AXI:游戲公會：鏈游經濟的變革者_NFT

2021年，Axie Infinity的爆發推動了P2E游戲的“打金”熱，游戲公會是其背后的重要推手。

據玩家數量最多的游戲公會YGG公布的數據，目前YGG的Axie獎學金玩家已經突破2萬人，這個數量與昨天Axie Infinity的24小時用戶量相當。

除了YGG，Merit Circle、GuildFi、Unix Gaming等游戲公會也聚集了Axie Infinity大量玩家。

游戲公會為玩家提供了低成本、快速上手鏈游的機會。

以YGG為例，YGG的市場主要是在東南亞國家，疫情讓這些國家的失業率居高不下，失業人員想通過P2E游戲獲取收益面臨缺乏加密知識、游戲成本高等方面的阻礙，YGG為這些玩家提供培訓服務、“打金”策略，幫助他們快速進入游戲。

通過Axie獎學金項目，新手玩家可以免費獲得3個Axie，極大降低了玩游戲的經濟成本。一定程度上，游戲公會將加密新手引入鏈游、加密世界。

截至目前，全球范圍內有超過40家游戲公會，頭部游戲公會的會員集中于東南亞國家，游戲公會幫助東南亞人民增收。游戲公會服務群體以東南亞為中心，向全球范圍內擴散，南美洲、非洲、南亞成為游戲公會的新市場。

作為加密領域新賽道，游戲公會生態以及游戲公會功能正在逐步完善，游戲公會的主要功能包括DAO、投資、質押、LaunchPad等，未來將會根據行業發展增加新的功能。

游戲公會是GameFi領域的重要組成部分，在與鏈游、玩家、投資者等要素達成良性循環的前提下，不斷優化提升，才能實現可持續發展。

本文將從游戲公會簡介、游戲公會生態現狀、游戲公會項目介紹和游戲公會前景等四個方面詳談游戲公會的發展。

游戲公會的定義

游戲公會是游戲發展的產物，指的是形成于游戲中、以玩游戲為主要目的，核心成員穩定，有清晰的組織結構、權責劃分及規章紀律，并擁有至少一種獨立于游戲外的交流手段，有特定名稱或標識的游戲玩家交流平臺。

鏈游領域的游戲公會是GameFi與DAO的結合。

公會形成目的層面，鏈游的游戲公會為玩家提供低成本參與P2E游戲的機會，玩家通過參與P2E游戲獲得獎勵。

游戲公會組織結構層面，鏈游的游戲公會采用的組織形式是DAO，玩家加入DAO，通過持有NFT、代幣等擁有參與治理的權利。

為什么需要游戲公會？

為圈外玩家提供鏈游入口

游戲公會將圈外人通過鏈游引入加密世界，最典型的案例是菲律賓的Axie Infinity玩家。

COLOPL集團旗下區塊鏈游戲公司Brilliantcrypto與Coincheck達成合作:金色財經報道，Brilliantcrypto已與加密資產交易服務提供商Coincheck在IEO（首次交易所發行）之前建立合作伙伴關系。通過此次合作，并將 Brilliantcrypto 目前正在開發的區塊鏈游戲與 Coincheck 的加密資產交易服務連接起來，兩家公司正在合作在全球范圍內創造新的游戲體驗和 GameFi 市場。[2023/7/20 11:07:34]

YGG的紀錄片展示了菲律賓甲納萬端市的人們通過玩Axie Infinity獲得當地最低工資兩倍到三倍的收入。同時，YGG和Axie Infinity的合作大大降低了菲律賓用戶進入游戲的門檻。

Axie Infinity社區推出Axie獎學金項目，為新人提供3個免費的Axie。YGG游戲公會內部有管理者為新人提供培訓服務，幫助新人低成本、快速上手游戲。

除了降低新人進入鏈游的門檻，游戲公會是新人快速了解熱門鏈游的一站式平臺。

以Merit Circle為例，Merit Circle專門設置板塊展示目前已經上線的游戲和即將上線的游戲，附上詳細的游戲介紹，供玩家參考。一些游戲公會會在頁面附上游戲鏈接，玩家可以直接進入游戲。游戲公會通過聚合信息，大大降低玩家搜索產生的時間成本。

幫助鏈游拉新

從YGG和Axie Infinity合作的例子可以看到，游戲公會為鏈游培養了新玩家。游戲公會和鏈游是相輔相成的關系。在社交媒體上經常可以看到新發鏈游和游戲公會之間達成合作的消息，新發鏈游與知名的游戲公會達成合作，為游戲公會的成員提供“打金”新去處。在增強公會內部用戶黏性的同時為新發鏈游引入優質玩家。

隨著游戲公會數量逐漸增多，游戲公會成為鏈游推廣、爭奪優質玩家的新陣地。一定程度上，游戲公會的拉新降低了游戲公會的推廣成本。

聚合玩家資源

游戲公會通過DAO的形式將鏈游玩家聚集起來，關鍵價值在于信息共享、DAO治理和集體智慧。

GameFi賽道爆火，讓鏈游領域“打金”的機會越來越多，此時游戲公會成員間的信息共享尤為關鍵。游戲公會當中有資深玩家，也有新人。資深玩家對于信息的篩選處理能力更強，將信息通過游戲公會內部溝通平臺傳播。源信息通過游戲公會成員的傳播和層層解讀、增加信息后，信息的價值含量得到提升。

ADAM與游戲公會生態系統AiGuild達成戰略合作:據官方消息，5月27日，首個基于Web3.0的加密數據計算網絡ADAM與游戲公會生態系統AiGuild正式達成戰略合作。雙方就GameFi，NFT，鏈上游戲數據及Web3.0的未來發展等方面達成合作共識。

ADAM是首個Web3.0時代的數據加密計算網絡，擁有批量化數據加密傳輸功能，能夠連接實現世界數據與區塊鏈系統，愿景是挖掘數據的真實價值，使每一個參與數據流通的角色，都能夠從中受益。

AiGuild 是一個一體化的游戲公會生態系統，在這個 Web3 游戲世界中，擁有身份 (DID) 的人可以展示他們的成就、結交朋友、探索游戲，甚至可以直接將 DID 貨幣化并且隨身攜帶。[2022/5/27 3:45:53]

DAO治理能夠體現集體智慧，游戲公會成員擁有投票的權利，有權利決定游戲公會的重要事項，通過DAO治理優化游戲公會的組織結構，提升效率。形成良性循環有助于提升公會成員的游戲收益。

總體情況

根據投研機構制作的游戲公會生態圖、各方資料估算，截止目前，全球范圍內有超過40家游戲公會。這篇研究報告選取了30個游戲公會作為樣本進行研究。

用戶數量

推特關注量方面，截至3月9日，在30個游戲公會中，9個游戲公會超過5萬，其中3個游戲公會超過10萬，分別是YGG（17.1萬）、Good Games Guild（14.6萬）和GuildFi（11.1萬）。

玩家數量方面，YGG是玩家數量最多的游戲公會，成員超過2萬人。在頭部游戲公會當中，GuildFi、Merit Circle、Avocado DAO等玩家數量超過1000人。

代幣生態

在30個游戲公會中，16個游戲公會已經推出代幣并上線交易所。其中持幣地址數排名前3位的分別是YGG（15666）、Good Games Guild（11777）和Merit Circle（6772），Merit Circle的推特粉絲數排名第四，持幣地址數和推特粉絲數呈正相關。

在16個推出代幣的游戲公會中，5個游戲公會允許用戶通過質押代幣獲得獎勵。以GuildFi為例，用戶可質押GF代幣，獲得GF、GXP、NFT空投等獎勵。截至3月10日，已有超4028萬美元的代幣參與質押。

地點分布

游戲公會總部地點、服務對象集中于東南亞國家。GameFi Drops列出的9個東南亞游戲公會分別來自菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞。除了新加坡，其他五個國家經濟欠發達。疫情導致這些國家失業率上升，游戲公會的出現讓失業人員通過“打金”獲得生活來源。

P2E游戲公司AAGV在Copper上公開發行，暫融資413萬美元:12月13日，P2E游戲公司AAGVentures（AAGV）已于北京時間12月12日晚20:00在Copperlaunch平臺以拍賣形式公開發行，公司原生TokenAAG起拍價為4.14美元，采取荷蘭式拍賣，底價為0.043美元，現價為0.6622美元，截止發文已融資413萬美元。本次拍賣總額將占AAG總數的50%（約2750萬枚）。活動將于北京時間12月15日晚20:00結束。

AAGV是一個P2E游戲公司，目前是區塊鏈游戲行業發展最快的游戲公會之一——擁有2,000多名學者參與，來自包括菲律賓、印度尼西亞、巴西、阿根廷、印度、尼日利亞和俄羅斯等地。該公司目標為在2030年讓1億用戶融入元宇宙經濟中。[2021/12/13 7:36:15]

推特關注量超過10萬的3個游戲公會均來自東南亞國家，分別是菲律賓、印度尼西亞和泰國。這些游戲公會的成員占比最大的菲律賓，其次是越南。

游戲公會以東南亞為中心，向世界范圍內鋪開。中國、英國、美國等國家也擁有游戲公會，YGG通過建立其SubDAO IndiGG，將游戲公會推廣到印度。

與頭部鏈游合作情況

游戲公會與頭部鏈游達成合作，通過在公會中上線更多游戲，為自己爭取到更多優質玩家。反過來，頭部鏈游可以吸收游戲公會的優質玩家，提升游戲的交互量和影響力。

Momentum 6整理的資料顯示，頭部游戲公會均與Axie Infinity有合作關系。這里值得注意的是，Axie Infinity是YGG成員玩得最多的游戲，YGG和Axie Infinity社區具有深度合作的關系。

除了Axie Infinity，與頭部游戲公會合作較多的鏈游項目包括多人動作角色扮演類游戲Big Time、元宇宙游戲Star Atlas、元宇宙游戲The SandBox、MOBA電子競技游戲Thetan Arena。

投資機構

多家知名投資機構將目光瞄準游戲公會。在投資機構當中，Animoca Brands最為積極，在Coinko整理的10個游戲公會融資情況當中，Animoca Brands參與了4個游戲公會的融資。在市值最高的3個游戲公會中，Animoca Brands投資了其中兩個。

動態 | 軟銀投資區塊鏈游戲公司Ludos:據騰訊網消息，近日軟銀在日本與區塊鏈游戲公司Ludos簽署了戰略合作伙伴關系，雙方旨在提供兩種合作途徑，包括領先的游戲資源和產品交換，并重新設計他們的游戲，使Ludos進入新的階段。[2018/8/19]

此外，投資游戲公會的知名投資機構包括a16z、Coinbase Ventures、AU21 Capital、Hashed、三箭資本等。從投資陣容上看，游戲公會已經成為融資的熱點賽道。

游戲公會的功能

目前游戲公會主要有四方面的功能：DAO、投資、質押和游戲的LaunchPad。

DAO

DAO是游戲公會中最核心的功能。游戲公會創建基于玩家的DAO，DAO設置不同的角色，玩家在DAO中有不同的角色分工，擁有DAO內事務的決策權。Astra Guild Ventures、Merit Circle都是專注于打造基于玩家的DAO的案例。

投資

游戲公會作為投資主體，在和鏈游合作的同時參與一些項目的投資，為公會成員爭取到更多獎勵。越南最大的游戲公會Ancient8投資于處在發展早期的游戲，參與NFT的預售，參與游戲的測試，獲得早期的游戲獎勵、NFT空投，并將這些作為獎勵提供給公會成員。

質押

游戲公會發行代幣，允許持幣者通過質押的方式獲得代幣、NFT空投等獎勵，為持幣者帶來更多實際收益。上文提到，GuildFi用戶可質押GF代幣，獲得GF、GXP、NFT空投等獎勵。

LaunchPad

游戲公會為新鏈游提供發行平臺，新鏈游通過在游戲公會發行吸引公會成員在游戲發行早期體驗，形成優質的玩家基礎。通過LaunchPad的功能籌資，為游戲開發、優化提供資金支持。

YGG

位于菲律賓的游戲公會YGG是目前規模最大的游戲公會，是去年Axie Infinity爆發的重要推動力量。Axie Infinity是YGG成員玩的最多的游戲，截至目前，YGG的Axie獎學金玩家數量已經突破2萬人。

除了Axie Infinity，YGG在逐步擴大其游戲版圖。去年10-11月，YGG先后與8款鏈游達成合作并投資，包括CyBall、Thetan Arena、MOBOX、Aavegotchi、DeHorizon等。

YGG通過建立SubDAO擴大用戶群體。YGG建立YGG SEA和IndiGG，分別將目標對準菲律賓之外的東南亞市場和印度市場，通過SubDAO參與對新鏈游的投資。

日本智能手機游戲公司gumi宣布將進軍加密貨幣和區塊鏈行業:日本智能手機游戲公司gumi在30日宣布，將進軍加密貨幣和區塊鏈行業。該公司表示，首先將通過2月份設立的30億日元的基金來投資國內外的風險投資公司，而從長期成長戰略來看將投資娛樂公司協同合作的加密貨幣和區塊鏈領域。[2018/5/30]

YGG的運營模式：

建立一個全球社區供玩家邊玩邊賺（P2E），玩家通過玩游戲獲取獎勵；

通過出租或出售YGG擁有的NFT資產以獲得收益；

允許社區通過提案和投票參與DAO的治理；

協調DAO中游戲者的研究和開發，通過在元宇宙相關的游戲中維持競爭力來獲取收益。

評價：YGG的組織結構已經比較成熟，在Axie Infinity逐漸退燒之后，通過YGG與其他頭部鏈游的合作保持游戲公會內部的活躍度。用戶量和活躍度在所有的游戲公會中表現最好，在GameFi熱潮之下具有廣闊的前景。

Merit Circle

Merit Circle基于鏈游玩家創建DAO，MC持幣者擁有參與決策的權利。Merit Circle設置SnapShot投票頁面和治理論壇，MC持幣者可以通過這兩個平臺表達對于提案的看法。

除了決策，Merit Circle的鏈游玩家可以通過玩游戲獲得收益。Merit Circle設定的收益分配比例是70/30。項目方獲得游戲收益的30%，玩家獲得游戲收益的70%。

Merit Circle有充足的資金儲備。截至目前，Merit Circle已經通過鏈游獲利超200萬美元，通過投資NFT、參與預售等方式，資管規模達1.13億美元，資金儲備將用于DAO運營和項目優化。

Merit Circle的運營模式：

建立一個全球社區供玩家邊玩邊賺（P2E），玩家通過玩游戲獲取獎勵，公會從中獲取一定的收益；

允許社區通過提案和投票參與DAO的治理。

評價：Merit Circle的DAO治理比較成熟，具有比較完備的治理機制。Merit Circle主動參與購買NFT、投資項目，具有一定的資管規模。DAO治理和游戲鏈接使用方便，用戶體驗較好。

GuildFi

GuildFi為玩家提供三種玩法。

通過玩平臺上線的P2E游戲獲取收益；

定期發布NFT盲盒空投；

質押GF代幣獲取收益。

GuildFi的運營模式：

玩家通過玩平臺上線的P2E游戲獲取收益；

整合游戲和玩家數據，通過分析ID賬號的表現，GuildFi為玩家提供額外收益；

GuildFi和游戲開發商合作，提供新游戲的NFT資產或代幣的早期投資機會，根據玩家在GuildFi的等級和參與度決定分配額度。

GF持幣者可通過質押獲得收益，參與DAO治理，參與元宇宙游戲。

評價：GuildFi通過三種方式為玩家提供額外的收益，有助于增強平臺的用戶黏性。平臺參與方式比較直接，體驗感較好。美中不足的是玩家參與社區治理的體驗感不強。

Ancient8

Ancient8是越南最大的游戲公會，功能包括鏈游獎學金、游戲社區、投資。

鏈游獎學金是指Ancient8通過與鏈游達成合作，購買鏈游的NFT發放給玩家當作獎勵。目前Ancient8支持玩家申請Axie Infinity、CyBall和Thetan Arena的獎學金，玩家獲得獎學金后可將其投入游戲獲得更多收益。

游戲社區和投資不過多贅述。越南是鏈游的重要市場，Ancient8作為越南最大的游戲公會，為越南玩家提供本土的鏈游交流平臺，這也是Ancient8能在競爭中立足的重要條件。投資主要集中于NFT預售、NFT二級市場購買、P2E游戲收益，為社區運營提供資金支持。

Ancient8的運營模式：

（1）玩家通過玩平臺上線的P2E游戲獲得收益；

（2）通過與鏈游達成合作，購買鏈游的NFT發放給玩家當作獎勵；

（3）通過NFT預售、NFT二級市場購買獲得NFT，通過玩P2E游戲獲得收益，提升資管規模。

評價：Ancient8立足于越南市場，受到Coin98等越南資本支持，結合越南市場特點，為越南玩家提供鏈游增收方案，發展較成熟。

Avocado DAO

Avocado DAO是基于P2E鏈游玩家建立的DAO，Axie Infinity是Avocado DAO核心游戲，兩者達成合作，Axie獎學金玩家可以獲得更多獎勵。截至目前，平臺上已有超過1.1萬名Axie獎學金玩家，總計獲得超過9500萬枚SLP獎勵。

Avocado DAO即將推出質押服務，AVG持幣者通過質押代幣可以獲得額外收益。

投資機構陣容強大，包括三箭資本、幣安智能鏈、Polygon、Solana、Hashed等。

Avocado DAO的運營模式：

投資不同游戲的NFT資產，建立獎學金NFT借貸制度創造收益；

培訓游戲公會成員，為其提供游戲攻略；

舉辦線下/線上的社群活動；

投資優質鏈游項目。

評價：Avocado DAO圍繞玩家設置增收功能，通過DAO將玩家、投資者和游戲相連接。平臺功能具有層次感，AVG代幣經濟模型清晰。美中不足的是缺乏有別于其他競品的新功能。

GameFi與DeFi、NFT、DAO、SocialFi結合是GameFi賽道發展的重要趨勢，而游戲公會是能夠將多者很好地結合在一起的綜合性平臺。

因此，游戲公會未來想要獲得長足的發展需要做好以下幾點：游戲公會與鏈游、NFT項目深層次合作；完善DAO組織建設；豐富游戲公會當中DeFi的玩法；避免過度同質化。

游戲公會與鏈游、NFT項目深層次合作

游戲公會與鏈游、NFT項目之間是相輔相成的關系，目前游戲公會通過參與早期鏈游項目、NFT預售獲得收益，為公會成員提供額外收益。

為使這種模式可持續，游戲公會未來可以考慮與鏈游、NFT項目達成深層次合作，游戲公會成員有機會參與鏈游、NFT項目重要事項的決策，提升游戲公會成員與合作項目的互動和參與感，將游戲公會發展、鏈游/NFT項目發展和收益的提升串聯起來。

目前Axie Infinity的獎學金計劃就是一次優秀的實踐，優化獎學金計劃并在鏈游、游戲公會之間得到推廣，不失為玩家收益可持續的良策，提升鏈游和游戲公會的用戶黏性。

完善DAO組織建設

DAO是Web3世界的重要組織形式，是未來組織發展的重要趨勢。在游戲公會當中，YGG和Merit Circle提供了優質案例。

YGG提供的可借鑒經驗是SubDAO，這好比一家公司開設子公司。子公司不僅擁有總公司的業務，還將業務拓展到了總公司無法顧及到的地方，根據當地用戶特點推出特色服務。

SubDAO豐富了游戲公會的組織結構，并能夠有精力、有策略地針對特定人群細化調整，這是游戲公會在擴大業務版圖時可以參考的經驗。

Merit Circle提供的可借鑒經驗是較成熟的DAO治理。游戲公會切忌DAO而不治，游戲公會在建設DAO的基礎上為成員提供提案的機會、討論的平臺、投票通道，明確給出治理的端口。在DAO治理上更加科學高效，提升信息通達的效率，有助于提升DAO成員的責任感，增強DAO組織的凝聚力。

豐富游戲公會當中DeFi的玩法

目前已有16個游戲公會推出了代幣，這些游戲公會可以考慮提升代幣的用例，圍繞代幣推出更多與DeFi、NFT相關的應用，而不僅限于當前的質押、借貸NFT等玩法。

除了鏈游、NFT，DeFi是游戲公會待挖掘的領域，如何將游戲公會成員重要的通證利用起來、循環流動起來，增強代幣的經濟價值，是游戲公會關于代幣需要考慮的重要問題。

由于游戲公會和NFT項目、鏈游之間有深層次的合作關系，代幣可以成為游戲公會和這些項目之間更深層次合作、相互滲透的紐帶。

避免過分同質化

隨著游戲公會數量逐漸增多，游戲公會之間爭奪用戶的競爭愈發激烈。新建立的游戲公會想要在競爭中獲得一席之地需要考慮推出差異化的功能。

目前游戲公會的功能相對還比較單一，在DeFi、NFT的結合方面還有很多想象力，新的游戲公會可以考慮推出具有自己鮮明特點的功能，在確定目標群體的基礎上設計平臺用例。

已經發展一段時間的游戲公會需要考慮推出結合當下熱門玩法的新功能，在優化用戶體驗的同時給用戶新鮮感。

鏈游、NFT熱潮將持續，游戲公會已經成為市場剛需。游戲公會基于鏈游玩家創建，通過DAO治理、投資等方式不斷完善自身，鞏固公會成員基礎。

上文提到，游戲公會是連接鏈游、玩家和投資者的橋梁，在鏈游競爭逐漸加劇，倒逼各家推陳出新的大背景下，游戲公會為鏈游提供了信息傳播平臺和爭奪玩家的陣地，這是游戲公會發展的優勢。

在利用好背景優勢的前提下，游戲公會在上述四個方面優化自身，加強差異化競爭的能力，我們將看到在激烈的游戲公會競爭中涌現更多優質的公會運營模板。

注：本文不做投資建議，請注意防范投資風險！

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