NFT:第一季度阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億 時尚行業為何突然發力？_元宇宙

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身 NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的 NFT 銷售額直沖 1.375 億美元；意大利奢侈時尚品牌 Dolce & Gabbana 的時尚NFT拍賣也為他們帶來了 600 萬美元的收入。

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆 NFT領域呢？

從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT 則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費 290 萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱 web3 世界，但 web2 世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

Messari：超3320萬枚APE在2023年第一季度解鎖給非DAO實體，未出現異常價格波動:4月7日消息，區塊鏈研究公司Messari發布報告稱，面對經濟萎縮，APE活動仍然保持彈性。代幣流通速度、新持有人、轉賬量、平均市值、平均DEX交換規模和平均獨立投票等指標均環比增長。與上一季度相比，APE在2023年第一季度的完全稀釋估值（FDV）增長20.6%。在2023年第一季度，超過3320萬枚APE被解鎖給非DAO實體，盡管存在拋售壓力，但這并未導致任何表明APE被大量拋售的異常價格波動。Yuga生態系統資產持有人和APE持有人認領了超過3140萬個APE。盡管拋售壓力持續存在，但APE代幣的平均價格仍比上一季度高出20.6%。APE質押于2022年12月上旬開啟，今年第一季度已質押3140萬枚。 Etherscan數據顯示，250個APE持有者占最大APE供應量約97.5%，其中至少有102個地址是由APE基金會控制的錢包，APE基金會至少控制27%的巨鯨錢包。[2023/4/8 13:50:48]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

Silvergate Bank今年第一季度凈收入為2470萬美元，同比接近翻倍:金色財經消息，加密友好銀行Silvergate Bank2022年第一季度歸屬于普通股東的凈收入（NetIncome）為2470萬美元，幾乎是去年同期1270萬美元的兩倍。第一季度每股收益為0.79美元，比去年同期的0.55美元增長40%以上。

該銀行的數字貨幣客戶數量增長至1503名，而2021年第一季度為1104名。Silvergate在第一季度處理1423億美元的美國美元轉賬，與2021年第一季度的1665億美元相比下降14.5%。該行在紐交所上市的母公司Silvergate CapitalCorp（SI）的股價在盤前交易中上漲1.26%。（CoinDesk）[2022/4/19 14:34:22]

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

安聯高級策略師Charlie Ripley：通脹加劇加上經濟強勁，美聯儲購債計劃有望在明年第一季度結束:12月2日消息，安聯投資管理公司高級策略師Charlie Ripley：現實情況是，通脹加劇加上經濟強勁，美聯儲購債計劃有望在明年第一季度結束。美聯儲主席鮑威爾的言論強化了高物價可能持續到明年的觀點，通脹暫時性觀點已正式結束。隨著政策的潛在變化即將到來，投資者應該預計市場會出現更多的波動。（金十）[2021/12/2 12:45:13]

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界—— The Sandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年 12 月，阿迪達斯還推出了自己的 NFT 系列，總共鑄造了 30,000 枚。目前這些 NFT在 OpenSea 上的售價為每個 3,100 美元（1.125 ETH）。

加密銀行Galaxy Digital第一季度凈綜合收入達8.6億美元:金色財經報道，由Mike Novogratz創立和領導的加密銀行Galaxy Digital最近發布了第一季度財報，其2021年第一季度的凈綜合收入增加了58％，達到了8.6億美元。此前在2020年第四季度，Galaxy Digital的凈綜合收入為3.36億美元。根據新聞稿，該收入主要來自數字貨幣和投資（已實現和未實現的收益）以及Galaxy Digital的交易業務。[2021/5/18 22:12:42]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自 2021 年 12 月 13 日推出NFT以來，總交易量已經超過 9300 萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了 50% 。直到上周為止，阿迪達斯 NFT 的交易量還維持在大約160萬美元左右。

XRP鯨魚錢包和總分類賬支付在第一季度均有所增加:金色財經報道，據Ripple第一季度報告，XRP鯨魚錢包（余額至少為1000萬枚XRP）數量從去年第四季度的308個增加到今年第一季度的319個，擁有100萬至1000萬枚XRP的錢包數量也從1125個增加到了1196個。此外，活躍XRPL錢包的數量也隨著賬上操作的增加而增加。此外，今年第一季度與去年第四季度相比，分類賬支付總額為623億美元，增長了23%，總分類賬錢包地址從235萬增長了15%到270萬。此前消息，Ripple季度報告顯示，今年第一季度XRP銷量增長了97%。[2021/5/8 21:36:00]

2021 年 9 月，意大利時裝公司 Dolce & Gabbana 與元宇宙時尚公司UNXD 進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個 NFT 系列。該NFT系列是由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 兩位創始人自己設計的，這款 Glass Suit 的單件售價超 100 萬美元（351.384 ETH），創下了 Dolce & Gabbana 有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年 12 月收購了 NFT 工作室 RTFKT，并于今年 2 月發布了一個名為“ MNLTH ”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《Clone X》 NFT 持有者。《Clone X》是 RTFKT 和日本當代藝術家 Taskashi Murakami 合作推出的 NFT 系列。值得一提的是，“MNLTH ”目前在 OpenSea 平臺上的售價已達 12,325 美元（4.5 ETH）。

關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci 與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為 6.75 ETH（約合18,487 美元）。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間 5 月 25 日下午 4:20 – 5:20 收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚 NFT 是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT 會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與 NFL 合作推出的球衣皮膚就賺到了 5000 萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020 年一年的收入就達 17.5 億美元。2021年，在線游戲社區人數突破 32.4 億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過 VR 眼鏡和 Neuralink 公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT 或許只是這個進程中的一名過客。

披著 NFT 技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

原文鏈接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：Charlie Butler

譯者：深鏈財經Tanker

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