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NAP:社交平臺Snapchat憑什么搶灘元宇宙第一站?_chat幣還值得擁有嗎

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2022年2月14日,全美收視率最高的電視節目——超級碗播出。今年超級碗最大的亮點是Snapchat、Arcadia和Verizon合作為現場觀眾增加的AR體驗。

疫情下,由于現場人數的限制,不少用戶都在Snapchat上遠程觀看了表演。根據Snapchat數據顯示,有超過5900萬美國用戶在周日的超級碗比賽中使用了AR濾鏡。品牌也從中獲益良多,從偷Cheetos到與Wayne&Garth聚會,再到搖晃Jason Alexander連帽衫,各種AR濾鏡使用超過了2億次。在球迷們無法親自與他們最喜歡的球隊一起慶祝的賽季中,Snapchat為用戶提供了一張與他們最喜歡的球隊一起聚會的VIP門票。

據eMarketer發布的《美國Z世代用戶科技與媒體使用情況報告》顯示,Z世代用戶每月最常使用的社交平臺榜首位是Snapchat(4200萬),接下來社交媒體的排名依次是TikTok(3730萬)和Instagram(3330萬),根據預測,排名前三的平臺未來還將會以不同的速度持續呈現增長,而目前的這個排名分布將會持續至2025年。Snapchat表示,去年第三季度用戶同比增長了23%,這表明它目前處于持續高增長態勢。

Snapchat從“閱后即焚”的照片分享應用,到如今名列Z世代用戶最常“翻牌”的社交平臺第一位,它的轉型之路也不是一帆風順。自2017年上市后,Snapchat的股價在短暫爬升后便一路下跌,Snapchat對安卓系統版本界面與交互的重新設計導致了大量用戶的流失,匆忙之中的Snapchat在焦急之中曾向成年人市場轉彎傾斜,但這直接遭到了原用戶群體的直接放棄。

基于Lens Protocol的Web3社交平臺Buttrfly已上線App Store:6月16日消息,據官方消息,基于Lens Protocol的Web3社交平臺Buttrfly已上線App Store。用戶可通過該平臺體驗多媒體Web3社交,并通過Web3加密信息網絡XMTP進行互動。[2023/6/16 21:41:31]

同時,Snapchat的外部環境競爭也很激烈。一是與Snapchat目標受眾相似的短視頻黑馬平臺——TikTok出現;另一個是產品功能的同質化。一家社交平臺新推出的產品功能在受到不錯的市場反饋后,常常會被其他平臺立即引入,而如果做不到產品的差異化,很快就會失去用戶,Snapchat的產品功能就常被Facebook、Instagram抄襲。

于是,腹背受敵的Snapchat在此情況下決定轉型,憑借AR技術重回社交平臺賽道。Snapchat緊緊抓住AR技術這一“稻草”,從視頻、廣告、新內容平臺多方位與AR結合。

如今,在Snapchat上使用AR相關功能的用戶已經超過2億人,他們平均每天使用AR功能的次數超過了60億次。

去年12月,在Snap AR創作者峰會Snap Lens Fest上,以“體驗AR的未來”為主題,向全球玩家展示了Snap在AR技術探索與應用的新成果以及Snapchat日趨成熟的AR生態。

Web3社交平臺Blockify完成220萬美元種子輪融資:8月18日消息,Web3 社交平臺 Blockify 宣布完成 220 萬美元種子輪融資,投資方信息暫未披露。該公司一直在幫助世界上任何地方的任何人訪問基于去中心化金融 (DeFi) 和 Web3 的新產品和服務,其產品核心功能包括 Web3 社交互動、用戶追蹤、以及投資組合管理等。據悉,Blockify 計劃在明年二季度推出一個 Web3 廣告平臺,旨在通過加密獎勵連接品牌和消費者。(cryptoglobe)[2022/8/18 12:34:35]

目前,Snap AR平臺上匯集了來自200多個國家和地區的超過25萬名濾鏡創作者、和品牌商,已經制作了超過了250 萬個濾鏡,用戶瀏覽量超過3.5萬億次,其中,有300多名創作者的AR作品收到超過10億次的瀏覽量。

盡管在今天的元宇宙浪潮中Meta聲音最大,但實際上,在元宇宙核心技術上打下最深厚基礎的,反而是它的前身Facebook一直都未能打敗的對手Snapchat。

Social評論認為,Snapchat已經成為了全球使用最廣泛的相機應用之一,而有了AR技術的加持,它也成為了用戶最常使用的AR應用,并且完全有可能成為未來元宇宙虛擬生活的第一站。

NFT社交平臺Pulsr完成200萬美元融資:11月10日消息,專注價格發現的NFT社交平臺Pulsr完成200萬美元融資,投資方包括SpartanGroup、紅杉基金(TheSequoiaFund)、FutureFund、AnthonyPompliano以及TokenSoft首席執行官MasonBorda等。Pulsr計劃于11月11日啟動,將利用這筆融資資金來構建由人工智能驅動的搜索、錢包以及用于NFT策展的代幣。(TheDefiant)[2021/11/10 6:43:02]

對于Z世代而言,社交媒體是他們自己展示生活、發表觀點的個性主場,也是他們探索未知世界、結交認識新伙伴的游樂場。他們對感官和視覺的享受有著極高的感知度,文字載體已經無法滿足Z世代的社交表達需求,AR和視頻影像化才是屬于他們的表達方式。

今年3月牛津經濟研究院發布的《Z世代在塑造數字化經濟中的作用》報告指出,Z世代的創造力是AR時代的核心。借助AR鏡頭、濾鏡、emoji表情符號、視頻換臉工具和短視頻等一系列數字工具,Z世代將AR玩出了“花樣”。

Snapchat一直自稱是一家相機公司,該公司的首席商務官Jeremi Gorman說“AR之所以對我們的整體業務如此重要,是因為它是Z世代和年輕的千禧一代交流的方式。”

元宇宙社交平臺Loot Squad完成500萬美元種子輪融資,Delphi Digital領投:12月2日消息,元宇宙社交平臺Loot Squad已完成500萬美元種子輪融資,Delphi Digital領投。新資金將用于為Loot Squad Adventurers拓展規模,投資游戲資產,以及開發消費者產品,改善P2E游戲的增長和穩定性。該項目自5月誕生以來,已發展為大型社區建設公會,擁有NFT游戲行業排名第一的公會社區,本月晚些時候將發布新的路線圖。[2021/12/2 12:45:55]

“當我們查看整體用戶畫像數據時,我們在美國、英國、澳大利亞、法國的用戶中有90%都是13至24歲年齡層的群里,而這些人中有75%的人都習慣于通過使用相機來表達自己,所以,這對我們的發展戰略來說非常重要。”

在Z世代年輕用戶中,Snapchat無論在用戶規模還是用戶粘性都具有明顯的優勢,甚至主導了當下全球年輕人的社交方式。

以美國大學生為例,在Snapchat平臺上:

從清晨開始,他們打開Snapchat查看朋友們最新動態,發現朋友發布了某游戲濾鏡的搞怪視頻,立即拍攝參與;

上午課間休息時,用Snap Map看看大家在哪里,發現一個朋友拍攝推薦的校門口咖啡廳的AR用餐視頻;

Solana 生態 NFT 社交平臺 Only1 開啟 The Ones NFT 鑄造:10月18日消息,Solana 生態 NFT 社交平臺 Only1 (LIKE)宣布其首次 NFT 發行(Only1 Initial NFT Offering,INO)已開始,The Ones NFT 是帶有其平臺治理和質押獎勵功能的徽章,鑄造 NFT 籌集的 1 萬枚 SOL 用來從市場中回購 LIKE,回購的 LIKE 將加入創作者權益池,增加權益人的獎勵。另外,The Ones NFT 鑄造的版稅將用于購買和銷毀 1000 個 The Ones NFT。[2021/10/18 20:36:39]

午餐時間,打開Snap Scan給食材拍照,解鎖了全球4500種營養食譜。每月有超過1.7億的Snapchatter會利用scan功能享受美味時刻;

午后休閑,《權力的游戲》紐約時代廣場AR特效簡直不要太酷炫,約上三五好友刷個劇,49%的用戶都是視頻類APP的重度愛好者;

回家途中,刷到Snapchat上小伙伴發布的模擬氣候變化對大堡礁的珊瑚礁影響AR影像,只能感嘆深受震撼,掃上一輛共享單車低碳出行;

晚上,第N次打開Snapchat,查看最新款的包包和鞋子,用Snap AR濾鏡在線體驗試穿,順便安利給朋友一起在線穿同款。

年輕用戶,即在此前發布的《Snap消費者AR報告》中被稱作的“Snapchat一代”,他們通過圖像進行交流的可能性要比文字高出150%。

在《Snap消費者AR報告》中預測,到2025年,全球將有75%的人成為常規AR內容的用戶,該規模預計可達43億人,其中年輕一代將占據大多數。他們既是AR內容的主力用戶群、主要消費群體,也是AR產品創作的主要生產力。

以剛發布的新一代Spectacles為例,它全方位承載了用戶參與學習、購物、藝術體驗和游戲等多個應用場景,滿足了Z世代玩家們不同的需求,激發了這群年輕用戶們的創造力。

Snapchat呈現的AR領域從技術、創作、到生態的全新圖景,印證了AR正在從娛樂玩具發展為真正的實用工具,這不僅向品牌們暢繪了基于AR可預見的商業價值,更清晰展現了AR對Z世代們所具有的天然親和力。

種草是各類品牌不可忽視的商業營銷步驟,想要圈粉Z世代,需要找到有效的社交營銷渠道。

根據《Snap消費者AR報告》顯示,Snapchat上的游戲玩家超過2億,其中82%的人是受到周圍人尤其是社交平臺上好友的影響而開始體驗的,近70%的Snapchatter表示他們喜歡與朋友家人一起互動,在故事體驗中,尋求與自我表達一致的群體和對象。

Snapchat上的用戶現在可以通過AR鏡頭直接從品牌下單購買產品,這是該應用最受歡迎的功能之一。

根據報告顯示,用戶與具有AR功能的產品進行交互可將產品的轉化率提高94%,如果提供3D/AR,Z世代們會對網上購物更感興趣,對購買更有信心,還有2/3的消費者表示,在與品牌進行AR互動后他們愿意火速下單。

Ulta Beauty和化妝品牌MAC就在Snapchat平臺上測試了一種新的目錄驅動型購物鏡頭,在功能上線兩周的時間里,Ulta創造了600萬美元的銷售額和超過3000萬次產品試戴記錄,而MAC的購物鏡頭被試戴了130萬次。Snapchat在Marketing Dive分享中說道,女性用戶的購買量增加了17倍,購買意向增加了9倍,品牌知名度增加了2.4倍。

除了向Snapchat用戶展示產品的二維圖像,用戶現在還可以通過平臺體驗虛擬化妝品試穿等沉浸式服務內容,吸引用戶在移動端下單購買。用戶在平臺瀏覽產品后,進入了購物渠道,成為了活躍的購物者和付費用戶,而不只是被動的社交媒體用戶。

使用AR技術,用戶可以通過面部動作或點擊屏幕來控制3D畫面捕捉視圖,這不僅補充了用戶的店內體驗,同時還幫助用戶將更多的消費轉移到線上。

在此基礎上,Snapchat逐漸形成了一套AR技術開發、AR分發、內容創作以及商業化的鏈路。

Lens Studio和Lens Web Builder等工具降低了開發者制作AR的技術門檻,使得開發者的AR創意想法不再受技術限制。

在分發上,Snapchat平臺、Spectacles眼鏡、Snap相機等軟硬件形成了多路分發路徑,讓AR創作者們的創意作品被看見、被傳播;

內容生產上,Creator Marketplace已成為了AR作品的交易市場,形成了一個由創作者和品牌共創的平臺,在這個平臺上,創作者們不僅可以發布作品,還能尋求品牌主的合作,讓創意內容變現;

與此同時,AR濾鏡廣告也為品牌提供了互動性更強的營銷方式,通過沉浸式的體驗提高品牌知名度,促進轉化,成為社交平臺的營銷工具。

一方面,這套AR生態的構建,解決了AR技術開發與內容創作的兩大壁壘,使得AR應用得以被快速推廣。另一方面,Snap AR社區上聚集了大量開發者、創作者和品牌商。

Snapchat 將一些 AR 技術開放出來,創作者在平臺上發布作品,品牌主能夠高效率地對接到創作者和優質的作品,完成一支AR內容的制作和發布。媒體評論道:“Snapchat 把 AR 開發變成一門生意,并且讓所有參與方都能賺到錢。”

Jeremi Gorman說,“增強現實正在改變我們購物、娛樂和學習的方式,并改變品牌方講述故事和銷售產品的方式。從今天開始,我們改進后的AR購物鏡頭將為Snapchat社區帶來更吸引人的體驗,并為品牌提供一種更快、更輕松的方式來構建鏡頭——直接將鏡頭鏈接到現有產品目錄,以便實時分析和研發哪些產品會引發Z世代和千禧一代的觀眾共鳴。”

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