與web3中用戶數據自主相違背。

融資情況：2022年1月完成了1000萬美元融資，MulticoinCapital、DragonflyCapital領投，SpartanGroup、Sky9Capital、CoinbaseVentures、BinanceSmartChainGrowthFund、C-SquaredVentures、LatticeCapital、MiranaVentures、FoliusVentures、SolanaVentures、JumpCapital、AlamedaResearch等參投。2022年2月17日在CoinList上進行了1000萬GAL的公募，單價為1.5美元。

除了Galxe外，比較有代表性的社交憑證類項目還包括：POAP、RabbitHole等。

寫在最后

總之，目前socialfi處于早期階段，不論是基礎設施的建設還是用戶數量和用戶粘性，都存在許多問題。對于社交網絡，需要有一個量變到質變的過程，當用戶規模增長到一個爆發的臨界點時，才會產生網絡效應。雖然web3應用的一大好處在于，金融屬性的加入能夠降低項目冷啟動的難度，給了用戶進入的理由，但是也帶來了副作用：項目存活時間短。由于用戶量的增長會有瓶頸，隨著早期參與者的套利離場，后來者的賺錢效應會逐漸降低，項目熱度逐漸退潮，還有進入死亡螺旋的可能。Web3創業者們也深知這種Ponzi屬性帶來的危害，都在絞盡腦汁設計各種復雜的經濟模型，來延長項目的存活時間，用更加健康的方式來積累用戶。

一個SocialFi項目要能夠持續，需要有真正愿意為用戶的社交行為買單的人，而不是只靠后來者買單。但由于web3的用戶數相比web2差了不止一個量級，目前廣主們在web3中投放廣的意愿不高，而知識付費的方式又面臨高質量內容缺乏的問題。一些前期十分火爆的SocialFi項目也歸于沉寂，比如Monaco。

Socialfi建立在去中心化網絡上，隱私性和安全性的要求必然會限制應用可用性的發展，這也需要開發者做一些權衡，如何讓用戶愿意為了數據的自主和安全性忍受gas費和交互效率，是值得研究的問題。

雖然SocialFi早期階段存在著很多問題，但是資本依舊青睞，究其原因應該是為了搶占先機。畢竟當一個SocialFi項目的規模效應產生后，其他項目想超越就更難了。可以關注那些熊市中仍然深耕這一賽道，不斷優化，進行技術迭代的SocialFi項目。他們在早期用戶缺乏的階段逐步積累用戶，穩扎穩打，很有希望在下一次熱度來臨時迎來爆發。

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